從“影視＋文旅”到文旅微短劇

一部作品帶火一座城

微短劇的風終于吹到了文旅。近期，文旅微短劇在主流長視頻平臺和短視頻平臺上收獲高流量，為各地文旅熱潮再添一把熱度。

以文塑旅地方文旅如何在此類新興起的媒介中覓得一席之地？地方文旅又如何能借助微短劇手段，實現(xiàn)更有效的文旅推介方式？

“微短劇+文旅”的創(chuàng)作模式

絕非憑空而起

“跟著微短劇去旅行”，這不僅僅是一句口號，更是一種全新的文化體驗。一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城。

微短劇，也可以通俗一些理解為是系列化、故事性強的短視頻，“微短劇+文旅”既是應運而生，也是眾望所期，對于文旅市場是一種新的嘗試，對于微短劇則是一次前景無限的創(chuàng)作機遇。

短視頻一向在文旅傳播上助力頗多。野馬少年丁真讓家鄉(xiāng)理塘成為旅游市場上一匹黑馬；四川、湖北、新疆等多地文旅局長變裝出圈；淄博、爾濱的頂峰相見也少不了短視頻的添柴加薪；近期各地文旅的花式整活也讓人目不暇接。

近日爆紅的微短劇《今生簪花，世世漂亮》該微短劇深度融合了泉州文旅元素，不僅呈現(xiàn)了簪花這一傳統(tǒng)技藝，還將真武廟、江口碼頭、蟳埔民俗文化村等泉州歷史文化元素融入劇情，帶領觀眾領略當?shù)鬲毺亓曀?、特色美食等?/span>

早在2023年初，一組明星簪花照片火“出圈”，讓蟳埔簪花進入游客視線，兩年來持續(xù)火爆，帶動了泉州旅游熱。此次該微短劇的上線，將進一步帶熱泉州“簪花游”。

微短劇作為文化與科技深度融合的新興文藝形態(tài)，具有接地氣、懂網(wǎng)絡、貼近生活的傳播優(yōu)勢，“跟著微短劇去旅行”已逐漸成為一種新風尚。

相比等長劇，微短劇仿若文旅賽道上的“輕騎兵”，成為“性價比”極高的切入口：相比長視頻，從短視頻到短劇賽道的轉換門檻和成本消耗都更低，短平快的方式也更適應現(xiàn)代人碎片化、快節(jié)奏的信息消費習慣。

微短劇激活鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村題材作品火熱熒屏

作為一種新型傳播媒介，微短劇在聯(lián)動文旅資源、帶動地方經(jīng)濟、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強大能量與潛力。

“文旅+微短劇”模式既規(guī)避了短視頻同質化強、無法敘事的不足；較常規(guī)影視作品而言，制作周期更短、成本更低，有快速放大旅游目的地IP價值，豐富文旅IP內(nèi)容的潛質。

鄉(xiāng)村旅游+微短劇的融合的為各地縣鄉(xiāng)旅游業(yè)帶來了新的增長點。在線上，一批融入縣域自然山川景觀之美和地方風土人情的微短劇熱播，如《我等海風擁抱你》《我的歸途有風》《旅行奇跡·千島湖》等，播放量均破億，其中描繪的閩南民俗、非遺美食、千島湖風情等更新了人們對縣域旅游的想象。

如何借助這波文旅微短劇的熱度，將線上流量轉化為線下旅游消費，是擺在取景地面前的重要課題。

比如，根據(jù)微短劇劇情打造同款旅游路線，增加體驗性故事性趣味性、完善取景地旅游服務設施，提高服務水平，同時嘗試開發(fā)微短劇周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等。

總之，堅持線上線下協(xié)同發(fā)力，將微短劇打造為講好縣域故事、賦能縣域旅游、孵化縣域IP的新引擎。

目前微短劇仍然是一個“內(nèi)容為王”的市場，只有在內(nèi)容上過硬，真正創(chuàng)作出高質量、有吸引力的內(nèi)容，才能進一步產(chǎn)生留存和轉化效應，帶動地方文旅消費的發(fā)展。

