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年輕人的趣味有時(shí)真令人難以琢磨。比如我問(wèn)你最近100天劉亦菲在B站最火的視頻是什么，你會(huì)回答《夢(mèng)華錄》解說(shuō)、古裝混剪還是訪談考古？正確答案卻是：一支廣告。這則由創(chuàng)維集團(tuán)在12月23日發(fā)布的《劉亦菲演繹創(chuàng)維東方美學(xué)》TVC大片，短短4天時(shí)間點(diǎn)擊逼近300萬(wàn)。眾所周知B站點(diǎn)擊量的金貴，這么多年輕人蹲在這里看廣告，屬實(shí)沒(méi)想到。這當(dāng)然首先要?dú)w功于劉亦菲的號(hào)召力。粉絲是推廣明星廣告的第一責(zé)任人，這點(diǎn)在內(nèi)娛早已毋庸諱言。劉亦菲的粉絲格外長(zhǎng)情、格外能打是公認(rèn)的。更重要的是，劉亦菲的“路人盤”、路人好感更是其他85花難以比擬。出道20年，劉亦菲塑造了太多令人印象深刻的角色?！短忑埌瞬俊吠跽Z(yǔ)嫣、《仙劍奇?zhèn)b傳》趙靈兒、《神雕俠侶》小龍女、《金粉世家》白秀珠……直到時(shí)隔16年再演古裝劇的《夢(mèng)華錄》，直接在今年暑期檔前夕平地起高潮，甚至帶動(dòng)了2022一整年的古偶復(fù)興。她仍然是很多人心目中的“白月光”，以至于美妝圈爭(zhēng)仿“菲式妝”、爭(zhēng)學(xué)“菲里菲氣”，“劉亦菲”，已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)于東方美人的形容詞。創(chuàng)維TVC大片里的劉亦菲，就很“劉亦菲”。 一襲藍(lán)色長(zhǎng)裙的劉亦菲，面若桃花，膚如凝脂，眉眼如畫(huà)，在輕觸創(chuàng)維壁紙電視畫(huà)面的那一瞬間，就走入了青綠墨色的山水畫(huà)中。隨著青綠山水的流動(dòng)變幻，劉亦菲如同畫(huà)中人一般，搖曳多姿，美輪美奐。不得不說(shuō)，看過(guò)那么多廣告，還屬創(chuàng)維會(huì)拍劉亦菲。想來(lái)這也是這條廣告片爆火的原因——富有美感的內(nèi)容，不僅粉絲愛(ài)看，路人也愛(ài)看；看一遍不夠，還要二刷三刷。看與被看、畫(huà)框與畫(huà)中人，就這樣，劉亦菲的獨(dú)特風(fēng)格與創(chuàng)維壁紙電視的產(chǎn)品特性相互融合，且相得益彰。創(chuàng)維與劉亦菲帶來(lái)的這波視覺(jué)沖擊，不止是表面功夫的國(guó)潮，而是以藝術(shù)+科技對(duì)東方美學(xué)的全新演繹。劉亦菲×創(chuàng)維，東方美的“高級(jí)感”市場(chǎng)苦無(wú)古典美人久矣。到處都是撲閃著大眼睛的甜妹，你很難將其和真正的古典仕女相連?！秹?mèng)華錄》能夠在今年古裝劇里脫穎而出，顯然也是因?yàn)檫@種“古裝無(wú)古韻”的市場(chǎng)空白。劉亦菲重返古裝劇，讓許多觀眾在熒幕上再見(jiàn)久違的古典美，從而掀起一陣討論熱潮。而圈里人都知道劉亦菲始終保持著精益求精的代言風(fēng)格。6月《夢(mèng)華錄》爆火后，直到10月才官宣她牽手創(chuàng)維。又時(shí)隔兩月才釋出這支美輪美奐的TVC大片，果然慢工出細(xì)活。當(dāng)國(guó)風(fēng)遇上劉亦菲，很多人都會(huì)想到復(fù)刻她經(jīng)典角色的古裝扮相。但在《創(chuàng)維，看見(jiàn)東方美》中，劉亦菲先以一襲白色長(zhǎng)裙、自然披肩的長(zhǎng)發(fā)示人。明明是時(shí)裝，卻拍出了十足的古典氣韻，也暗合了創(chuàng)維以最新技術(shù)呈現(xiàn)古典審美的產(chǎn)品導(dǎo)向。創(chuàng)維以充分留白的風(fēng)格，讓劉亦菲在與一幅幅名畫(huà)的互動(dòng)中，演繹含蓄蘊(yùn)藉的東方美學(xué)，而其中劉亦菲與北宋畫(huà)家王希孟千古名畫(huà)的互動(dòng)最為極致。而劉亦菲在《夢(mèng)華錄》中飾演的正好也是宋代佳人，給觀眾留下很多印象深刻的宋代美人扮相。所以當(dāng)她走進(jìn)那些古畫(huà)里，很容易讓觀眾不自覺(jué)代入“趙盼兒”，形成一種戲里戲外互動(dòng)互文的審美聯(lián)想。“趙盼兒”一揮手之間，微風(fēng)輕拂，蕩起漣漪，青綠水墨暈染出不同色彩，畫(huà)意浮動(dòng)，山河萬(wàn)朵。值得一提的是，歷經(jīng)千年之久，王希孟的這幅作品部分顏色已經(jīng)脫落，我們現(xiàn)在看到的很多印刷品并非在呈現(xiàn)畫(huà)作原本色彩。而創(chuàng)維通過(guò)實(shí)景與數(shù)字技術(shù)的融合還原出原畫(huà)中水天一色的浩森氣象與云霧迷繞的獨(dú)特美景，為觀眾帶來(lái)美輪美奐的視覺(jué)體驗(yàn)。