日本索尼公司董事長盛田昭夫說:“商標就是企業(yè)的生命。” 中國企業(yè)界的傳奇人物、腦白金的創(chuàng)始人史玉柱說:“雖然名字不是唯一使產品做好的依據(jù),但是這是核心的重要的一個環(huán)節(jié),凡是做好的產品,大多數(shù)名字取得不錯?!?/p> 一個好的品牌名,能改變一個品牌的命運。在日趨激烈的市場競爭中,它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出,搶占消費者心智,提升產品復購率,能幫你省掉數(shù)十倍的廣告宣傳費。 那到底該如何給品牌起一個贏在起跑線的好名字呢? 這里給大家分享16種簡單實用的品牌商標命名法,其摘自意動力品名戰(zhàn)略咨詢的“超級品名”中《意動力品牌商標28種命名法》。 ![]() 品牌命名的原則要取出一個好的品牌名稱,可以參考以下6個原則:
2) 符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略; 3) 有特色; 4) 寓意好; 5) 能體現(xiàn)產品屬性或傳達利益點; 6) 能注冊。
切記,好的品牌名,第一條原則就是要簡單好記,最好能讓消費者一眼記得住。 16種品牌命名法方法 1:中式老字號命名法 餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業(yè),尤其是有一定歷史的企業(yè)或店鋪,比較喜歡采用老字號命名法。 古人做生意開店,對店鋪招牌的名字比較有講究,多選用一些寓意好的字眼,基本上離不開56個吉祥字: “ 順裕興隆瑞永昌,萬亨元利復豐祥。泰和茂盛同乾德,謙吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義,久恒慶美大安康。新春正合生成廣,潤發(fā)洪源厚福長 ”。 其中飯館多用“居”和“樓”字,藥店多用“堂”字,綢布店多用“祥”字,錢莊多用“恒”字。 如果要取老字號類型的品牌名,可以參考這56個字,像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字號,均是如此。
“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”; “宜家”名字來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭,灼灼其華。之子于歸, 宜其室家……”; “杏花村”名字源自唐代詩人李牧的《清明》:“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”。 從古文古詩詞里挑選品牌名,盡量簡單直白為主,否則不容易理解和記憶。 比如“露華濃”,這個品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”,雖然寓意好,但知道這個出處的消費者相對卻不多。在不知道出處的情況下,這個名字顯然不太好記。 由于現(xiàn)在能被挖掘的古詩詞已經(jīng)被挖掘殆盡了,我們容易想到的,別人早已搶先注冊,怎么辦? 可以考慮從古文中尋找,找到后可以直接用,也可以組合用。 諸葛亮在《陰符經(jīng)集釋》中說“天機也,故黃帝得之,以登云天”,這句話中就可以提煉出一個品牌名“帝云天”,用在茶葉、香煙等產品上都不錯,尤其是產品原產地有黃帝傳說的地方,如黃山,傳說黃帝在此修煉而得名。 方法 3:品類特征命名法 這一類的品牌取名,可以采用姓+品類名,比如周黑鴨,“周”是老板的姓,“鴨”是產品的品類,說明以鴨為主,“黑”是產品的顏色特征; 可以采用情緒+品類名,比如喜茶,“喜”是一種歡樂情緒,“茶”是產品的品類名; 可以采用人群+品類名,比如“農夫山泉”,“農夫”是有田野農家屬性的人群,“山泉”是礦泉水的品類名; 可以采用感覺+品類名,比如“可口可樂”,“可口”是口感,“可樂”是產品品類名。 也可以采用產品特征+品類名,比如意動力曾取了一個做特色燉牛骨的商標名叫“犇骨頭”,“犇”字是三頭“?!钡慕M合,寓意“強大,牛氣”,與品類“骨頭”組合在一起,一看就知道是做牛骨頭的。 或者可以反過來,品類名+利益暗示,以意動力為一個禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例,寓意送禮不發(fā)愁,音同金庸小說中的人物“李莫愁”,比較簡單好記,如果將這個品牌名作為店鋪招牌,消費者一看就明白這店是賣什么產品的,也容易記憶。 方法4:熟悉物體命名法 利用大家熟悉的物體注冊為商標。比如錘子手機、釘釘、糖紙?zhí)鹌?、小罐茶、斑布、藍瓶咖啡等,使用生活中常用到的物品做品牌名。 相對于用字詞組合的新名稱,這類名稱大家都十分熟悉,簡單好記,而且還能讓消費者沒有隔閡,倍感親切,達到借勢知名度和好感度的效果。 