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釣魚運(yùn)動(dòng)火爆短視頻平臺(tái) 云釣魚成網(wǎng)友新選擇
 歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號(hào)：techsina 文/蔓蔓周 來源：硅兔賽跑（ID:sv_race) 釣魚，從來被定義為中老年男人喜愛的運(yùn)動(dòng)。 中老年，是因?yàn)殚T檻低，適合年齡層廣，相比于其他運(yùn)動(dòng)對(duì)身體素質(zhì)沒有很高的要求。 男人，是因?yàn)獒烎~本身自帶狩獵屬性，可以激發(fā)男人的天性，且獎(jiǎng)勵(lì)多變，非常類似于拆盲盒的心理。  不論是鄭板橋的“寫取一枝清瘦竹，秋風(fēng)江上作魚竿”，還是陸游的“幽尋自笑本無事，羽扇筇枝上釣船”，從古至今釣魚都是一項(xiàng)自在和逍遙的活動(dòng)。 如今邊釣魚邊寫詩的人少了，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓釣魚這項(xiàng)活動(dòng)打破年齡和行業(yè)壁壘，悄悄發(fā)生了變化...  誰在吸引年輕人？ 從去年開始，抖音、快手等短視頻平臺(tái)開始出現(xiàn)釣魚類的視頻?，F(xiàn)在隨便一個(gè)平臺(tái)搜#釣魚，累計(jì)觀看量和人氣都十分驚人。根據(jù)2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告來看，#釣魚，已經(jīng)成為用戶最愛的休閑運(yùn)動(dòng)沒有之一。  圖源：2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告根據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，釣魚相關(guān)視頻獲贊總量超過8億次，全平臺(tái)“#釣魚”話題播放量700億次。 這也意味著，一批釣魚達(dá)人在短視頻平臺(tái)的崛起。比如中國(guó)釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練鄧剛，抖音賬號(hào)：天元鄧剛，從2019年10月的第一條視頻至今，不到兩年的時(shí)間已坐擁兩千萬粉絲。 在賬號(hào)剛建立起來的時(shí)候，鄧剛的視頻多會(huì)分享一些釣魚方法、裝備和技巧，隨著粉絲量的上漲，他的賬號(hào)逐漸摸索出了一套自己的風(fēng)格?，F(xiàn)在的賬號(hào)里，幾乎全是鄧剛在全國(guó)各地釣不同品種的魚，平均每條都能收獲100萬左右的點(diǎn)贊。  截圖來自抖音不止鄧剛，一些釣魚屆的大牛也紛紛入駐社交平臺(tái)，比如釣游中國(guó)紀(jì)錄片主角李大毛，競(jìng)釣大師劉長(zhǎng)桿等等，直播和平臺(tái)商店的收益也相當(dāng)可觀。 有意思的是，隨著這些賬號(hào)的關(guān)注者的增長(zhǎng)我們發(fā)現(xiàn)，粉絲群體不止于中年釣魚愛好者了，越來越多年輕人也開始關(guān)注起釣魚。 過去一年里，突然冒出了很多年輕人釣魚的賬號(hào)，甚至是女性釣手，收獲粉絲無數(shù)。 李夢(mèng)瑤是湖南廣播電視臺(tái)快樂垂釣頻道的主持人，憑著工作和對(duì)釣魚的熱愛，她在抖音上已收獲近135萬粉絲；另外一位美女釣手鳳吟，從去年九月開通抖音賬號(hào)至今不到一年，已輕松坐擁三百多萬粉絲。  截圖來自抖音易烊千璽愛釣魚在飯圈應(yīng)該眾所周知了，粉絲們看著他從小釣到大。還有一些新生代95后愛豆也非常熱衷于釣魚，比如憑借選秀節(jié)目和影視作品收獲大眾喜愛的虞書欣，曾在綜藝節(jié)目里多次表示自己對(duì)釣魚上癮。對(duì)于粉絲們來說，自家偶像的力量是無窮的。   圖源：新浪微博東京奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍石智勇也曾在采訪中透露自己釣魚的愛好，理由是：“因?yàn)獒烎~比舉重還有趣——在舉重的這個(gè)級(jí)別，我已經(jīng)完全沒有對(duì)手。” 年輕人入坑釣魚的原因有很多，有的是因?yàn)轭佒滇炇郑械氖且驗(yàn)榕枷窳α?