《黑神話：悟空》是一款以中國神話為背景的動(dòng)作角色扮演游戲，玩家在游戲中扮演一位“天命人”，踏上探尋傳說真相的西游之路。游戲改編自《西游記》，以其精美的畫面、流暢的動(dòng)作和深厚的中國文化廣受好評(píng)。

自8月20日上線以來，《黑神話：悟空》以其獨(dú)特的魅力和精湛的制作技藝，迅速在游戲市場(chǎng)掀起波瀾。近一周時(shí)間里，游戲的熱度不減反增，不斷突破圈層壁壘，成為跨行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。從忠實(shí)的游戲玩家到廣泛的網(wǎng)民群體，近來全國上下，似乎沒有人不知道這只猴子。

《黑神話》的預(yù)告片自三年前發(fā)布起，就一直在話題熱榜上占據(jù)一席之地，影響的圈層不斷擴(kuò)大。究其爆火的原因，可以歸納為兩點(diǎn)：

1.文化底蘊(yùn)：《西游記》作為國民級(jí)的大IP，其深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的認(rèn)知度為游戲的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.精心打磨：游戲制作團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，以及對(duì)游戲畫面和細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢，體現(xiàn)了用心至極的態(tài)度。

尤其是在畫面的打磨上，《黑神話：悟空》的方式和法國游戲公司育碧在《刺客信條》系列中對(duì)現(xiàn)實(shí)中巴黎圣母院等歐洲古建筑1:1的完整建模一樣。游戲大量1:1復(fù)刻了國內(nèi)的文物古建。讓玩家在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，能夠感受到中華文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

也正是這種用心程度，才能引爆游戲頻頻霸榜。

隨著游戲的爆火，越來越多的玩家開始關(guān)注并追尋游戲中的文化元素，踏上了尋找游戲場(chǎng)景原型的真實(shí)旅程。至此，線上的流量轉(zhuǎn)化成了實(shí)際的文旅流量。

而游戲中有27處取景地是來自山西。山西文旅也早有鋪墊，穩(wěn)穩(wěn)的接住了這潑天的流量。自游戲發(fā)布預(yù)告片日起，山西文旅就在不斷布局。

至今為止，山西文旅廳在B站的官方賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了16條與《黑神話》相關(guān)的熱點(diǎn)視頻。

在這些內(nèi)容的帶動(dòng)下，山西的各個(gè)相關(guān)景點(diǎn)也確實(shí)受益出圈。據(jù)在線旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫蕊j升。

其實(shí)這次《黑神話：悟空》帶火山西旅游與上半年的《我的阿勒泰》帶動(dòng)阿勒泰旅游有著異曲同工之妙。這兩者背后都隱含著文化驅(qū)動(dòng)的力量。

正如2020年B站發(fā)布的預(yù)告片下，一條引起無數(shù)玩家共鳴的熱評(píng)所說：“我在埃及當(dāng)刺客，在異世界當(dāng)獵魔人，當(dāng)獵龍者，當(dāng)騎士，什么都當(dāng)了?，F(xiàn)在我終于看到一絲希望，我能回自己國家的異世界當(dāng)猴哥?！?/span>

還有博主在游戲上線后體驗(yàn)的感慨：“進(jìn)到黑悟空的游戲，那一股子熟悉感撲面而來，我終于在一款3A里，見到了我們自己家的風(fēng)景。那每一草，每一樹，都是我們文化的氣息。我終于，在游戲里，看到我們自己的風(fēng)景了。”

“在只狼的源之宮里感受平安之美，在葦名城感受天守閣的壯觀，在仙峰寺感受密宗的莊嚴(yán)，但是，棕色的檜木樹皮，撫摸起來總是沒有家鄉(xiāng)的黃綠琉璃親切?！?/span>

這不僅是由于玩家對(duì)游戲本身的期待，更是對(duì)文化歸屬感的渴望。精致的游戲場(chǎng)景，給海外的玩家?guī)淼氖侵袊幕臎_擊和震撼。對(duì)于中國的本土玩家來說，喚起大家滿腔熱情的正是這種文化共鳴和找到文化的歸屬感的巨大驚喜。

游戲內(nèi)的每一個(gè)場(chǎng)景，每一座古建筑，每一片山水，都不再是簡(jiǎn)單的視覺呈現(xiàn)，而是活生生的文化遺產(chǎn)。虛與實(shí)之間的結(jié)合，帶來了文旅流量的大爆發(fā)。

“圣地巡禮”代指日本旅游業(yè)的一種獨(dú)特現(xiàn)象。這一源于宗教朝拜的概念，如今指代ACGN（動(dòng)畫漫畫游戲小說）愛好者根據(jù)自己喜歡的作品，造訪故事背景區(qū)域的旅游行為。游客按照作品中的畫面角度，拍出相似的照片進(jìn)行打卡。這種現(xiàn)象在日本尤為常見，但也逐漸在全球范圍內(nèi)流行起來。

《黑神話》對(duì)于文旅的成功帶動(dòng)，正是“圣地巡禮”的現(xiàn)象表現(xiàn)。同時(shí)也讓我們看到了游戲與文化旅游結(jié)合的巨大潛力。

它以其深厚的文化底蘊(yùn)和精湛的制作技藝，喚醒了玩家對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感和探索欲，激發(fā)了對(duì)現(xiàn)實(shí)文化遺產(chǎn)的興趣。它讓玩家在虛擬世界中找到歸屬感的同時(shí)，也在現(xiàn)實(shí)中開辟了一條連接過去與未來的文化之路。

文旅從業(yè)者可以從中學(xué)到如何利用新興數(shù)字技術(shù)和敘事手段，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活方式，讓文化遺產(chǎn)在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新生機(jī)。

同時(shí)，對(duì)于中國擁有豐富歷史文化遺產(chǎn)的小鎮(zhèn)來說，《黑神話》爆火的現(xiàn)象，也為我們小鎮(zhèn)提供了2個(gè)在品牌塑造方面的借鑒作用：

1.文化自信與國際影響力：《黑神話》以西游記為藍(lán)本，展現(xiàn)了中國的文化自信，同時(shí)在國際市場(chǎng)上產(chǎn)生了廣泛的影響。小鎮(zhèn)可以通過挖掘和展示自身的文化特色，增強(qiáng)文化自信，吸引國內(nèi)外游客。

2.講好本土故事：《黑神話》的成功部分歸功于其基于中國古典文學(xué)作品的深厚故事背景。小鎮(zhèn)可以挖掘自己的歷史故事和文化傳說，通過各種形式講好本土故事，增加旅游吸引力。

最后，總的來說，我們中華上下五千年，塑造了這么多擁有歷史和文化遺產(chǎn)魅力的小鎮(zhèn)，從來不缺故事，只是缺少說好故事的形式。而游戲、電視劇、動(dòng)畫等形式，都是傳播文化和保護(hù)歷史遺產(chǎn)的有效工具。國內(nèi)小鎮(zhèn)及文旅從業(yè)者應(yīng)積極利用這些渠道和工具，通過創(chuàng)新的文化產(chǎn)品和體驗(yàn)，推動(dòng)文化旅游的融合與發(fā)展，吸引更多游客，提升文化的認(rèn)同感和自豪感，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙贏。