近年來，教培行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，為了獲得更多的發(fā)展機會，轉(zhuǎn)型更是成為了教培企業(yè)的首要任務(wù)。由于側(cè)重點不同，教培企業(yè)也走向了不同的轉(zhuǎn)型道路。比如，昔日的教培巨頭新東方就把目光瞄準了直播帶貨領(lǐng)域，并且憑借著“雙語直播”而爆火出圈，成為直播帶貨領(lǐng)域的閃亮之星。

同為教培巨頭的網(wǎng)易有道則是選擇繼續(xù)深耕其扎根已久的教育智能硬件領(lǐng)域，不斷加大在該領(lǐng)域的布局力度，培養(yǎng)新的增長曲線。值得注意的是，經(jīng)過長期的發(fā)展，網(wǎng)易有道已然成長為教育智能硬件領(lǐng)域的重要力量。

佳音頻傳，離盈利更近一步

時間轉(zhuǎn)瞬即逝，各大教培企業(yè)的轉(zhuǎn)型也漸入佳境，取得了相當不錯的成績。在今年上半年，不少教育企業(yè)不僅實現(xiàn)了收入的持續(xù)增長，甚至還做到了扭虧為盈。作為教培四巨頭之一的網(wǎng)易有道，同樣是喜訊連連。

一方面，網(wǎng)易有道的虧損大幅度收窄，距離實現(xiàn)盈利又進了一步。財報顯示，2024年第二季度，有道收入為13億元人民幣，同比增長9.5%；凈虧損為9950萬元人民幣，去年同期為2.992億元人民幣，虧損同比收窄。

眾所周知，盈利能力對于企業(yè)的后續(xù)經(jīng)營至關(guān)重要。此前，網(wǎng)易有道曾連續(xù)多年虧損，何時能夠盈利備受外界關(guān)注。網(wǎng)易有道此番雖然還是處于虧損狀況，但相較于去年同期，虧損狀況已經(jīng)大幅度收窄，而這也意味著網(wǎng)易有道的經(jīng)營狀況正在改善，并逐步走向盈利。

另一方面，網(wǎng)易有道旗下的教育智能硬件產(chǎn)品一經(jīng)推出就實現(xiàn)霸榜，收獲了消費者的認可。一直以來，教育智能硬件就是網(wǎng)易的重點布局領(lǐng)域之一，在“雙減”后，網(wǎng)易有道更是加大了在該領(lǐng)域的布局力度。值得注意的是，得益于長期積累的品牌知名度和影響力，網(wǎng)易有道所推出的教育智能硬件產(chǎn)品頗受消費者歡迎，即便是新品，消費者的選購熱情也很高漲。

比如，網(wǎng)易有道在今年7月世界人工智能大會上首次登場亮相的新品有道詞典筆X7，僅用了七天就售出超過10000臺，月銷量達4萬臺，迅速成為了千元檔銷額第一單品；有道聽力寶E6 Pro則是在開售首日就斬獲了京東、天貓平臺復(fù)讀機品類單日銷量銷額雙冠。在前不久開啟的“雙十一”大促活動中，網(wǎng)易有道依舊在電子教育品類中居于前列。據(jù)21日晚銷售數(shù)據(jù)顯示，有道詞典筆在京東、天貓雙平臺實現(xiàn)了行業(yè)銷量、銷售額均第一的成績。

智能硬件卻拖了后腿

長久以來，智能硬件業(yè)務(wù)都被視為網(wǎng)易有道的重要增長點，其所推出的新品的熱銷也印證了網(wǎng)易有道在智能硬件領(lǐng)域的影響力。然而，即便如此，網(wǎng)易有道備受看好的智能硬件業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了營收下滑的情況。財報顯示，2024年第二季度，有道智能設(shè)備的凈收入為1.667億元人民幣，比上年同期下降了25.0%。更為引人注意的是，算上2024年第二季度，有道智能硬件業(yè)務(wù)的凈收入已經(jīng)連續(xù)六個季度出現(xiàn)下滑。

一來，教育智能硬件已經(jīng)成為“兵家必爭之地”，各大企業(yè)的入局對有道造成了沖擊。近年來，教育智能硬件的熱度持續(xù)居高不下，除了以網(wǎng)易有道為代表的教培企業(yè)將之視為重要轉(zhuǎn)型方向之外，科大訊飛、百度、華為等科技大廠同樣看好教育智能硬件的發(fā)展前景，積極布局，并且已經(jīng)推出了一系列面向教育領(lǐng)域的智能硬件產(chǎn)品，如AI學(xué)習(xí)機、學(xué)習(xí)智能屏等等。

