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今天凌晨，2023年美國網(wǎng)球公開賽女單四分之一決賽落幕。這場北京時間在深夜的比賽，讓眾多國內(nèi)球迷熬夜守候。因為就在兩天前，中國小將鄭欽文在第四輪比賽中以2:0擊敗了世界排名第5的突尼斯選手賈巴爾，首次躋身大滿貫女單八強。 至此，她成為了第六位闖入大滿貫單打八強的中國大陸選手，自然也在四分之一決賽中被寄予厚望。 
圖源：微博 @美國網(wǎng)球公開賽USOpen 最終，面對經(jīng)驗更豐富的白俄羅斯選手薩巴倫卡，鄭欽文以0:2比分結(jié)束了本次美網(wǎng)之旅。賽后鄭欽文表示：「我希望走得更遠，但事實就是我還有很多進步的空間。與薩巴倫卡的比賽讓我有很多思考?！?/span> 雖然止步四分之一決賽，但鄭欽文已經(jīng)創(chuàng)造了自己在大滿貫的最佳戰(zhàn)績。更重要的是，還不滿21歲的鄭欽文擁有絕對的實力與潛力，再加之大賽的經(jīng)驗，我們相信她會帶來更為驚喜的表現(xiàn)。 這位2002年出生的網(wǎng)球小將，曾經(jīng)因為名字發(fā)音很難被外國人記住，漸漸從「Qinwen」變成了更容易被國外人所記住的「Queen Wen」。 進入本屆美網(wǎng)八強后，被問及對Queen Wen稱呼的看法時，她自信表示很喜歡這個名字，「畢竟這可是Queen呀」！2022年，鄭欽文首次征戰(zhàn)法網(wǎng)正賽，挺進16強，還逆轉(zhuǎn)淘汰前世界第一哈勒普，僅有19歲的她，一躍成為女子網(wǎng)壇新星。整個2022賽季年，她贏下了自己在巡回賽里前17場比賽中的14場，擊敗的球員包括奧斯塔彭科、斯蒂芬斯等近年來的一眾大滿貫冠軍，這也讓她榮獲2022WTA所頒發(fā)的「年度最佳新人獎」稱號。
 2022年底，剛滿20歲的鄭欽文獲得WTA年度最佳新人獎出色成績?yōu)樽尨蠹铱吹竭@位來自湖北女孩超級新星的潛力。作為Z世代，鄭欽文在場外也非常直接和出眾。去年法網(wǎng)第四輪輸給世界第一斯瓦泰克后，賽后發(fā)言中她直言不諱表達因為生理期而影響比賽結(jié)果，在國外獲得很多女性球員的共鳴，比如18個大滿貫得主埃弗特也回憶起自己曾經(jīng)因為此原因而輸?shù)糁匾荣悺?/span>前世界第一克里斯特爾斯也認為女球員應(yīng)該勇敢講出來，「鄭欽文將法網(wǎng)出局歸咎到'女孩’的事情，我們應(yīng)該在新聞發(fā)布會上聽到球員這樣說，不應(yīng)該害怕任何人會想：這是一個輸球的借口。」作為當(dāng)下冉冉升起的網(wǎng)球新星，既年輕、還有成績、性格還直率的鮮明身份，使她早已成為各大品牌的贊助對象，如今她已經(jīng)收獲耐克、支付寶、Wilson威爾勝、伊利、佳得樂、Swisse斯維詩等眾多品牌的青睞。此次跟隨她征戰(zhàn)美網(wǎng)的一席紅色戰(zhàn)袍，就印有Alipay和耐克的兩大品牌的logo。網(wǎng)球運動服的贊助里，耐克一向傾向于頂尖選手，通常不允許簽約球員在比賽服上印上其他贊助商的logo，但是卻給李娜開了先河，之后是大坂直美，如今則是鄭欽文。
 圖源：Instagram @zhengqinwen_tennis除了鄭欽文，參加本屆美網(wǎng)的其他六名中國選手的比賽服也相應(yīng)有看點，分別來自四家運動品牌，可以嗅出如今運動品牌的網(wǎng)壇贊助格局。王曦雨和王雅繁是耐克；吳易昺和王欣瑜則是阿迪達斯品牌的服飾；作為蓋世威的代言人，張之臻自然選擇了本品牌的網(wǎng)球服；而朱琳作為尤尼克斯的簽約選手，以一整套尤尼克斯的服裝亮相。 王欣瑜&阿迪達斯圖源：Instagram @wangxinyu926目前，網(wǎng)球場內(nèi)的運動品牌呈現(xiàn)「兩超多強」的格局。耐克與阿迪達斯兩個品牌憑借著龐大的體量一騎絕塵，Lacoste、FILA、On昂跑、lululemon、尤尼克斯等眾多品牌扮演著強勢的競爭者。目前，超過三十個品牌為ATP（職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會）的Top 100和WTA（國際女子網(wǎng)球協(xié)會）的Top 100選手提供了贊助。 就像競技體育充滿了不確定性一樣，品牌贊助也時常面臨著挑戰(zhàn)。