作者 / 呂世明

沒(méi)有人像影城從業(yè)者對(duì)這個(gè)暑期檔如此的期待，回看2021年上半年，雖然元旦、春節(jié)、清明、五一檔的票房破了記錄，但是整個(gè)上半年的票房大盤(pán)依舊很難稱(chēng)得上出色，這對(duì)于影院經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑也意味著壓力。

在這樣的前提下，于7月正式啟幕的暑期檔自然被寄托了更多厚望。眼下，7月已經(jīng)過(guò)半，如《1921》《革命者》《中國(guó)醫(yī)生》等影片也接連上映，接下來(lái)還有多部青春片、動(dòng)畫(huà)電影等即將上映，那么，影城經(jīng)營(yíng)者們?nèi)绾慰创@個(gè)暑期檔呢？

“非常之難?！币晃欢嗄暧霸憾藦臉I(yè)者對(duì)拍sir淡淡的說(shuō)出這句話。

在一個(gè)商業(yè)電影作為主導(dǎo)的電影市場(chǎng)，當(dāng)主要觀眾已經(jīng)被“偏娛樂(lè)化”的電影洗禮和感染。一旦缺少新鮮感和純粹的商業(yè)片，驅(qū)動(dòng)票房前進(jìn)的動(dòng)力便會(huì)減少，可能是今年暑期檔內(nèi)影城遇到的一個(gè)問(wèn)題。

從理論上來(lái)看，現(xiàn)階段電影院仍舊很難對(duì)上映的內(nèi)容提出自己想法和建議，影城經(jīng)理甚至逐漸缺少對(duì)排片的主導(dǎo)權(quán)，盡管在其他檔期或多或少也要面對(duì)不同程度的焦慮和煩躁，但今年暑期檔這一切都變得非常凸顯。如果說(shuō)在暑期檔開(kāi)局之前大家還對(duì)暑期檔存在一絲幻想，伴隨七月初一些影片實(shí)際上映情況來(lái)看，今年暑期檔所有人都要冷靜地想下一步要如何辦。

主旋律影片無(wú)法代表一切，

暑期檔第一槍沒(méi)打響

建黨百年對(duì)于中國(guó)內(nèi)陸電影市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是一項(xiàng)重大事件，很多影城也對(duì)此作出了相應(yīng)的改變和調(diào)整，包括了影廳內(nèi)外的布展和修飾，一些影城利用廳內(nèi)的廣告影投效果打造出黨建的主題影廳。

相比于2019年時(shí)建國(guó)七十周年，今年各個(gè)單位對(duì)幾部主旋律的包場(chǎng)熱情和力度都相對(duì)冷靜了一些，這其中包括了影片類(lèi)型和后疫情時(shí)代對(duì)于電影消費(fèi)的影響。

“其實(shí)2019年國(guó)慶檔三部獻(xiàn)禮影片《我和我祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》都或多或少有一定的包場(chǎng)支持，各個(gè)單位要么是根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人喜好、要么是看群眾的民主投票，總之當(dāng)時(shí)包場(chǎng)的熱情還是挺高的?！?/p>

一位影城經(jīng)理和拍sir聊到2019年國(guó)慶檔的包場(chǎng)情況，他也表示今年建黨百年之際，其實(shí)他們影城和一些兄弟影城也做了不少相應(yīng)的準(zhǔn)備，而且大部分影城這次關(guān)于“建黨百年”的布展都是自發(fā)的。

相比往年暑期檔更多以商業(yè)片為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，今年“七一”前后商業(yè)片鮮有落位，主旋律影片的包場(chǎng)力度略遜于往年同期。而且，即便是2018年不那么主旋律的《我不是藥神》在當(dāng)時(shí)也有很多包場(chǎng)支持，由此來(lái)看是否為主旋律影片已經(jīng)不是企事業(yè)包場(chǎng)的第一前提了。

“可能是后疫情時(shí)代的影響，在疫情過(guò)后的所有檔期，企事業(yè)和機(jī)關(guān)的包場(chǎng)熱情都有所降低，甚至不如去年國(guó)慶檔的《我和我的家鄉(xiāng)》，畢竟那個(gè)時(shí)期大家更多是希望市場(chǎng)有所恢復(fù)，到了今年建黨百年，很多影城本身對(duì)比往年的熱情不夠充分。”

