【活動(dòng)效果展示】

此次活動(dòng)從4月24日活動(dòng)預(yù)熱開(kāi)始到5月10日活動(dòng)結(jié)束，期間通過(guò)三場(chǎng)DIY暖場(chǎng)活動(dòng)增進(jìn)家長(zhǎng)與孩子之間的感情，直到“讓母親重返青春”拔白發(fā)活動(dòng)結(jié)束，標(biāo)志著母親節(jié)活動(dòng)圓滿落幕。

從4月24日活動(dòng)預(yù)熱開(kāi)始到5月10日活動(dòng)結(jié)束，一共有30多萬(wàn)次關(guān)注閱讀，其中各大論壇總瀏覽量277598次，回貼280個(gè)；微信閱讀量22000，轉(zhuǎn)發(fā)1200次；初頁(yè)閱讀量36969，轉(zhuǎn)發(fā)749次；大V閱讀量25224……

活動(dòng)期間共有580名網(wǎng)友報(bào)名，共送出約1000張電影票和1000朵康乃馨。

【活動(dòng)背景介紹】

近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的概念正變得流行起來(lái)，但是很少有人能真正理解“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維。佰昌集團(tuán)作為一個(gè)走在互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)研究前沿的企業(yè)，也一直嘗試從傳統(tǒng)的思維模式向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，包括在項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣中，也希望能跳脫出來(lái)。于是，此次母親節(jié)的活動(dòng)籌劃正好成為一個(gè)契機(jī)點(diǎn)。如何控制較低的成本，通過(guò)線上傳播達(dá)到最大的效果，是這次活動(dòng)的一個(gè)核心命題。

【活動(dòng)實(shí)施過(guò)程】

STEP1——選取一個(gè)最貼切的活動(dòng)主題

通過(guò)一些小眾范圍的調(diào)查和社會(huì)現(xiàn)象的分析，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的很多人特別是80、90后，由于各種原因，很少花時(shí)間陪父母，也很少顧及父母的感受，更別說(shuō)在實(shí)際行動(dòng)上對(duì)父母有什么表示。那么在這個(gè)母親節(jié)，佰昌集團(tuán)希望借這個(gè)活動(dòng)喚醒人們對(duì)母親和家人的關(guān)愛(ài)，倡導(dǎo)大家多花一些時(shí)間陪伴父母、親人。

2015年4月24日，一篇名為《別讓母親成為最熟悉的陌生人》的帖子在各大網(wǎng)絡(luò)論壇出現(xiàn)，迅速引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注和回復(fù)，該帖也很快被各大論壇置頂。該帖通過(guò)幾個(gè)簡(jiǎn)短的故事場(chǎng)景講述了母親對(duì)子女無(wú)微不至的關(guān)懷，子女因工作，因上學(xué)，因朋友聚會(huì)，卻有各種各樣的理由不在母親身邊，最終離母親越隔越遠(yuǎn)。

STEP2——選取正確有效的傳播渠道

在各大論壇炒得火熱之際，我們適時(shí)的通過(guò)H5頁(yè)面APP再次將活動(dòng)傳播出去，以“世界上最苦B的工作”為噱頭，傳播母親一直做的都是世界上最辛苦的工作這個(gè)概念，引起受眾的強(qiáng)烈共鳴，并將論壇帖子上的故事情景進(jìn)行再次傳播。除此之外，通過(guò)微信大V號(hào)，以兩部感人至深的視頻短片結(jié)合項(xiàng)目?jī)r(jià)值理念和活動(dòng)主題進(jìn)行擴(kuò)散，同時(shí)通過(guò)項(xiàng)目自身官方微信進(jìn)行推送，從而形成線上的立體式多渠道宣傳，贏到了大量網(wǎng)友的閱覽和轉(zhuǎn)發(fā)。

