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北京時(shí)間4月2日，深圳市中級(jí)人民法院舉行關(guān)于深圳市金立通信設(shè)備有限公司的第一次債權(quán)會(huì)議，通報(bào)了管理人自進(jìn)駐金立后的調(diào)查情況以及未來安排。

會(huì)議宣布：截止至2019年3月21日，共通知了558家債權(quán)人申報(bào)債權(quán)，共372家進(jìn)行了申報(bào)。經(jīng)管理人審查，已初步認(rèn)定并編入《債權(quán)表》債權(quán)324家，認(rèn)定債權(quán)總額為173.59億元（包含外幣債權(quán)）。截至2018年12月31日，金立的賬面資產(chǎn)總額約為85.38億元，清查后的資產(chǎn)總額約為38.39億元，顯然金立的資產(chǎn)并不足以償還債務(wù)。

2018年12月17日法院受理了金立集團(tuán)的破產(chǎn)清算申請(qǐng)，如今隨著債權(quán)公布，昔日國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭金立正式破產(chǎn)清算，令人唏噓不已。金立創(chuàng)辦于2002年，僅僅一年之后銷量就突破百萬，銷售額達(dá)到八億，2004年銷售額更是翻番到十六億，2008年金立手機(jī)銷量爆棚，躋身國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一梯隊(duì)，2010年9月金立手機(jī)月產(chǎn)量就突破了100萬臺(tái)。

2016年金立手機(jī)全球銷量更是達(dá)到了4000萬臺(tái)，同年處于低谷期的小米手機(jī)銷量?jī)H為5541.9萬臺(tái)，對(duì)于金立而言1500萬的差距并不算大，然而時(shí)過境遷，2018年小米手機(jī)全球已經(jīng)突破了1.1億臺(tái)，金立卻基本消失在了各大智能手機(jī)排行榜上，已然涼涼。

其實(shí)，早在2010年小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌初出茅廬的時(shí)候，金立就認(rèn)識(shí)到了行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的恐怖程度，這一年，金立手機(jī)全年出貨量2000萬臺(tái)，是國(guó)內(nèi)最大的功能機(jī)廠商，尤其是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一代金立幾乎就是手機(jī)的代名詞。但金立心知肚明，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)不可避免，向年輕化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是不可回避的事實(shí)。

2011年，金立推出定位年輕時(shí)尚人群的子品牌ELIFE，主打年輕時(shí)尚“外觀好看、超薄型、拍照很給力”，同年年6月金立簽約韓國(guó)知名女藝人尹恩惠與中國(guó)臺(tái)灣知名男演員阮經(jīng)天，為金立智能手機(jī)e-life系列代言；

2013年，金立投資建立純互聯(lián)網(wǎng)品牌IUNI，并喊出了“以小米反小米”的口號(hào)，試圖用小米的方式擊敗小米，但最終卻慘敗而歸。2015年底，隱退回歸的金立創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理劉立榮砍掉了ELIFE和IUNI兩個(gè)品牌。

面對(duì)華為、小米、OPPO、vivo，甚至魅族等品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，金立卻走了彎路，金立并沒有像友商一樣加速產(chǎn)品研發(fā)，而是在市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌代言方面蒙眼狂奔，馮小剛徐帆夫婦、劉濤、薛之謙、余文樂、柯潔等多位明星都成了金立的座上賓，東方衛(wèi)視《笑傲江湖》、北京衛(wèi)視《跨界歌王》等名聲大噪的綜藝節(jié)目也成為了金立冠名的主要節(jié)目。

劉立榮曾稱2016年至2017年金立營(yíng)銷費(fèi)用投入60多億元，然而一系列操作卻是雷聲大雨點(diǎn)小，中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年金立手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量?jī)H為1494萬臺(tái),而當(dāng)年被外界普遍認(rèn)為已經(jīng)沒落的魅族尚且有2000萬部銷量。

如果說瘋狂的市場(chǎng)營(yíng)銷模式與產(chǎn)品研發(fā)的滯后是金立沒落的根本，那么金立創(chuàng)始人劉立榮的兩次“賭”就是壓倒金立的最后救命稻草。

全面屏之賭

2016年小米未來旗艦MIX的橫空出世讓整個(gè)行業(yè)掀起了一股全面屏工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)，尤其是在進(jìn)入2017年之后，包括華為、OPPO、vivo、三星、蘋果在內(nèi)的主流手機(jī)品牌紛紛跟進(jìn)，劉海屏、單邊框屏、18:9全面屏紛紛浮出水面，此時(shí)的金立似乎看到了翻身的希望，劉立榮表示：“全面屏勢(shì)不可擋，金立的全面全面屏戰(zhàn)略，也是一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略。”

2017年11月，金立一次性發(fā)布了八款全面屏智能手機(jī)，產(chǎn)品從百元入門機(jī)到高端旗艦，價(jià)格跨度999元-4399元，可以說覆蓋了金立全價(jià)位段和全線產(chǎn)品，令友商刮目相看。很顯然，金立在“賭”，“賭”的就是全面屏這個(gè)風(fēng)口，遺憾的是全面屏1.0時(shí)代迅速煙消云散，金立并沒有打出足夠的差異化，金立下注全面屏，失敗了……

劉立榮之賭

2017年年底金立突然傳出了資金鏈斷裂的傳聞，在面對(duì)媒體的采訪，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮表示，金立之所以會(huì)出現(xiàn)資金問題主要是因?yàn)?016年和2017年過度投入營(yíng)銷費(fèi)用和投資費(fèi)用所導(dǎo)致的，但關(guān)于劉立榮賭博一事被媒體爆料。2018年11月26日，金立董事長(zhǎng)劉立榮回應(yīng)“賭博”一事，其核心內(nèi)容大概就一句話：承認(rèn)塞班參與賭博，但否認(rèn)輸?shù)舭賰|，公司困境因長(zhǎng)期虧損。在媒體采訪金立董事長(zhǎng)劉立榮問到劉立榮究竟輸了多少錢，在回答這個(gè)問題之前他思考了一會(huì)，然后用很輕的聲音說：“十幾個(gè)億吧”。

毫無疑問，劉立榮的賭博行為讓資金本就不樂觀的金立直接遭遇了致命一擊，賭博加速了金立崩盤的過程，而在金立最難的時(shí)候，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮夫婦長(zhǎng)期滯港未歸，而其名下所持有的41.4%金立股權(quán)以及夫妻二人共同財(cái)產(chǎn)均被法院凍結(jié)，雖然金立先后對(duì)工業(yè)園區(qū)進(jìn)行了兩次大裁員并以不超過2.5億的報(bào)價(jià)出手了金立印度公司74%的股份，但這并未能幫助金立度過難關(guān)，50多家中元件小供應(yīng)商聚集金立總部維權(quán)，索要債款。

從功能機(jī)之王到“以小米反小米”，從全面屏之賭到劉立榮之賭，金立的消亡史宛如一曲悲歌。但是更為重要的是，對(duì)于智能手機(jī)廠商而言，如今風(fēng)口正盛的5G似乎是一個(gè)必須把握的風(fēng)口，諸如LG、索尼、諾基亞等老一代王者品牌都已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，然而昔日的國(guó)產(chǎn)王者金立卻已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)了。

其實(shí)放眼四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，華為有黑科技，小米有性價(jià)比，OPPO、vivo有營(yíng)銷，而金立一直沒有自己的特色，曾經(jīng)賴以成名的大電池并未能幫助金立呼風(fēng)喚雨，我們只能感慨，屬于金立的王者時(shí)代徹底過去了……

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