“我們村的秭歸臍橙在‘供銷e家’上賣得特別好，已經(jīng)脫銷啦！以前都是等商販上門來收購，價格很低，一斤就七八毛錢，還經(jīng)常賣不出去?，F(xiàn)在不一樣了，臍橙完全供不應求，能賣到五六元錢一斤！”湖北省宜昌市秭歸縣郭家壩村電子商務綜合服務站站長龔雪激動地跟記者說。

近幾個月，秭歸臍橙在網(wǎng)絡上可謂是名聲大噪，受到了市場的追捧，很多品嘗過秭歸臍橙的人都說比市面上一些知名的臍橙還要好吃。

而就在半年前，秭歸臍橙還是一個名不見經(jīng)傳的“小字輩兒”，市場上幾乎無人知曉?！叭ツ?月，我參加了供銷社組織的電商培訓班，總社號召我們大伙兒將自家的產(chǎn)品推到網(wǎng)上去，這讓我對秭歸臍橙的未來看到了希望?！饼徰┱f。

2015年11月，“供銷e家”平臺正式上線運營，龔雪作為第一批商戶入駐進去?！捌脚_不但不收取任何費用，還免費給我們提供技術培訓和指導。我只需把村民們的橙子收上來，然后統(tǒng)一在平臺上銷售就可以了?！爆F(xiàn)在，龔雪的網(wǎng)店每天可以銷售五六百單臍橙。

“供銷e家”運行以來，很多像龔雪一樣的農(nóng)戶將自家的農(nóng)產(chǎn)品[0.32% 資金 研報]通過供銷社放到網(wǎng)上銷售，實現(xiàn)了脫貧致富。記者從“供銷e家”網(wǎng)站上看到，來自新疆的干果、陜西的小米、內(nèi)蒙古的土豆、大涼山的蘋果、上虞的獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品都十分暢銷。

農(nóng)村電商不能照搬城市模式

近年來，隨著電子商務迅猛發(fā)展，消費潛力巨大的農(nóng)村已經(jīng)成為電商競相角逐的主戰(zhàn)場。電子商務對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊日益凸顯，可以說，老供銷遇到了新問題。

“發(fā)展農(nóng)村電子商務，是供銷合作社的當務之急，任務艱巨而緊迫，全系統(tǒng)必須要打贏這場硬仗?！?a target="_blank">中華全國供銷合作總社黨組書記、理事會主任王俠堅定地表示。

2015年，《中共中央國務院關于深化供銷合作社綜合改革的決定》正式發(fā)布，其中明確提出要“順應商業(yè)模式和消費方式深刻變革的新趨勢，加快發(fā)展供銷合作社電子商務，形成網(wǎng)上交易、倉儲物流、終端配送一體化經(jīng)營，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展”。這為供銷社加快發(fā)展電子商務，構建具有自身特色的電商平臺指明了方向。

“應該注意到，發(fā)展農(nóng)村電商不能簡單照搬城市電商發(fā)展模式。目前布局農(nóng)村市場的電商平臺雖然精通電子商務運作路徑，但由于不熟悉農(nóng)村市場、缺乏線下實體網(wǎng)點支撐，所謂進軍農(nóng)村市場也只能停留在簡單的商品在線買賣層面?！敝袊╀N電子商務股份有限公司總經(jīng)理劉國生告訴記者。

農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)品，因具有季節(jié)性強、集中上市、分散經(jīng)營、標準化程度低等特性，使得目前農(nóng)產(chǎn)品在線銷售更多局限于耐儲藏的核桃、紅棗、雜糧以及進口水果、高檔農(nóng)產(chǎn)品等較窄范圍。此外，由于廣大農(nóng)民缺乏對電子商務運作的了解，切實從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)律出發(fā)而設計的有針對性的電商平臺并不多，使得眾多特色農(nóng)產(chǎn)品無法通過電子商務實現(xiàn)擴大銷售。

雙向流通，做完整農(nóng)村電商

“供銷合作社深耕農(nóng)村市場60多年，善于把握農(nóng)民需求的脈搏，了解農(nóng)民缺什么、要什么，可以有針對性地提供生產(chǎn)生活服務?！敝腥A全國供銷合作總社副主任鄒天敬告訴記者，“供銷社的優(yōu)勢在于供銷并舉、雙向流通、綜合經(jīng)營，既要把日用消費品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應下去，又要把農(nóng)副產(chǎn)品、再生資源收購銷售出來，不僅是供給端，還是需求端、銷售端，這才是完整的農(nóng)村電商?！?/p>

“供銷e家”無論是批發(fā)交易還是網(wǎng)上零售，基本都是圍繞農(nóng)村市場和農(nóng)產(chǎn)品展開的。一方面，以增加農(nóng)民收入為目的，打通農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道。通過自建平臺、借助第三方電子商務平臺等形式開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，注重打造地方特色，塑造地方品牌，使供銷合作社成為各地推廣名優(yōu)土特產(chǎn)的重要抓手。另一方面，以提升為農(nóng)服務水平為目的，加快對各類基層經(jīng)營服務網(wǎng)點的信息化改造，打造網(wǎng)上便民綜合服務中心，通過代買家電、服裝、日用品等商品，網(wǎng)上代繳費、車票預訂、就診預約等便民服務，讓農(nóng)民真正享受到城里人的生活水平。

據(jù)劉國生介紹，截至2015年12月底，“供銷e家”B2C商城總銷售額達到6100萬元，商品種類達1.9萬種，其中農(nóng)產(chǎn)品1.7萬種，約占90%。

“雖然目前‘供銷e家’的商品并不多，但是我們的宗旨是寧缺毋濫，保證每一個產(chǎn)品的品質和安全?！眲f，為保證讓消費者買到放心的產(chǎn)品，平臺在商家入駐階段進行嚴格把控，并由地方供銷合作社進行初步審核；另外，將聯(lián)合系統(tǒng)內(nèi)外的質量認證力量，推廣標準化生產(chǎn)，建立行之有效的質量認證和追溯體系，使“供銷e家”成為廣大消費者購買安全、放心、有質量保障的電商平臺。

四川瀘縣電子商務綜合服務中心洪代富告訴記者，他們?yōu)o縣的特產(chǎn)都申請了品牌，作了有機認證，還建立了追溯體系，每一個產(chǎn)品上都有二維碼，消費者只需一掃，產(chǎn)品的各種信息就顯示出來了。

此外，“供銷e家”還利用物聯(lián)網(wǎng)全球定位等技術，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，以及流通銷售各環(huán)節(jié)進行監(jiān)控和記錄，實現(xiàn)對產(chǎn)品的隨時識別和全流程的追溯。（經(jīng)濟日報記者 常 理）