這些大廠不僅自帶技術(shù)光環(huán)，品牌知名度同樣不俗。隨著越來越多的玩家擠進教育智能硬件賽道，消費者的可選項不斷增加。面對市面上越來越多，且各具特色的教育智能硬件產(chǎn)品，有道或多或少都會受到影響。

二來，網(wǎng)易有道在線下渠道方面稍顯薄弱，而這也在一定程度上限制了其用戶圈層的拓展。當前，產(chǎn)品銷售渠道大都分為線上和線下兩種，雖然電商是教育智能硬件的主要銷售渠道，但線下渠道同樣不容忽視。

畢竟，不同于其他硬件產(chǎn)品，教育智能硬件產(chǎn)品的專業(yè)性更強，相當一部分消費者往往更傾向于見到實物、實際體驗產(chǎn)品功能后，再做出選擇，而這一點只有線下渠道才能實現(xiàn)。為此，不少教育智能領(lǐng)域的參與者都在積極布局線下渠道。網(wǎng)易有道雖然在線下渠道方面有所布局，但仍舊無法同讀書郎、步步高等老牌教育企業(yè)相提并論，而有限的線下渠道也影響了有道智能硬件業(yè)務(wù)的發(fā)展。

AI能成破局關(guān)鍵嗎？

在競爭激烈的當下，AI之風(fēng)同樣吹到了教育領(lǐng)域，不少教育企業(yè)都加入戰(zhàn)局，希望AI能為其帶來新的增長，網(wǎng)易有道更是其中的先行者。在AI大模型爆火之際，網(wǎng)易有道同樣不甘示弱，推出了國內(nèi)首個教育垂類大模型“子曰”，并發(fā)布了基于“子曰”大模型研發(fā)的六大創(chuàng)新應(yīng)用。時至今日，網(wǎng)易有道依舊在不斷加碼AI領(lǐng)域。那么，網(wǎng)易有道為何會如此堅定AI不動搖呢？

從業(yè)務(wù)上來看，AI技術(shù)與網(wǎng)易有道的業(yè)務(wù)有著非常高的契合度，能夠為業(yè)務(wù)的發(fā)展提供助益。網(wǎng)易有道的營收由三部分組成，分別是學(xué)習(xí)服務(wù)、智能設(shè)備以及在線營銷服務(wù)，AI技術(shù)則能夠為這些業(yè)務(wù)賦能，帶動其實現(xiàn)新的突破。比如，在學(xué)習(xí)服務(wù)方面，AI功能的出現(xiàn)有助于進一步提升學(xué)生學(xué)習(xí)效率；在智能設(shè)備方面，AI技術(shù)的加持則能提升智能硬件的智能化程度，優(yōu)化用戶的體驗感；在在線營銷服務(wù)方面，AI技術(shù)能夠助益廣告精細化運營和獲客效率的提升。

從業(yè)績上來看，AI技術(shù)已經(jīng)為網(wǎng)易有道的營收做出了貢獻，這也堅定了網(wǎng)易有道加碼AI的決心。財報顯示，2024年第二季度，有道在線營銷服務(wù)的收入為5.112億元人民幣，同比增長68.4%。值得注意的是，這已經(jīng)是有道在線營銷服務(wù)連續(xù)七個季度凈收入同比增長超過50%，而之所以能夠取得如此成就，離不開有道自研AI技術(shù)的應(yīng)用。

不僅如此，有道的AI訂閱服務(wù)也實現(xiàn)了顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，二季度，有道AI會員收入持續(xù)增長，GMV超過6000萬元，同比增長近200%，已實現(xiàn)連續(xù)六個季度同比增長50%以上，環(huán)比增長30%以上?？梢姡珹I技術(shù)已經(jīng)真真切切地幫助網(wǎng)易有道賺錢了，有道會繼續(xù)深耕于此也是順理成章之事。

單就目前來看，AI技術(shù)確實為有道帶來了顯著的變化，不僅助推了業(yè)務(wù)的發(fā)展，還帶來了真金白銀的收入，說是破局關(guān)鍵點也不為過。但瞄準AI的參與者不在少數(shù)，AI也不是門簡單的功課，有道的前行之路也依舊漫長。