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重點資訊： 1）、谷愛凌抖音直播首秀觀看人數(shù)超1600萬：點贊量破億 2）、拼多多加碼短視頻 “多多視頻”升為一級入口 3）、沃爾瑪中國2022財年Q4電商凈銷售額增長93%
據(jù)抖音官方消息，2月19日晚20:00，谷愛凌來到“冠軍駕到”直播間，開啟了她在抖音的直播首秀。開播十五分鐘，直播間觀看人數(shù)就達到了114萬，截至晚上21:00，谷愛凌直播間觀看人次達1662萬人次，直播間點贊量高達1億，谷愛凌粉絲達1706.1萬。 DonG解讀 有媒體報道，谷愛凌目前手上有26個代言，其商業(yè)價值遠超影視圈、飯圈一眾頂流。 看看她的代言，可謂包羅萬象，從運動產(chǎn)品到汽車、3C數(shù)碼，從牛奶到飲料的各類消費品，她的笑容，已經(jīng)出現(xiàn)在你我生活的方方面面，你出門逛個商場、坐個公交車，可能看到她好多次。 “名優(yōu)則直播”，似乎已經(jīng)成了這個時代，每個走在流量峰巔上的人，必然要走的路。 00后正宗的Z世代偶像谷愛凌今天所做的一切，也是在告訴全世界，直播，已經(jīng)是當(dāng)代營銷鏈路中，前排中的前排，直接站在傳統(tǒng)貨架電商的上游。 何解呢？想到谷愛凌，很多用戶第一反應(yīng)就是去抖音看她本人，但是不會想到去天貓看看有沒有谷愛凌旗艦店，何況后者根本不可能存在——天貓會有大量谷愛凌代言的商品，也有谷愛凌熱度的各種同款，但就是沒有她本人。 未來，直播可能會成為品牌和消費者鏈接的第一個選擇。
目前，多多視頻已經(jīng)升級到拼多多App首頁底部一級入口。2020年，多多視頻上線，但一直處于低調(diào)的位置。 拼多多與其他短視頻平臺不同的地方在于多多視頻采用現(xiàn)金提現(xiàn)的方式吸引用戶觀看視頻。用戶每看一個視頻內(nèi)容，微信賬戶便會立馬到賬現(xiàn)金。這一極具“拼多多”風(fēng)格的方式給用戶提供了更加新奇的體驗。但多多視頻內(nèi)容推薦比較隨機，且內(nèi)容形態(tài)除了直播帶貨、短視頻帶貨等引導(dǎo)消費的內(nèi)容外，更多為劇情、綜藝影視等娛樂性內(nèi)容。 此前，拼多多上線了“百萬傭金助力計劃”，吸引創(chuàng)作者，豐富多多視頻的內(nèi)容生態(tài)。此次是多多視頻上線后的首次升級，或意味著多多視頻在拼多多體系里承擔(dān)著更加重要的角色。 DonG解讀 從2020年上線至今，多多視頻終于要發(fā)力了。 首先，拼多多力推“百萬傭金助力計劃”，從內(nèi)容源頭入手，拿下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，完善多多視頻的內(nèi)容體系；其次，直播帶貨+綜藝等娛樂內(nèi)容，吸引用戶注意力。 另外，用戶看一個視頻，微信立馬收到現(xiàn)金。這種特點鮮明的觀感體驗，對內(nèi)，符合老用戶習(xí)慣；對外，可以吸引到新用戶。 我們認為，拼多多做視頻和直播，風(fēng)格應(yīng)該和淘寶相近，是綜合類電商平臺的精細運營思維，目標(biāo)是提升用戶時長，進而提升下單轉(zhuǎn)化率。 截止2021Q3，拼多多三季度平均月活躍用戶數(shù)7.415億，這樣的龐大用戶體量，加上短視頻，拼多多的用戶使用時長，肯定能有一定幅度的提升。