在今年的賽季中，耐克與數(shù)名選手終結(jié)了合作，其中包括2017美網(wǎng)女單冠軍斯隆·斯蒂芬斯，以及曾闖入美網(wǎng)、法網(wǎng)男單八強的安德烈·盧布列夫。和五年前相比，耐克和阿迪達斯的贊助選手人數(shù)也在不斷減少。不少人認為這是耐克控制網(wǎng)球版塊開支的策略之一，但對贊助選手名單及時調(diào)整，向來是耐克的一貫傳統(tǒng)。在網(wǎng)球選手贊助上，耐克根據(jù)選手的年齡采取兩種態(tài)度：對于鋒芒初露的青少年網(wǎng)球運動員，耐克會和他們簽下一份短期合同，在合同到期后對選手們進行重新評估，評估內(nèi)容包括世界排名、參賽頻率和巡回賽資格等，如果評估結(jié)果不盡人意，品牌可能會選擇終止合作。對于職業(yè)網(wǎng)球運動員，他們只希望與最頂尖的選手合作，選手的知名度、賽場表現(xiàn)、排名變動，都有可能影響甚至決定品牌與選手的合作關(guān)系。耐克在網(wǎng)球贊助策略上的保守，給了其他運動品牌在贊助運動員上有更大可選空間。新入局者，不乏快時尚品牌和新興運動品牌。快時尚之王優(yōu)衣庫就一直有網(wǎng)球野心。早在2011年，優(yōu)衣庫就開始接連贊助日本網(wǎng)球名將錦織圭以及塞爾維亞網(wǎng)球天王德約科維奇，最為知名的則是2018年，優(yōu)衣庫以3億美元簽下費德勒長達10年的合作。但自2022年費德勒退役之后，他投資的On昂跑也成為時下火熱的新興運動品牌。在網(wǎng)球贊助領(lǐng)域，On昂跑也獨具慧眼，贊助了兩名當(dāng)紅炸子雞的職業(yè)球員，一名是現(xiàn)單打世界排名第一的波蘭女球員斯瓦泰克（9月11號薩巴倫卡將正式登頂，接過單打世界第一名號）；另一名則是美國本土男子新星、打進本屆美網(wǎng)半決賽的黑馬選手謝爾頓。 本屆美網(wǎng)打進四強的黑馬選手謝爾頓
實際上，這家來自加拿大的運動品牌lululemon也在陸續(xù)布局網(wǎng)球市場，目前贊助了本土網(wǎng)球選手萊拉·費爾南德斯，她是2021年美網(wǎng)女單亞軍，當(dāng)時她與有中國血統(tǒng)的艾瑪·拉杜卡努進行決賽，令無數(shù)中國球迷都印象深刻。 費爾南德斯成為lululemon首個簽約的女網(wǎng)球運動員在近日，來自中國的運動品牌NEIWAI ACTIVE也在嘗試和職業(yè)網(wǎng)球運動員袁悅合作，發(fā)力網(wǎng)球市場。新興運動品牌和快時尚品牌不斷贊助職業(yè)網(wǎng)球，這與Tenniscore的火爆不無關(guān)聯(lián)。
2021年，「Tenniscore」這一標簽在TikTok上持續(xù)走紅，不少原先并不涉足網(wǎng)球市場的品牌嗅到了新機會的氣息。Polo衫、網(wǎng)球裙、v領(lǐng)背心，這一系列服裝既與在時尚圈中流行許久的「老錢風(fēng)」吻合，也更符合當(dāng)下的運動休閑趨勢，這股網(wǎng)球風(fēng)也吹到Miumiu、Celine等大牌秀場。
網(wǎng)球是一項源自歐洲貴族的運動，自帶優(yōu)雅屬性，這股優(yōu)雅的網(wǎng)球風(fēng)潮和新元素美學(xué)相結(jié)合，通過時裝與運動裝束的融合，打造出全新的時尚穿搭流量密碼——Tenniscore 網(wǎng)球老錢風(fēng)。這股風(fēng)潮與溫網(wǎng)頗有淵源，溫網(wǎng)規(guī)定所有參賽者必須穿全身白色上場比賽，這一官方「Dress Code」從 1870 年延續(xù)至今。每年溫網(wǎng)觀眾席上從英國王室到各界名流，使溫網(wǎng)成為一個靚麗秀場。
如今國內(nèi)小紅書也刮起「城市網(wǎng)球風(fēng)」的熱潮，把球場上的高顏值單品混入日常穿搭中，既有運動的舒適活力、也有都市的時髦精致，網(wǎng)球百褶裙、連衣裙、polo衫、白鞋和白襪便是這一穿搭風(fēng)格的精髓。無論是賽場上的鄭欽文取得個人大滿貫最好成績，還是日常生活中Tenniscore成為女孩們的穿搭選擇，網(wǎng)球都逐漸被更多人所知曉。此外，已經(jīng)在中國停擺三年的亞洲賽季也即將回歸，包括中國網(wǎng)球公開賽和上海大師賽這樣的高級別賽事，網(wǎng)球在中國的故事還在繼續(xù)，期待月底在家門口的中國網(wǎng)球公開賽和杭州亞運會，Queen Wen能夠取得好成績。
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