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少有人知道的16種商標起名技巧

 漸華 2022-05-13

日本索尼公司董事長盛田昭夫說:“商標就是企業(yè)的生命。”

中國企業(yè)界的傳奇人物、腦白金的創(chuàng)始人史玉柱說:“雖然名字不是唯一使產品做好的依據(jù),但是這是核心的重要的一個環(huán)節(jié),凡是做好的產品,大多數(shù)名字取得不錯?!?/p>

一個好的品牌名,能改變一個品牌的命運。在日趨激烈的市場競爭中,它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出,搶占消費者心智,提升產品復購率,能幫你省掉數(shù)十倍的廣告宣傳費。

那到底該如何給品牌起一個贏在起跑線的好名字呢?

這里給大家分享16種簡單實用的品牌商標命名法,其摘自意動力品名戰(zhàn)略咨詢的“超級品名”中《意動力品牌商標28種命名法》。

文章圖片1

品牌命名的原則

要取出一個好的品牌名稱,可以參考以下6個原則:


1) 簡單好記;

2) 符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略;

3) 有特色;

4) 寓意好;

5) 能體現(xiàn)產品屬性或傳達利益點;

6) 能注冊。


這6個原則,1、2、6項要盡量符合,其余3個原則是有則更好,沒有也不用強求。

切記,好的品牌名,第一條原則就是要簡單好記,最好能讓消費者一眼記得住。

16種品牌命名法

方法 1:中式老字號命名法

餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業(yè),尤其是有一定歷史的企業(yè)或店鋪,比較喜歡采用老字號命名法。

古人做生意開店,對店鋪招牌的名字比較有講究,多選用一些寓意好的字眼,基本上離不開56個吉祥字:

“ 順裕興隆瑞永昌,萬亨元利復豐祥。泰和茂盛同乾德,謙吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義,久恒慶美大安康。新春正合生成廣,潤發(fā)洪源厚福長 ”。

其中飯館多用“居”和“樓”字,藥店多用“堂”字,綢布店多用“祥”字,錢莊多用“恒”字。

如果要取老字號類型的品牌名,可以參考這56個字,像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字號,均是如此。


方法2:古文詩詞命名法

“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”;

“宜家”名字來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭,灼灼其華。之子于歸, 宜其室家……”;

“杏花村”名字源自唐代詩人李牧的《清明》:“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”。

從古文古詩詞里挑選品牌名,盡量簡單直白為主,否則不容易理解和記憶。

比如“露華濃”,這個品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”,雖然寓意好,但知道這個出處的消費者相對卻不多。在不知道出處的情況下,這個名字顯然不太好記。

由于現(xiàn)在能被挖掘的古詩詞已經(jīng)被挖掘殆盡了,我們容易想到的,別人早已搶先注冊,怎么辦?

可以考慮從古文中尋找,找到后可以直接用,也可以組合用。

諸葛亮在《陰符經(jīng)集釋》中說“天機也,故黃帝得之,以登云天”,這句話中就可以提煉出一個品牌名“帝云天”,用在茶葉、香煙等產品上都不錯,尤其是產品原產地有黃帝傳說的地方,如黃山,傳說黃帝在此修煉而得名。

方法 3:品類特征命名法

這一類的品牌取名,可以采用姓+品類名,比如周黑鴨,“周”是老板的姓,“鴨”是產品的品類,說明以鴨為主,“黑”是產品的顏色特征;

可以采用情緒+品類名,比如喜茶,“喜”是一種歡樂情緒,“茶”是產品的品類名;

可以采用人群+品類名,比如“農夫山泉”,“農夫”是有田野農家屬性的人群,“山泉”是礦泉水的品類名;

可以采用感覺+品類名,比如“可口可樂”,“可口”是口感,“可樂”是產品品類名。

也可以采用產品特征+品類名,比如意動力曾取了一個做特色燉牛骨的商標名叫“犇骨頭”,“犇”字是三頭“?!钡慕M合,寓意“強大,牛氣”,與品類“骨頭”組合在一起,一看就知道是做牛骨頭的。

或者可以反過來,品類名+利益暗示,以意動力為一個禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例,寓意送禮不發(fā)愁,音同金庸小說中的人物“李莫愁”,比較簡單好記,如果將這個品牌名作為店鋪招牌,消費者一看就明白這店是賣什么產品的,也容易記憶。