，有的是因?yàn)獒烎~的盲盒心理，還有的說釣魚是當(dāng)代青年在網(wǎng)絡(luò)上躺平的一種方式。不管是因?yàn)槭裁丛?，毫無疑問，越來越多的年輕人加入釣魚這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也帶來了巨大的市場(chǎng)。 根據(jù)天貓消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者超30萬人，其中90后、00后占比大幅提升。有 200 萬 95 后每年購(gòu)買垂釣產(chǎn)品，Z世代穩(wěn)居漁具“剁手”第一位，小鎮(zhèn)青年緊隨其后，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它年齡段消費(fèi)者。  高手一個(gè)桿，新手?jǐn)[地?cái)?/strong> 從前蓬頭稚子學(xué)垂綸，只需側(cè)坐莓苔草映身。 當(dāng)今年輕人入坑學(xué)釣魚，氪金買裝備是第一步。 天貓消費(fèi)洞察報(bào)告里指出，新生代釣魚人四成以上消費(fèi)集中在入門性的釣竿上，都市藍(lán)領(lǐng)、小鎮(zhèn)中老年等釣魚老手更多把錢花在魚餌、魚線、魚漂等消耗品上；新生代釣魚人偏好釣竿和釣箱、探魚器等入門輔助用具，而老釣魚人，則更多地花費(fèi)在消耗品和常用輔助裝備上。 相較于國(guó)內(nèi)，國(guó)外的釣魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加成熟，有不少擁有悠久歷史的釣具商，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高，也有品牌影響力，高端品牌的單支魚竿價(jià)格可以達(dá)到上千美元  圖源：Google在美國(guó)，釣魚一直是一項(xiàng)非常受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)。根據(jù)Travel Medium的調(diào)查顯示，2021年全美人民最愛的10項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)中，釣魚排在第二，事實(shí)上，在過去的調(diào)查里釣魚曾連續(xù)幾年排名第一。2019年，5010萬(16.6%)美國(guó)公民參與了一些捕魚活動(dòng)。這也是美國(guó)白人第二大最受歡迎的戶外活動(dòng)，有17.9%的人參與。 有趣的是，許多非參與者對(duì)釣魚也非常感興趣，很多人把它列為他們最想嘗試的事情。  圖源：Travel Medium美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)擁有8800億美金產(chǎn)值，是全美第四大產(chǎn)業(yè)，僅次于醫(yī)療護(hù)理、制藥和金融。2020年，有1.6億6歲及以上的美國(guó)人至少參加了一項(xiàng)戶外活動(dòng)，比2019年增加了710萬人。根據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告顯示，2019年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)釣魚市場(chǎng)規(guī)模為633億美金，其中漁具相關(guān)裝備165億美金。 美國(guó)老牌漁具品牌純釣（Pure Fishing），隸屬于全球500強(qiáng)消費(fèi)品公司Jarden集團(tuán)，是世界上最大的釣具公司，總部位于美國(guó)愛俄華州。Pure Fishing是世界上唯一一家在魚線、魚餌、魚竿、和附件等諸多領(lǐng)域擁有眾多深受信賴的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先品牌的漁具公司。 圖源：WordPressPure Fishing旗下品牌包含瑞典國(guó)寶級(jí)漁輪制造品牌Abu Carcia，全球軟餌銷量冠軍美國(guó)Berkley，世界上第一支碳素魚桿的制造商美國(guó)Fenwick，世界上第一顆紡車輪的締造者法國(guó)Mitchell，頂級(jí)PE線的發(fā)明者美國(guó)Spiderwire，第一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的漁具品牌美國(guó)Redwolf等等。 