五月末的杭州乍雨還晴，位于杭州的白馬湖國際會展中心卻因一場“年度大展”而人聲鼎沸。5月29日當天，隨著我走入場館，展位間此起彼伏的音樂與身旁動漫游戲愛好者們興奮地交談匯聚在一起，形成獨特的展會韻律。隨著觀展的人潮找到B1-15展位時，我一眼就瞧見了愷英網(wǎng)絡為《百工靈》搭設的瓷器主題花車，粉色釉彩在燈光的照射下輝光流轉，柔美且不突兀。不少觀眾都被這一抹亮粉遠遠吸引，擠到近前拍照留念——這就是我接下來的目的地。

今年已經(jīng)舉辦第二十一屆的中國國際動漫節(jié)，早已是杭州文化產(chǎn)業(yè)的重要名片。超四萬平方米的展場規(guī)模、上千家廠商與機構參與，保底二十萬人次的游客總數(shù)，都在彰顯國漫節(jié)逐年有增無減的活力。作為記者常年逛展，我見過太多 “IP展示+周邊售賣”的標準展位，但愷英網(wǎng)絡此次以 “傳統(tǒng)文化數(shù)字化創(chuàng)新” 為內核的布展，卻讓我看到了不少驚喜。一場打破虛擬與現(xiàn)實邊界的沉浸式文旅體驗，正以旗下四大IP為錨點，在愷英的場域里悄然展開。

  以花車敘事，書寫浪漫的文化詩行  

愷英此次參展，最引人注目的是為旗下IP《百工靈》與《歲時令》打造的兩大國潮花車，強調天然契合傳統(tǒng)文化特征與作品設定亮點，令玩家徜徉其間自能感受到其中浪漫的國風潮流感。

文章開頭提到的《百工靈》瓷器主題花車，暗合原作手工傳承傳統(tǒng)文化的美好命題，在選擇軟萌可愛的粉色作為主基調的前提下通體設計成瓷器化，與主體結構上的亭榭設計形成動靜皆宜的美感。

搭配上《百工靈》中諸多可愛形象，可以直觀感受 “百工” 技藝的精巧舞臺，整個花車的設計仿佛是將瓷器經(jīng)典從博物館的展柜中 “搬出來”，成為可觸摸、可感知的文旅符號。

另外一側，愷英旗下另一重要IP《歲時令》同樣有精巧的節(jié)日主題車設計，但與《百工靈》截然不同的是，《歲時令》作為中國傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣擬人IP，羅盤、中式屏風等傳統(tǒng)元素搭配古色古香的裝飾，讓玩家仿若置身于綿延千年的傳統(tǒng)文化盛景之中，盡情領略國潮花車的別樣風情。

從《百工靈》《歲時令》的名稱和作品特質不難看出，愷英此次參展將重頭放在了旗下重點IP與國漫節(jié)主題的同頻上，與本屆中國國際動漫節(jié)“動漫的盛會，人民的節(jié)日”主題也十分契合，可以說借花車這種具象的展示形式，構成了獨特且浪漫的國風敘事；但這還沒結束，畢竟此次愷英主打的有四大IP，另外兩個也是大有驚喜。

  賞沉浸哲學，是一場從“觀賞”到“成為”的跨越  

整個逛過之后，我對愷英這次在國漫節(jié)設計展臺的主線有了更清晰的認識：用旗下四大IP主題各異的精巧布展，實現(xiàn)“一步一景”式的中式傳統(tǒng)文化沉浸式觀展。與剛剛提到的《百工靈》和《歲時令》不同，愷英這次還拿出了三國題材的游戲IP《三國：天下歸心》，引領現(xiàn)場觀眾執(zhí)羽扇戴綸巾，現(xiàn)場扮演一代臥龍，談笑于三國古戰(zhàn)場之上。讓“玩家即角色”的設計活躍于現(xiàn)實之中，這種輕量化COS互動讓歷史場景不再是玻璃展柜里的標本，而是產(chǎn)生了與真實歷史相照應的可參與、能改變的“平行世界”。