方法4:熟悉物體命名法

利用大家熟悉的物體注冊為商標。比如錘子手機、釘釘、糖紙?zhí)鹌?、小罐茶、斑布、藍瓶咖啡等,使用生活中常用到的物品做品牌名。

相對于用字詞組合的新名稱,這類名稱大家都十分熟悉,簡單好記,而且還能讓消費者沒有隔閡,倍感親切,達到借勢知名度和好感度的效果。

除了日常用品,往大的看,可以使用自然界的物體和現(xiàn)象,日月星辰、藍天白云、江河湖海、風雨雷電等皆可用,比如金太陽、陽光、藍月亮、白云山、海爾、長江、揚子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風汽車等;

往小的看,可以用各種粒子、元素,比如36氪、新氧、金點原子等;

甚至東西南北方位都以用,比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。

這些生活中、自然界的,甚至是人造的物體,比如長城、黃鶴樓等,只要是還沒有被注冊為商標的,都可以申請注冊,已經(jīng)被注冊的,可以通過增字、改字等方式重新組合后注冊。

方法5:故事相關命名法

有人說,對于一個品牌來說,最重要的是要會講故事。講產品的故事,講品牌的故事,講創(chuàng)始人的故事,通過故事,能夠更好地與消費者做溝通,拉進與消費者的距離,獲得認同和信任。品牌起名同樣如此,很多知名品牌的名稱,要么來自于歷史典故,要么來自于知名小說,要么來自于創(chuàng)始人的相關故事。

比如“阿里巴巴”,來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事,簡單好記,朗朗上口,還蘊含著“芝麻開門”的深層寓意;

“狗不理”包子,來自創(chuàng)始人“狗子”的故事。據(jù)說,狗子做的包子好吃,生意特別好,忙得團團轉,路過的熟人跟他打招呼,他都沒工夫搭理;

“星巴克”,來自于小說《白鯨記》里的人物名;

“耐克”,來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬(Nike);

“人頭馬”,來源于希臘英雄的導師人頭馬喀戎;

“旺旺”,據(jù)說來自于創(chuàng)始人夢里的小黑狗;

再比如“奈雪的茶”,背后有一個愛情故事。

講故事作為消費者最容易接受的方式,能讓品牌鮮活、生動起來,有利于理解、記憶和傳播,是一種很有價值的品牌命名方法。


方法6:屬性特征命名法

品類名是直白地告訴你這是哪一類產品,而體現(xiàn)產品屬性的品牌名,不一定要帶有品類名,只要能體現(xiàn)產品某一方面的特征就可以。如:

“寶馬”,雖然不帶有“車”這一品類,但“馬”這一坐騎屬性和車是一致的,都是交通工具,而且“寶馬”能給消費者一種高貴、高端的感覺;

“奔馳”和“保時捷”,都能體現(xiàn)汽車的屬性特征,“奔馳”是汽車快速行駛的狀態(tài),“保時”體現(xiàn)了快速,“捷”有“敏捷”、“快捷”之意;

“腦白金”,一聽就知道和健康有關,和其“改善睡眠”的功效吻合;

“拼多多”,不直接說“團購”,但“拼”是團購的特征;

“植護”,“植”是植物的意思,雖然沒有講產品的具體成分,但屬于植物的范疇,就能給消費者以天然安全的感覺。

再比如意動力品名戰(zhàn)略咨詢的品牌名“意動力”,“意”是創(chuàng)意、想法的意思,能體現(xiàn)廣告與品牌咨詢行業(yè)的屬性特征。意動力,創(chuàng)意是引爆銷量的動力。


方法7:創(chuàng)始人命名法

進入中國市場的國際品牌,有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。

比如Disney(迪士尼),由Walt Disney(懷特·迪士尼)與其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼)創(chuàng)立;

Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔馳),是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之一 Karl Friedrich Benz(卡爾·費利特里奇·本茨)的名字命名;

Chanel(香奈兒)是由Coco Chanel(可可·香奈兒)創(chuàng)立;Adidas(阿迪達斯)由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達斯勒)以自己的名字命名。

我國本土品牌,也有不少以創(chuàng)始人名字或名號來命名的,像李寧、王老吉、馬應龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等。

當前是一個比較適合打造個人IP的年代,而品牌名用創(chuàng)始人的名字,將一個品牌綁定到個人IP上,會在一定程度上提升消費者對品牌的信任,潛意識會覺得“創(chuàng)始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會用個人名字作為品牌名的”。

