很多剛?cè)腴T的朋友認為方案最重要的是創(chuàng)意,其實方案的邏輯性才是“打動人”的關鍵! 這里分享一套萬能的邏輯框架,有了這套框架,你也可以做出思路清晰的營銷策劃案。 1、背景分析 無論是行業(yè)分析、品類趨勢、熱點分析或是人群分析,這部分的目的都是為了擺出事實,診斷問題所在,制造“聽者”的情境認同。 這部分可以幫助你推導出后面的策略,并使之環(huán)環(huán)相扣,增強說服力。 2、策略&核心創(chuàng)意 找到了問題所在,該用這么樣的方法解決呢? 這部分可以借助“現(xiàn)象+問題+結(jié)論”這樣的邏輯表達,把問題和解決方案建立聯(lián)系。 3、傳播規(guī)劃 這部分主要展現(xiàn)這次Campaign的傳播節(jié)奏是怎樣的? 如何通過不同玩法和內(nèi)容的組合,完成Campaign目標,例如曝光、互動、種草、轉(zhuǎn)化等等的。每部分之間的關系邏輯需要緊密且巧妙設計。 4、執(zhí)行計劃 完完整整用One Page承載方案里的所有內(nèi)容,至關重要的一頁,需要條理清晰,有節(jié)奏感,簡短總結(jié)。 橫向和縱向填寫分別使用同一種語言邏輯,這樣才能體現(xiàn)你的“方案思維”不是混亂的。 一個公式,快速掌握Roadmap寫法: Roadmap=目的線(如引爆期)+時間線(如上市日)+內(nèi)容線(如XX藝人TVC)+傳播渠道(平臺和KOL種類) 預算分配表 把握一份方案的“關鍵靈魂”,預算分配也需要一些技巧,如何讓大家覺得你的分配更合理,更有效。 Tips: 規(guī)劃開始前就需要有不同模塊的分配比例 大多數(shù)情況傳播費占的比重高 大類別下需要按照執(zhí)行列細項 詢價未反饋,按照經(jīng)驗預估 一定要放各部分的占比 以上就是撰寫一個方案的基本邏輯框架,希望這份梳理對你有所幫助! …… 策劃人這里推薦一個最新的策劃人必備的寶藏網(wǎng)站,不會寫方案,沒有靈感的時候能幫到你。 這個網(wǎng)站叫何策網(wǎng),是一個策劃人必備方案庫平臺,擁有大量策劃案例可供學習參考。 網(wǎng)站內(nèi)含40000+營銷案例,涉及行業(yè)高達30個,500+企業(yè),包含品牌、策略、直播、雙微一抖、新媒體運營、整合營銷、大牌跨界、公關傳播、節(jié)日營銷、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶運營、線下活動等方案,非常全面! 另外還收錄了大量現(xiàn)成的優(yōu)質(zhì)方案PPT,囊括活動策劃方案/品牌營銷方案/新媒體方案/招商策劃方案/培訓課件/短視頻腳本等等。 涵蓋品牌全案、整合營銷、線下活動、賬號運營、直播、研報、課件等35+行業(yè)全場景,品牌人,營銷人,活動人,廣告人、公關人等等…… 最后這還是一個擁有很多策劃干貨的一個綜合學習網(wǎng)站,大家都知道寫一個策劃案真的不簡單,考慮熱點消費者洞察,還要擁有一門好的PPT手藝,這些干貨何策網(wǎng)都有。 如果你是策劃小白,可以花時間好好在這個網(wǎng)站學習一下,打下一個非常良好的基礎。 |
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