上文提到的中國(guó)社交媒體上出現(xiàn)“釣魚熱”并不是偶然現(xiàn)象，截止發(fā)稿前，TikTok上關(guān)于釣魚的話題已經(jīng)有316億的瀏覽量，其中年輕人不占少數(shù)。 截圖來源TicTok國(guó)外新生代釣魚消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)一樣，受限于消費(fèi)能力，在偏好品類上消費(fèi)價(jià)格相對(duì)偏低。亞馬遜和eBay等電商平臺(tái)，也可以看見國(guó)內(nèi)品牌漁具的身影——國(guó)產(chǎn)漁具正在出海。 事實(shí)上無論是技術(shù)研發(fā)，還是生產(chǎn)加工，國(guó)內(nèi)都已經(jīng)達(dá)到很高的成熟度，世界上約 80%的漁具都由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。 但國(guó)內(nèi)釣具市場(chǎng)依然很分散，并沒有形成真正具有市場(chǎng)影響力和統(tǒng)治力的頭部品牌，競(jìng)爭(zhēng)力較國(guó)際品牌還有較大差距。 國(guó)產(chǎn)釣具品牌雖然沒有美國(guó)和日本的文化悠久，動(dòng)輒百年歷史，但也有不少經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的老品牌。例如山東的光威魚竿，臺(tái)灣的迪佳和太平洋，湖北的龍王恨和釣魚王，都是國(guó)產(chǎn)魚具行業(yè)老大哥，深受釣魚愛好者信任。 更有不乏有Nako這樣主打魚餌和魚鉤等高復(fù)購(gòu)率的漁具新品牌，能夠利用中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，打破多年傳統(tǒng)經(jīng)銷商制層層分潤(rùn)的壁壘，越過進(jìn)口經(jīng)銷商和下游零售商，直接將高性價(jià)比的漁具帶到海外消費(fèi)者面前。 Nako在設(shè)計(jì)上更符合年輕人的審美，還推出訂閱模式和節(jié)日禮盒，這些老牌釣具商從未有過的玩法直接抓住新一代消費(fèi)者的心。 根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近24萬余家漁具相關(guān)企業(yè)。其中，超七成的漁具相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。其中，2019~2020年，我國(guó)連續(xù)兩年新增超過5.5萬家漁具相關(guān)企業(yè)。 不論哪兒的魚，咬的都是中國(guó)釣竿，這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該不太遙遠(yuǎn)。 小結(jié) 釣魚作為一項(xiàng)門檻不高的戶外運(yùn)動(dòng)，確實(shí)是休閑的好方式。 不可否認(rèn)，新的小風(fēng)口已經(jīng)形成，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知在不斷被刷新，對(duì)于魚具品牌來說，此時(shí)用高品質(zhì)低價(jià)格真正打動(dòng)消費(fèi)者，方為破圈之道。 中老年人注重釣魚的專業(yè)性和休閑感，有的人甚至一塊面包一瓶水能釣一天。而年輕人則多是為了小資和社交，約著三倆朋友聚會(huì)的釣魚局才叫完美，隨之衍生出來了高關(guān)聯(lián)品類如釣魚服、帳篷、燒烤架等等。 雖然年輕人中不乏有真正愛上釣魚的人，但現(xiàn)實(shí)中釣魚與打游戲不同，新釣手們?nèi)菀紫萑搿把b備加成”的誤區(qū)，盲目購(gòu)買一些昂貴但實(shí)際不太需要的工具，如電子探魚器等。還是多一些量力而行的理性，把注意力放在釣魚本身而不是氪金。 另一波在社交平臺(tái)“云釣魚”的年輕人，給自己的壓力尋找一個(gè)出口很重要，也別忘了多擁抱現(xiàn)實(shí)生活。 |
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