【原】為何國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)吃下高端手機(jī)市場(chǎng)？這三個(gè)原因繞不過(guò)去

數(shù)評(píng)時(shí)代 2022-08-16 發(fā)布于北京

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最近關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的文章很多，比如說(shuō)庫(kù)存壓力，高端折戟等等，到底國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)表現(xiàn)怎么樣，我們不妨用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。

首先，根據(jù)此前的統(tǒng)計(jì)，就是400美元以上的手機(jī)份額，其實(shí)是在逐年攀升的，其中2021年達(dá)到了27%，說(shuō)明大家越來(lái)越愿意買更貴的手機(jī)了。

然而，統(tǒng)計(jì)也顯示，2020到2021年，華為份額從9%降到了3%，但讓出的份額基本被蘋果吃掉了，OPPO增長(zhǎng)了一點(diǎn)，小米和vivo沒(méi)有增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，華為因?yàn)椴还酱鲎尦龅姆蓊~，其它國(guó)產(chǎn)品牌并沒(méi)有辦法接住。

而另一份統(tǒng)計(jì)是統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)5000元以上手機(jī)份額的，蘋果優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步明顯，達(dá)到了74.26%，而第二名華為也領(lǐng)先很大，遠(yuǎn)超小米、OPPO、榮耀和vivo。

那么，為何國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)吃下高端手機(jī)市場(chǎng)，至少是有所進(jìn)步呢？評(píng)價(jià)君覺(jué)得，主要有三個(gè)原因。

首先，就是高通一年一更新，甚至一年兩更新的旗艦SOC，這樣基本打亂了手機(jī)品牌的節(jié)奏，變得很匆忙。

比如說(shuō)小米12 Pro，剛發(fā)布半年多，就讓位于小米12S Pro了，那么以往旗艦的厚重感就減少了很多，變得很短促，很云淡風(fēng)輕。

此外，如果廠商必須跟著高通來(lái)升級(jí)產(chǎn)品，那么也意味著，這部手機(jī)的核心還是SOC，那廠商的價(jià)值感又如何體現(xiàn)呢？

其次，就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)增加了很多自有技術(shù)，但并沒(méi)有建立起技術(shù)壁壘。

在2022年，國(guó)產(chǎn)品牌都有很多自有的技術(shù)線路，比如OPPO聯(lián)合哈蘇，vivo聯(lián)合蔡司，小米聯(lián)合徠卡。又比如OPPO有馬里亞納NPU，vivo有自研芯片V1+，小米有電源管理自研芯片澎湃G1……

技術(shù)很多，芯片也有了，但問(wèn)題是還沒(méi)有形成足夠的號(hào)召力和價(jià)值體現(xiàn)。比如說(shuō)馬里亞納NPU，現(xiàn)在看還不是大家購(gòu)買一款手機(jī)的核心要素，更多是錦上添花。

而同時(shí)，這種技術(shù)在自家手機(jī)里也不是都配置的，配置參差不齊，有的機(jī)型有，有的沒(méi)有，這一代有，下一代還不好說(shuō)，這也是一個(gè)問(wèn)題。

這里再看看蘋果，A15仿生處理器，帶有位移防抖的主攝，這是iPhone 13系列都有的，標(biāo)配，這樣才能說(shuō)明這一技術(shù)的分量。

第三，就是由前兩點(diǎn)引起的問(wèn)題，降價(jià)太快。

國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)一般在發(fā)布的前幾個(gè)月，價(jià)格都能保持矜持，但在發(fā)布1年后，很多基本就是清倉(cāng)的節(jié)奏了。比如說(shuō)某X3 Pro，直降2000元也不是沒(méi)有可能的。但看看iPhone 12，在iPhone 13發(fā)布后，價(jià)格降了大概1200元，保值率還是更高的。而如果你買的iPhone 12 Pro，則直接停產(chǎn)，從官網(wǎng)上下架，避免大范圍降價(jià)造成的尷尬。

這方面華為做得不錯(cuò)，P50 Pro發(fā)布一年多，降價(jià)不足1000元，這一點(diǎn)與iPhone保持同步。

總之，頻繁更新產(chǎn)品，推出繁多自有技術(shù)但無(wú)法深化，價(jià)格體系無(wú)法穩(wěn)固，每年都面臨一次大降價(jià)，這些都限制了國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的發(fā)展。當(dāng)然，總歸一句話，還是技不如人，這里的技包括技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造等諸多方面。