日本古時(shí)有一種說(shuō)法，世上有八百萬(wàn)神明?！鞍税偃f(wàn)”意指無(wú)限，萬(wàn)物皆有靈，所到之處皆有神。而現(xiàn)在，植根于日本各地，進(jìn)行地域推廣和形象宣傳的吉祥物，似乎分擔(dān)起了從前“神明”的工作。其數(shù)量大爆發(fā)，說(shuō)是“八百萬(wàn)吉祥物”也不算太夸張。

將吉祥物跟神作類比，絕非硬糖君不尊重，而是2018日本吉祥物大賽官方的說(shuō)法。這場(chǎng)“吉祥物一年一度的祭典”，從5月開(kāi)始報(bào)名，將一直持續(xù)到今年11月。

最新戰(zhàn)況是，目前已有170位吉祥物選手報(bào)名。我們中國(guó)人民熟知的熊本熊，因?yàn)槿藲馓撸以?011年就拿到了冠軍，已被尊為“殿堂級(jí)”選手，“封神”后將不再與這些十八線小吉祥物同臺(tái)競(jìng)技。

今年編號(hào)1-12的參賽選手

這項(xiàng)賽事，無(wú)論是地區(qū)政府還是民間公司都可以參加。去年，有1157位吉祥物參與競(jìng)爭(zhēng)，其中當(dāng)?shù)丶槲?81個(gè)，企業(yè)吉祥物476個(gè)，這可比《偶像練習(xí)生》激烈多了。

地區(qū)吉祥物方面，千葉縣成田市的unari君在去年成功奪冠。nari是成田市的“成”的發(fā)音，它總票數(shù)超過(guò)80萬(wàn)。而企業(yè)和其他吉祥物部門的第一名，則由日本理索納金融控股集團(tuán)的理索喵獲得，得票數(shù)超過(guò)115萬(wàn)。

雖然頗為令人費(fèi)解，但日本人民對(duì)這項(xiàng)賽事確實(shí)相當(dāng)熱衷。贏得吉祥物大賽的冠軍，意味著曝光機(jī)會(huì)和形象提升，無(wú)論對(duì)地方觀光還是企業(yè)品牌，都是極好的宣傳機(jī)會(huì)。反觀國(guó)內(nèi)陸方政府推出的幾位著名吉祥物，似乎就敷衍太多。倒是企業(yè)們的貓啊、狗啊、企鵝啊，動(dòng)物園大戰(zhàn)搞得不亦樂(lè)乎，不知如果搞個(gè)投票，誰(shuí)能拔得頭籌呢？

那些“跑偏”的吉祥物 

吉祥物發(fā)展到可以舉辦比賽的程度，不只是數(shù)量爆發(fā)，更體現(xiàn)了日本獨(dú)成一派的吉祥物文化。日本的吉祥物不叫“吉祥物”，而叫“ゆるキャラ”。“ゆる（yuru）”指悠閑、慢吞吞。

但它們其實(shí)并不“悠閑”。一個(gè)優(yōu)秀的日本吉祥物，要求進(jìn)能選秀，退能賣萌，拉動(dòng)得了地方經(jīng)濟(jì)，改善得了社會(huì)問(wèn)題。比如人們給大阪最早的吉祥物Moppi 鳥(niǎo)配上伴侶和后代角色，就是為了推動(dòng)解決婦女和兒童問(wèn)題。如果放在我們這里，是不是就可以給奧運(yùn)福娃們組cp了？

日本吉祥物可以大致分為正經(jīng)賣萌派和魔性跑偏派。孰勝孰負(fù)很難說(shuō)，只能說(shuō)它們各有市場(chǎng)，平分秋色，共同營(yíng)造了現(xiàn)在的吉祥物戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

上文提到的2017年冠軍unari君，長(zhǎng)得像飛機(jī)。去過(guò)日本的人都知道成田機(jī)場(chǎng)，它可以說(shuō)是成田市乃至全國(guó)最著名的設(shè)施了，所以當(dāng)?shù)氐募槲镌O(shè)計(jì)概念，就這么愉快地決定了。

熊本熊就不用介紹了，本名叫kumamon，是熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)。它在中國(guó)也已經(jīng)火到出場(chǎng)需要安保的程度，瘋狂粉絲不在少數(shù)，當(dāng)然山寨周邊也不少。

熊本熊在廣州參加互動(dòng)

