商業(yè)總是在發(fā)覺然后滿足消費(fèi)者的欲望。當(dāng)我國電影票房不斷刷新紀(jì)錄、看電影成了大眾休閑娛樂的主要方式之一時，嗅覺敏銳的人已捕捉到國內(nèi)文化消費(fèi)的多元化趨勢，開始尋求差異化經(jīng)營的思路和模式。私人影院的興起便是一個典型例證。

近年來，影院市場悄然刮起了一陣私人定制風(fēng)，最早興起于上海、深圳等票倉城市的私人影院，也開始在二三線城市流行起來。本文將列舉代表性案例、梳理目前市場上私人影院的幾大類型，并對私人影院的發(fā)展提出一些粗淺看法，以期拋磚引玉，共同進(jìn)步。

1. 包間式休閑娛樂影吧：

以最舒服的姿勢看你想看的電影、K歌、玩游戲、隨時享用美食，還能舉行小趴踢，這些休閑娛樂式私人影院統(tǒng)統(tǒng)滿足你。這類私人影院一般開設(shè)容納2-15人的不同風(fēng)格的主題包間，消費(fèi)者從商家的片庫中自由點(diǎn)播電影。包間多配有Xbox、wii等游戲設(shè)備，有些還開設(shè)單獨(dú)的K歌、桌球大廳，并提供咖啡、酒水、小食等，人均消費(fèi)一般在40-200元。

其影片基本上是網(wǎng)絡(luò)下載的高清電影，或者直接使用高清盒子內(nèi)置的在線電影服務(wù)，放映設(shè)備多為家用型投影儀和幕布，部分私人影院可放映3D電影，視聽效果當(dāng)然無法跟常規(guī)影城相比，但這種私人影院追求的是滿足消費(fèi)者多元化需求。隨到隨播，不用擔(dān)心遲到錯過影片開頭；想看什么看什么，不必受院線拍片限制；看了一段不喜歡，那就換個影片看看；看到過癮的地方忍不住討論一番也完全可以，因?yàn)檫@是專屬于你的電影包間。私人影院就是為消費(fèi)者提供最貼心的私人訂制式的服務(wù)。

包間里寬敞柔軟大沙發(fā)、甚至是造型獨(dú)特的床為消費(fèi)者提供了舒適的觀影體驗(yàn)，再加上動漫、足球、星空等主題性裝飾所營造出的個性化氛圍，消費(fèi)者在這樣的環(huán)境中可以享受到私密、浪漫的觀影體驗(yàn)，適合家庭、朋友聚會，也是情侶約會、劈情操的好去處。

這種的私人影院是比較常見的類型，如上海的“Homie私人情侶休閑影吧”、“萬幕私人影院”、“人生奧斯卡”，北京的“望京私人影吧”、武漢的“懶懶時光私人影院”等等。但目前看來，這類私人影院魚龍混雜，提供服務(wù)的水準(zhǔn)參差不齊，既有開在居民樓里的較為粗糙的小本經(jīng)營的、“家庭影院”式小型私人影院，也有服務(wù)齊全、硬件良好的規(guī)范化私人影院。大多數(shù)都位于租金較低、不太好找的地方。

2. 電影主題文藝綜合體：

這類私人影院除了具備包間式私人影院的功能外，還拓展了與電影相關(guān)的一些周邊文化服務(wù)。多與咖啡館、書吧、特色餐食、工作室等相結(jié)合，除觀影外，還會舉辦主題影展、文化沙龍、電影工坊等活動。裝修風(fēng)格文藝、小資?？偟膩砜锤褚粋€影迷俱樂部，提供私人觀影、休閑空間，也是一個電影愛好者交流的平臺。這種私人影院的例子有成都的“青年V幕”、武漢的“大夢電影部落”等。

春熙路上的“青年V幕”是成都電影發(fā)行放映公司轉(zhuǎn)企改制后回歸主營業(yè)務(wù)的第一個新型文化項(xiàng)目，2014年9月開始運(yùn)營。青年V幕共有17個包間，每個包間10-20平方米大小，最小的容納2人，最大的8人。包間的銀幕80至100吋，放映效果達(dá)到1080P、杜比5.1聲道；IPAD選片、選包間，隨到隨點(diǎn)，點(diǎn)單后約5分鐘開始放映影片；片源達(dá)3000余部，尤其包括大銀幕上看不到的許多文藝片和經(jīng)典老片。

