根據(jù)騰訊公開的數(shù)據(jù)，自《王者榮耀》上線以來，注冊(cè)用戶已突破2億，日均 DAU（日活用戶）也已經(jīng)穩(wěn)定超過 1 億，可謂實(shí)至名歸的“億級(jí)俱樂部”。作為一款社會(huì)現(xiàn)象級(jí)游戲，王者榮耀已慢慢地從一款手機(jī)游戲發(fā)展成為一個(gè)游戲生態(tài)、一種社交方式，甚至是一條單獨(dú)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。2021年，王者榮耀在IP內(nèi)容制作方面持續(xù)發(fā)力，如圍繞長(zhǎng)安賽年講述長(zhǎng)線故事，利用CG動(dòng)畫打造生動(dòng)鮮活的游戲場(chǎng)景，同時(shí)以玩家共創(chuàng)活動(dòng)豐富IP內(nèi)容等，不斷打造屬于王者榮耀的宏大世界觀?，F(xiàn)以這一“國(guó)民級(jí)”網(wǎng)游為研究對(duì)象，探究王者榮耀之所以火爆的原因。

用戶群體覆蓋廣泛

王者榮耀的用戶覆蓋不同職業(yè)及各個(gè)年齡層，上至企業(yè)白領(lǐng)、娛樂明星，下至工地農(nóng)民工、念書小學(xué)生等。而所有用戶群體中未成年人占據(jù)相當(dāng)一部分比例，根據(jù)騰訊瀏覽指數(shù)平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》00后的用戶占比達(dá)到了23.31%，由此也引發(fā)了社會(huì)對(duì)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的高度關(guān)注。

游戲?yàn)楹位鸨?/strong>

首先，弱化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)注重公平競(jìng)技，切中當(dāng)下社會(huì)普世心理。王者榮耀發(fā)展自英雄聯(lián)盟，較為明顯的游戲設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)在于相對(duì)公平，即玩家戰(zhàn)力的提高更多依賴于個(gè)人操作和團(tuán)隊(duì)合作，而非經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，因此，給不太富裕的小鎮(zhèn)青年帶來了一個(gè)相對(duì)平等的游戲環(huán)境。而“屌絲的逆襲”的游戲體驗(yàn)，也更切合當(dāng)下中國(guó)的普世價(jià)值觀。

其二，熟人社交和陌生人社交“雙通道”提高用戶活躍度。一方面，王者榮耀基于地緣、業(yè)緣、同學(xué)等等現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的親密關(guān)系、社交網(wǎng)絡(luò)，組建穩(wěn)固的游戲戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)力；另一方面，通過在游戲中的戰(zhàn)斗和交流，拉近玩家與玩家之間的心理距離，進(jìn)一步促進(jìn)社交關(guān)系的深入。

其三，游戲時(shí)間短，充分利用碎片化時(shí)間。無門檻限制，設(shè)備要求低，這款游戲進(jìn)行了適應(yīng)手機(jī)的簡(jiǎn)化設(shè)置，只要普通的智能手機(jī)和正常的網(wǎng)速，就能進(jìn)行游戲；另外游戲難度也比較小。即使是以小學(xué)生的心智和理解能力，也能輕松上手。

其四，多段位、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推廣手段，促進(jìn)玩家活躍度。在內(nèi)部運(yùn)營(yíng)上，通過定期推送、分享獲取額外獎(jiǎng)勵(lì)等手段，增強(qiáng)用戶黏性；在話題制造上，圍繞游戲及衍生內(nèi)容，組建微博話題，大神玩家以及KOL通過分享視頻、攻略等引爆話題，形成極高的話題閱讀量；線上線下全國(guó)職業(yè)聯(lián)賽，增加了游戲的曝光度。

結(jié)語(yǔ)

在如過江之鯽的網(wǎng)游市場(chǎng)中，《亂斗西游》《陰陽(yáng)師》等多款手游都曾因過于雷同的玩法被用戶所拋棄，而王者榮耀卻在大浪淘沙中不斷創(chuàng)新、突圍，娛樂眾生的同時(shí)，也以IP創(chuàng)作反哺自身，打造出屬于自己的“游戲生態(tài)”，成為當(dāng)之無愧的“游戲王者”。