政治與法律是影響企業(yè)營銷的重要因素，政治因素像一只無形的手，調(diào)節(jié)著企業(yè)營銷活動(dòng)的影響，法律則為企業(yè)規(guī)定商貿(mào)活動(dòng)行為準(zhǔn)則。政治與法律互相聯(lián)系，共同對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)發(fā)揮影響和作用。

政治環(huán)境因素

政治環(huán)境指企業(yè)市場營銷活動(dòng)的外部政治形勢和狀況以及國家方針政策的變化對市場營銷活動(dòng)帶來的或可能帶來的影響。

(1)政治局勢

政治，局勢指企業(yè)營銷所處的國家或地區(qū)的政治穩(wěn)定狀況。--個(gè)國家的政局穩(wěn)定與否會(huì)給企業(yè)營銷活動(dòng)帶來重大的影響。如果政局穩(wěn)定，生產(chǎn)發(fā)展，人民安居樂業(yè)，就會(huì)給企業(yè)造成良好的營銷環(huán)境。相反，政局不穩(wěn)，社會(huì)矛盾尖銳，秩序混亂，這不僅會(huì)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的購買力，而且對企業(yè)的營銷心理也有重大影響。戰(zhàn)爭、暴亂、罷工、政權(quán)更替等政治事件都可能對企業(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生不利影響，能迅速改變企業(yè)環(huán)境。例如，--個(gè)國家的政權(quán)頻繁更替，尤其是通過暴力改變政局,這種政治的不穩(wěn)定性，會(huì)給企業(yè)投資和營銷帶來極大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，社會(huì)是否安定對企業(yè)的市場營銷關(guān)系極大，特別是在對外營銷活動(dòng)中，一定要考慮東道國政局變動(dòng)和社會(huì)穩(wěn)定情況可能造成的影響。

(2)方針政策

政策不僅要影響本國企業(yè)的營銷活動(dòng),而且還要影響外國企業(yè)在本國市場的營銷活動(dòng)。國家也可以通過方針、政策對企業(yè)營銷活動(dòng)施以間接影響。例如，通過征收個(gè)人收入調(diào)節(jié)稅，調(diào)節(jié)消費(fèi)者收入，從而影響消費(fèi)者的購買力來影響消費(fèi)者需求;國家還可以通過增加產(chǎn)品稅來抑制某些商品的需求，如對香煙、酒等課以較重的稅收來抑制消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

未完待續(xù)。。。