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數(shù)字音樂+視頻分享= 復(fù)制超女模式
 相關(guān)新聞：MTV電視將被蠶食 Web音樂網(wǎng)站全面入侵MTV 越來越多的網(wǎng)站在利用MTV吸引年青人，MySpace ，YouTube，甚至雅虎都在試圖分一塊音樂電視蛋糕。越來越多的網(wǎng)民選擇在網(wǎng)上看MTV，而不僅僅只是聽歌。對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，音樂電視戰(zhàn)略是明智的。 科技的發(fā)展令視頻制作、播放和存儲成本降低。互聯(lián)網(wǎng)由第一代文字顯示，轉(zhuǎn)型為視頻發(fā)展。YouTube的成功更是代表互聯(lián)網(wǎng)視頻化的方向。
音樂網(wǎng)站向視頻化發(fā)展是一個趨勢 音樂網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)音樂到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個瓶頸。網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化，沒有特色，一個歌手會把自己的歌曲往多個網(wǎng)站上傳。網(wǎng)絡(luò)音樂到現(xiàn)在基本還是自娛自樂，沒有一個篩選的機(jī)制和成名渠道。 當(dāng)時對網(wǎng)絡(luò)音樂設(shè)想的贏利模式都未能實現(xiàn)，卻在超女身上實現(xiàn)了，他們熟練運(yùn)營商業(yè)運(yùn)作，持續(xù)不斷的生產(chǎn)出大批量的明星超女，帶來商業(yè)價值。 超女是網(wǎng)絡(luò)音樂學(xué)習(xí)的榜樣，同樣也是視頻分享網(wǎng)站要學(xué)習(xí)的。超女無論在電視節(jié)目領(lǐng)域，還是在唱片領(lǐng)域，都是最成功、最搶手的。網(wǎng)絡(luò)音樂要想發(fā)展壯大，需借鑒超女模式，首先必須視頻化，增加視頻功能來全方位展示歌手。走專業(yè)化路線，成為選拔音樂人才的渠道，這樣才可以大大提高用戶的參與熱情，吸引人氣！
音樂視頻的幾個好處 一、 網(wǎng)站增加音樂視頻可以避開同質(zhì)化競爭，開創(chuàng)藍(lán)海， 視頻音樂將是音樂網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站的一個巨大的藍(lán)海市場！ 目前音樂網(wǎng)站的已經(jīng)競爭激烈。門戶網(wǎng)站有新浪音樂、搜狐音樂、TOM音樂（玩樂吧）；翻唱社區(qū)網(wǎng)站有163888；數(shù)字音樂銷售有愛國者、太樂網(wǎng) 、九天；搜索類有百度MP3；所以目前幾個定位都是血腥的紅海，只有定位音樂視頻類的網(wǎng)站還沒有人占領(lǐng)。 對缺乏贏利模式的視頻分享網(wǎng)站來說，音樂為主的定位，可以讓自己增加數(shù)字音樂公司音樂版權(quán)方面的贏利模式，以及超女的各種贏利模式。 可增加的音樂視頻內(nèi)容有很多 ： 1、演出現(xiàn)場：校園比賽，校園演出，酒吧樂隊演出、露天演出。 2、MTV：三線歌手的MTV、原創(chuàng)DV拍攝的低成本MV 3、攝像頭視頻：（類似后舍男孩的）翻唱、搞笑、自拍視頻、才藝展示。 4、音樂教學(xué)視頻：聲樂教學(xué)、吉他教學(xué)、音頻軟件教學(xué)。
二、 吸引人氣，增加會員群體，和增加用戶粘性 網(wǎng)站在現(xiàn)有原創(chuàng)音樂定位以外，可以增加展示超女選秀、夢想中國、我型我SHOW、閃亮新主播等各種選秀大賽的平民偶像內(nèi)容。讓網(wǎng)站成為平民偶像選手與瘋狂的FANS互動的平臺。這個新增的群體，比網(wǎng)絡(luò)音樂群體要大幾倍，并且凝聚力也更強(qiáng)。 視頻比音頻更能讓歌手和FANS群體之間建立最直觀的感情聯(lián)系，歌迷同歌手建立感情要比同一首歌建立感情要更容易，畢竟人是感性的動物。網(wǎng)站可以把超女選秀模式復(fù)制到網(wǎng)站選歌曲上，在篩選歌曲的環(huán)節(jié)中同時也炒紅歌，讓網(wǎng)絡(luò)成為專業(yè)歌手和歌曲的輸送渠道。超女在選拔歌手過程中，就已經(jīng)是同時在推廣選手了，就算拿不到冠軍，各賽區(qū)的前十強(qiáng)選手基本在選拔過程中就積累了很高的人氣。 基于視頻的SNS營銷效果要比音頻更好。基于音樂視頻的會員拉會員的殺手應(yīng)用，更是比基于純音樂或搞笑類視頻的應(yīng)用要更好。
三、 增加收入，新增贏利模式，增加廣告和活動贊助。 贏利模式增加了視頻分享網(wǎng)站的各種贏利模式以及超女的贏利模式。 廣告主對視頻廣告形式的認(rèn)同大于文字或FLASH廣告。 網(wǎng)站需要事件營銷，并且選秀活動的贊助是一個贏利點。
四、 讓歌曲和歌手成為賣座大片模式 比《老鼠愛大米》等網(wǎng)絡(luò)音樂更火的是超級女聲，因為電視才是這個社會的主流渠道。網(wǎng)絡(luò)只能影響一億人，電視能影響12億人。所以網(wǎng)絡(luò)音樂只有視頻化才能進(jìn)入電視這個主流渠道傳播（拍低成本MTV、制作FLASH），才能比上超女影響力。 盜版光盤也是一個推廣歌曲的好渠道。在網(wǎng)絡(luò)不普及并盜版泛濫的的三線以下城市以及農(nóng)村推廣歌曲，電視和盜版VCD是重要工具。原創(chuàng)音樂只有視頻化才能走電視和盜版VCD渠道。 網(wǎng)絡(luò)要想超越電視，就必須比電視更專業(yè)化和權(quán)威化。目前網(wǎng)絡(luò)音樂定位草根是失敗的選擇，專業(yè)化和權(quán)威化才是網(wǎng)絡(luò)音樂的出路。超女已經(jīng)開始向?qū)I(yè)化發(fā)展，今年的超女選手很多都是藝術(shù)院校的學(xué)生、酒吧歌手和參賽專業(yè)戶。網(wǎng)絡(luò)音樂也必須把自己變成專業(yè)權(quán)威的主流音樂平臺。
五、視頻比音頻更能表現(xiàn)一個藝人的綜合實力，真正成為選拔藝人的平臺。 網(wǎng)絡(luò)歌手是通過音頻來表現(xiàn)音樂，而不注重歌手本身形象，所以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)歌手上不了臺面而沒有生命力。而超女是通過視頻來表現(xiàn)歌手舞臺形象，能表現(xiàn)一個藝人的綜合實力，所以更能擔(dān)負(fù)起唱片公司的選拔歌手的功能。 網(wǎng)站只有視頻化才能像超女一樣解決的歌手短期內(nèi)成名的問題。網(wǎng)站基于視頻的選秀和選歌，才能成為歌手和歌曲一舉成名的主流渠道，持續(xù)選拔出賣座大片的歌曲和歌手，實現(xiàn)贏利。 |
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