吉祥物是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在和大自然的斗爭(zhēng)中形成的人類原始的文化，也許是出于人類原始的趨吉避邪的本能，人們總是熱衷于設(shè)計(jì)一些吉祥的圖案來(lái)寄托美好的愿景。經(jīng)過(guò)不斷演化，現(xiàn)在大到大型國(guó)際盛典、小到企業(yè)個(gè)體宣傳，我們總能看到一些可愛的吉祥物形象，比如奧運(yùn)吉祥物、世博吉祥物、百度熊、騰訊企鵝……但要說(shuō)真正將吉祥物文化發(fā)揮到一個(gè)極致的，就非日本人莫屬了。今天小通就帶大家一起來(lái)看看日本人是如何玩轉(zhuǎn)吉祥物的~

“吉祥物”的日文翻譯是“マスコット”，這是根據(jù)英語(yǔ)“mascot”引進(jìn)的一個(gè)外來(lái)詞匯，指能給人們帶來(lái)幸運(yùn)的人、動(dòng)物或物件。而我們今天要介紹的這個(gè)“吉祥物”卻不是“マスコット”，而是“ゆるキャラ（yurukyara）”。雖然中文都是翻譯成吉祥物，“ゆるキャラ”卻是一個(gè)范圍更小的特指詞。

“ゆるキャラ”是“ゆるいマスコットキャラクター”的縮略詞，就是指活躍氣氛的吉祥物角色，也就是我們經(jīng)?？吹酱┲魃ㄍㄐ蜗蠓b賣力揮手的那些吉祥物。它們作為某特定標(biāo)志，被廣泛運(yùn)用于地域公關(guān)、商業(yè)活動(dòng)、企業(yè)或團(tuán)體形象代言，起到重要的宣傳作用。比如，我們非常熟悉的船梨精、熊本熊等形象。

“ゆるキャラ”起源于20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)日本各地興起舉辦所謂“地方博覽會(huì)”來(lái)宣傳本地的區(qū)域特色、觀光景點(diǎn)、土特產(chǎn)等等，希望借此拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這時(shí)有一些地區(qū)想到要設(shè)計(jì)一個(gè)形象來(lái)代表本地區(qū)，并用吉祥物形象大使招徠客人。對(duì)于酷愛“萌”的日本人來(lái)說(shuō)，那些萌動(dòng)人心的吉祥物形象確實(shí)有很大的誘惑力，起到很好的宣傳作用?，F(xiàn)在幾乎日本所有的縣都有自己的吉祥物，甚至連企業(yè)都會(huì)為自己設(shè)計(jì)一個(gè)吉祥物來(lái)進(jìn)行公關(guān)宣傳。

既然作為一個(gè)特定的代表，區(qū)域、企業(yè)、團(tuán)體之間的競(jìng)爭(zhēng)自然也會(huì)體現(xiàn)在吉祥物身上。鳥取市的鳥取砂丘從2007年開始舉辦一年一度的“吉祥物杯”運(yùn)動(dòng)會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的吉祥物們?cè)谶@里摩拳擦掌、相互競(jìng)技。想象一下，那些身著笨重服具的吉祥物們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上跑步、跳躍、旋轉(zhuǎn)……畫面實(shí)在太美~~裹在里面的無(wú)名英雄真是辛苦了~

吉祥物的另一大賽事就是從2010年開始的“吉祥物評(píng)比大賽”，通過(guò)投票評(píng)選出最受歡迎的吉祥物。這個(gè)評(píng)比一開始只有區(qū)域吉祥物能夠參評(píng)，2013年開始，企業(yè)及團(tuán)體代表吉祥物也開始參評(píng)，評(píng)比分“地方部門”和“企業(yè)及其他部門”兩部分進(jìn)行。到2014年，參加評(píng)比的吉祥物達(dá)到1699個(gè)，其中：地方吉祥物1168個(gè)，企業(yè)吉祥物531個(gè)。

2014年評(píng)比大賽地方類別冠軍——群馬縣的小群馬

2014年評(píng)比大賽企業(yè)類別冠軍——全國(guó)理容生活衛(wèi)生同業(yè)組合連合會(huì)的barber君

其實(shí)吉祥物本來(lái)的設(shè)定都是不會(huì)說(shuō)話的，但在2013年一只會(huì)說(shuō)話的吉祥物爆紅，它就是來(lái)自千葉縣船橋市的吉祥物“船梨精”。據(jù)說(shuō)“船梨精”開口說(shuō)話是在參加某次活動(dòng)的時(shí)候，一般吉祥物都不會(huì)開口說(shuō)話，身邊都會(huì)帶著一個(gè)發(fā)言助理，因?yàn)椤按婢辈皇谴瑯蚴械墓俜郊槲?，所以沒有助理跟隨，當(dāng)時(shí)主持人就問(wèn)：“你沒有助理嗎？”“船梨精”索性就以高萌的嗓音回答道：“沒有梨（哩）~~”。

隨著知名度和人氣不斷攀升，“船梨精”也開始走向世界，它的吸金能力也在急劇上升。2014年，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)超過(guò)60億美元，有人稱之為“船梨精經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。

船梨精舉行外媒記者見面會(huì)

船梨精美國(guó)行

以上就是今天要為大家介紹的關(guān)于日本吉祥物的“豆知識(shí)”。我只想說(shuō)，島國(guó)人民真會(huì)玩！以吉祥物作為地方形象大使進(jìn)行公關(guān)宣傳，并且取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，隱藏在人偶裝里的無(wú)名英雄們本著對(duì)家鄉(xiāng)無(wú)比深沉的愛，就算再辛苦也會(huì)覺得一切都值得了吧~