“創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是什么？”抖音創(chuàng)作者@大能 當(dāng)面向得到APP創(chuàng)始人、思維造物董事長(zhǎng)羅振宇發(fā)出了靈魂拷問(wèn)。

“一個(gè)創(chuàng)業(yè)的人或者是做自己事的人，對(duì)這個(gè)世界最大的貢獻(xiàn)，其實(shí)不是那些數(shù)字、增長(zhǎng)、日活或者市值，是他貢獻(xiàn)了一個(gè)畫(huà)面感。從你自己想，到說(shuō)服周邊的人都信，到說(shuō)服手里有資源的人信，再一點(diǎn)一點(diǎn)地把它施工做出來(lái)?！绷_振宇由衷地說(shuō)道。

這是發(fā)生在極客公園與抖音聯(lián)合推出的以“科技·創(chuàng)造·美好”為主題的“創(chuàng)新大會(huì)2021”上的一幕，抖音創(chuàng)作者代表著普通人的視角與好奇心，與科技大佬們直接交鋒。

這也是抖音線上生態(tài)場(chǎng)景的一個(gè)實(shí)體化投射。在抖音平臺(tái)上，創(chuàng)作者、專(zhuān)業(yè)大咖、用戶正圍繞著“科技”進(jìn)行越來(lái)越豐富的內(nèi)容生產(chǎn)與更頻繁的多邊交流——“開(kāi)車(chē)能吃蛋黃派嗎”等生活貼士，“冷鏈?zhǔn)称啡绾翁幚怼钡确酪咧R(shí)點(diǎn)，甚至“如何將骨灰變成一場(chǎng)流星雨”等科技狂想內(nèi)容大量在平臺(tái)上涌現(xiàn)。

打破高冷與艱深的刻板印象，一個(gè)有著更強(qiáng)包容性的“科技圈”長(zhǎng)在了抖音上。

大眾變得越來(lái)越“好奇”了。伴隨著經(jīng)濟(jì)與文明的躍遷，大眾的需求正逐漸向馬斯洛金字塔的上端攀升——而最頂端的需求之一就是對(duì)“求知欲”的滿足。

以滿足求知欲為出發(fā)點(diǎn)，誕生了諸多產(chǎn)品與平臺(tái)。慕課等開(kāi)放在線課程平臺(tái)在校園內(nèi)的流行，以及2016年左右知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口的爆發(fā)，本質(zhì)上都是大眾求知欲日益加深下的產(chǎn)物。但這兩種模式下，“知識(shí)”的供給始終還局限在圈層之內(nèi)。

伴隨著求知缺口的拉大，“知識(shí)”的供給一步步向大眾層面突破。抖音這類(lèi)開(kāi)放平臺(tái)上演化出的知識(shí)生態(tài)，真正意義的代表了大眾層面對(duì)知識(shí)渴求的加深，以及知識(shí)內(nèi)容的“破圈”。

其中率先實(shí)現(xiàn)“破圈”的是科技類(lèi)內(nèi)容，它一方面來(lái)自于大眾對(duì)星辰大海、未來(lái)世界的向往，一方面又關(guān)乎每個(gè)普通人的日常生活。

大眾對(duì)科技知識(shí)的好奇與需求，使得抖音平臺(tái)上科技內(nèi)容生態(tài)快速成長(zhǎng)。根據(jù)2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告，僅在過(guò)去一年中，科技圈層規(guī)模增長(zhǎng)了299%，同時(shí)有一批頭部創(chuàng)作者已經(jīng)走向成熟。

例如已經(jīng)積累了280萬(wàn)抖音粉絲的“科技袁人袁嵐峰”。袁嵐峰有著諸多標(biāo)簽，如14歲進(jìn)入中科大的“天才神童”、23歲獲得博士學(xué)位的“頂級(jí)學(xué)霸”。如今他更多以“科技袁人”的身份投入于線上科普工作，小到“睡覺(jué)前別玩手機(jī)”，大到“火箭如何飛出地球”，都是袁嵐峰近期的抖音短視頻話題。

此外，還有如西安航空學(xué)院講師“茍勝老師”、72歲的退休中學(xué)教師“向明人黃曾新”、急診科醫(yī)師“醫(yī)路向前巍子”等，來(lái)自于一線的學(xué)界、業(yè)界專(zhuān)家活躍于抖音平臺(tái)之中。

創(chuàng)作者匯集的同時(shí)，內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)科技內(nèi)容也表現(xiàn)出了不小的興趣。抖音平臺(tái)上聚焦知識(shí)科普的話題活動(dòng)“dou是知識(shí)點(diǎn)”，目前已經(jīng)積累了450億次播放，在今年1月20日才剛剛上線的#科技大咖100問(wèn) 話題挑戰(zhàn)賽，吸引了大量跨界創(chuàng)作者對(duì)“AI”、“新能源”、“未來(lái)手機(jī)”等話題發(fā)問(wèn)。

