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此行赴沙特，一個(gè)目的是去看看去年開業(yè)的利雅得龍城，到底怎么樣。龍城類似于中國義烏小商品城，第一家龍城開業(yè)于迪拜，吸引中國各地中小企業(yè)報(bào)團(tuán)出海，畢竟在龍城里租個(gè)商鋪，可比自己單打獨(dú)斗大街上租鋪位經(jīng)營，更靠譜，更安全，更簡單。至今，以迪拜龍城為中心，已經(jīng)形成了中國中小商戶聚集的片區(qū)，很有點(diǎn)新時(shí)代中國城的味道。利雅得算是海外中國商品城在沙特的復(fù)制，只不過沒迪拜那么大，品類也還不夠齊全。不過凡事要用發(fā)展的眼光去看待，龍城招商在國內(nèi)做得如火如荼，甚至營造出一種挑三揀四的稀缺感，是真是假，我得去真眼看個(gè)究竟。我抵達(dá)利雅得第二天，就遇到一位也是來考察的中國商人，表示出對(duì)龍城的極為失望，店鋪少，雜七雜八的，沒有品類規(guī)劃，逛的本地人稀疏，已經(jīng)在其中租鋪?zhàn)拥呐笥阎两裎促嵉竭^錢。這么一說，我都懷疑還要不要去看呢，畢竟翻開地圖，在郊區(qū)還挺遠(yuǎn)的。臨時(shí)安排了多場拜訪，安排得過于緊湊，以至于只能在最后一天周五赴龍城，周五是休息日，我想著商場不是不休息嘛。沒想到啊，龍城里的鋪?zhàn)泳尤欢夹獦I(yè)中，全年無休，卷到飛起的中國人，都去哪兒了啊。這么看，龍城的定位應(yīng)該是給利雅得本地中小商販小批量供貨，而非直接DTC。沙特和國內(nèi)很不同，這兒一出門就是40度，白天街上沒人，不存在所謂的社區(qū)步行即達(dá)購物體驗(yàn)，汽車保有量巨高，以車代步。普通沙特人，和美國人的習(xí)慣差不多，一次性開車到成片的販量式商品聚集地，采購一堆回家囤著。龍城所在的這一地塊就很符合量販概念，一個(gè)個(gè)像展會(huì)展區(qū)般的擱在廣漠的沙地上，龍城邊上是個(gè)賣家電的大賣場，對(duì)面是IKEA，后面還有個(gè)待填充的建材市場。逛了一圈龍城，雖然并沒有像前面提到那位同胞那么失望，我感覺入住率挺高的，似乎80%都滿駐了。但我內(nèi)心還是嘀咕，這不就是中國存在快二十年的商業(yè)模式嘛，只是機(jī)械地聚在了一起，風(fēng)格各異，品類各異，逛完也難有記憶點(diǎn)，如果是品牌的話，無非大家都冠上中國貨的標(biāo)簽而已，談不上品牌管理。在如今跨境電商泛濫，線下商超品質(zhì)大幅提升的當(dāng)下，這種中古模式體驗(yàn)好陳舊。現(xiàn)在，還要一家家逛，一家家淘嗎？不都是類同的雜貨嘛，挑來挑去不都差不多。思來想去，吸引大家的抓手可能還是便宜吧，中國貨好用，質(zhì)量可以，還便宜。但沙特人可不缺錢，人家商場打折區(qū)完全沒有人聲鼎沸，反而是那種奢華貴的品牌店，人頭攢動(dòng)。再說，冷不丁會(huì)看到一些奇怪的商品品類，真的很好奇，沙特人真的會(huì)消費(fèi)嗎？若只是中國當(dāng)?shù)赜猩?，就往這兒運(yùn)啥，碰運(yùn)氣式出海，可不是好兆頭。從龍城出來，盯著烈日來到對(duì)面的宜家，還好，宜家營業(yè)。人不多，但都在仔細(xì)挑選和商品體驗(yàn)。我曾去過很多國家的宜家，澳洲，新西蘭，南歐，美國，不得不說，宜家真的是神奇的存在，每一個(gè)宜家?guī)缀跻粋€(gè)模子里刻出來的。把標(biāo)簽上的文字遮掉，你可能就猜不出這照片到底是在哪個(gè)國家拍的。問題是，家居風(fēng)格不是應(yīng)該很有國別文化屬性嗎？每個(gè)國家人類的居住環(huán)境應(yīng)該很不同吧，除了中國新加坡和日本，其他國家居住空間應(yīng)該都很寬敞吧。怎么一個(gè)模樣的宜家展示廳，在上海，我看出了緊湊小戶型的巧妙設(shè)計(jì)，在利雅得，我看出了傳統(tǒng)和現(xiàn)代風(fēng)格融合的產(chǎn)物。再看這幾樣全世界宜家的標(biāo)準(zhǔn)單品，連價(jià)格都幾乎一致（沙幣乘以二差不多是人民幣）相對(duì)于龍城只是個(gè)報(bào)團(tuán)賣貨的場地，宜家是一個(gè)真正標(biāo)準(zhǔn)，明確，讓消費(fèi)者熟記的國際化品牌。我這樣很久不逛宜家的消費(fèi)者，一踏進(jìn)來，看不懂文字，我也知道怎么逛，我知道一樓那個(gè)是兒童游樂場，我知道一樓就能點(diǎn)吃的，二樓更是有大量用餐位，我知道倉儲(chǔ)在一樓，我更知道用餐要怎么排隊(duì)怎么拿想吃的怎么結(jié)賬，甚至怎么還托盤，這就是品牌的熟記。我不知道中東人是不是也養(yǎng)這種發(fā)財(cái)富貴竹，在他們看來，這才算是財(cái)富的象征嗎？但我知道中國借著風(fēng)水文化已經(jīng)把富貴竹出口世界各地，感覺中國品牌，行銷國際很多，被國際消費(fèi)者熟記的卻不多，還不如風(fēng)水的國際知名度。不過，下午路過品創(chuàng)優(yōu)品門口，又是那股熟悉的感覺，如同經(jīng)過家門口名創(chuàng)優(yōu)品的感覺。中國的新品牌們，正以光速向前迭代，大有超越世界故事，獨(dú)領(lǐng)前沿的勢頭。
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