只有在海水退潮的時(shí)候，才能看清游泳的誰(shuí)沒有穿褲頭！當(dāng)下這場(chǎng)百年不遇的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，告知了我們不要迷信權(quán)威，甚至可以質(zhì)疑一切大家認(rèn)為不可動(dòng)搖的東西，金融巨頭雷曼兄弟轟然倒塌，通用汽車破產(chǎn)重組就是明證。寶潔，品牌營(yíng)銷From EMKT.com.cn教父，中國(guó)市場(chǎng)今天不高興！ 

　　寶潔的品質(zhì)不是不好，寶潔的東西不是不好賣，而是又好又好賣！造假者盯的就是這些主兒！寶潔假貨每年是多少銷售額，沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)字，如果說在這個(gè)行業(yè)里寶潔被假冒是最嚴(yán)重的，這個(gè)結(jié)論恐怕沒人反對(duì)，連寶潔官方也對(duì)假冒問題諱莫如深，害怕連累真貨的銷售。 

　　假錢、假藥、假化肥大家都深惡痛絕，對(duì)于假表、假服裝、假洗發(fā)水，大眾卻很矛盾，寬容甚至于歡迎，有假冒而不偽劣的說法不脛而走。在批發(fā)市場(chǎng)渠道與鄉(xiāng)鎮(zhèn)日化店，店主直接問你：要真貨，還是“仿真貨”？江湖傳說，珠三角的相當(dāng)多的大品牌在起步階段原始積累時(shí)期主要搭的都是假寶潔的便車，如今人模狗樣奔馳女秘書杰出青年政協(xié)委員捐殘濟(jì)困建希望小學(xué)，當(dāng)年偷偷摸摸也不容易！這些已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的糗事，寶潔能高興嗎？ 

　　進(jìn)城容易下鄉(xiāng)難。寶潔同沃爾瑪、家樂福、麥德龍、歐尚這些世界級(jí)別大連鎖賣場(chǎng)巨頭合作，大家都簽有全球合作協(xié)議，在框架下合作就OK了；同大潤(rùn)發(fā)、人人樂、百聯(lián)、大商、湖南步步高、四川新世紀(jì)、河南丹尼斯、河北北國(guó)這些地方賣場(chǎng)大鱷，寶潔也是客大欺店，擁有主動(dòng)發(fā)言權(quán)。同縣鎮(zhèn)市場(chǎng)個(gè)體老板合作，則是狗吃刺猬，找不到下嘴的地方，然而，本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雕牌、立白、拉芳、好迪、蒂花之秀在這個(gè)環(huán)節(jié)玩得很轉(zhuǎn)！真是有點(diǎn)遇強(qiáng)不弱遇弱不強(qiáng)的味道，寶潔在大賣場(chǎng)里陳列都是最炫耀的位置，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)日化店里擺在貨架最底層，弄不好還不是真貨，待遇在城里與農(nóng)村不一樣，寶潔能高興得起來嗎？ 

　　每一次寶潔進(jìn)行正常的經(jīng)銷商調(diào)整，便會(huì)引起業(yè)界喧然大嘩。扶大放小優(yōu)勝劣汰本無(wú)可厚非，但往往被淘汰者惡斥為背信棄義過河拆橋，媒體則深挖掘淺分析，各路大俠指指點(diǎn)點(diǎn)好不過癮！寶潔很不解，夫妻結(jié)婚離婚都很正常，我不過對(duì)生意上伙伴整合一下資源，合作是緣分，不合作是情分，大家都盯著我，干嘛呢！ 

　　世界懵懵暈暈進(jìn)入了Web2.0時(shí)代，寶潔似乎與網(wǎng)絡(luò)傳媒絕緣，鮮見在新興媒體大舉動(dòng)作，是慎重還是不屑，不得而解。跳舞的大象，遠(yuǎn)離時(shí)代的喧囂，逃避與孤獨(dú)往往是未老先衰的預(yù)兆！ 


　　NO.3并購(gòu)篇

　　10多年來，日化行業(yè)并購(gòu)的戲一直在上演，外資作為并購(gòu)方的身影頻頻閃現(xiàn)，聯(lián)合利華租賃了中華牙膏的品牌使用權(quán)；歐萊雅先后并夠了小護(hù)士、羽西；漢高并購(gòu)了海鷗、孩兒面、豐采、光明染發(fā)；拜爾巴斯夫并夠了絲寶日化（舒蕾、美濤、風(fēng)影、順?biāo)?；莊臣并購(gòu)了愛家與全無(wú)敵；強(qiáng)生并購(gòu)了大寶。在這些并購(gòu)案中，寶潔絕對(duì)有實(shí)力PK這些外資同行，有必要也有能力進(jìn)行兼并這些品牌，然而，寶潔選擇了作壁上觀，充當(dāng)了舞臺(tái)下的看客。 

　　作為世界上最大的日用消費(fèi)品公司寶潔，在中國(guó)市場(chǎng)企業(yè)并購(gòu)方面，竟然毫無(wú)建樹。主要是企業(yè)文化統(tǒng)一性使然，縱然自有品牌“潤(rùn)妍與激爽”市場(chǎng)完敗，或者冒險(xiǎn)拿飄柔推出超低9.9系列，又將舒膚佳、玉蘭油延伸到沐浴露，也不愿意嘗試并購(gòu)中國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)本土市場(chǎng)，傲慢的姿態(tài)可見一斑！直接后果造成了在家居清潔洗滌、普通護(hù)膚、消殺品類空白或者缺口，市場(chǎng)損失是顯而易見的！ 

　　結(jié)束語(yǔ) 

　　作為品牌教父，寶潔一直很高興，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就很難高興起來，包括外資的聯(lián)合利華們與本土的立白們；寶潔不高興，這個(gè)世界才精彩；寶潔不高興，證明日化界沒有最好，只有更好！  （陳海超/文）