除主題包間外，青年V幕設(shè)有咖啡廳、書吧、小劇場，可以舉辦影視沙龍、主題影展、短片拍攝等文化活動。例如1月份舉辦的“無國界人道救援的現(xiàn)狀-紀(jì)錄片《深入危城》成都展映”活動，特邀專業(yè)救援嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場交流。影院經(jīng)理孫士霖介紹，“V幕”有兩層含義：第一是為觀眾提供VIP服務(wù)，其次是提供一個社交聚會、微電影拍攝交流平臺?？梢哉f，青年V幕豐富了一般私人影院的內(nèi)涵，儼然成為了一個集電影自主點(diǎn)播、咖啡吧、書吧、短片拍攝、影視沙龍等于一體的新型互動體驗(yàn)式文化潮流之地。

青年V幕的前身是成都第一家正式以“電影院”命名的影院新明電影院。其技術(shù)總監(jiān)李天笑表示，在青年宮電影院的改造過程中，成都電影集團(tuán)也在思索影院定位。春熙路商圈是潮流中心，青年人聚集，瞄準(zhǔn)年輕觀眾細(xì)分市場，進(jìn)行差異化競爭，市場潛力巨大。為此，他們特地到上海等地進(jìn)行考察，確定了“青年V幕”思路。

除了硬件設(shè)備、軟件氛圍，片源也是影響影院發(fā)展的一大因素。李天笑介紹，其片源全部是正版，由一家具有國家頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的合作方提供。所有在電影院放映的影片下檔一周后，青年V幕都可以獲得正版片源。此外還有大量類型豐富卻無法進(jìn)入大銀幕放映的影片版權(quán)。

3. 專業(yè)型包間式影院：

這類影院既有傳統(tǒng)院線的同步影廳，又有私人影院主題包間。影音設(shè)備基本達(dá)到常規(guī)影院的水準(zhǔn)，部分影廳號稱配有4k放映設(shè)備。主打復(fù)合式結(jié)構(gòu)、多元化經(jīng)營，提供配套的餐飲、休閑娛樂服務(wù)，并可舉辦派對、演出。一些影院專門設(shè)有兒童包廂和兒童游樂設(shè)施，提供豐富的兒童影片，吸引父母帶孩子前來觀影體驗(yàn)。與上述第二種類型的私人影院相比，這種影院可以滿足多種人群的需求，電影試聽效果更佳，其商業(yè)配套更加成熟，多已形成模式化經(jīng)營。適合家庭聚會、商務(wù)會談、朋友聚會等多種休閑娛樂。

艾米江蘇數(shù)字電影文化發(fā)展有限公司（以下簡稱艾米）打造的“艾米1895電影街”，融電影主題餐飲、電影主題藝術(shù)衍生品、電影文化互動社交等多功能于一體，構(gòu)建了“海量片源、隨心點(diǎn)播、專享空間、24小時營業(yè)”的電影文化體驗(yàn)，并充分兼顧兒童、青少年、中老年等不同年齡人群的消費(fèi)需求，是這類私人影院的代表。

“艾米1895電影街”的影院面積在2500-5000平方米之間，基礎(chǔ)配套設(shè)施為：同步廳3-5個、主題廳1-3個、IBOX廳30-50個（含IBOX-S/M/L、PARTY包2個、VIP包6-8個）、特色賣品區(qū)、咖啡吧、商業(yè)街區(qū)等?？偼顿Y額不低于1200-2500萬元，含建設(shè)成本（主要為裝修投入和影視設(shè)備投入）及開業(yè)費(fèi)用（主要包括市場推廣費(fèi)用和支付給總部的加盟許可、一次性籌建服務(wù)等費(fèi)用）。

同步廳主要播放檔期同步新片；主題廳不定期舉辦兒童片專場、愛情片專場、奧斯卡經(jīng)典電影專場等主題觀影活動；自主點(diǎn)播廳以2-15人消費(fèi)為主，顧客可根據(jù)需要自由選片，在指定房間獨(dú)立觀影。自主點(diǎn)播廳提供會議投影、wii體感游戲、觀賞賽事、用餐品茗等包間服務(wù)，房間最小房間為10平米，屏幕大小為100寸，最大的自主點(diǎn)播廳房間大小約為30平米，屏幕大小為150寸。

目前，艾米在全國開業(yè)門店22家，覆蓋上海、天津、南京、武漢、西安等15個城市。其最初以加盟開店方式為主，目前發(fā)展為以直合營開店帶動區(qū)域加盟模式，在全國范圍內(nèi)加速市場布局。2015年，艾米計(jì)劃將直營店、合營店覆蓋到所有發(fā)達(dá)的一、二線城市。

艾米1895南京國際金融中心店是艾米在全國的旗艦店。該店位于新街口南京國際金融中心五層，建筑面積約3200平米，項(xiàng)目總投資約2500萬元人民幣，計(jì)劃3年內(nèi)收回投資。該店主要包括3個傳統(tǒng)同步影廳、2個主題影廳、35個自主點(diǎn)播廳、1個綜合電影會所、電影主題休閑吧、藝術(shù)吧，于2012年5月1日開始對外試營業(yè)，其主要客戶群包括情侶、學(xué)生、家庭及商務(wù)人士。