近年在日本人氣直逼熊本熊的，是千葉縣船橋市的funashi。中文名船梨精，外形融合了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)——梨的特征。它有很多奇葩的設(shè)定，比如“二千年僅現(xiàn)身1次的奇跡的梨妖精”，以及“船橋市非官方吉祥物”，還會(huì)以魔性的高音說(shuō)話。

它以超高的身體能力走紅，吉祥物該有的它都有，吉祥物不該有的上節(jié)目、出專輯、拍電視劇，它也一個(gè)不少。推特有接近150萬(wàn)關(guān)注。但與其說(shuō)是吉祥物網(wǎng)紅，不如稱它為藝人。

隨著魔性跑偏派的吉祥物人才輩出，原來(lái)被視為異端的奈良縣遷都君，也逐漸打開(kāi)了市場(chǎng)。當(dāng)初，因?yàn)橐桓拇饲凹槲锒淌侄掏?，?dòng)物感明顯的主流模式，“真人感”強(qiáng)烈的遷都君受盡冷眼，甚至有人直言它丑、惡心。奈良佛教界也抗議：“讓佛頭上長(zhǎng)鹿角是在侮辱佛祖大人！”但現(xiàn)在也已經(jīng)翻身做主人啦。

另一位著名走“真人”路線的吉祥物，是鹿兒島縣的black bear，人稱“帥熊”。雖然創(chuàng)作者聲稱是受了熊本熊的影響，但明眼人都知道，這是赤裸裸的蹭熱度！不過(guò)不妨礙它作為一股泥石流橫行吉祥物界。

同樣選擇了男子氣概風(fēng)格的是來(lái)自北海道夕張市的蜜瓜熊。從這個(gè)名字可以看出，就是為宣傳夕張市特產(chǎn)哈蜜瓜。它靠著嚇哭孩子的外貌和逢吉祥物就咬的行為設(shè)定，樹(shù)立了自己的地位，尤其愛(ài)咬比自己人氣高的同行。

這就跟vivo和oppo的吉祥物老是上演“街頭霸王”一樣，互相成就，吸引眼球，觀眾看得開(kāi)心最重要。雖然船梨精口口聲聲稱熊本熊是“前輩”，但有時(shí)在紅白歌會(huì)后臺(tái)打一架，也是必要的“營(yíng)業(yè)”啊。

丟了腮紅的熊本熊

日本的吉祥物們，一般都有自己的官網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有自己的推特、臉書等社交媒體賬號(hào)。當(dāng)?shù)丶槲锏墓倬W(wǎng)，完全可以看做是該地的旅游指南。名人、自然、飲食、文化、藝術(shù)、歷史、體育、產(chǎn)業(yè)等，因?yàn)橛辛思槲锏囊龑?dǎo)，都顯得比一般的政府宣傳網(wǎng)站要生動(dòng)。

不過(guò)說(shuō)到底，吉祥物都是穿著玩偶套裝的人類。雖然它們極力弱化這種現(xiàn)實(shí)味，不過(guò)在生產(chǎn)套裝的公司那里，這些吉祥物都是“本司的商品”，是要放在官網(wǎng)上招攬客戶的素材。被稱為吉祥物制造界“凱迪拉克”的kigurumi.biz公司，kigurumi意指“把娃娃穿起來(lái)”，其生產(chǎn)的服裝單價(jià)在4000至6500美元，貴有貴的理由——還可以內(nèi)置電風(fēng)扇。

財(cái)大氣粗的熊本熊是他們家的老顧客了，不像“非官方”的野孩子船梨精，它的外套made in China，還一次性定做了好幾套，沒(méi)有電風(fēng)扇。而船梨精的特色又是激烈的運(yùn)動(dòng)，所以它只能堅(jiān)持15-20分鐘就必須到幕后透氣。這年頭吉祥物也有貧富差距！

認(rèn)真地胡鬧，也許是一直蘊(yùn)藏在日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的內(nèi)在邏輯?！凹槲镏晔綍?huì)社”，這個(gè)名字非常不嚴(yán)肅的公司，就是每年日本吉祥物大賽的主辦方。他們的業(yè)務(wù)還涉及l(fā)ine表情等周邊的設(shè)計(jì)和販賣。

生產(chǎn)一些玩偶，并不是周邊開(kāi)發(fā)的全部。在這一點(diǎn)上，熊本熊可以說(shuō)是具備了天才一般的遠(yuǎn)見(jiàn)。

