by 駐日本觀察員 陳洋

4月14日發(fā)生在日本九州熊本縣（KumamotoPrefecture）的里氏6.5級地震至今已經(jīng)將近半個月了。根據(jù)NHK電視臺的報道，截至23日下午，此次地震共造成48人死亡，2人失蹤，以及將近8萬人被緊急疏散到各處避難場所避難。

刺猬君注意到，熊本地震發(fā)生后不久，在微博和Twitter等社交網(wǎng)站，很多網(wǎng)友在對熊本縣災民表達慰問的同時，還十分關(guān)心“熊本熊（くまモン Kumamon）”的安全情況。雖然說很多網(wǎng)友并不清楚熊本縣在日本的具體位置，但是通過社交網(wǎng)絡(luò)不約而同地向來自熊本縣的“熊本熊”表達關(guān)心與祝福，則是一個非常特別的群體情感表達現(xiàn)象。

今天我們就通過這個很萌很可愛的吉祥物（ゆるキャラ Mascot）來聊聊日本的吉祥物文化。

熊本縣位于日本南部的九州島，是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，人口約180萬。熊本縣內(nèi)最知名的自然景觀應(yīng)該就是作為活火山的阿蘇山了。因為在九州島的北部有福岡縣——南日本的經(jīng)濟文化中心，所以熊本縣看起來并不是那么突出。因此，熊本縣最開始推出官方吉祥物“熊本熊”時，是以“Kumamoto Surprise”的形式推向公眾的，希望幫助熊本縣提升知名度。現(xiàn)在來看，當初借助九州新干線開通而制作出的這個吉祥物，確實“驚喜”了整個日本，甚至世界。

“熊本熊”由年輕的日本設(shè)計師水野學設(shè)計而成。

生日：2010年3月12日

性別：男孩子

性格：好奇心旺盛，調(diào)皮

興趣：萌熊體操

體型：脂肪肚

職業(yè)：公務(wù)員

技能：魚類鑒定3級、日本象棋初段

密友：蒲島郁夫（熊本縣知事）

“熊本熊”起初其實是個瘦子，只不過因為毫無節(jié)制地貪吃而變成了胖子。這樣不注重形象也影響到了他的仕途——“熊本熊”最初的職位是熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，但由于減肥失敗而于2015年被降職為代理營業(yè)部長（\(╯-╰)/ ）

“熊本熊”在日本擁有極大的影響力，這一方面體現(xiàn)在其知名度上，比如經(jīng)常出席日本國內(nèi)各地的宣傳活動。2013年10月“熊本熊”在日本天皇與天后面前表演“熊本熊體操”，并于當年12月登陸NHK的紅白歌會。

根據(jù)日本地方經(jīng)濟綜合研究所于2013年發(fā)布的《九州印象最深刻的縣》統(tǒng)計結(jié)果顯示：與2010年比較，熊本縣在九州島內(nèi)的受訪者中從第6位上升至第2位，在關(guān)西地區(qū)則從第6位上升至第3位，在首都圈從第7位上升至第5位。雖然熊本縣在日本不同地區(qū)的知名度上升的原因包含各種因素，但“熊本熊”肯定是一個重要因素。

另一方面，“熊本熊”的影響力體現(xiàn)在經(jīng)濟層面上。根據(jù)日本銀行熊本支行在2013年12月26日發(fā)布的一篇論文顯示，從2011年11月到2013年10月，“熊本熊”直接產(chǎn)生的經(jīng)濟效益約為1232億日元，即1年約為616億日元。如果從GDP的角度來換算的話，2011年熊本縣的GDP為5兆6119億日元（1兆日元即1萬億日元），也就是說“熊本熊”至少貢獻了1%。2013年日本的GDP總值為478兆753億日元，那么這其中就包含了“熊本熊”所貢獻的0.013%。