數(shù)字與現(xiàn)象背后，是科技內(nèi)容一步步“破圈”的趨勢(shì)。在抖音平臺(tái)內(nèi)，本來(lái)局限于小圈層的科技行業(yè)與大眾實(shí)現(xiàn)了直接地交流與溝通，一個(gè)包含著專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、規(guī)?；鼙姷拈_(kāi)放式的“科技圈”破土而出。

這一直面大眾的“科技圈”的日漸成型，是科技向“普惠”發(fā)展的一次邁步。

科技實(shí)現(xiàn)“普惠”的一個(gè)關(guān)鍵，是科技內(nèi)容“有用”。在疫情期間，科技內(nèi)容對(duì)大眾的“有用性”得到突顯。

“醫(yī)路向前巍子”在疫情期間擔(dān)任了字節(jié)跳動(dòng)新型肺炎專(zhuān)家顧問(wèn)，在平臺(tái)上向大眾科普疫情知識(shí)，破解謠言。他的主職工作是北京大學(xué)第一醫(yī)院密云醫(yī)院急診科的醫(yī)生，在工作之余堅(jiān)持以新媒體的形式向大眾普及急救知識(shí)。

在疫情期間，通過(guò)抖音平臺(tái)將醫(yī)學(xué)知識(shí)向大眾普及的還有余昌平。作為武漢大學(xué)人民醫(yī)院呼吸與危重癥專(zhuān)科副主任醫(yī)師的他，因感染新冠肺炎而沒(méi)有辦法“上前線”，于是他對(duì)著鏡頭講述住院與病毒斗爭(zhēng)的經(jīng)歷，第一次在抖音上發(fā)表內(nèi)容，向大眾講解病理知識(shí)，并用親身經(jīng)歷告訴大家“不要怕”。

這是科普能帶來(lái)的獨(dú)特力量，消解困惑，消除焦慮，培養(yǎng)對(duì)科學(xué)的信任。“醫(yī)路向前巍子”就曾經(jīng)分享說(shuō)：“在抖音做科普,我想傳遞的不僅是急救知識(shí),更是一種全民健康的意識(shí)?！?/span>

除了“有用”之外，科技內(nèi)容的另一個(gè)關(guān)鍵之處在于“專(zhuān)業(yè)”。在網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量劣質(zhì)信息的情況下，來(lái)自于科技領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的聲音分外可貴。

這正是袁嵐峰投身科普工作的初衷，在2015年時(shí)，一條“量子瞬間傳輸技術(shù)重大突破”的消息引爆輿論，而袁嵐峰知道，這在學(xué)術(shù)上叫作‘多個(gè)自由度的量子隱形傳態(tài)’，屬于量子信息領(lǐng)域。

“記者并不理解其中的科學(xué)原理，報(bào)道不得要領(lǐng)，無(wú)怪乎讀者看不懂，以己之昏昏，怎么可能使人昭昭呢？”為此，袁嵐峰創(chuàng)作了一篇解釋這一技術(shù)的科普文章，意外獲得了大量關(guān)注，并自此開(kāi)始了“科技袁人”的生涯。

科普的專(zhuān)業(yè)性，要求傳播上最大限度減少由中間者造成的誤導(dǎo)，讓科技專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者與用戶直接溝通。這也是為何“科技”破圈，會(huì)發(fā)生于抖音這類(lèi)可以讓專(zhuān)業(yè)大咖直面用戶的公共平臺(tái)。

基于此，“科技”不再高冷。在抖音生態(tài)內(nèi)，這樣一個(gè)面向大眾的科技圈已經(jīng)成型。

有些出乎意料地，以分享生活為核心的抖音，逐步成為了大眾獲取知識(shí)的一個(gè)渠道，甚至演化出一個(gè)共同歸屬于科技大咖與普通用戶的“科技圈”。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在去年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上分享說(shuō)，她曾經(jīng)希望抖音是“視頻版的百科全書(shū)”，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這還是將抖音想小了?！拔矣X(jué)得用任何一個(gè)狹義的詞來(lái)表達(dá)，都是在限制抖音的想象力?！?/span>

事實(shí)確乎如此。隨著流量池的擴(kuò)大與用戶需求的多元化，抖音在短視頻框架下能夠承載的內(nèi)核不斷進(jìn)化，內(nèi)容維度更加豐富的同時(shí)平臺(tái)能力也進(jìn)一步延伸。打破固化標(biāo)簽、原有圈層的“科技圈”的誕生，正是抖音生態(tài)豐富度與想象力的體現(xiàn)。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，諸如“科技圈”的圈層內(nèi)容的萌芽，是抖音平臺(tái)的發(fā)展與社會(huì)需求碰撞后的一個(gè)自然結(jié)果。

抖音活躍的流量池，為創(chuàng)作者、消費(fèi)者的相互觸達(dá)提供了平臺(tái)條件。截至2020年8月，包括抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已突破六億；截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數(shù)突破四億。

