隨著抖音等短視頻的興起，越來越多的商家意識到抖音營銷的重要性。各大品牌都已入駐抖音?，F(xiàn)在的抖音不僅僅是網(wǎng)紅達(dá)人的粉絲陣地，也是商家和企業(yè)吸引流量的陣地。
抖音也有自己的玩法和規(guī)則。如何打造一個播放量幾萬甚至上億的人氣抖音賬號，我們需要精通以下三項(xiàng)技能：
一、用好抖音的算法機(jī)制。
1)用好流量池。
抖音為每一部作品提供流量池，不管你是不是大號，不管作品質(zhì)量如何。你的作品是否能接觸到更多的用戶，取決于你的作品在這個流量池中的表現(xiàn)。
因此，我們要關(guān)注這個流量池，參考點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量、完成率四個標(biāo)準(zhǔn)，想方設(shè)法讓我們的作品在這個流量池中表現(xiàn)突出。
了解了這四個標(biāo)準(zhǔn)，我們需要找到一種方法來動員所有你能調(diào)動的力量，在視頻發(fā)布后立即點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和完播。
2)疊加推薦。
如果你的作品給你100個基本播放流量，系統(tǒng)推送給可能喜歡你作品類型的用戶，那么這100個用戶中有多少人完整閱讀了你的作品，有多少點(diǎn)贊，有多少評論，有多少關(guān)注你，轉(zhuǎn)發(fā)你的作品，通過這些因素的反饋來判斷你的作品是否優(yōu)質(zhì)。
如果是用戶喜歡的作品，平臺會做下一波推薦，可能會再給你1,000次播放，10000次播放，一波又一波愈演愈烈，這個時(shí)候你的作品就開始走紅了。
3)時(shí)間效應(yīng)。
我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍攝后并沒有走紅，但幾天、一周、甚至一個月左右之后，視頻突然走紅。
所以這個推薦算法其實(shí)挺有意思的，它會給大家?guī)硪恍└哔|(zhì)量的老視頻。
所以你也應(yīng)該繼續(xù)給你看好的視頻點(diǎn)贊和評論，并通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。
4)抖音引流。
第一點(diǎn)：視頻播放時(shí)間需要大于7秒。
要點(diǎn)二：盡量把豎屏放在第一位，把橫屏放得越少越好。
注意三：上傳視頻時(shí)，建議選擇類別，添加匹配標(biāo)簽。
要點(diǎn)4：一定不要植入硬廣。
看點(diǎn)5：視頻中不能有水印、畫質(zhì)模糊等問題。
第六點(diǎn)：平臺規(guī)則嚴(yán)厲禁止的不良畫面，比如違禁品和不良鏡頭。
二、運(yùn)營抖音賬號。
1)定位。
定位的意義和重要性是眾所周知的。
定位說穿了就是找到自己擅長的品類，持續(xù)深挖內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶的眼球。大多數(shù)人找不到的原因是他們沒有自己的專業(yè)。即使偶爾一次幸運(yùn)火爆，如果沒有明確定位也是很難吸引用戶。
賬號定位明確，才是可持續(xù)發(fā)展之路。
2)構(gòu)思和形式的拍攝。
a.設(shè)備和制作精良。
與快手、火山相比，抖音要求你的整體視頻風(fēng)格要酷、年輕化。
它還需要一定的畫質(zhì)和拍攝技巧。簡而言之，它需要更高的質(zhì)量。
既然要拍出高質(zhì)量的視頻，我們先用專業(yè)的工具，我們有攝影棚，有專業(yè)的攝像機(jī)、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。
b.保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率。
你必須快速進(jìn)入主題，充分利用每一幀。否則，觀眾隨時(shí)會動動手指劃走。如果完成率沒有上升，算法會認(rèn)為你的視頻質(zhì)量不高，不能推薦。
c.真人出鏡。
我們跟抖音官方對接，可以告訴大家更多的負(fù)責(zé)人，抖音更愿意支持露臉賬號，這與抖音的社交性密切相關(guān)。
d.外貌協(xié)會。
對于快手用戶來說，他們對顏值的容忍度很高，可以看到很多普通人展現(xiàn)出自己不那么漂亮的一面。而在抖音要火，不能說美，至少不能丑，不能馬虎。
e.上熱門挑戰(zhàn)。
訪問抖音內(nèi)容有三個入口，第一是推薦，第二是關(guān)注，第三是挑戰(zhàn)。
