大劇營銷需要《藏海傳》們。《藏海傳》中的創(chuàng)新廣告形式超過10種，僅超級彈幕系列產(chǎn)品就有推出「生花彈幕」、「霸屏彈幕」、「群嗨彈幕」、「軌跡彈幕」等多種形式。在男主首次以“藏?！鄙矸莸菆龅母吖鈺r刻，舒客的「生花彈幕」特效伴隨“舒客7天美白，藏海笑謀天下”的文案彈出，藏海出場首幕的高光時刻巧妙植入口腔美護內(nèi)容，以動態(tài)彈幕強化品牌記憶點，舒客成為全劇首個高潮的“氣氛擔當”。

劇集云包場，為品牌營銷開辟新思路？從形式上來看，愛優(yōu)騰三平臺的“云包場”權益相似，基本為30元一個月的平臺會員，不過隨著時間的推移，各平臺包場者的覆蓋范圍逐漸擴大，從主創(chuàng)云包場到主創(chuàng)/親友團云包場，并最終上線粉絲包場/加座功能。因此，借助視頻平臺龐大的用戶基礎，“云包場”其實天然擁有為品牌提供兼具聲量、數(shù)據(jù)和用戶觸達的優(yōu)勢，為品牌的劇集營銷帶來更多可能。

這屆品牌的夏日營銷，不止于“降溫”星巴克：喚醒情懷，與粉絲共創(chuàng)“五月天”從明星代言、產(chǎn)品上新到配套物料，星巴克的夏日營銷不僅用情懷凝聚粉絲群體，也以充滿氛圍感的物料和互動激起更多用戶的情感共鳴，與他們共同打造一段夏日記憶。五月初，霸王茶姬官宣文淇為好茶推薦官，帶著蜜瓜飲品夏夢玫瓏全國回歸。霸王茶姬的線上線下聯(lián)動，將「浮生若夢」主題貫穿整個夏季，也讓品牌在創(chuàng)意互動中反復觸達用戶。

官方數(shù)據(jù)顯示，5月13日開播十分鐘，騰訊視頻站內(nèi)熱度便突破20000，首日熱度峰值達26712，創(chuàng)下騰訊視頻2025年最快破26000熱度的紀錄。不過與熱度和招商上“黑馬”表現(xiàn)相割裂的，是《折腰》播出后輿情的兩極分化：一方面不少觀眾在劇播之后表示無法接受男主的”顏值“，甚至有網(wǎng)友主動出擊，通過后期剪輯的方式為女主”拉郎“，另一方面則是粉絲和一些路人粉表示情節(jié)入勝，越看越上癮。

蘇醒攜康師傅主動求試，山下有松講“風”的故事【案例挖掘機】原來，身為康師傅寶藏泡面推薦官的他，攜手康師傅再就業(yè)面團「食」力回歸，康師傅寶藏泡面再就業(yè)計劃正式啟動！憑借綜藝成功“再就業(yè)”的蘇醒，此次受邀成為康師傅寶藏泡面的特邀指導，指導寶藏泡面再就業(yè)相關工作。Songmont山下有松借這個“追逐風、對抗風又成為風”的故事，講述品牌在努力形成自己的風。

屏蔽“高退款人群”，能拯救女裝商家90%的退貨率嗎？近日，網(wǎng)傳淘寶APP將上線“高退款人群屏蔽”功能，號稱能夠幫助服裝商家解決高退款難題。淘寶的新功能是怎樣“屏蔽高退款人群”的？仔細看淘寶工作人員的回應，會發(fā)現(xiàn)“高退款人群屏蔽”并不等同于拉黑用戶，只有當商家購買了推廣服務之后，該推廣計劃會不再觸達異常退款和高退款人群?！案咄丝钊巳浩帘巍惫δ艿奶岢觯砥脚_正重新平衡用戶和商家的權利。

黃子韜做衛(wèi)生巾，憑什么一晚4000萬GMV？自去年衛(wèi)生巾品牌幾乎全面翻車以來，“建議xx跨界做衛(wèi)生巾”已經(jīng)成了一個梗。今年315揭露衛(wèi)生巾黑幕之后，黃子韜在直播中怒斥“賺衛(wèi)生巾黑心錢的人”，并提出了做衛(wèi)生巾的想法，獲得粉絲群體初步的關注度。所以黃子韜“為了讓妻子用上更安全的衛(wèi)生巾”而開啟事業(yè)，這個動機是站得住腳的，甚至不少粉絲消費者都吃這套話術：他都敢給徐藝洋用，我為什么不敢買。