同時(shí)，短視頻這一呈現(xiàn)形式還進(jìn)一步消解了理解門(mén)檻、增強(qiáng)傳播性。短視頻內(nèi)容短、平、快的特征，賦予了內(nèi)容獨(dú)特的趣味性與節(jié)奏感。尤其是對(duì)于科技知識(shí)等偏復(fù)雜、枯燥的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容，要實(shí)現(xiàn)破圈與普及，其呈現(xiàn)形式就必須更加“親民”。

科技內(nèi)容創(chuàng)作者與大眾消費(fèi)者溝通橋梁的搭建，以及內(nèi)容呈現(xiàn)形式的優(yōu)化，讓大眾日益旺盛的求知需求找到了突破口，激活了原生科技內(nèi)容的出現(xiàn)。

北京字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心劉志毅曾表示，未來(lái)，抖音將持續(xù)與更多的科研機(jī)構(gòu)、科普專(zhuān)業(yè)人士建立合作，對(duì)知識(shí)傳播內(nèi)容進(jìn)行傾斜和扶持，進(jìn)一步推動(dòng)“知識(shí)普惠”，讓短視頻內(nèi)容不僅“有趣”，而且“有用”。

以讓短視頻更加“有用”為主線，可以觀察到，扶持科技類(lèi)創(chuàng)作者、激活相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)成為了抖音的一個(gè)重要發(fā)展方向。

為此，抖音已經(jīng)開(kāi)展了一系列以科技為主題的活動(dòng)。如“我的星辰大?！毕盗谢顒?dòng)，關(guān)注中國(guó)火星探測(cè)、萬(wàn)米載人深潛、探月任務(wù)等內(nèi)容，曾在去年11月為661萬(wàn)抖音用戶帶來(lái)了“嫦娥五號(hào)”的發(fā)射直播；“抖音看世界”系列科普活動(dòng)，則帶領(lǐng)用戶探索“生命禁區(qū)可可西里”、共賞“2020最大滿月”、尋覓“中國(guó)水底奇觀”。此外還有科技創(chuàng)夢(mèng)大賽、DOU知計(jì)劃等針對(duì)科技內(nèi)容創(chuàng)作的激勵(lì)計(jì)劃。

日前剛剛結(jié)束的“創(chuàng)新大會(huì)2021”，是抖音建設(shè)科技內(nèi)容生態(tài)、打破圈層隔閡的又一次嘗試。

圈層的突破一方面發(fā)生在創(chuàng)作者與科技大咖之間。大會(huì)上，抖音組織了@朱一旦的枯燥生活、@大能、@多余和毛毛姐、@飛行員歐文講故事、@茍勝老師 等各領(lǐng)域抖音創(chuàng)作達(dá)人，向360公司董事長(zhǎng)&CEO周鴻祎、蔚來(lái)創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)&CEO 李斌、得到創(chuàng)始人&思維造物董事長(zhǎng)羅振宇等科技互聯(lián)網(wǎng)圈“大佬”發(fā)問(wèn)，他們提到的很多話題甚至顛覆了我們的認(rèn)知，如太空挖礦是否會(huì)成為人類(lèi)新起點(diǎn)？城市空中交通，打「飛的」不是夢(mèng)……

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠

對(duì)抖音站內(nèi)各領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言，這是一次難能可貴地與科技大咖深度對(duì)話的機(jī)會(huì)。因此，這次大會(huì)某種意義上來(lái)說(shuō)也是屬于創(chuàng)作者的“公開(kāi)課”，將為創(chuàng)作者們加深思考與認(rèn)知，提高創(chuàng)作水平提供一定的助力。

此外，抖音還讓用戶同步參與到了討論中來(lái)，再一次打破了普通用戶與科技行業(yè)的隔閡。抖音提前上線的#科技大咖100問(wèn) 話題挑戰(zhàn)賽中，高價(jià)值問(wèn)題在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到了科技大咖的親自解答，此外，大會(huì)也通過(guò)直播的方式，滿足用戶實(shí)時(shí)參與，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起進(jìn)行互動(dòng)與思考的需求。

實(shí)現(xiàn)多邊的交流與信息的流動(dòng)，是“圈層氛圍”形成的基礎(chǔ)，也是抖音作為大眾化的傳播平臺(tái)所具備的能力。

這也是抖音“想象力”的根源。抖音強(qiáng)調(diào)對(duì)“美好生活”的記錄與豐富，而“美好生活”包含了太多方面，有娛樂(lè)的享受、情感的傳遞、知識(shí)的豐富、技能的獲取，也包括對(duì)未來(lái)的思考。

隨著抖音生態(tài)豐富度與用戶規(guī)模的日益擴(kuò)大，其逐漸成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息流動(dòng)的平臺(tái)之一。而在信息流動(dòng)的過(guò)程中，在連接、分享、互動(dòng)的過(guò)程中，抖音產(chǎn)生的價(jià)值更加多元。