而最后一個IP主題展現(xiàn)出的 “治愈力”也給了我一個驚喜。這一展區(qū)因為毛絨絨的主題設計和充滿“樹洞感”的體驗環(huán)節(jié)，成為不少年輕觀眾的聚集地。作為首次線下亮相的治愈系AI潮玩品牌，《暖星谷夢游記》其以 “智能玩偶+虛擬游戲” 的創(chuàng)新形式，重新定義了IP與用戶的情感連接。現(xiàn)場展示的兩款智能玩偶 “晚安羊” 與 “不憂鳥”，內置愷英自主研發(fā)的情感交互功能。這兩款玩具現(xiàn)場超前體驗的環(huán)節(jié)，也和這塊場地中央高達3米的巨型毛絨羊一起，成為本屆國漫節(jié)在社交平臺上傳播最快最熱門的打卡目標。

愷英此番參展所表現(xiàn)出的“IP文旅化”概念，其實就是通過合理有效的手段，實現(xiàn)“傳統(tǒng)文化基底+互動體驗創(chuàng)新”，讓觀眾不僅僅是欣賞，同時融入IP文化，成為其中有機的一部分。視覺上“提取文化元素”，解構并重塑為花車主題，形成了“可感知”的有效轉譯；互動上合理利用場地資源，采用沉浸式的觀展和交互小游戲，不僅輕量高效，而且充滿趣味，達成了“可參與”的理想目標；然后又用具有標志性的布展和情感AI潮玩體驗的豐富觀展維度，自發(fā)形成觀眾們對社交傳播的表達欲，最終有效實現(xiàn)了 “可感知、可參與、可傳播” 的文旅生態(tài)閉環(huán)，不得不說是很成功的布展策略。

  并非孤例，愷英的“文旅+IP”進化之路  

如果回顧愷英網(wǎng)絡的“文旅+IP”探索路徑，就會發(fā)現(xiàn)本屆國漫節(jié)的設計只是水到渠成。我們之前也報道過，去年長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會期間，愷英為《盜墓筆記：啟程》打造的實景沉浸空間，通過青銅門場景還原、NPC互動等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了游戲IP與文旅場景的深度融合，該項目不僅為游戲上線預熱，更斬獲“年度最佳文旅融合創(chuàng)新案例”獎項。

圖：《盜墓筆記：啟程》實景互動沉浸空間

而花開兩朵各表一枝，除了IP方向，愷英在技術層面上同樣有著多層次多角度的嘗試：其自研的“形意”大模型已廣泛應用于內容生產(chǎn)，如形意仙術模塊可根據(jù)策劃草圖3分鐘生成超寫實游戲地圖，效率較傳統(tǒng)手繪提升80%。布局方面，愷英還投資的自然選擇公司發(fā)布了期待度極高的陪伴式AI《EVE》;旗下臣旎網(wǎng)絡研發(fā)的《Mecha Party》在VR游戲的體驗上也取得了突破進展，在海外頗受媒體和玩家關注。

圖：《Mecha Party》大幅改善了VR游戲眩暈問題

多元的探索路徑恰恰證明，愷英網(wǎng)絡不僅在傳統(tǒng)的游戲和動漫領域不斷深耕，同樣在數(shù)字化創(chuàng)新的諸多環(huán)節(jié)上都有所建樹，無論是本屆國漫節(jié)上參展的AI潮玩品牌《暖星谷夢游記》，還是其他層面上對“文旅+IP”的深化與融合，都極可能進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的有效傳播，并最終實現(xiàn)商業(yè)與文化的雙贏局面。

結語：

愷英網(wǎng)絡在今年國漫節(jié)的亮相，不僅是一次企業(yè)級的IP展示，更是中國游戲行業(yè)向“文旅+IP” 領域縱深推進的有效體現(xiàn)。從早期的IP授權到如今可以原創(chuàng)化的文旅場景，從技術應用到生態(tài)構建，愷英的探索揭示了一個重要趨勢：除了基礎的內容創(chuàng)作者身份，游戲企業(yè)正向更全能的IP多維度開發(fā)、更有效的傳播路徑拓展不斷嘗試，努力在商業(yè)價值與文化責任之間找到更加平衡點。愷英此次在中國國際動漫節(jié)的探索，或許正在見證中國數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)的下一個爆款范式。