即時零售內(nèi)卷，商家還剩多少利潤？從平臺層面看，即時零售是對外賣的延伸，已有配送網(wǎng)絡、商家資源、用戶基礎的平臺更占優(yōu)勢，而品類更豐富的即時零售將為平臺帶來新的增量。最后，即時零售的配送成本較高，配送效率還需提升，因此有的商家為了降低成本，會采用“眾包騎手+商家自配送”模式，在閑暇時間自行配送一些近距離的訂單。即時零售的競爭焦點需要從流量轉向效率，面對內(nèi)卷，商家可以從兩方面突圍：

理想汽車聯(lián)動央視，自然堂拍土味浪漫，李佳琦講述綻媄婭技術故事【案例挖掘機】每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第21周，5月9日—5月15日）TOP5營銷案例，本周理想汽車《我說的是真的》獲TOP1案例。理想汽車。理想汽車與央視新聞合作的這則創(chuàng)意先導片展現(xiàn)了其品牌傳播策略的兩大核心優(yōu)勢，值得深入剖析。綻媄婭攜手李佳琦發(fā)布宣傳片《造皮膚的人去做護膚品》，講述我國人造皮膚技術30年的無聲逆襲。

伊利邀倪萍當母親節(jié)嘴替，B站五四直面焦慮，轉轉邀你快樂開黑【案例挖掘機】每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第20周，5月2日—5月8日）TOP5營銷案例，本周伊利《倪媽說母親節(jié)》獲TOP1案例。TOP1伊利。在這則“有滋有味”的短片里，伊利不僅喚起觀眾對媽媽的情感，也借助特別的視覺元素豐富短片的趣味，將伊利旗下多款子品牌產(chǎn)品與熱梗結合起來，有效降低植入的生硬感。

從搭臺唱戲到全民入戲——視頻營銷新張力。而在年度最佳案例獎方面，年度內(nèi)容共創(chuàng)獎聚焦對優(yōu)質IP商業(yè)化開發(fā)效果以及營銷共創(chuàng)用戶反饋，年度跨界營銷獎考量跨界玩法的突破性以及其帶來的沉浸式營銷體驗，年度商業(yè)創(chuàng)意獎側重商業(yè)模式創(chuàng)新帶來的效果，以及該模式是否能為品牌穿越周期和長期增長提供助力。年度跨界營銷獎-全場大獎【三九AIGC創(chuàng)新營銷，創(chuàng)變長視頻廣告新范式】則借助AIGC熱點，通過虛實相生大膽跨界成功吸引全民目光。

在微劇領域，愛奇藝重點推出精品微劇千部計劃、百部港片微劇計劃、普法微劇萬集計劃、古龍IP微劇計劃及國安、公安微劇計劃五大內(nèi)容計劃，堅持精品化策略，致力于提升微劇題材的豐富程度與內(nèi)容的藝術水準。正如愛奇藝高級副總裁吳剛所說：“依托''''''''長+短’優(yōu)質內(nèi)容IP，愛奇藝與各領域強勢媒體攜手，基于IP規(guī)劃獨立內(nèi)容矩陣，讓好內(nèi)容在全域生根發(fā)芽，實現(xiàn)真正的IP全域媒體協(xié)同共振。這正是當下新內(nèi)容時代的IP開環(huán)生態(tài)?！?/blockquote> http://www.bczicp.cn/content/25/0425/18/20743124_1152105402.shtml 2025/4/25 18:33:17

楊紫在「抖音生活服務心動榜」吃出心動感，中國銀聯(lián)組建雪山小分隊，智界發(fā)布玫瑰箴言【案例挖掘機】每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第18周，4月18日—4月24日）TOP5營銷案例，本周抖音生活服務心動榜《心動選擇，不只好吃》獲TOP1案例。2025心動榜餐廳 左右滑動查看據(jù)悉，此次抖音生活服務心動榜與楊紫的合作，也將全面延展到線上線下的系列活動中，邀請用戶親身體驗“心動餐廳”。

http://www.bczicp.cn/content/25/0423/22/20743124_1151880435.shtml 2025/4/23 22:24:17

京東美團大戰(zhàn)的營銷學learning.更何況，家大業(yè)大的京東明確表態(tài)“外賣騎手五險一金的所有成本，全部由京東承擔”，遑論騎手數(shù)量、保險費用成本，在外界看來，一個“全部”就足以成為噱頭。大眾苦幽靈外賣不絕，京東便對癥下藥推出“品質堂食”，只允許達到門檻的商家加盟，并在2月27日發(fā)布了餐補補貼公告，首批面向全體大學生和京東PLUS會員，發(fā)放10元/20元餐補，可在京東外賣所有餐飲門店使用。

http://www.bczicp.cn/content/25/0423/09/20743124_1151828688.shtml 2025/4/23 9:30:27