沃爾瑪發(fā)布了2022財年第四季度財報。沃爾瑪Q4總營收為1529億美元，同比增長0.5%；Q4營業(yè)利潤為59億美元，同比增長5.9%。沃爾瑪中國Q4凈銷售額增長26.7%，可比銷售額增長19.8%；其中，山姆會員商店和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，沃爾瑪中國Q4電商凈銷售額增長93%，兩年疊加增長率為158%。 DonG解讀 沃爾瑪發(fā)布了2022Q4財報，總營收為1529億美元，同比增長0.5%；Q4營業(yè)利潤為59億美元，同比增長5.9%。沃爾瑪中國Q4凈銷售額增長26.7%，可比銷售額增長19.8%；其中，山姆會員商店和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，沃爾瑪中國Q4電商凈銷售額增長93%，兩年疊加增長率為158%。 在疫情陰影下，沃爾瑪2022財年第四季度營收表現(xiàn)不俗，依然超出市場預(yù)期的1515億美元。受此影響，沃爾瑪股價當(dāng)日大漲4%。 沃爾瑪?shù)臓I收構(gòu)成中，沃爾瑪美國營收966億美元，占比69%，同比增長9%。 沃爾瑪國際236億美元，占比17%，同比下降20%。國際業(yè)務(wù)營收下降，是資產(chǎn)剝離造成了銷售額的缺口。 山姆會員店190億美元，占比14%，同比增長20%。 沃爾瑪中國Q4的凈銷售額增長26.7%，營收增長主要由山姆會員店拉動。沃爾瑪在中國擁有36家山姆會員店，截至去年11月，山姆會員商店宣布，中國付費會員數(shù)量已經(jīng)超過了400萬。預(yù)計2022年底山姆開業(yè)及在建門店將達到40到45家。 顯然，“高端”，“會員制”這樣的標(biāo)簽在中國市場受到追捧。 而與山姆店擴張形成鮮明對比的是：沃爾瑪中國大賣場卻陷入“閉店潮”。 據(jù)媒體報道，沃爾瑪中國大賣場2021年已關(guān)閉31家，總數(shù)量已經(jīng)從年初的403家下降到374家。 以供應(yīng)鏈和效率著稱的沃爾瑪，其大賣場都在加速萎縮，這也印證了大賣場業(yè)態(tài)在中國市場的衰落。
日前，快手電商發(fā)布公告稱：因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接?？焓蛛娚探ㄗh商家提前做好結(jié)算和售后訂單處理。 DonG解讀 快手不斷加強“電商交易閉環(huán)”，減少對淘寶京東等外部平臺的導(dǎo)流，也減少對有贊等SaaS平臺的依賴，讓交易進入自己的快手小店完成。 今天的快手，已經(jīng)是一個中心化電商平臺，對商家的掌控程度不亞于淘寶了。 數(shù)據(jù)也能看出來，外鏈對快手的貢獻率一直在下降。2021Q3財報顯示，快手自己的小店，作為電商業(yè)務(wù)的交易系統(tǒng)，對電商業(yè)務(wù)的貢獻率，從去年同期的71%增長至90%。 完全切斷淘寶京東外鏈，對目前的快手影響很小。
國家稅務(wù)總局22日公布稅務(wù)通報，廣東省廣州市稅務(wù)部門依法對網(wǎng)絡(luò)主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）偷逃稅案件進行處理。經(jīng)查，該主播在2019-2020年期間存在隱匿直播帶貨收入偷逃個人所得稅1926.05萬元，未依法申報其他生產(chǎn)經(jīng)營收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬元，將被追繳并罰款共計6200.3萬元。 據(jù)悉，驢嫂平榮是快手的頭部大主播，同時也是快手主播“二驢”的妻子。此前坐擁2000多萬粉絲。目前，在快手平臺已搜索不到“驢嫂平榮”賬號，疑似賬號被封。今天下午，平榮通過微博公開道歉，稱完全接受稅務(wù)部門做出的相關(guān)處理決定，將籌措資金按時補繳稅款、繳納滯納金和罰款。 DonG解讀 偷稅漏稅，是所有問題網(wǎng)紅的終點。 在雪梨林珊珊薇婭們因偷稅漏稅被封禁之后，海豚智庫就曾提過的“補稅潮”，如今仍在持續(xù)。 而這一次出事的平榮，本就是有前科的問題網(wǎng)紅。2021年5月，平榮因售賣山寨機的問題被曝出，上了一波熱搜。2020年末，又是平榮團隊，被曝售賣“防輻射酒”。 