2021年8月12日，愛奇藝公布了截至2021年06月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2021年第二季度總營(yíng)收為76億元，較之2020年同期增長(zhǎng)3%，高于市場(chǎng)預(yù)期。

截至二季度末，愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.062億。今年一季度，愛奇藝會(huì)員規(guī)模凈增長(zhǎng)約360萬(wàn)，在二季度也實(shí)現(xiàn)了近百萬(wàn)的會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)。

QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。

除了廣告與會(huì)員外，游戲、IP增值授權(quán)、直播、藝人經(jīng)紀(jì)等組成的其他收入同比增長(zhǎng)20%，愛奇藝的多元營(yíng)收策略正取得逐步成效。

收入、會(huì)員雙增長(zhǎng)，推動(dòng)的引擎是愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)新化、精品化方面的成功，越來(lái)越多元的用戶接受視頻付費(fèi)，接受會(huì)員提價(jià)。

更多的付費(fèi)會(huì)員與收入將推動(dòng)平臺(tái)沉淀出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)更多的會(huì)員與收入，雙螺旋效應(yīng)推動(dòng)愛奇藝良性發(fā)展。

內(nèi)容為王：高分高能高增長(zhǎng)

季內(nèi)愛奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收40億元，在線廣告服務(wù)營(yíng)收18億元，內(nèi)容發(fā)行營(yíng)收6.879億元收入，其他營(yíng)收為11億元。

第二季度，愛奇藝的營(yíng)收成本為69億元，其中內(nèi)容成本支出為51億元，虧損11億元，較去年同期進(jìn)一步收窄。這已經(jīng)是愛奇藝連續(xù)五個(gè)季度收窄虧損。

愛奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東表示：“第二季度的總營(yíng)收接近我們指引的上限?！薄皭燮嫠囍铝τ谠谙掳肽晏峁└鼮槎鄻踊膬?nèi)容，以驅(qū)動(dòng)收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)?！?/span>

過(guò)去十幾年，數(shù)以億計(jì)的觀眾逐漸熟悉了從電視遷移至電腦、平板、手機(jī)等智能終端的觀看方式，“4K高清”、“杜比音效”的畫質(zhì)也被大眾所接受、喜愛。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的深耕發(fā)展，逐漸培養(yǎng)起消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣、版權(quán)意識(shí)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)以及平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的深入，愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也來(lái)到了中國(guó)影視劇制作的上游，以更加靈活、多元的方式產(chǎn)出爆款內(nèi)容。

今年一季度，獨(dú)家熱播劇《贅婿》成為愛奇藝首部熱度值破萬(wàn)劇集和史上熱度值最快破萬(wàn)劇集，形成了“贅婿IP”。網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉興高照》今日上線，從劇集大火到一系列IP的發(fā)布與聯(lián)動(dòng)，形成持續(xù)的用戶吸引力。愛奇藝在致股東信內(nèi)表示，《贅婿》熱播期內(nèi)在超過(guò)1.8億臺(tái)設(shè)備上播放過(guò)，截至收官，追劇會(huì)員賬號(hào)數(shù)超過(guò)6400萬(wàn)。

第二季度，愛奇藝推出“戀戀劇場(chǎng)”、《叛逆者》、《小舍得》、《愛上特種兵》、《萌探探探案》、《做家務(wù)的男人3》、《掃黑決戰(zhàn)》、《只好背叛地球了》、《冰雪守護(hù)者》等豐富的劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫等內(nèi)容，接棒《贅婿》。

其中《叛逆者》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分，《小舍得》成為備受大眾熱議的現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容代表，劇場(chǎng)模式的“戀戀劇場(chǎng)”出現(xiàn)了《月光變奏曲》、《變成你的那一天》等口碑之作。

據(jù)“媒體訓(xùn)練營(yíng)”整理的數(shù)據(jù)顯示，在2014年-2020年間，豆瓣評(píng)分在7分及以上的懸疑網(wǎng)劇里，愛奇藝包攬了8部，占比達(dá)到40%，騰訊和優(yōu)酷則分別只有4部和3部。

