文｜零壹

大眾印象中的戛納電影節(jié)，或許是星光熠熠的大牌明星，閃光燈不斷的紅毯儀式，盛大的頒獎典禮和正襟危坐的產(chǎn)業(yè)論壇。但在今年，我們卻在抖音上感受到了一些不同視角的戛納。

“這是我第一次要跨越8360公里，去到另外一個國家、一個完全陌生的城市去看一場電影?！?/p>

抖音精選創(chuàng)作者@百萬剪輯獅 在搶到機票、到達戛納后，發(fā)現(xiàn)紅毯原來比電視上看起來小得多，戛納街頭人們悠閑地到處隨地躺臥，而他在紀念品商店買到的售價20歐的官方紀念杯子，居然還是中國制造……

抖音精選創(chuàng)作者@百萬剪輯獅

這些細節(jié)拼成了一份完全個體化、大眾影迷視角的戛納之旅，充滿著生活氣息以及作者對電影的熱愛和分享欲，這顯然并非常見的傳統(tǒng)媒體對戛納電影節(jié)的宏大敘事。而在「抖音光影速遞企劃」的推動下，有的抖音精選創(chuàng)作者克服社恐和周冬雨對話，也有創(chuàng)作者采訪到了演員甄子丹、學(xué)者焦雄屏等行業(yè)知名人士，從一線帶回了一手資訊、深度對談、趣味幕后等差異化內(nèi)容。

抖音精選創(chuàng)作者們正通過自己的個人鏡頭語言，解構(gòu)著國際電影節(jié)“遙不可及”的標簽，并傳遞著屬于電影節(jié)本質(zhì)魅力的趣味與熱愛、專業(yè)與藝術(shù)。曾經(jīng)被地理距離與文化認知雙重隔閡的“藝術(shù)圣殿”，似乎是第一次離普通大眾如此之近。

電影節(jié)的大眾化精神與傳播困境

一個容易被忽略的事實是，民眾印象中電影節(jié)的遙遠感、精英化，其實并不是當(dāng)代電影節(jié)的本意。相反，在平衡產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)與大眾的過程之中，幾乎所有電影節(jié)都在試圖突出“大眾參與”的部分。

比如戛納電影節(jié)就是其中非常積極的一個，其影迷通行證、“戛納三日”通行證申請門檻都不高，“海灘電影院”更是受到大眾歡迎的典型舉措，免費放映經(jīng)典影片且無需許可證向所有人開放。戛納電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)蒂耶里·福茂曾經(jīng)在接受采訪時表示：“海灘電影院證明了一點：戛納電影節(jié)從未忘記，它必須始終是一個兼具文化氣息和大眾參與的盛會。”

國內(nèi)外多數(shù)大型電影節(jié)的創(chuàng)辦精神都是積極提倡大眾參與的。但一方面受限于地理限制和現(xiàn)場資源，沒能去現(xiàn)場觀影的影迷總是多數(shù)；另一方面受限于傳統(tǒng)媒體思維，電影節(jié)傳統(tǒng)媒體報道以固定視角聚焦紅毯明星、獎項爭奪為主，而當(dāng)下的內(nèi)容傳播生態(tài)卻傾向于個性化表達、真實鮮活的一線觸達等，大眾對電影節(jié)的內(nèi)容需求沒有得到滿足。

專業(yè)電影節(jié)與當(dāng)下的大眾之間，仍然在努力消除隔閡、相互溝通的過程中。而在當(dāng)下的傳播生態(tài)中，抖音正在創(chuàng)造“第二現(xiàn)場”——比如抖音精選創(chuàng)作者@切片計劃 采訪《狂野時代》的海報設(shè)計師陸云帆時，兩人在戛納路邊的露天咖啡攤愜意暢聊，從海報雕像是否參考易烊千璽，到畢贛導(dǎo)演對細節(jié)的把控，視頻內(nèi)容看下來鮮度十足，更有種特殊的沉浸感。

