近日，第29屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設施展覽會（簡稱KBC2025/上海廚衛(wèi)展）落幕。這場曾被視為行業(yè)風向標的展會，因頭部品牌集體缺席、參展規(guī)?？s水等，成為觀察中國家居會展經(jīng)濟重構(gòu)的關鍵樣本。那么，在“抵制風波”余波未平的背景下，KBC2025究竟呈現(xiàn)出怎樣的景象？有哪些產(chǎn)品與技術的交鋒？又透露出廚衛(wèi)行業(yè)哪些新的發(fā)展趨勢？本期家居新范式來探。

深陷抵制風波后遺癥，KBC2025大牌缺席作為作為亞洲規(guī)模大、影響力廣的廚衛(wèi)行業(yè)盛會，上海廚衛(wèi)展曾是品牌發(fā)布新品、搶占市場的重要平臺。但今年展會現(xiàn)場最引人注目的變化，莫過于眾多知名品牌的集體缺席。

據(jù)家居新范式不完全統(tǒng)計，九牧、漢斯格雅、吉博力、東鵬整裝衛(wèi)浴、鷹衛(wèi)浴、帝王潔具、歐路莎、心海伽藍、金莎麗、圣莉亞、大白、緹諾緹派、勞紳、杜馬、阿洛尼、德立、圣莉亞等在內(nèi)的超過40個行業(yè)頭部企業(yè)均未出現(xiàn)在參展名單中。這些品牌在行業(yè)內(nèi)具有廣泛影響力，它們的缺席無疑使展會的星光黯淡了許多。

大牌缺席的背后，是去年主辦方調(diào)整收費模式所引發(fā)的爭議。2024年，主辦方提出新規(guī)，要求所有參展商一次性付清展位費用，而此前300平方米以上的展位參展費用是可以分兩期支付的。

這一政策調(diào)整讓眾多企業(yè)倍感壓力，尤其是在當前經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)資金本就緊張，一次性支付高額展位費無疑加劇了負擔。為此，12家衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)協(xié)會聯(lián)合致函抗議，佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會與福建省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協(xié)會更聯(lián)合發(fā)布《暫緩繳納2025年上海廚衛(wèi)展參展展位費倡議函》。

參展企業(yè)數(shù)量的減少，從部分產(chǎn)區(qū)的參展情況也可窺見一斑。家居新范式以中山淋浴房產(chǎn)區(qū)為例，2024 年該產(chǎn)區(qū)參展企業(yè)近100家，而今年僅為50家，降幅近50%。而上海廚衛(wèi)展主辦方數(shù)據(jù)顯示今年為1300余家，與去年的1500家相比降幅超過13%。參展規(guī)模的縮水，對展會的整體影響力和吸引力產(chǎn)生了一定沖擊，也讓人們對展會的效果心生疑慮。

創(chuàng)新依舊，智能與適老成競爭主賽道盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但上海廚衛(wèi)展作為行業(yè)重要平臺，依然是企業(yè)展示創(chuàng)新成果的舞臺。尤其，諸多大牌缺席的真空，意外為其它品牌創(chuàng)造了閃耀舞臺。包括恒潔、箭牌、惠達、悍高、法恩莎、浪鯨、玫瑰島、金牌衛(wèi)浴、喜爾康、澳斯曼、富蘭克、大晟陽臺、理想、和成、安華衛(wèi)浴、新巖素、朗斯、西馬、東菱威力、怡和、松霖、席瑪、安彼、中宇、瑞爾特、華藝、建霖、埃飛靈以及樂家、科勒、TOTO等成為全場焦點。

其中，恒潔衛(wèi)浴以800平方米超大展館亮相，打造沉浸式衛(wèi)浴全場景體驗空間，推出的“新悅己”聚焦浴室柜的環(huán)保防潮與智能收納，“新智享”專注智能座廁的舒適體驗。此外，作為恒潔與《中國國家地理》聯(lián)合發(fā)起的標志性IP，“美好此間地標行”在KBC期間同步落地展會外場，房車空間、宇樹機器人表演吸引過路者。