2013年11月，熊本熊兩頰的腮紅“莫名”丟了，它成了一只普通的熊?？h政府緊急召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，表示已成立調(diào)查組，東京警視廳甚至接受了熊本熊的“報(bào)案”。

縣政府在各地張貼“尋腮紅啟事”，電視臺(tái)也密切關(guān)注“案情”，這么認(rèn)真的理由是：腮紅代表了熊本縣“火之國(guó)”的內(nèi)涵。這么一鬧，價(jià)值6億日元的廣告營(yíng)銷效果到手了。

這種利用話題營(yíng)銷提升知名度的方法，熊本熊屢試不爽。不過(guò)區(qū)區(qū)6億日元，對(duì)熊本熊的吸金能力來(lái)說(shuō)已經(jīng)不算什么。2017年，其周邊產(chǎn)品銷售額達(dá)到1408.742億日元，同比增加10%。而3歲的船梨精，也已經(jīng)產(chǎn)生了超過(guò)6609億日元的經(jīng)濟(jì)效益。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的完善，必須有專業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制。是的，吉祥物也有學(xué)校。吉祥物可以在這里學(xué)習(xí)扮演技巧、傳統(tǒng)舞步、走路姿態(tài)等等。隨著日本國(guó)內(nèi)吉祥物大爆發(fā)，出現(xiàn)了扮演者數(shù)量和專業(yè)度的需求，要知道像熊本熊這樣政府活動(dòng)、民間商演眾多的人氣角色，已知扮演者就至少有5 個(gè)。

吉祥物也有“人性”弱點(diǎn)

既然萬(wàn)物皆有神，那將本地特產(chǎn)擬人化，創(chuàng)造出各式各樣的吉祥物，算不算現(xiàn)代的“顯靈”呢？話說(shuō)回來(lái)，擬人化一直是日本動(dòng)漫愛(ài)用的手法，日本刀擬人化的《刀劍亂舞》，國(guó)家和地區(qū)擬人化的《黑塔利亞》，都是其中的代表作。

而吉祥物的故事性，也絲毫不輸動(dòng)漫。鹿兒島縣的吉祥物guribu，就有自己的電視劇《guribu物語(yǔ)》，事無(wú)巨細(xì)地描寫了它的工作和婚姻，并有縣內(nèi)83位吉祥物參演。上文提到的帥熊，就是為了演主角的強(qiáng)敵而誕生的角色。

但令硬糖君萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，有一天竟然能看到吉祥物的床戲……

guribu和妻子

不過(guò)，擬人化玩多了，就不免要受到人類標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)。畢竟，“撕三觀”已經(jīng)成為各個(gè)圈子的必備項(xiàng)目。

日本自民黨議員山本秀久就曾批評(píng)熊本熊：“我覺(jué)得它有時(shí)會(huì)在正式場(chǎng)合顯得輕浮胡鬧，太不莊重，應(yīng)當(dāng)多注意行為舉止的禮儀。”

而不斷增長(zhǎng)的吉祥物數(shù)量，也引起了國(guó)家的注意和規(guī)范。日本政府以“浪費(fèi)”為理由，下發(fā)了限制地區(qū)吉祥物的通知。大阪登記在冊(cè)的吉祥物已從92個(gè)減少到69個(gè)。

去年底，熊本熊還爆出了公款吃喝的丑聞。它在2013年4月至2014年3月的宣傳活動(dòng)中，使用的餐飲費(fèi)約人民幣2.1萬(wàn)元，被認(rèn)為屬于違規(guī)。

對(duì)此，熊本縣知事辦公室回應(yīng)：“由于天氣炎熱等因素，基于健康及活力的維持，因此使用這些費(fèi)用?！?/p>

沒(méi)想到你這個(gè)濃眉大眼的家伙也腐敗了。因?yàn)樾鼙拘艿纳矸菔枪珓?wù)員，檢察院則認(rèn)為，熊本熊以“保持活力”為由，動(dòng)用國(guó)家緊急雇用創(chuàng)出基金用途不當(dāng)，要求它盡快返還。不過(guò)依硬糖君看，這實(shí)在提過(guò)苛責(zé)。部長(zhǎng)他是熊??！部長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)量還那么大，吃兩萬(wàn)塊不算多！