但與此同時，央視市場研究（CTR）最近發(fā)布的《2025中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》顯示，超過四成廣告主認為互聯(lián)網(wǎng)廣告“銷售轉化”的部分不達預期，這意味著品牌的投入與產(chǎn)出往往不成正比，在這樣的流量狂歡中，高GMV低利潤、甚至負利潤的案例屢見不鮮。今年，隨著deepseek爆火，AI概念大熱，問題已經(jīng)不僅僅停留“AI能用來做什么”，而是“AI做了多少”，這意味著AI在廣告營銷已經(jīng)進入全面實踐應用階段。

http://www.bczicp.cn/content/25/0421/22/20743124_1151732929.shtml 2025/4/21 22:15:07

亦莊半馬240完賽，人形機器人成品牌主新寵？事后，在相關話題登上熱搜后，宇樹科技官方回應道“有好幾個獨立團隊在使用（G1人形機器人），不同人操作或開發(fā)情況下，機器人的表現(xiàn)差別很大，請大家不要誤解?！倍谶@些插曲之外，此次賽事的影響力可謂再次掀起公眾對于人形機器人的高度關注。換句話說，在當下較受歡迎的人形機器人營銷或許為行業(yè)帶來了新的機遇與嘗試，但人形機器人是否真的具有營銷價值，仍值得深度探討。

http://www.bczicp.cn/content/25/0411/18/20743124_1151042689.shtml 2025/4/11 18:30:18

內(nèi)卷時代，品牌還需要定位嗎？作為2023年才在茶飲市場中積累起廣泛聲量的新銳品牌，霸王茶姬成長的背后，正是來源于其“反內(nèi)卷”、“不盲從”的品牌主張——主打“原葉鮮奶茶”的定位帶來精簡化的SKU和強勢的品牌認知，順勢帶動供應鏈的成本壓縮和豐厚的利潤增長，真正實現(xiàn)輕裝上陣。小馬宋的“熊貓不走”蛋糕品牌案例就體現(xiàn)了這一營銷邏輯。這就需要品牌從細分市場中找空白，在消費者心智中占據(jù)一個獨特位置，讓品牌=某個需求。

http://www.bczicp.cn/content/25/0408/18/20743124_1150831383.shtml 2025/4/8 18:15:12

牛奶的史詩，如何被特侖蘇重新敘述？但牛奶本身就與人類文明息息相關，《牛奶是部文明史》精準地把握小切口，展現(xiàn)大視野，用文明史作為錨點，重塑大眾對牛奶本質價值的認知。左右滑動查看基于此，《牛奶是部文明史》完成了一次全民的牛奶價值再教育，從歷史維度證明牛奶對人類生存的不可替代性，從科學維度解讀牛奶營養(yǎng)價值的獨特性，從文化維度消解人們對牛奶用途的認知局限。

http://www.bczicp.cn/content/25/0402/18/20743124_1150418838.shtml 2025/4/2 18:45:24

交易服務收入為1959.01億元，同比增長108%，主要包括百億補貼傭金收入、多多買菜傭金收入、Temu傭金收入、支付手續(xù)費等。當下，百度在線營銷業(yè)務收入中，托管頁收入占據(jù)接近一半比重，而從分季度和全年業(yè)績報告來看，其收入的下滑也反映了傳統(tǒng)搜索廣告正持續(xù)承壓。線上營銷服務方面，2024年第四季度，線上營銷服務收入達到了人民幣206億元，同比增長13.3%，也實現(xiàn)了2024年全年線上營銷服務收入超20.0%的同比增速。

http://www.bczicp.cn/content/25/0401/18/20743124_1150344625.shtml 2025/4/1 18:33:18

和孫穎莎粉絲雙向奔赴的汰漬，在地鐵搞了個快閃。圍繞新品上市，汰漬一邊大搞地鐵營銷，一邊推出代言人孫穎莎的周邊+新品套組，創(chuàng)下5000份套組4分鐘售罄的成績。通過趣味地鐵投放和代言人孫穎莎的影響力，汰漬將新品上市打造成營銷事件，把明星效應轉化為新品銷量，實現(xiàn)了品效合一。在代言的相關討論里，不少粉絲戲稱汰漬為孫穎莎代言品牌的“正宮皇后”，在更多“購買推薦”中，他們頻繁提到汰漬對代言人孫穎莎的支持。