除了日常用品,往大的看,可以使用自然界的物體和現(xiàn)象,日月星辰、藍天白云、江河湖海、風雨雷電等皆可用,比如金太陽、陽光、藍月亮、白云山、海爾、長江、揚子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風汽車等; 往小的看,可以用各種粒子、元素,比如36氪、新氧、金點原子等; 甚至東西南北方位都以用,比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。 這些生活中、自然界的,甚至是人造的物體,比如長城、黃鶴樓等,只要是還沒有被注冊為商標的,都可以申請注冊,已經(jīng)被注冊的,可以通過增字、改字等方式重新組合后注冊。 方法5:故事相關命名法 有人說,對于一個品牌來說,最重要的是要會講故事。講產品的故事,講品牌的故事,講創(chuàng)始人的故事,通過故事,能夠更好地與消費者做溝通,拉進與消費者的距離,獲得認同和信任。品牌起名同樣如此,很多知名品牌的名稱,要么來自于歷史典故,要么來自于知名小說,要么來自于創(chuàng)始人的相關故事。 比如“阿里巴巴”,來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事,簡單好記,朗朗上口,還蘊含著“芝麻開門”的深層寓意; “狗不理”包子,來自創(chuàng)始人“狗子”的故事。據(jù)說,狗子做的包子好吃,生意特別好,忙得團團轉,路過的熟人跟他打招呼,他都沒工夫搭理; “星巴克”,來自于小說《白鯨記》里的人物名; “耐克”,來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬(Nike); “人頭馬”,來源于希臘英雄的導師人頭馬喀戎; “旺旺”,據(jù)說來自于創(chuàng)始人夢里的小黑狗; 再比如“奈雪的茶”,背后有一個愛情故事。 講故事作為消費者最容易接受的方式,能讓品牌鮮活、生動起來,有利于理解、記憶和傳播,是一種很有價值的品牌命名方法。
品類名是直白地告訴你這是哪一類產品,而體現(xiàn)產品屬性的品牌名,不一定要帶有品類名,只要能體現(xiàn)產品某一方面的特征就可以。如: “寶馬”,雖然不帶有“車”這一品類,但“馬”這一坐騎屬性和車是一致的,都是交通工具,而且“寶馬”能給消費者一種高貴、高端的感覺; “奔馳”和“保時捷”,都能體現(xiàn)汽車的屬性特征,“奔馳”是汽車快速行駛的狀態(tài),“保時”體現(xiàn)了快速,“捷”有“敏捷”、“快捷”之意; “腦白金”,一聽就知道和健康有關,和其“改善睡眠”的功效吻合; “拼多多”,不直接說“團購”,但“拼”是團購的特征; “植護”,“植”是植物的意思,雖然沒有講產品的具體成分,但屬于植物的范疇,就能給消費者以天然安全的感覺。 再比如意動力品名戰(zhàn)略咨詢的品牌名“意動力”,“意”是創(chuàng)意、想法的意思,能體現(xiàn)廣告與品牌咨詢行業(yè)的屬性特征。意動力,創(chuàng)意是引爆銷量的動力。
進入中國市場的國際品牌,有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。 比如Disney(迪士尼),由Walt Disney(懷特·迪士尼)與其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼)創(chuàng)立; Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔馳),是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之一 Karl Friedrich Benz(卡爾·費利特里奇·本茨)的名字命名; Chanel(香奈兒)是由Coco Chanel(可可·香奈兒)創(chuàng)立;Adidas(阿迪達斯)由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達斯勒)以自己的名字命名。 我國本土品牌,也有不少以創(chuàng)始人名字或名號來命名的,像李寧、王老吉、馬應龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等。 當前是一個比較適合打造個人IP的年代,而品牌名用創(chuàng)始人的名字,將一個品牌綁定到個人IP上,會在一定程度上提升消費者對品牌的信任,潛意識會覺得“創(chuàng)始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會用個人名字作為品牌名的”。 不過,創(chuàng)始人的名字最好取得還不錯,過于普通的話,大眾識別性相對較低,比如有的人名,全國有近30萬重名的。