另外一位影城朋友也表示，其實(shí)對(duì)于影城而言，包場(chǎng)往往是被動(dòng)的，現(xiàn)階段大部分主動(dòng)的接洽是無(wú)效的，考慮到價(jià)格因素和其他同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)影響，相對(duì)往年而言，希望在暑期檔形成更多有效的包場(chǎng)、特別是針對(duì)獻(xiàn)禮片的包場(chǎng)是很困難的，同時(shí)相當(dāng)一部分影城即便擁有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但卻要面臨著軟硬件方面的準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)不足。

觀眾流失嚴(yán)重，影城吸引力驟降

電影市場(chǎng)當(dāng)前最大的危機(jī)在于觀眾的流失，即便內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)在一定程度上得到恢復(fù)，商場(chǎng)的人流也一點(diǎn)點(diǎn)回到最初的狀況，餐飲和夜市的經(jīng)濟(jì)也有所好轉(zhuǎn)，但影城卻沒(méi)有迎來(lái)如約而至的人流，即便往年在暑期檔開(kāi)局也面臨重點(diǎn)影片缺失的局面。

2015年暑期檔的6月，內(nèi)陸票房報(bào)收33.5億(不含服務(wù)費(fèi)），到了疫情前一年的同期也有41.86億，但今年的6月僅有21億。目前7月已經(jīng)過(guò)半，內(nèi)陸票房?jī)H有14億，目前形成的缺口實(shí)在太龐大，需要至少五六個(gè)S級(jí)的項(xiàng)目做鋪陳才能有希望實(shí)現(xiàn)計(jì)劃的完成。

在消費(fèi)群體并沒(méi)有出現(xiàn)特別嚴(yán)重萎縮的前提下，觀眾的嚴(yán)重流失是不爭(zhēng)的事實(shí)，某影城經(jīng)理小林往年非常喜歡逛夜市，也算一個(gè)探店達(dá)人，往年最喜歡的事情就是下班后去夜市逛一下。

“今年市內(nèi)又開(kāi)了幾處夜市，沒(méi)事我刷抖音總能看見(jiàn)，一些姐妹也邀請(qǐng)我去玩，但看到影城慘淡的業(yè)績(jī)，對(duì)比夜市邁不動(dòng)步伐的人流，我這心再大再寬闊也不好意思去了?！?/p>

正常消費(fèi)者其實(shí)都清楚和明白，現(xiàn)階段商場(chǎng)和夜市也都存在相當(dāng)程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，期待在這里發(fā)現(xiàn)什么驚喜和美食顯然是不太可能了，但夜市仍然用其社交友好度提升功能，吸引足夠多的消費(fèi)者，盡管在防疫方面夜市的情況遠(yuǎn)不及影城，但這并不妨礙他們是現(xiàn)階段夜晚經(jīng)濟(jì)一環(huán)中最吸引顧客的場(chǎng)所。

即便電影院作為情侶消費(fèi)最有效提升親密度場(chǎng)所之一，這一點(diǎn)并沒(méi)有因?yàn)槠渌孪M(fèi)模式出現(xiàn)而改變，但在內(nèi)容方面并沒(méi)有實(shí)質(zhì)改變和提升的今年暑期檔，只依靠主旋律影片，對(duì)主要觀眾、尤其是年輕情侶來(lái)說(shuō)，這樣的內(nèi)容的吸引力明顯不如其他消費(fèi)模式。

電影和電影院曾經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)作為暑期內(nèi)青年人和學(xué)生黨最主要的消費(fèi)場(chǎng)所，其中包括了社交屬性、沉浸觀影體驗(yàn)和對(duì)于大銀幕的渴望。但在消費(fèi)方式不斷增加，其他可替代的消費(fèi)方式其儀式感也逐步在增強(qiáng)的今天，價(jià)格因素并不是左右是否去觀影的重要障礙了。

“可能是因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的原因吧，我和我男朋友幾乎很少看電影，他對(duì)電影的觀影體驗(yàn)要比我更看重，出于這個(gè)原因，我們?nèi)タ措娪岸家冶任矣俺切Ч谩⑵渌M(fèi)方式更佳的場(chǎng)所，電影院即便在暑期，整體對(duì)于青年人的吸引力也在下降?！?/p>

一位入職時(shí)間不算長(zhǎng)的影城從業(yè)者表示，今年暑期檔的熱點(diǎn)散亂了一些，盡管在影城的影迷微信群不乏熱議，但觀眾實(shí)際能夠來(lái)到電影院消費(fèi)的動(dòng)力并不高，這些也并不完全是當(dāng)下電影的內(nèi)容問(wèn)題。