抖音精選創(chuàng)作者@切片計劃

即時、個性、生活化的抖音精選創(chuàng)作者內(nèi)容，恰好彌補了電影節(jié)作為線下活動的時間和空間局限。讓未能親臨影展的觀眾通過創(chuàng)作者視角“云參與”，不僅是在消除電影節(jié)與大眾的距離，也共建了電影節(jié)的當(dāng)代內(nèi)容生態(tài)。

抖音精選創(chuàng)作者戛納破壁三要素：資源×趣味×專業(yè)

對抖音精選創(chuàng)作者們來說，即便是做戛納電影節(jié)的內(nèi)容，最需要的其實還是“做自己”——把自身在自媒體領(lǐng)域累積的對電影的熱愛、對影視業(yè)的專業(yè)熟悉繼續(xù)發(fā)揚光大。但這些創(chuàng)作者并非資深媒體人，如何架起他們與戛納一線活動、知名影人之間的溝通橋梁，就是平臺需要發(fā)力的地方了。

目前，已經(jīng)有 @切片計劃@狗大蛋子@百萬剪輯獅@布衣探案 等多位抖音精選創(chuàng)作者發(fā)布了戛納相關(guān)的視頻，從這些內(nèi)容來看共同特點是有“一線資源”， 在抖音的合作溝通下，創(chuàng)作者們得以直擊現(xiàn)場，并與周冬雨、甄子丹、焦雄屏等知名影人展開對談，如創(chuàng)作者@狗大蛋子 在視頻中所說的，是“參加了平時不敢想的電影活動”。

不同的則是創(chuàng)作者針對不同內(nèi)容的差異化風(fēng)格，或注重生動風(fēng)趣，或傾向于專業(yè)深刻。比如@三代鹿人 的視頻就屬于“畫風(fēng)清奇”的?！罢诩壹袅?6 年視頻”的他決定初次露臉來場“不社恐挑戰(zhàn)”，結(jié)果在現(xiàn)場的人山人海里社恐發(fā)作，手機導(dǎo)航發(fā)現(xiàn)回家要100多天，于是只能接著“營業(yè)”，偶遇麥浚龍、陳思誠。在采訪中他詢問周冬雨“如果有一天不做演員想從事什么工作”，周冬雨表示“聽說抖音伙食好”可以去應(yīng)聘……

抖音精選創(chuàng)作者@三代鹿人

在@三代鹿人 喜感十足的表情管理和剪輯處理下，戛納電影節(jié)瞬間從“紅毯+頒獎”的官方場合變成了“一個社恐人的營業(yè)現(xiàn)場”，讓觀眾看到了戛納光環(huán)之下，中國影人們可愛、鮮活的一面。

另一位抖音精選創(chuàng)作者@布衣探案 則在vlog里表示“在戛納吃了一周泡面”，因為戛納電影氛圍濃厚，生活卻不算方便。@布衣探案 發(fā)現(xiàn)戛納常住人口只有7萬，調(diào)侃說“戛納在國內(nèi)只能叫那旮”，接著他又科普了戛納電影節(jié)的起源、二戰(zhàn)期間的起伏影響、本次入圍的國內(nèi)外電影等等，從吃泡面到歷史文化和當(dāng)下發(fā)展，聊得深入淺出、趣味十足。

抖音精選創(chuàng)作者@布衣探案

傳統(tǒng)電影節(jié)與大眾的隔閡，本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體傳播格局與當(dāng)下內(nèi)容生態(tài)之間的脫節(jié)，導(dǎo)致大眾所能接觸、共鳴的電影節(jié)相關(guān)內(nèi)容不夠。抖音視頻中電影節(jié)內(nèi)容的趣味性，其實是創(chuàng)作者以個性、生活化視角對電影節(jié)內(nèi)容進行的重新解構(gòu)，有效降低了電影節(jié)內(nèi)容的門檻。

同時，參與「抖音光影速遞企劃」的創(chuàng)作者或是百萬大V、或是精通于影評、剪輯，既是頭部創(chuàng)作者，也是深度電影愛好者，他們也最了解影迷受眾們最關(guān)心的電影問題。因此#抖音光影速遞企劃并非止步于輕松化，也通過垂直領(lǐng)域深耕滿足了影迷的深度、專業(yè)內(nèi)容需求。