直到此次偷漏稅事件，這個問題網(wǎng)紅，終于停止了繼續(xù)“被曝”。據(jù)平榮微博公開道歉內(nèi)容可知：第一時間補繳稅款......法律意識單薄......團隊從去年年底開始已經(jīng)暫停直播業(yè)務(wù)......今后將更加合規(guī)經(jīng)營。補稅——封號——整改，從被曝到封禁，整套流程和雪梨薇婭完全一致。天網(wǎng)恢恢疏而不漏，如果你賣過假貨，道歉了整改了還能繼續(xù)；你偷稅漏稅，等待你的就是補稅然后消失。 對整個電商行業(yè)來說，國家監(jiān)管趨嚴(yán)，一方面是保護消費者權(quán)益。另一方面，是符合“提倡共同富裕，收入分配公平”的政策精神。對電商平臺而言，利好數(shù)量更龐大的中腰部主播。對用戶而言，得到了更多的消費選擇。對商家來說，更是擺脫了大主播的“綁架”。 總的來說，積極自查補稅，建立相關(guān)法律意識，合法合規(guī)經(jīng)營，才是主播們的唯一出路。
2月25日，京東集團發(fā)布公告：京東對達達集團的投資已經(jīng)獲得了所有必要的監(jiān)管批準(zhǔn)，預(yù)計此項交易將在2022年2月底前完成。 據(jù)悉，本次交易完成后，達達集團將向京東集團發(fā)行一定數(shù)量的普通股，以換取5.46億美元的現(xiàn)金和京東的某些戰(zhàn)略資源，京東也將持有達達集團約52%的股份。 DonG解讀 京東增持本地即時零售與配送平臺達達集團股份到52%，成為達達集團的控股股東。京東對同城即時零售業(yè)務(wù)的加碼，意味著京東在供應(yīng)鏈上持續(xù)的深耕。 去年雙十一之前，京東發(fā)布了新的品牌：“小時購”，是京東即時零售業(yè)務(wù)面向消費者的統(tǒng)一品牌。對應(yīng)“線上下單、門店發(fā)貨、小時級乃至分鐘級送達”的即時零售模式，“小時購”將由達達集團全面承接。 整個2021年，京東在遠距離電商、近距離電商、微距電商多種供應(yīng)鏈布局，已經(jīng)全面成熟。2022年伊始，京東控股達達，真正成為擁有完整模式且布局扎實的“近距B2C模式+遠距產(chǎn)地模式+微距本地零售模式”三大供應(yīng)鏈的企業(yè)。
隨著Shopify在其財報中給出2022增長放緩的預(yù)測加速了其股價近期的暴跌，自財報公布以來Shopify的股價已下跌了26%。為了重振該平臺，Shopify的CEOHarley Finkelstein提出了一個計劃：將Shopify業(yè)務(wù)亞馬遜化。Shopify計劃從2023年開始，在兩年內(nèi)花費10億美元大幅增加自有倉庫數(shù)量。最終目標(biāo)是為超過90%的美國人口提供兩天內(nèi)或費時更短的快速交付服務(wù)。 DonG解讀 獨立站巨頭Shopify的業(yè)績增長放緩，導(dǎo)致其股價大跌。而一向以“輕資產(chǎn)”著稱的Shopify，提出“亞馬遜化”的戰(zhàn)略，力圖變得更重，增加自有倉庫數(shù)量，提升履約能力，以增加競爭力，提振業(yè)績。 我們認為，亞馬遜prime會員有服務(wù)強大的履約能力和豐富的商品選擇，帶動美國其他電商平臺不得不跟著內(nèi)卷。 目前，亞馬遜提供的1日達服務(wù)包括1000萬+商品，2日達服務(wù)包括約1億+商品。1日達的商品量自2018年至今增長了10倍。相比之下，競爭對手沃爾瑪?shù)?日達包郵僅200萬商品，Shopify的履約能力差距更大。 然而，其他電商平臺想要復(fù)制亞馬遜的履約能力和商品豐富程度，絕非易事，畢竟這是亞馬遜多年來真金白銀砸出來的護城河。 對Shopify來講，更不樂觀的是，線上零售的疫情紅利，將在2022年逐漸消退，”躺贏”式增長無法持續(xù)了：2021年全年其收入增速為57%，但2020年高達86%。2021年末商家數(shù)量200萬左右，比2020年末增加30萬個。 Shopify也意識到了這個問題：“Covid引發(fā)的電子商務(wù)加速增長持續(xù)到2021年上半年，從2022年將消失，短期內(nèi)全年的通脹和消費者支出都持謹(jǐn)慎態(tài)度?！?/span>
