2.類別法則——如果你無法搶先進入某個產(chǎn)品類別，試著建立一個你可以搶先進入的新類別。

3.心智法則——與其第一個進入市場，不如第一個進入消費者的腦海裏。

4.認知法則——行銷運作并非一場產(chǎn)品戰(zhàn)，而是一場認知戰(zhàn)。

5.焦點法則——行銷運作最具威力的觀念，就是在潛在顧客的腦海裏，占有一個自己獨享的字眼。

6.排他性法則——在潛在顧客的腦海裏，兩家公司不能同時占有相同的字眼。

7.階梯法則——你所要采行的策略，完全視你所占有的階梯位置而定。

8.二元法則——長期而言，每個市場都會變成雙雄爭霸的競賽。

9.反向法則——如果你正瞄準第二品牌的位置，那么，你的策略將深受領(lǐng)導者的影響。

10.分裂法則——隨著時間的推移，一個產(chǎn)品類別將會進一步裂成兩個或兩個以上的產(chǎn)品類別。

11.長期觀點法則——行銷效果在長期才能見真章。

12.品牌延伸法則——行銷人員經(jīng)常會面對一股難以抗拒的壓力，要求他們延伸既有品牌的價值。

13.犧牲法則——想要有所得，就必須要有所失。

14.屬性法則——對每一個屬性而言，都會有一個相反的、有效的屬性存在。

15.坦誠法則——當你坦誠一項缺點時，潛在顧客將會主動幫你不上一個有點。

16.單一法則——在每個情景裏，只有單一行動會導致真正重大的結(jié)果。

17.不可預(yù)測法則——除非競爭者的計劃書是你草擬的，否則，你根本無法預(yù)測未來的發(fā)展。

18.成功法則——成功常常會導致自大，自大則會導致敗亡。

19.失敗法則——失敗應(yīng)該是在與其之內(nèi)的，并在合理的范圍內(nèi)北接受，而非動輒處罰或責備。

20.媒體炒作法則——實際的情況常常和媒體上的報道相反。

21.加速法則——成功的計劃并不建筑在一時的流行上，而是建筑在趨勢上。

22.資源法則——如果沒有足夠的資源，想法將難以大展身手。