大約是從去年開始，“熊本熊”的圖片、小視頻突然在國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)中走紅，特別是“熊本熊”的表情包，看起來和“還珠”系不分伯仲。很多年輕人在發(fā)微博或微信的時候經(jīng)常使用“熊本熊”，以此來更加生動形象地表達個人的心理感受。

因此“熊本熊”可以說是自“多啦A夢（ドラえモン Doraemon）”這個“藍胖子”后，又一個深受中國年輕人喜歡的來自日本的“胖子”（事實上，從日語發(fā)音來看，くまモン和ドラえモン均有モン這個音）。

對于這個問題，刺猬君認為“熊本熊”與傳統(tǒng)意義上的卡通人物有很大的不同，即“熊本熊”經(jīng)常以“真人”的形象出現(xiàn)在公眾面前。比如，“熊本熊”會騎摩托車、泡溫泉、蹦極、調(diào)戲女生、賣萌等。

這樣的一些小視頻和圖片經(jīng)過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播與擴散，使得“熊本熊”更加立體更加真實，或者說更加擬人化。雖然說《名偵探柯南》《海賊王》《火影忍者》等日本動漫中的人物在中國也具有極高的人氣，但他們都是二維平面卡通形象，并不是立體的，也不像“熊本熊”那般“活動自如”。在熊本地震中，網(wǎng)友們所關(guān)心的與其說是一個卡通意義上的“熊本熊”，倒不如說是牽掛一個相識已久，但素未謀面的日本老朋友。

在日本，除了來自南部的“熊本熊”外，還有來自關(guān)東地區(qū)的“船梨精（ふなっしー Funasshi）”也非常具有人氣?！按婢背錾?011年，是日本千葉縣船橋市的吉祥物。

事實上，不論是“熊本熊”，還是“船梨精”都不過是日本眾多吉祥物中的一員而已。在日本的47都道府縣中，每個地方都有各自的吉祥物，而各個商社、政府機關(guān)、民間組織中也均有各自的吉祥物。據(jù)統(tǒng)計，日本目前約有610個吉祥物，因此日本是名副其實的吉祥物社會。感興趣的朋友可以登錄日本吉祥物投票排名網(wǎng)站http://www./看更多吉祥物。

為什么日本社會如此熱衷于吉祥物呢？刺猬君認為這應(yīng)該與日本傳統(tǒng)的“家紋”文化有關(guān)。所謂家紋，即一個家族的標志、記號。日本的家紋可以追溯到平安時代，最開始家紋的使用者是日本的公卿貴族，慢慢流傳到武士之家，最后才在一般庶民家庭中使用。因為近代資本主義經(jīng)濟在日本的發(fā)展，商家為了讓顧客能夠記住進而多賣商品，所以家紋就又開始在商家中被廣泛使用。

 
 日本天皇的十六瓣菊花家紋

今時今日，因為承擔家紋功能的商標多而雜，且有些時候圖案差異并不明顯，所以很難讓人有深刻的印象，進而使得吉祥物成為了絕佳的替代品——他們可以生動地詮釋企業(yè)的文化與形象。

日本網(wǎng)友制作的搞笑“熊紋”

舉個例子，日本糖果餅干生廠商不二家的那個小女孩Peko，一個普通的伸舌動作就傳遞出了不二家食品很好吃的訊息——這相較于那些毫無生氣的商標而言，無疑更加有效地傳播了企業(yè)的文化與形象。

當然，這樣的效果對于日本的政府機關(guān)、民間組織同樣如此。比如，日本警視廳的吉祥物“ピーポくん”，通過其可愛的形象在一定程度上弱化了警視廳給人嚴肅、緊張的認知。

當然，目前日本這樣的“吉祥物主義”也并不是完全受到認同的。事實上，日本社會中也不乏批評的聲音。因為，日本的中央政府機構(gòu)、地方政府部門在設(shè)計、宣傳吉祥物的過程中使用的畢竟是納稅人的錢，由此也引來不少日本納稅人的反感，畢竟“熊本熊”“船梨精”僅是少數(shù)成功案例。

刺猬公社