不過,創(chuàng)始人的名字最好取得還不錯,過于普通的話,大眾識別性相對較低,比如有的人名,全國有近30萬重名的。


方法8:美好祝愿命名法


有些品牌名本身帶有美好祝愿的字眼,讓人看后有一種吉祥如意、歡欣喜悅的感覺,這樣親和度更高,更容易拉近與消費者的距離。

老字號品牌名在這方面尤其注重,像我們在前面“中式老字號命名法”中提到的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字,都可以用在品牌名中,如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。

除了老字號,更具現(xiàn)代感的品牌名也有很多帶有美好祝愿字眼,如:

“可口可樂”名稱中的“樂” ;

“美的”名稱中的“美” ;

“娃哈哈”名稱中的“哈哈” ;

“福臨門”名稱中的“福” ;

“幸福西餅”名稱中的“幸福” ;

“吉祥餛飩”名稱中的“吉祥”等。

討個吉利,是我國的傳統(tǒng)習俗,也是大眾的普遍心理。不管是出于對美好的向往,還是因為有點迷信,帶有美好祝愿和使人產生美好期望的字眼總是受歡迎的,具有正面、積極、樂觀的傳播效果,是品牌命名的重要方法之一。


方法9:利益功效命名法


以消費者使用產品后能獲得的利益或效果來命名,如
日化用品類:

海飛絲,頭發(fā)絲絲飛起的順滑感覺;

飄柔,頭發(fā)輕飄而柔順的感覺;

清揚,頭發(fā)清爽飛揚,去屑后的美好感覺;

舒膚佳,使用后肌膚舒服的感覺很好;

立白,使用后立馬會變白,凈衣的效果很快很好……

醫(yī)藥保健品類:

肛泰,讓你肛門舒坦;

可立克,可以很快見到效果;

珍視明,讓你的眼睛變得明亮;

康必得,讓你重新獲得健康;

婦炎潔,婦科炎癥洗洗更健康;

潔爾陰,清潔護理你的私處……


除了日化和醫(yī)藥保健領域,其它品類產品同樣適合,像美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等,同樣帶有與使用效果相關的利益點。


在功能效果上,還可以用暗示法。比如功能飲料“紅牛”,給人以強勁有力的感覺。


另外,像意動力起名的“抖擻咖啡”,據(jù)調查顯示,消費者購買咖啡的原因排名第一的是提神,而“抖擻”精神則有暗示提神的效果。


方法10:原料成分命名法

用產品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如:

“鮮芋仙”,用新鮮的芋頭為食材做的美食;

“21金維他”,一看就知道能夠補充維他命;

“稻香村”,給人一種充滿稻香的鄉(xiāng)村氣息等。

但這類商標注冊要注意,原料成分的前后要加文字,因為商標法規(guī)定“僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的”不得注冊為商標,所以要添加輔助字。如:

“全棉時代”,品牌名給人一種采用“全棉”材質的感覺,但如果你直接用“全棉”注冊就有風險,加上“時代”就容易通過;

“東方樹葉”,茶葉確實是“樹葉”,但沒有顯著性,直接注冊比較難,但加上“東方”就能通過注冊;

“五糧液”,雖然能看出原料來自“糧”食,但加上“五”和“液”就能夠通過注冊。

方法11:產地相關命名法

帶有產地名的品牌,煙酒比較多,酒類如貴州茅臺、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等,香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等,這些品牌的存在有一定的歷史原因,現(xiàn)在再去注冊就很難了。

商標法第十條第二款規(guī)定對“縣級以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用,所以可以考慮非行政區(qū)劃的山川河流、縣級以下的“行政區(qū)劃地名”、非公眾知曉的外國地名,比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

在地名的使用上,也可以采用替代策略,如:

“北京”用不了,可以用“京”字開頭,像“京東”;

“上?!庇貌涣?,可以用“滬”,像“滬上阿姨”;

“韓國”或“首爾”用不了,可以用個“韓”字,像“韓都衣舍”、“韓后”等。


方法12:常用稱呼命名法


我們日常生活中對某一種關系或某一類人的常用稱呼,也可以用來注冊商標,成為品牌名。如:

“老干媽”辣椒醬,“老干媽”會給你一種親切感,其平易近人的品牌調性對辣椒醬這一品類產品十分吻合;

“外婆家”餐廳,同樣會讓你倍感親切,有一種家的感覺,而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。


