《失戀33天》海報(bào)(資料圖)

在國產(chǎn)小成本愛情電影《失戀33天》上映之前，影片發(fā)行方影行天下總經(jīng)理張文伯曾給全國媒體寫了一封“呼吁大家關(guān)注國產(chǎn)中小影片”的郵件，低姿態(tài)號召大家共同扶持《失戀33天》。此片于11月8日正式上映，讓張文伯沒想到的是，首日票房便達(dá)到2000萬，在某些城市的排片甚至超過了《鐵甲鋼拳》，“昨天全國排片6000多場，今天10500場，這是個(gè)什么概念？這是好萊塢超級大片的排片量啊！”張文伯在電話里明顯抑制不住興奮。影院紛紛忙加場。

雖然是一部小成本的愛情片，雖然片中調(diào)侃了河南人，再一次讓河南人娛樂了大眾，以至于有人在網(wǎng)上號召“河南人抵制《失戀33天》”，但該電影是成功的，分析原因，微博營銷是重點(diǎn)，搜索新浪微博，關(guān)于《失戀33天》有300多萬條，用微博“交口”營銷電影不是先例，但是通過“交口”讓影院爆滿，并換來真金白銀的票房，《失戀33天》開了先河。

以小博大：

《失戀33天》朝著“過億票房”的目標(biāo)前進(jìn)

在《鐵甲鋼拳》里，男主角淘汰的拳擊陪練機(jī)器人“亞當(dāng)”打敗了世界排名第一的機(jī)器人，雖然最終錯(cuò)失冠軍，但在所有人看來，“亞當(dāng)”才是當(dāng)之無愧的冠軍。在電影市場上，《失戀33天》也在上演“以小博大”的好戲，選擇和《鐵甲鋼拳》同一天上映，從口碑、排片場次和票房等方面比較，《失戀33天》正在朝著“過億票房”的目標(biāo)前進(jìn)。

影院紛紛忙加場

根據(jù)河南奧斯卡電影院線提供的數(shù)據(jù)：《失戀33天》鄭州首日票房為66萬元，《鐵甲鋼拳》為21.2萬；在排片場次上，《失戀33天》首日票房為95場，《鐵甲鋼拳》為93場。鄭州MK保利國際影城總經(jīng)理張?jiān)乐菊f：“11月8日晚上我在影城查看上座率，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)廳的《鐵甲鋼拳》上座率還沒有一個(gè)廳的《失戀33天》多，在票房上，《失戀33天》是2.8萬，《鐵甲鋼拳》是1.5萬，高出一大截?！奔热蝗藲膺@么旺，增加排片場次就勢在必行。昨日，河南奧斯卡電影院線在鄭州增加了5場《失戀33天》，而《鐵甲鋼拳》的場次減少至88場，保利影城也相應(yīng)增加了《失戀33天》的放映場次。

據(jù)悉，北京、上海、成都等多個(gè)城市的影院均出現(xiàn)《失戀33天》首日滿座的情況，該片發(fā)行方中影公司透露，《失戀33天》8日總票房達(dá)到2000萬。

“失戀”過億沒問題

在《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》、《不明身份》等好萊塢大片的重壓下，《星空》、《hello!樹先生》、《轉(zhuǎn)山》、《密室之不可靠岸》等國產(chǎn)小片都沒能完成預(yù)期票房目標(biāo)，但《失戀33天》成為黑馬，星美傳媒董事長覃宏在微博上預(yù)測：“從目前我們(院線)上座率來看，要?jiǎng)?chuàng)造奇跡嗎？上億應(yīng)該沒問題了?！辈还茏罱K能否上億，也不管它能否保持強(qiáng)勁勢頭，《失戀33天》已成為國產(chǎn)中小影片的一個(gè)典型樣本。