融資（國內(nèi)） 沂川獲得數(shù)千萬人民幣Pre-A輪融資 沂川APP是臨沂沂川網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出的以工業(yè)產(chǎn)品、小商品為主的線上綜合商城應(yīng)用，商城現(xiàn)含有電線電纜、五金工具、工業(yè)電器、機械設(shè)備、汽車服務(wù)、家居建材、日用商品以及生活服飾八大品類。近日宣布于2021年完成數(shù)千萬人民幣Pre-A輪融資，由銀河系創(chuàng)投投資。悠然資本擔(dān)任本輪獨家融資顧問。 Newme獲得數(shù)百萬美元天使輪融資 Newme是一家DTC出海家居品牌，是一家面向北美年輕人的新家居電商，專注于通過TikTok渠道種草，以獨立站和亞馬遜店鋪為主要轉(zhuǎn)化陣地，供應(yīng)鏈端通過自研、包款等方式進一步定義新品，打造DTC家居品牌。主要產(chǎn)品涵蓋燈具、廚房小家電、衛(wèi)浴小家電和電動工具等，定位在30-100美金客單價的家居品類。目前合作的品牌有：素士、品羅等優(yōu)秀小米生態(tài)鏈品牌。近日宣布完成數(shù)百萬美元天使+輪融資，由華映資本獨家投資。 瑟尚SDG完成億元A+輪融資 瑟尚是一家數(shù)字傳播營銷服務(wù)商，以小紅書為出發(fā)點服務(wù)品牌用戶，提供集MCN孵化、電商運營、廣告策劃、品牌廣告投放于一體的綜合營銷服務(wù)平臺。近日已完成A+輪融資，獲得億元??幣；交銀華僑數(shù)字經(jīng)濟基?領(lǐng)投，電聲股份以及?股東SIG海納亞洲創(chuàng)投基?、天圖投資跟投。本輪資?將主要?于瑟尚集團旗下品牌營銷擴張及紅?流量管理中臺的研發(fā)投?。 融資（海外） ShopBase獲得700萬美元A輪融資 ShopBase是一家跨境電商一站式解決方案提供商，提供包括DTC品牌出海、平臺轉(zhuǎn)型、一件代發(fā)、定制打印等服務(wù)。使用SHOPBASE提供的強大功能將獨立網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化成潛在客戶從而提升利潤增加收入并快速擴展業(yè)務(wù)。日前完成700萬美元A輪融資，投資方為來自越南的VNG（領(lǐng)投）以及當(dāng)?shù)仫L(fēng)險投資公司Do Ventures。 Boxy獲得2500萬歐元A輪融資 Boxy是一家法國自主便利店網(wǎng)絡(luò)研發(fā)商，輸入用身份并注冊，可以通過二維碼訪問商店，基于傳感器和計算機視覺和深度學(xué)習(xí)算法系統(tǒng)，在用戶離開商店后自動檢測所選商品并為其開具發(fā)票，而無需通過收銀機。近日宣布獲得2500萬歐元A輪融資，由新投資者 Serena 領(lǐng)投，歷史投資者 CapHorn 和 LocalGlobe 以及幾位商業(yè)天使投資。部分融資由 Bootstrap Europe in Growth Debt 提供。 Alloy獲得2000萬美元A輪融資 Alloy Automation是美國一家電商行業(yè)自動化平臺提供商，旗下?lián)碛凶詣踊ぷ髁鞒痰臒o代碼平臺，該平臺使電子商務(wù)商店能夠為物流、市場營銷、商店運營等創(chuàng)建自動化的工作流。近日宣布獲得2000萬美元的A輪融資，本輪融資由a16z領(lǐng)投。 |
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