STEP3——持續(xù)不斷的系列活動(dòng)和宣傳

活動(dòng)期間，通過(guò)三場(chǎng)親子DIY活動(dòng)，以增進(jìn)子女與父母的感情，也正好印證了“在[石間]里享受時(shí)間”的項(xiàng)目核心理念。持續(xù)的活動(dòng)和微信宣傳以及客戶邀約，讓母親節(jié)主題活動(dòng)變得更加豐滿，也讓活動(dòng)有了更持久的影響力和關(guān)注度。

4月25日，在佰昌御墅[三世石間]樣板間舉辦母親節(jié)系列活動(dòng)之《情意濃濃，親子巧克力DIY》，媽媽們帶著孩子們自己親手制作甜蜜的卡通巧克力。

5月1日-3日，在佰昌御墅[三世石間]營(yíng)銷(xiāo)中心舉辦了“5.1三天樂(lè)，等風(fēng)來(lái)”的主題活動(dòng)，風(fēng)箏、風(fēng)車(chē)和風(fēng)鈴DIY，讓很多家長(zhǎng)和孩子沉浸在童年的美好回憶中。

5月9日，母親節(jié)前夕，在佰昌御墅[三世石間]樣板間舉辦“賞國(guó)色花香·品國(guó)粹茶韻”主題插花品茶活動(dòng)，子女將自己動(dòng)手DIY的插花送給母親，同時(shí)還親自為母親泡茶，讓現(xiàn)場(chǎng)的父母感動(dòng)不已。

STEP4——一場(chǎng)有亮點(diǎn)的落地活動(dòng)

一時(shí)的噱頭只能作為制造影響力的手段，讓客戶主動(dòng)卷入才是王道。5月10日母親節(jié)當(dāng)天，《讓媽媽重返青春》幫媽媽拔白發(fā)活動(dòng)作為母親節(jié)最重要的落地活動(dòng)，在佰昌御墅[三世石間]國(guó)廣外展點(diǎn)落地執(zhí)行。在眾人助力下，媽媽從原本白發(fā)蒼蒼變?yōu)闈M頭青絲秀發(fā)神采飛揚(yáng)，也讓數(shù)千現(xiàn)場(chǎng)觀眾見(jiàn)證了“返老還童”的奇跡。

現(xiàn)場(chǎng)的人們不時(shí)的發(fā)出驚訝的聲音和激動(dòng)的掌聲，不少路人在畫(huà)面前與自己的媽媽合起影來(lái)。這次創(chuàng)意將近千朵康乃馨作為媽媽的白發(fā)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，也給了子女將鮮花和愛(ài)心送給母親的機(jī)會(huì)，當(dāng)然我們也在鮮花中藏了一些精美禮品。

【活動(dòng)后記】

歸根到底，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維促成了佰昌御墅[三世石間]母親節(jié)活動(dòng)最終的成功。

正是在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，才使得“母親節(jié)”這種本身已經(jīng)泛濫的活動(dòng)，重新具備了強(qiáng)大的生命力和吸附力，活動(dòng)執(zhí)行包括禮品總共費(fèi)用控制在1萬(wàn)元以內(nèi)，成功地以小成本博取大效益，讓客群高度關(guān)注并自發(fā)卷入，在最合適的時(shí)機(jī)，最合適的地方，找到了最合適的人，做了一件最合適的事情，不失為一次可圈可點(diǎn)的社會(huì)化傳播運(yùn)動(dòng)。

雖然整個(gè)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但直至現(xiàn)在，活動(dòng)的后續(xù)宣傳仍在進(jìn)行中，活動(dòng)本身的影響力以及期倡導(dǎo)的主流價(jià)值仍在最大化的發(fā)揮作用。

佰昌御墅【三世石間】190萬(wàn)/套起實(shí)得270—310㎡濱湖疊墅，敬請(qǐng)垂詢致電400 990 1106或親臨盤(pán)龍城經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)盤(pán)龍大道25號(hào)御墅【三世石間】樣板間體驗(yàn)。