除艾米之外，武漢的中影雷亞VMOVIE(幕微)影院也是這類影院的代表。中影幕微由北京雷亞時代傳媒、武漢雷亞影院有限公司投資組建，是與中影集團(tuán)合作、開發(fā)的傳統(tǒng)影院的升級產(chǎn)品。該影院提供可容納2-15人的的愛情、親子、科技、奢華、自然、動感等各種主題VIP小廳30余間。在該項(xiàng)目的介紹中寫道其也開設(shè)了與傳統(tǒng)院線同步的大廳，但據(jù)了解同步廳目前還未投入使用。影城還定期舉辦觀影沙龍，邀請觀眾與電影界、媒體的專業(yè)人士共同分享電影文化、獲得最新影片資訊。

4. 走高檔奢華路線的會所式私人影院：

這種走“高大上”路線的私人影院就像是開設(shè)了私人觀影包間的豪華會所。設(shè)備先進(jìn)、配套服務(wù)奢華、會員制消費(fèi)、費(fèi)用高是其特點(diǎn)。

位于北京三里屯的“橙”Cinemas是橙天嘉禾集團(tuán)打造的高端會所式私人影院，于2011年投入運(yùn)營。融合電影放映、Live Band表演、高端酒吧，私人定制服務(wù)于一身的“橙”Cinemas占地1300平方米，由波蘭著名設(shè)計(jì)師Robert Majkut精心打造。影院內(nèi)設(shè)3個不同主題的頂級放映廳，共計(jì)83個座位，號稱配備索尼4K最先進(jìn)的數(shù)字放映設(shè)備。“橙”Cinemas大廳還設(shè)置了華麗的Music Bar、雪茄吧、私人VVIP包房，為消費(fèi)者提供六星級酒店般的管家式定制服務(wù)。

三間不同主題的影廳都有專屬人員為消費(fèi)者提供六星級酒店般管家式定制服務(wù)。在為滿足影院會員多方面層次的需求， “橙”Cinemas特設(shè)了專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，可為會員定制專屬私人宴會派對、商務(wù)活動、講座發(fā)布會等各類聚會社交活動。聽去過的人評價(jià)感覺還是不錯的，但定位超高大上的“橙”Cinemas人均消費(fèi)當(dāng)然不低，基本600+。據(jù)了解大部分去那里消費(fèi)的都是其會員，網(wǎng)傳該影城會員卡分三個等級，分別為：橙卡會籍（5萬）(限二十名橙卡會員) ；玫瑰金卡會籍（10萬&20萬）；黑鉆卡會籍（30萬& 30萬以上），現(xiàn)在不知道怎么樣了。

從最早的“錄像廳”模式變成現(xiàn)在配有“工業(yè)級”影院設(shè)備的私人影院，愛看電影的人總是能發(fā)現(xiàn)享受電影的好去處。在放映設(shè)備、視聽效果上，私人影院拼不過常規(guī)的大影城；但在文化消費(fèi)多元化趨勢之下，主打服務(wù)牌的私人影院憑借其私密空間、多種選擇、觀影的自由性和服務(wù)的多樣化，吸引了越來越多的消費(fèi)者。

當(dāng)私人影院呈現(xiàn)出多種經(jīng)營、迅速發(fā)展的態(tài)勢時，一方面我們欣喜地發(fā)現(xiàn)這么多好玩、舒適的休閑娛樂場所，另一方面也看到了私人影院潛在的一些問題，比如版權(quán)。私人影院商業(yè)化播映電影，其版權(quán)的界定在國內(nèi)來說比較模糊。目前私人影院大部分都在打“擦邊球”，其影片來源有相當(dāng)一部分是網(wǎng)上的資源，所以也被很多消費(fèi)者詬病“影片更新慢”、“存片量少”。據(jù)了解，目前四十多條國內(nèi)商業(yè)院線中，幾乎沒有為私人影院提供標(biāo)準(zhǔn)化院線版權(quán)服務(wù)的。由于是新興行業(yè)，在政府監(jiān)管方面仍處于空白，隨著這一行業(yè)的發(fā)展，未來還需要相關(guān)部門進(jìn)行規(guī)范和疏導(dǎo)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不久的將來院線一定會進(jìn)入私人影院市場，當(dāng)然規(guī)范化、影片時效同步化的同時，成本（進(jìn)入常規(guī)運(yùn)營后主要是分賬費(fèi)用，前期費(fèi)用視院線加盟條件而定）也隨之提升。