令硬糖君印象深刻的還有構(gòu)思源于中國(guó)敦煌飛天的壁畫(huà)，以溫和的暖土紅為底色，與石綠形成鮮明的冷暖對(duì)比，創(chuàng)維壁紙電視調(diào)校出最絢麗真實(shí)的色彩，呈現(xiàn)了敦煌壁畫(huà)的流動(dòng)之美。不得不說(shuō)，劉亦菲帶領(lǐng)觀者一起跨越時(shí)空、打破虛實(shí)界限的名畫(huà)互動(dòng)，真正詮釋了東方美學(xué)的“天人合一”意境?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)維這支TVC大片，真是用科技踐行了“活在藝術(shù)之上”。新國(guó)風(fēng)怎么“活”起來(lái)國(guó)風(fēng)國(guó)潮類音樂(lè)、服飾、綜藝節(jié)目越來(lái)越多，但問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)，觀者的審美閾值也在不斷提高。國(guó)風(fēng)盛行下，出現(xiàn)了越來(lái)越多僅限于“符號(hào)拼貼”的作品，讓國(guó)風(fēng)成了流于表面的“快餐文化”。鮮有人真正去挖掘傳統(tǒng)文化這座寶礦，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念與視野去提煉中華美學(xué)之精華。針對(duì)這一國(guó)風(fēng)流行大背景下面臨的問(wèn)題，早在2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，就提出了“培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP。2021年11月，中央全面深化改革委員會(huì)又審議通過(guò)了《關(guān)于讓文物活起來(lái)、擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“要讓文物真正活起來(lái)”。從2021年河南春晚一炮而紅的《唐宮夜宴》，到2022年央視春晚的現(xiàn)象級(jí)舞蹈《只此青綠》，將傳統(tǒng)文化與技術(shù)創(chuàng)新緊密結(jié)合的國(guó)風(fēng)國(guó)潮屢次脫穎而出，受到當(dāng)下年輕人的喜愛(ài)和追捧，其實(shí)就給了市場(chǎng)一個(gè)啟示：通過(guò)新技術(shù)讓傳統(tǒng)文化、文物“活”起來(lái)，是新國(guó)風(fēng)最重要的趨勢(shì)。 品牌需要改變此前“復(fù)制粘貼”傳統(tǒng)元素的國(guó)風(fēng)理念，更深刻地思考如何挖掘傳統(tǒng)文化，順應(yīng)當(dāng)下的“新國(guó)風(fēng)”消費(fèi)趨勢(shì)。創(chuàng)維壁紙電視以及《創(chuàng)維，看見(jiàn)東方美》TVC的呈現(xiàn)，就順應(yīng)了趨勢(shì)，走了一條融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的道路?！吨淮饲嗑G》舞蹈里的《千里江山圖》，在創(chuàng)維壁紙電視里以栩栩如生的形式呈現(xiàn)。借助代言人劉亦菲的東方美氣質(zhì)，“流動(dòng)之畫(huà)”完成了一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化之旅。
無(wú)獨(dú)有偶，華為平板在近日發(fā)布的一則《取色古今，共繪山海》視頻，也提出了此前被忽視的“中國(guó)色”問(wèn)題，以中國(guó)人擅長(zhǎng)色彩意向的方式定義顏色，比如，自于王勃《滕王閣序》“暮山紫”——“潦水盡而寒潭清，煙光凝而暮山紫”。中國(guó)設(shè)計(jì)，以實(shí)力打底以前說(shuō)起中國(guó)設(shè)計(jì)，很容易被貼上“模仿”的標(biāo)簽。單說(shuō)影視領(lǐng)域的概念設(shè)計(jì)，就是特效行業(yè)的舶來(lái)品，最初在國(guó)內(nèi)都沒(méi)有概念設(shè)計(jì)師一說(shuō)，只有美術(shù)美工。引入概念設(shè)計(jì)后，國(guó)內(nèi)概念設(shè)計(jì)師又在西方特效與東方美學(xué)之間苦苦掙扎，設(shè)計(jì)一個(gè)人物總被說(shuō)是西方人物的改良，或者是缺少東方審美與價(jià)值觀。但近年來(lái)，就像我們的古裝影視成為了獨(dú)有招牌，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)在經(jīng)歷模仿、跟隨后，也終于實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與超越。