箭牌衛(wèi)浴以800㎡“智感新生活”主題展館震撼登場，并通過智慧衛(wèi)浴空間場景、智能衛(wèi)浴新品發(fā)布以及箭牌衛(wèi)浴商用空間解決方案發(fā)布會，進一步夯實其在智能衛(wèi)浴行業(yè)的標桿形象及領導地位。惠達衛(wèi)浴推出的裝配式“3天舊改翻新方案”，將定制浴室柜、智能馬桶、花灑等產(chǎn)品整合為模塊化套餐，直擊存量房翻新痛點。

從今年展會呈現(xiàn)的產(chǎn)品來看，家居新范式認為有幾大趨勢尤為明顯：

一是智能升級，聚焦用戶痛點。在智能科技浪潮的推動下，廚衛(wèi)產(chǎn)品的智能化進程不斷加速。今年智能馬桶領域匯集40余家品牌同臺競技，AI技術、健康防護、適老化設計成為三大關鍵詞。

恒潔R8智能一體機搭載AI智導巡航清洗技術，通過智能體型檢測自動匹配7種清洗模式，斬獲“2025年家居國貨-國貨之光”殊榮。怡和衛(wèi)浴則推出搭載AI用戶高階識別技術的系列產(chǎn)品，實現(xiàn)“用戶靠近即喚醒專屬智慧”的個性化體驗。悍高CB2.0·解凍輕智能水槽以“超聲波凈洗+快速解凍”技術成為焦點，以500g的冷凍肉為例，常規(guī)解凍時間為2小時左右，解凍輕智能水槽僅需22分鐘左右。

美標臻樂PRO智能座廁升級“衛(wèi)凈界智+”系統(tǒng)，實現(xiàn)全水路“三重智凈”。杜拉維特SensoWash閃爍系列應用DuraShield沁潔盾創(chuàng)新釉面技術，24小時抗菌率達99.99%7?；葸_深盾S5智能馬桶更突破性實現(xiàn)“進水→水路→出水”全流程動態(tài)滅菌，將潔凈標準推向“深層健康”新高度。

二是適老化解決方案首次成為獨立展示類別。隨著老齡化社會的加速到來，適老化衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求日益增長。在今年的上海廚衛(wèi)展上，適老化設計不僅體現(xiàn)在簡單的功能性輔助上，更朝著人性化、無障礙融入整體家居環(huán)境的方向發(fā)展。

驪住集團整合旗下高儀、美標、伊奈與驪住廚房四大品牌，首次推出“驪想新所”全場景解決方案，裝配式技術與適老化設計成為核心賣點。

恒潔展出的可升降馬桶、洗面臺等，不僅提供了空間距離標注的整體方案，在扶手等細節(jié)設計上，還通過樣式、位置和顏色的精心選擇，弱化了對使用者“需要被幫助”的年齡或身體狀況提醒，體現(xiàn)出對老年人尊嚴和心理需求的關懷。該系列產(chǎn)品受到了不少房地產(chǎn)開發(fā)商和養(yǎng)老機構(gòu)的關注。

三是綠色環(huán)保，踐行可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保理念在廚衛(wèi)行業(yè)也得到了充分體現(xiàn)。越來越多的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中，注重選用環(huán)保材料，減少能源消耗和廢棄物排放。

驪住集團展示了其在環(huán)保材料應用方面的成果，通過采用新型環(huán)保材料，不僅降低了產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的碳排放，還提升了產(chǎn)品的耐用性和安全性。高儀歐瑞朗掛壁式智能座廁應用多重抗菌技術；杜拉維特的創(chuàng)新釉面融入正電荷離子，可持續(xù)釋放形成抗菌屏障。

一些企業(yè)推出的節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品。在廚房產(chǎn)品方面，部分品牌推出的無涂層不粘鍋，采用新型陶瓷材料，避免了傳統(tǒng)涂層可能帶來的健康隱患，同時減少了生產(chǎn)過程中的化學污染。