如今類似老干媽、外婆家之類的品牌名早已被搶注一空,但可以在稱呼的前后加上品類名或創(chuàng)始人的姓名。如:

米老頭,品類+稱呼;

爸爸糖,稱呼+品類;

媛娘娘,名+稱呼;

鮑師傅,姓+稱呼。

方法13:數(shù)字相關命名法


純阿拉伯數(shù)字命名,如999(感冒靈)、360(金融)、1688(采購批發(fā)網(wǎng))、8848(手機)、7-11(超市)等。單純數(shù)字商標,數(shù)字要在2個以上,而且如果沒有顯著特征的話,也容易被駁回,所以可以考慮數(shù)字加輔助字詞。

數(shù)字開頭,可以加品類,比如“三一重工”;

可以加人,比如“三個爸爸”;

可以加動物,比如“三只松鼠”、“七匹狼”;

可以加植物,比如“三棵樹”、“五月花”、“六個核桃”;

可以加效果,比如“七分甜”;

可以加量詞,比如“85度C”、“三頓半”等。

也可以在品牌名后加數(shù)字,比如“國窖1573”,其中“1573”是創(chuàng)始年份;“海普諾凱1897”,其中“1897”同樣是創(chuàng)始年份。這類商標的好處是,通過品牌名本身,就能有一種歷史感,專注感,進而提升信任感。


方法14:動植物命名法

植物類,如:

蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。


動物類,如:

熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。


為什么很多品牌喜歡用動植物來做商標名?


因為這些動植物,都已經(jīng)大名鼎鼎,它們的名字都是大眾耳熟能詳?shù)模趾唵魏糜?,可以省去很多錢和時間去打知名度,既然可以“占便宜”,何樂而不為?


當這些個動植物名都被搶光了怎么辦?

可以在動物名前加字,重新組合,比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。不光十二生肖一個都跑不掉,天上飛的,地上跑的,水中游的,都可以用起來;也可以在動物后面加字,比如雀巢、驢媽媽、馬蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。


當然,還可以在植物名前后加字,像六個核桃、三棵樹、花西子、桃花姬等。

方法15:歷史人物命名法


除了世人耳熟能詳?shù)膭又参锩Q,中外大名鼎鼎的歷史人物名,同樣可以作為品牌商標使用,這等于綁定和借勢了名人的個人IP,簡單好記,有利于品牌的傳播推廣。

像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等,包括一些傳說中的歷史人物,西施、貂蟬、黃道婆、愚公等,神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等,都被注冊成了商標;


外國比較知名的歷史人物,諾貝爾、牛頓、拿破侖、伊麗莎白、莎士比亞、哥倫布、柏拉圖等,也被注冊成了商標。


雖然這類知名人物幾乎被搶注一空,但還可以選出一些知名度沒那么高卻寓意好的歷史名人的。比如利用這種命名方法,意動力的取名案例“福樓拜”。福樓拜是世界聞名的作家,被成為“西方現(xiàn)代小說的奠基者”,代表作為世界名著《包法利夫人》。“福樓拜”不僅有名,而且字面意思比較好,比較適合做餐館、酒類的品牌名。


用歷史人物注冊商標,可參考的《商標法》第十條一款(八)項規(guī)定:“下列標志不得作為商標使用……有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的?!敝灰贿`反這一條,還是很有機會的,但要注意的是,不能以當代或現(xiàn)代的人物名注冊商標,如魯迅、老舍、李小龍等。


方法16:身份職稱命名法


不管是不是和產品的行業(yè)屬性相關,自古以來的身份職稱也是可以注冊為商標的。如:

古代的帝王、吾皇、皇后、貴妃、公主、公子、太子、太醫(yī)、太師、御醫(yī)、將軍、師爺、護衛(wèi)、侍衛(wèi)、管家、總管、掌柜、小二、員外等;

現(xiàn)代的總統(tǒng)、外交官、老板、醫(yī)生、護士、小姐、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經(jīng)被別人搶先注冊,或者因沒有“顯著特征”被駁回,你可以在職稱的前面加上姓或品類屬性,如李醫(yī)生、李小姐、王御醫(yī)、水管家、牙護士等。


意動力的起名案例中,有一個純棉材質護理用品商標“棉侍衛(wèi)”,就屬于這個類型。

......

所謂起名不易,方法大于努力,希望今天的分享能幫到各位老板!

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