2008年12月7日，深圳正式被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定為中國(guó)第一個(gè)、全球第六個(gè)創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)“設(shè)計(jì)之都”?！吧钲谠O(shè)計(jì)”成為城市的一張亮麗名片。華為、邁瑞醫(yī)療、創(chuàng)維等深圳品牌迅速崛起，從2012年至今，深圳企業(yè)和設(shè)計(jì)師累計(jì)獲得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1825個(gè)，紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1176個(gè)。深圳設(shè)計(jì)在國(guó)際上的認(rèn)可度越來(lái)越高，國(guó)際設(shè)計(jì)界開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)“中國(guó)設(shè)計(jì)”。以創(chuàng)維為例，創(chuàng)維先后收獲了100多項(xiàng)全球頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。包含紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)4項(xiàng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)32項(xiàng)、德國(guó)IF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)25項(xiàng)、美國(guó)IDEA優(yōu)秀獎(jiǎng)6項(xiàng)、日本GMAK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)4項(xiàng)、中國(guó)外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)1項(xiàng)、銀獎(jiǎng)1項(xiàng)等。能夠達(dá)到既不失設(shè)計(jì)美感、又充滿文化內(nèi)涵的國(guó)潮品牌，鳳毛菱角。創(chuàng)維在設(shè)計(jì)領(lǐng)域耕耘良久，水滴石穿非一日之功，目前，創(chuàng)維旗下已有2家“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”。早在2008年，創(chuàng)維就成立了“創(chuàng)維工業(yè)設(shè)計(jì)研究院”，并將其定位為集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略單位之一。2014年，創(chuàng)維工業(yè)設(shè)計(jì)研究院旗下“創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心”成為紅點(diǎn)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)全球排名第七的機(jī)構(gòu)。有了自己的設(shè)計(jì)硬實(shí)力，才能呈現(xiàn)這么一出栩栩如生的“流動(dòng)之畫(huà)”。創(chuàng)維將科技、設(shè)計(jì)與藝術(shù)等方面進(jìn)行整合與創(chuàng)新，積極應(yīng)用前沿科技提升設(shè)計(jì)手段。同時(shí)，我們也看到了創(chuàng)維設(shè)計(jì)理念的進(jìn)步，技術(shù)是扎根到生活與文化里的。一方面，當(dāng)代年輕人越來(lái)越傾向于將電視壁掛，以及追求其與墻面的流暢融合。創(chuàng)維壁紙電視順應(yīng)了這一趨勢(shì)，猶如家中的一幅畫(huà)，符合年輕人的家居美學(xué)。另一方面，原彩技術(shù)、變色龍AI畫(huà)質(zhì)芯片讓壁紙電視更加活色生香。劉亦菲與壁紙電視的“名畫(huà)互動(dòng)”，正是對(duì)這種技術(shù)美學(xué)的絕佳呈現(xiàn)。“東方美”贏麻了。對(duì)崇尚國(guó)潮的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)維壁紙電視在技術(shù)與審美之間，找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，正如創(chuàng)維壁紙電視slogan所提到的——“活在藝術(shù)之上”。
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