春節(jié)后,一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道在網(wǎng)絡上流傳?!澳X白金生產(chǎn)商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有‘腦白金體’,其實腦白金的主要成分是褪黑素?!遍L江商報記者在調查采訪時發(fā)現(xiàn),目前不少藥店都在出售“褪黑素膠囊”,且買家甚多。褪黑素真的能強身健體調治失眠嗎?業(yè)內人士稱,長期或大量服用褪黑素可能導致內分泌紊亂并引發(fā)其他疾病。(3月30日《長江商報》) 將人腦中的松果體偷梁換柱成“腦白金體”,將正常分泌的褪黑素說成是“腦白金”,更將簡單具有調節(jié)、改善睡眠功能的褪黑素夸大成潤腸通便、強身健體的神奇保健品。憑著口碑倒數(shù)第一但家喻戶曉的“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”的廣告詞,暢銷保健品市場14年,取得百億的驚人銷售業(yè)績,“腦白金”真可謂是中國保健品市場的一匹黑馬、一個傳奇。 “腦白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道一出,雖公司方百般辯解,但腦白金還是被人們毫不留情地揪出來批判。不僅主要成分與市場上其他琳瑯滿目的助睡眠保健品無異,更重要的是:存在著任意添加屬于處方藥的“褪黑素”,長期或大量服用不僅會讓人體產(chǎn)生嚴重的依賴感,也會造成內分泌紊亂,甚至引發(fā)其他疾病。 據(jù)業(yè)內人士分析稱:“近年來不少有助眠功能的保健食品都會添加褪黑素,而褪黑素的生產(chǎn)和使用管理卻十分混亂。目前在市場上能找到的“褪黑素”原料幾乎都是化工廠生產(chǎn)的,沒有食品衛(wèi)生許可證,沒有藥品生產(chǎn)許可證,沒有原料藥的批文;其次,作為一種激素,應該是有劑量限制的,但是褪黑素現(xiàn)在還沒有安全量標準,因此不少廠家濫用、隨意添加,有的甚至還是未經(jīng)藥監(jiān)部門批準的非法添加?!?/span> 綜合各方情況不難看出,作為暢銷十幾年,領跑保健品市場的佼佼者,腦白金的成功并非源于產(chǎn)品的獨特功效或領先同行的產(chǎn)品品質,取勝靠的是一種成功的“營銷”手段,一種新穎的“概念”忽悠,而這一切起碼有兩個得以成行的前提: 一方面是對“褪黑素”等的國家標準、工藝要求尚未建立起有效的監(jiān)管體系或質量標準,使得“腦白金”們得以偷換概念,渾水摸魚、從中牟利; 另一方面是保健品市場流通領域監(jiān)管的有名無實,無論是從“健字號”批文的把關,還是保健品市場營銷、宣傳的監(jiān)管都處于失控狀態(tài),導致部分產(chǎn)品夸大、不實宣傳的泛濫成災。 腦白金是個個例,恐怕也是成千上萬種保健品光鮮外表的一個縮影,無論是虛假宣傳還是偷換概念、以至于夸大功效,背后折射的都是保健品市場監(jiān)管不力的癥結,而形同虛設、軟弱無力的市場監(jiān)管狀況可謂是商家們得以“坑蒙拐騙”的幫兇,而最終受害者是老百姓,不僅破財而且傷身。
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