春節(jié)后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道在網(wǎng)絡上流傳?！澳X白金生產(chǎn)商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有‘腦白金體’，其實腦白金的主要成分是褪黑素?！遍L江商報記者在調查采訪時發(fā)現(xiàn)，目前不少藥店都在出售“褪黑素膠囊”，且買家甚多。褪黑素真的能強身健體調治失眠嗎？業(yè)內人士稱，長期或大量服用褪黑素可能導致內分泌紊亂并引發(fā)其他疾病。（3月30日《長江商報》）

　　將人腦中的松果體偷梁換柱成“腦白金體”，將正常分泌的褪黑素說成是“腦白金”，更將簡單具有調節(jié)、改善睡眠功能的褪黑素夸大成潤腸通便、強身健體的神奇保健品。憑著口碑倒數(shù)第一但家喻戶曉的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞，暢銷保健品市場14年，取得百億的驚人銷售業(yè)績，“腦白金”真可謂是中國保健品市場的一匹黑馬、一個傳奇。

　　“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道一出，雖公司方百般辯解，但腦白金還是被人們毫不留情地揪出來批判。不僅主要成分與市場上其他琳瑯滿目的助睡眠保健品無異，更重要的是：存在著任意添加屬于處方藥的“褪黑素”，長期或大量服用不僅會讓人體產(chǎn)生嚴重的依賴感，也會造成內分泌紊亂，甚至引發(fā)其他疾病。

　　據(jù)業(yè)內人士分析稱：“近年來不少有助眠功能的保健食品都會添加褪黑素，而褪黑素的生產(chǎn)和使用管理卻十分混亂。目前在市場上能找到的“褪黑素”原料幾乎都是化工廠生產(chǎn)的，沒有食品衛(wèi)生許可證，沒有藥品生產(chǎn)許可證，沒有原料藥的批文；其次，作為一種激素，應該是有劑量限制的，但是褪黑素現(xiàn)在還沒有安全量標準，因此不少廠家濫用、隨意添加，有的甚至還是未經(jīng)藥監(jiān)部門批準的非法添加?！?/span>

綜合各方情況不難看出，作為暢銷十幾年，領跑保健品市場的佼佼者，腦白金的成功并非源于產(chǎn)品的獨特功效或領先同行的產(chǎn)品品質，取勝靠的是一種成功的“營銷”手段，一種新穎的“概念”忽悠，而這一切起碼有兩個得以成行的前提：

一方面是對“褪黑素”等的國家標準、工藝要求尚未建立起有效的監(jiān)管體系或質量標準，使得“腦白金”們得以偷換概念，渾水摸魚、從中牟利；

另一方面是保健品市場流通領域監(jiān)管的有名無實，無論是從“健字號”批文的把關，還是保健品市場營銷、宣傳的監(jiān)管都處于失控狀態(tài)，導致部分產(chǎn)品夸大、不實宣傳的泛濫成災。

　　腦白金是個個例，恐怕也是成千上萬種保健品光鮮外表的一個縮影，無論是虛假宣傳還是偷換概念、以至于夸大功效，背后折射的都是保健品市場監(jiān)管不力的癥結，而形同虛設、軟弱無力的市場監(jiān)管狀況可謂是商家們得以“坑蒙拐騙”的幫兇，而最終受害者是老百姓，不僅破財而且傷身。