比如@布衣探案 專訪甄子丹時，除了獲取了他轉(zhuǎn)型導(dǎo)演新作《凱恩傳》的資訊之外，也談到了對功夫片發(fā)展的看法——為什么大家還是覺得老一代的功夫明星動作好看。甄子丹認為也是挺可惜的，因為現(xiàn)在的世界不一樣了，練功夫也不是年輕人的首選。

抖音精選創(chuàng)作者@布衣探案

@百萬剪輯獅 則在視頻里分享了自己連續(xù)觀影后的感受，他驚訝于《風(fēng)林火山》結(jié)束后無人鼓掌、無話可說的情形，感嘆《狂野時代》的意識流敘事和長鏡頭，告訴觀眾需要做好預(yù)期管理，對每一部電影都給出了真誠的評價。

另一位創(chuàng)作者@狗大蛋子 帶著對電影節(jié)、華語電影發(fā)展等行業(yè)問題，在戛納找到了著名電影學(xué)者焦雄屏展開了深度訪問。作為《認識電影》的中文譯者、著名制片人，被譽為“臺灣電影教母”的焦雄屏先是從戛納電影節(jié)與好萊塢之間的相互關(guān)系開始，透徹解析了戛納的發(fā)展變化。

而面對華語電影發(fā)展的問題時，她先回望了《花樣年華》《臥虎藏龍》《一一》《鬼子來了》同時登陸戛納的火熱時代，并表示正是因為跨文化交流的廣度，造就了有才能電影導(dǎo)演的深度，以及走出國門的影響力。同時，焦雄屏更是深刻地指出戛納本身的變化。

抖音精選創(chuàng)作者@狗大蛋子

專業(yè)性的另一維度影響，體現(xiàn)在創(chuàng)作者在電影行業(yè)生態(tài)中的層級躍升。此前被視為“草根解說員”的影視創(chuàng)作者們，通過抖音的企劃與權(quán)威影人平等對話，并以深刻的內(nèi)容產(chǎn)出獲得了影迷與行業(yè)的認可。這種“升咖效應(yīng)”，也標志著抖音精選創(chuàng)作者從內(nèi)容生產(chǎn)者向行業(yè)共建者的身份轉(zhuǎn)變。

從文化旁觀到生態(tài)共建，電影節(jié)傳播有了新范式

在這次「抖音光影速遞企劃」的戛納電影節(jié)內(nèi)容中，抖音精選創(chuàng)作者們既不是紅毯邊的旁觀者，也不是藝術(shù)的布道者，而是連接大眾與電影節(jié)的“生態(tài)構(gòu)建者”。戛納的星光熠熠之下也有著人情味，藝術(shù)電影的晦澀也能解碼為共鳴的情感，抖音精選創(chuàng)作者在戛納電影節(jié)的深度參與，為電影節(jié)傳播開辟了全新范式。

這種構(gòu)建大眾參與感的新模式實現(xiàn)了多方共贏。電影節(jié)借助抖音平臺實現(xiàn)破圈傳播，吸引更廣泛受眾，影響力大幅提升；創(chuàng)作者獲得展示自我的舞臺，接觸行業(yè)塔尖資源實現(xiàn)個人成長，拓寬職業(yè)上升通道；抖音則進一步強化了“你想看的電影節(jié)好內(nèi)容都在抖音”的用戶認知，鞏固了在電影節(jié)內(nèi)容領(lǐng)域的核心地位。

戛納電影節(jié)是「抖音光影速遞企劃」的首站，在未來更多的國內(nèi)外電影節(jié)中，抖音將會繼續(xù)與官方展開合作，既為用戶帶來更多電影節(jié)相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也會讓更多的抖音精選創(chuàng)作者擁有參與更多高價值電影節(jié)活動、實現(xiàn)自我價值提升的機會。

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