存在感降低但依然被需要，

影院還在等大片

影城經(jīng)理往往較早就會(huì)知曉這一年上映影片的大致情況，每年兩次全國(guó)院線電影推介會(huì)也會(huì)讓大家事先有一個(gè)整體的概念和“劇透”，通常在這些推介會(huì)，根據(jù)推介方的介紹和現(xiàn)場(chǎng)的熱度，基本都會(huì)有一定的了解。

但這兩年的推介會(huì)（也包括上海&北京電影節(jié)），對(duì)于項(xiàng)目的介紹情況逐步降低，以往一些項(xiàng)目在推介會(huì)上會(huì)引發(fā)足夠強(qiáng)烈的朋友圈刷屏，但今年這些會(huì)議和電影節(jié)的整體熱度都在降低，而且不僅僅是電影，其他行業(yè)也都存在類(lèi)似的情況。

剛剛結(jié)束的歐洲杯和即將開(kāi)幕的奧運(yùn)會(huì)同樣如此，所有大型文體活動(dòng)的存在感都在降低，似乎除了較死忠的粉絲之外，其他更多抱著湊熱鬧心理的群眾參與的熱情也在降低。

“如果沒(méi)人關(guān)心我們了，這可能才是最可怕的，在消費(fèi)&關(guān)注熱點(diǎn)不斷產(chǎn)生移動(dòng)的今天，讓我們電影行業(yè)和電影院始終能夠停留在影迷的關(guān)注度下，才會(huì)迎得一次次未來(lái)的機(jī)會(huì)?！?/p>

一位院線朋友表示，即便今年暑期檔開(kāi)局不利，但并不表示今年暑期檔徹底沉淪了。相比其他行業(yè)恢復(fù)，電影局和相關(guān)管理部門(mén)也都在做整體的統(tǒng)籌和不予余力的準(zhǔn)備工作，畢竟檔期內(nèi)絕對(duì)的觀眾消費(fèi)需求仍舊存在了相當(dāng)大的缺口。

院線和影管公司其實(shí)一直都對(duì)終端影城有完備的業(yè)務(wù)和績(jī)效考核，也實(shí)際在通過(guò)多種方式提升終端的存在感，無(wú)論是活動(dòng)接洽和組織，還有一些線上的直播等活動(dòng)，都希望能夠通過(guò)多種方式讓觀眾時(shí)不時(shí)的記得影城的存在，讓大家始終知曉影城始終都會(huì)是一個(gè)較好的消費(fèi)終端和場(chǎng)所，即便在缺少具有絕對(duì)話題性影片之時(shí)，電影院仍舊有足夠多和足夠內(nèi)容豐富的影片提供給不同群體的消費(fèi)者。

從《黑寡婦》在北美上映的情況和歐洲杯淘汰賽和（半）決賽的上座率狀況來(lái)看，未來(lái)國(guó)際電影市場(chǎng)的恢復(fù)可能要進(jìn)一步加速，但進(jìn)口大片能否落位到8月還要看進(jìn)口片方和各個(gè)部門(mén)的配合，同時(shí)在往年的情況來(lái)看，8月的第三周都有可能會(huì)從產(chǎn)生年度黑馬，并借此開(kāi)始真正意義的火爆暑期檔。

“往年的情況其實(shí)都差不多，不同于春節(jié)檔和國(guó)慶節(jié)較集中的檔期，每年暑期檔都多多少少有點(diǎn)慢熱，作為從業(yè)者也沒(méi)有太大必要心急火燎，而且去年和今年臨時(shí)空降的情況太多了，只要存在一定的消費(fèi)潛力，我相信未來(lái)的一個(gè)多月，是會(huì)出現(xiàn)奇跡的?！?/p>

一名影城從業(yè)者朋友對(duì)未來(lái)暑期檔仍舊存在信心，但他仍然希望接下來(lái)有更重磅的商業(yè)片加速定檔，其實(shí)從七月初開(kāi)始，大部分影片都緊鑼密鼓的開(kāi)始路演和點(diǎn)映工作，這也相當(dāng)于釋放了一個(gè)相對(duì)積極的信號(hào)，可能更大更鼓舞人心的消息即將來(lái)臨了。

盡管暑期檔開(kāi)局不全然盡如人意，但作為國(guó)內(nèi)影視周期最長(zhǎng)、容納影片數(shù)量最多的大檔期，未來(lái)一個(gè)半月內(nèi)依然是值得期待的，尤其對(duì)于影城經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，他們更加盼望暑期檔的蒸蒸日上，畢竟這個(gè)檔期不僅是要“救”全年大盤(pán)，也是救后疫情時(shí)代依然陷于困苦中的影院們。