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01 中國具有巨大的市場(chǎng)潛力 2019年中國電影票房達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的642.66億。但是按照觀影人次17.26億和城市有效居住人口來計(jì)算，平均每人年觀影人次約1.2次，與美國的4.7次尚有較大差距。2019年共上映影片556部，而實(shí)際有效影片量也就300余部。 根據(jù)美國MPAA年報(bào)， 2019年美國電影票房114億美元，中國票房93億，差距在22%左右。美國2019年上映了786部影片，比中國多了230部。 由于疫情，中國可能只需要提高15%就可以取得世界第一的位置。關(guān)鍵是擴(kuò)大有效片源，提高上座率。采取的措施是盤活國內(nèi)現(xiàn)有片庫，國際上“團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量”，放映各國的優(yōu)秀影片，借此樹立起中國在國際電影界的統(tǒng)治地位。如果平均年觀影人次達(dá)到2.0 ，則觀影人次將達(dá)到28億，以目前市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的票房將輕松達(dá)到1042億人民幣。 02 中國具有最高配置影院的基礎(chǔ) 中影光峰獨(dú)立開發(fā)研究具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的熒光粉激光技術(shù)（ALPD）性價(jià)比非常好，中國目前使用其激光光源的放映機(jī)的數(shù)量接近20,000個(gè)，激光放映占有率絕對(duì)世界第一。 現(xiàn)在和未來，中國將是國際高端影片的首選市場(chǎng)。 03 中國有世界最大量的流媒體用戶 中國流媒體平臺(tái)的代表愛奇藝目前擁有5億用戶，其他視頻網(wǎng)站如抖音用戶量也有超過了4億。利用好中國流媒體用戶是提高電影上座率的關(guān)鍵。 前面談到，增加中國電影票房的關(guān)鍵是擴(kuò)大有效片源，提高上座率。 “拼團(tuán)采購”模式在中國消費(fèi)者中非常普及。開發(fā)“拼團(tuán)預(yù)約”看電影的小程序，對(duì)接“中央片庫”管理平臺(tái)，自動(dòng)生成KDM（密鑰），利用流媒體平臺(tái)做宣發(fā)，倒流觀眾進(jìn)入影院，將起到“以點(diǎn)帶面”的效果。針對(duì)過去大面積“正面作戰(zhàn)”的宣發(fā)模式，“拼團(tuán)看電影”雖屬于“游擊戰(zhàn)爭(zhēng)”，但它可以盤活小眾類型電影，打一場(chǎng)“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”。票房貢獻(xiàn)不會(huì)少！2019年的場(chǎng)均人次為13.55人，假設(shè)“拼團(tuán)”的有效標(biāo)準(zhǔn)定在25-30人，則“拼團(tuán)”觀影的上座率相當(dāng)于提高了一倍！ 中國的線上流媒體平臺(tái)和線下的影院將會(huì)是長期并存的狀態(tài)，中國將在全世界為線上與線下的合作作出榜樣。線上推廣的“拼團(tuán)預(yù)約”宣發(fā)模式將把大批觀眾倒流進(jìn)電影院。 04 整合規(guī)范電影院市場(chǎng) 現(xiàn)階段，影院的發(fā)展和經(jīng)營良莠不齊。在12000余家的影城中，年票房收入低于300萬的影城有數(shù)千家。這些影城的經(jīng)營不規(guī)范，不僅沒有貢獻(xiàn)應(yīng)有的票房和稅收，還經(jīng)常在局部地區(qū)挑起價(jià)格戰(zhàn)，使得票房的整體盤縮水。長此以往，將出現(xiàn)劣幣驅(qū)除良幣的結(jié)果。因此，利用這次疫情暴露的問題，正好可以整頓市場(chǎng)，去粗取精，淘汰一批不規(guī)范經(jīng)營的影院。 05 盤活電影后期制作產(chǎn)業(yè)鏈 06 引領(lǐng)國際電影制作和影院配置標(biāo)準(zhǔn) 07 巨大的市場(chǎng)潛力和能接受世界文化的電影觀眾 |
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