老字號品牌名在這方面尤其注重,像我們在前面“中式老字號命名法”中提到的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字,都可以用在品牌名中,如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。 除了老字號,更具現(xiàn)代感的品牌名也有很多帶有美好祝愿字眼,如: “可口可樂”名稱中的“樂” ; “美的”名稱中的“美” ; “娃哈哈”名稱中的“哈哈” ; “福臨門”名稱中的“福” ; “幸福西餅”名稱中的“幸福” ; “吉祥餛飩”名稱中的“吉祥”等。 討個吉利,是我國的傳統(tǒng)習俗,也是大眾的普遍心理。不管是出于對美好的向往,還是因為有點迷信,帶有美好祝愿和使人產生美好期望的字眼總是受歡迎的,具有正面、積極、樂觀的傳播效果,是品牌命名的重要方法之一。
海飛絲,頭發(fā)絲絲飛起的順滑感覺; 飄柔,頭發(fā)輕飄而柔順的感覺; 清揚,頭發(fā)清爽飛揚,去屑后的美好感覺; 舒膚佳,使用后肌膚舒服的感覺很好; 立白,使用后立馬會變白,凈衣的效果很快很好…… 肛泰,讓你肛門舒坦; 可立克,可以很快見到效果; 珍視明,讓你的眼睛變得明亮; 康必得,讓你重新獲得健康; 婦炎潔,婦科炎癥洗洗更健康; 潔爾陰,清潔護理你的私處……
用產品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如: “鮮芋仙”,用新鮮的芋頭為食材做的美食; “21金維他”,一看就知道能夠補充維他命; “稻香村”,給人一種充滿稻香的鄉(xiāng)村氣息等。 “全棉時代”,品牌名給人一種采用“全棉”材質的感覺,但如果你直接用“全棉”注冊就有風險,加上“時代”就容易通過; “東方樹葉”,茶葉確實是“樹葉”,但沒有顯著性,直接注冊比較難,但加上“東方”就能通過注冊; “五糧液”,雖然能看出原料來自“糧”食,但加上“五”和“液”就能夠通過注冊。 方法11:產地相關命名法 帶有產地名的品牌,煙酒比較多,酒類如貴州茅臺、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等,香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等,這些品牌的存在有一定的歷史原因,現(xiàn)在再去注冊就很難了。 商標法第十條第二款規(guī)定對“縣級以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用,所以可以考慮非行政區(qū)劃的山川河流、縣級以下的“行政區(qū)劃地名”、非公眾知曉的外國地名,比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。 “北京”用不了,可以用“京”字開頭,像“京東”; “上?!庇貌涣?,可以用“滬”,像“滬上阿姨”; “韓國”或“首爾”用不了,可以用個“韓”字,像“韓都衣舍”、“韓后”等。
“老干媽”辣椒醬,“老干媽”會給你一種親切感,其平易近人的品牌調性對辣椒醬這一品類產品十分吻合;
米老頭,品類+稱呼; 爸爸糖,稱呼+品類; 媛娘娘,名+稱呼; 鮑師傅,姓+稱呼。 方法13:數(shù)字相關命名法
數(shù)字開頭,可以加品類,比如“三一重工”; 可以加人,比如“三個爸爸”; 可以加動物,比如“三只松鼠”、“七匹狼”; 可以加植物,比如“三棵樹”、“五月花”、“六個核桃”; 可以加效果,比如“七分甜”; 可以加量詞,比如“85度C”、“三頓半”等。
植物類,如: 蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。
熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。
方法15:歷史人物命名法
像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等,包括一些傳說中的歷史人物,西施、貂蟬、黃道婆、愚公等,神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等,都被注冊成了商標;
古代的帝王、吾皇、皇后、貴妃、公主、公子、太子、太醫(yī)、太師、御醫(yī)、將軍、師爺、護衛(wèi)、侍衛(wèi)、管家、總管、掌柜、小二、員外等; 現(xiàn)代的總統(tǒng)、外交官、老板、醫(yī)生、護士、小姐、店主、保姆、大廚等。
...... 所謂起名不易,方法大于努力,希望今天的分享能幫到各位老板! |
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