這和刷微博熱搜一樣。你可能不能自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，但你可以搭上熱點(diǎn)的便車。
3)編輯。
通過編輯，您可以使內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)。三點(diǎn)需要注意的問題：
a背景音樂。
選擇音樂有兩個主要標(biāo)準(zhǔn)。第一個就是把視頻內(nèi)容配得天衣無縫，這是最好的。
如果做不到，那就選擇用戶認(rèn)可度高的音樂。
b特效。
抖音提供快放、慢放、倒帶、摘錄等功能，多種具體玩法，可以嘗試玩。
c標(biāo)題和封面。
這與公眾號的原則相同，標(biāo)題和封面對內(nèi)容播放量、完成率、分享數(shù)量、分享后點(diǎn)擊量都有很大影響。如果設(shè)置得當(dāng)，可以配合內(nèi)容起到備注作用，或者引導(dǎo)用戶留言等等。
4)發(fā)布和維護(hù)。
a發(fā)布時(shí)間。
正常情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會有一個高峰期，下班后大概是19：00-23：00，這是另一個高峰期。
你可以選擇這些時(shí)間段來發(fā)送，但也有很多用戶在凌晨使用它。
b利用好評論區(qū)。
維護(hù)用戶的評論，也就是回應(yīng)用戶的問題，與用戶互動。當(dāng)這一環(huán)節(jié)完成后，活躍度和忠誠度將大大提高。
因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在沒有向賬號開通很多運(yùn)營地點(diǎn)，所以我們只能在頭像和簽名里介紹我們的產(chǎn)品。
這個時(shí)候，我們可以去評論引導(dǎo)用戶，通過作者的回復(fù)，引導(dǎo)成你粘性的用戶，比如引導(dǎo)到微信等。
三、優(yōu)化抖音運(yùn)營效果的三點(diǎn)體會。
1)內(nèi)容定位和優(yōu)化調(diào)整。
抖音的推廣效應(yīng)要做大做強(qiáng)，必須一開始就把產(chǎn)品定位樹立起來。如果一開始沒有設(shè)置，要在后期推廣過程中及時(shí)優(yōu)化調(diào)整。
比如，你的產(chǎn)品主打養(yǎng)生，但你的初始定位是美妝，關(guān)注養(yǎng)生的抖音用戶會華麗錯過你的視頻，那么你的產(chǎn)品自然不會有推廣效果。
2)靈活的選題機(jī)制。
要玩抖音，一定要有靈活的頭腦，不能只局限于一個話題。
我們需要隨時(shí)關(guān)注抖音。一旦出現(xiàn)熱門話題，一定要緊跟步伐，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)拍攝相關(guān)視頻，引發(fā)新一輪話題。
只有這樣靈活的選題機(jī)制，才更有利于抖音的推廣。
3)產(chǎn)量穩(wěn)定、連續(xù)。
開通企業(yè)號后，很多商家沒有合理規(guī)劃運(yùn)營節(jié)奏，也沒有配備專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。難怪你們的內(nèi)容營銷效果不佳！
抖音對平臺用戶非常貼心，知道在激烈的短視頻競爭中獲得粉絲并不容易，所以一直在降低做短視頻的門檻。
目前，任何普通用戶都可以使用抖音的所有元素來制作更有趣、更好玩的短視頻。
除了創(chuàng)造力，最重要的是堅(jiān)持下去。
一旦定位完成，你就可以組建你的抖音團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建、拍攝、編輯、互動、轉(zhuǎn)換等等。以周、月、季為時(shí)間規(guī)劃節(jié)點(diǎn)開發(fā)內(nèi)容，適當(dāng)利用節(jié)假日和重大事件進(jìn)行活動營銷。
持續(xù)的內(nèi)容輸出可以讓用戶對你有很強(qiáng)的認(rèn)同感，然后可以考慮培養(yǎng)粉絲社區(qū)，利用社區(qū)與粉絲建立情感鏈接，創(chuàng)造互動轉(zhuǎn)化機(jī)會，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。
小編總結(jié)了抖音運(yùn)營的相關(guān)技巧，注意事項(xiàng)，雷區(qū)和誤區(qū)，有需要的可以私信“秘籍”領(lǐng)取。結(jié)識志同道合的伙伴！
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