微短劇+文旅雙向奔赴

賦能鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村題材作品火熱的背后，是在當代社會語境下，農(nóng)村生活成為社會現(xiàn)實題材不可或缺的一部分。鄉(xiāng)村振興的時代課題是當下影視創(chuàng)作重要命題。

與此同時，都市人群的回流也給鄉(xiāng)村帶來新觀念的融合。這些作品既具有時代感，又能引起觀眾共鳴。這是時代對于創(chuàng)作者的要求，也是創(chuàng)作者對時代的最好回應。

與此同時，“治愈”是這類題材持續(xù)吸引觀眾的重要原因。《去有風的地方》讓大理成為游客眼中的“詩和遠方”，《我的阿勒泰》還原阿勒泰的絕美風光與風土人情。

在追求現(xiàn)代科技生活的同時，觀眾內(nèi)心深處對田園生活充滿向往。鄉(xiāng)村題材文化作品滿足這種情感投射，喚醒人們靈魂深處對鄉(xiāng)土的深沉情感，為鄉(xiāng)村題材創(chuàng)作打開更為廣闊的想象空間。

微短劇站上“風口”

鄉(xiāng)村文旅應如何抓住機遇？

鄉(xiāng)村微短劇的成功案例為“微短劇+農(nóng)文旅”的融合發(fā)展新模式提供了有益借鑒。鄉(xiāng)村微短劇佳作不少，一些微短劇取景地成為文旅熱門打卡地。

對于鄉(xiāng)村文旅而言，抓住這一風口，將有望為鄉(xiāng)村旅游帶來新的發(fā)展機遇。

我國很多縣鄉(xiāng)都有悠久的歷史文化、豐富的紅色文化和怡人的自然風景，但其中不少鮮為人知、有待“喚醒”。

首先需要梳理好鄉(xiāng)村文旅資源，把故事情節(jié)和當?shù)孛袼住⒚朗?、歷史文化等元素結合起來，讓故事吸引人，體驗打動人。要滿足觀眾對于鄉(xiāng)村“向往的生活”的期待。

微短劇恰為發(fā)掘和煥新縣域在地文化提供了一種新方式。在文旅微短劇的創(chuàng)作中，勢必要對縣域文化要素進行深入梳理，讓那些尚未得到充分展現(xiàn)的文化資源獲得更多關注。

而且，不少微短劇選擇將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代創(chuàng)意相結合，以創(chuàng)新的、年輕化的、大眾理解并喜愛的表達方式重新打開地方文化。

借助技術賦能，讓內(nèi)容精準觸達并影響用戶，必將讓地方特色文化煥發(fā)新的時代光彩。

其次，文旅微短劇要將景區(qū)吃喝玩娛樂購的場景與人物的喜怒哀樂融為一體。通過提供優(yōu)質的文旅產(chǎn)品和配套服務，把視頻“流量”變?yōu)槲穆谩傲袅俊薄霸隽俊?/span>。

文旅微短劇不能簡單地把景區(qū)的景點或項目當作背景，而是要將劇中人物的喜怒哀樂與吃喝玩娛樂購融為一體，讓人們看到或想到這個場景就立刻涌上特定的情感。這就是情感關聯(lián)。

讓景區(qū)的景點、游玩項目、美食小吃等都能與某一個特定的情感聯(lián)系起來，每劇中的人物行為標簽聯(lián)系起來，才能引發(fā)共鳴。

所以說，景區(qū)的一景一物都可能成為劇中故事起伏轉折的緣由，才能實現(xiàn)真正的種草。

結語

鄉(xiāng)村得天獨厚的自然景觀、豐富多彩的文化為微短劇提供了豐富的創(chuàng)作素材。接下來，要進一步探索差異定位、特色化發(fā)展，助推更多鄉(xiāng)村微短劇項目實實在在落地。

以量變帶動質變，推動“微短劇+農(nóng)文旅”融合發(fā)展，面向大眾講好鄉(xiāng)村故事，讓廣袤鄉(xiāng)村也能“乘風而起”。