微博營銷：

成功經(jīng)驗(yàn)是玩微博的和看電影的是一撥人

據(jù)昨天北京一家電影公司所做的問卷調(diào)查結(jié)果顯示:在300份問卷中，80%的觀眾都是通過微博上的《失戀33天》的預(yù)告片視頻知道它的，有90%的觀眾都是特意去看這部電影的，年齡群體以學(xué)生和白領(lǐng)為主。記者在采訪中，影片發(fā)行方、電影業(yè)界同行也都提到微博營銷是該片成功的決定性因素，但很多國產(chǎn)片都用微博來“交口”造勢，效果往往不盡如人意，觀眾出了電影院就罵，《失戀33天》到底如何玩轉(zhuǎn)微博？

影片主創(chuàng)粉絲多

《失戀33天》雇傭了微博水軍？北京某電影宣傳公司老總分析：“擁有百萬粉絲的大號微博轉(zhuǎn)發(fā)《失戀33天》超過150次，如果按照水軍正常報(bào)價(jià)，很難有片方能批準(zhǔn)這樣的預(yù)算?！妒?3天》的主創(chuàng)在圈內(nèi)人緣很好，導(dǎo)演滕華濤的父親是老電影人滕文驥，自己也有很多圈內(nèi)好友，再加上主演文章和妻子馬伊琍的人脈關(guān)系，加上多位客串明星，很多明星都紛紛幫著宣傳，比如姚晨、何炅等，他們都擁有超多粉絲，一旦轉(zhuǎn)發(fā)威力巨大。”

分析影片成功原因，張文伯認(rèn)為取得這樣的成績也是情理之中，“我們提前8個(gè)月就開始宣傳了，在全國7個(gè)城市拍攝了14個(gè)有關(guān)失戀的短片，在微博和視頻網(wǎng)站上做宣傳，在優(yōu)酷網(wǎng)上，關(guān)于《失戀33天》的點(diǎn)擊量就有2700多萬”。

陳肅是北京偉德福思文化傳播公司的CEO，也是《失戀33天》市場營銷的策劃者，微博推廣的具體指揮者，他說不是什么影片都適合放到微博上推廣的?！氨热纭蛾P(guān)云長》、《戰(zhàn)國》等大片，他們的受眾群體和玩微博的群體不契合。《失戀33天》瞄準(zhǔn)的就是小年輕，哪個(gè)年輕人沒有失戀的經(jīng)歷？首先在情感上和他們找到共同點(diǎn)；這些人又是微博的主要用戶，玩微博的和看電影的群體契合，微博推廣的威力就能得到最大程度的體現(xiàn)?！?

影片質(zhì)量也不錯(cuò)

除了微博營銷，影片自身質(zhì)量也不可忽視。關(guān)于演員的選擇，北京一家電影公司在分析《失戀33天》成功的原因時(shí)說，此片將電視劇的觀眾群體都拉攏到電影院了：“文章演的電視劇很有人氣，通過微博營銷，大家都知道了這個(gè)電影，自然想去電影院看文章的表演。”

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河南觀眾郁悶:躺著也能中槍？

《失戀33天》體現(xiàn)了“臺詞”高于一切的風(fēng)范。文章的小男人形象再加上傳統(tǒng)的“耍貧”臺詞風(fēng)格，還有點(diǎn)小哲理，讓觀眾既忘不掉巧妙的臺詞，又不會貪戀于思考臺詞中的愛情哲學(xué)?！妒?3天》的編劇鮑鯨鯨稱贊文章，“他演的王小賤真的非常棒，比我想象的還要賤”。

但片中有個(gè)令河南觀眾糾結(jié)的地方，“傍款”女李可說著一口標(biāo)準(zhǔn)的“臺灣腔”，其男友介紹道：“我的女朋友普通話說得很好，大家都聽不出來她是河南人?！庇捌竺孢€讓李可在電話里爆了句河南粗口。雖然“笑果”很好，但讓河南影迷難以接受。有河南觀眾在微博里說：“原著小說中壓根沒有提到河南人，我不知道是什么原因促使編劇、導(dǎo)演拍成電影時(shí)非得改了這么一出戲的，1億多河南人躺著都中槍啊！”更有影迷在貼吧、論壇等呼吁“抵制《失戀33天》”。

(責(zé)任編輯：張琴)