愛奇藝率先發(fā)力介于“長(zhǎng)”和“短”之間的內(nèi)容，2020年5月，愛奇藝出品的《隱秘的角落》破圈，這部只有12集的短劇因制作精良、劇情緊湊，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“堪比美劇”。

新平臺(tái)、新消費(fèi)，視頻平臺(tái)培養(yǎng)了不同的消費(fèi)習(xí)慣，愛奇藝同時(shí)積極提供短視頻內(nèi)容，長(zhǎng)短結(jié)合為平臺(tái)拉開了新的增長(zhǎng)空間。

長(zhǎng)視頻還存在著諸多想象空間，在內(nèi)容原創(chuàng)能力越來(lái)越強(qiáng)的前提下，長(zhǎng)視頻也能夠掌握更多的IP開發(fā)主動(dòng)權(quán)，形成IP價(jià)值與核心用戶積累效應(yīng)。

2018年，愛奇藝將企業(yè)定位從視頻網(wǎng)站調(diào)整為娛樂(lè)公司，將通過(guò)多種方式將IP以文學(xué)、漫畫、影視等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。今年五月，愛奇藝表示正在推進(jìn)的項(xiàng)目超過(guò)30個(gè)。

愛奇藝第二季度以游戲、IP增值授權(quán)、直播、藝人經(jīng)紀(jì)等組成的其他收入同比增長(zhǎng)20%，戰(zhàn)略多樣化不僅滿足了不同消費(fèi)者的需求，也讓自身的多營(yíng)收策略初見成效。

消費(fèi)升級(jí)：訂閱會(huì)員增長(zhǎng)至1.062億

第二季度是傳統(tǒng)意義上的淡季，但愛奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)至1.062億。由會(huì)員帶來(lái)的收入高達(dá)40億元，占營(yíng)收比重最大。

去年四季度會(huì)員整體提價(jià)后，這已經(jīng)是愛奇藝連續(xù)兩個(gè)季度保持增長(zhǎng)。付費(fèi)用戶數(shù)的回升也表明用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，其本質(zhì)不以價(jià)格為轉(zhuǎn)移，內(nèi)容的價(jià)值得以體現(xiàn)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)淡季的第二季度，愛奇藝有44部新劇面世，17部為獨(dú)播及自制劇。依靠著《小舍得》、《叛逆者》、《愛上特種兵》等熱門劇集，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了會(huì)員數(shù)量的連續(xù)增長(zhǎng)。

這是愛奇藝的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)略：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)。未來(lái)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)將著重提高PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）能力。

據(jù)國(guó)盛證券研報(bào)，以家庭數(shù)為基數(shù)對(duì)標(biāo)Netflix的付費(fèi)滲透率，測(cè)算得到中國(guó)在線視頻行業(yè)付費(fèi)會(huì)員規(guī)模的天花板為3億會(huì)員，未來(lái)仍具備較大的增長(zhǎng)空間。

龔宇認(rèn)為，中國(guó)人口眾多，消費(fèi)端用戶滲透依然存在空間，未來(lái)將通過(guò)更加豐富的內(nèi)容，滿足不同消費(fèi)者的需求，這會(huì)使更多用戶加入消費(fèi)端，形成轉(zhuǎn)化升級(jí)。

隨著會(huì)員規(guī)模的進(jìn)一步提升以及宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、品牌廣告預(yù)算反彈，愛奇藝在2021二季度在線廣告收入達(dá)18億元，較之2020年同期增長(zhǎng)15%。

由內(nèi)容推動(dòng)增長(zhǎng)將是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的未來(lái)。提升原創(chuàng)能力不僅可以進(jìn)一步降低版權(quán)成本，更能沉淀獨(dú)特價(jià)值，讓優(yōu)質(zhì)作品釋放價(jià)值、吸引用戶，形成真正意義的原創(chuàng)內(nèi)容正循環(huán)。

經(jīng)過(guò)多年探索，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)模式進(jìn)一步成熟，從過(guò)去單一的廣告進(jìn)化成以廣告收入、會(huì)員付費(fèi)、IP多元化衍生等多重變現(xiàn)。

其中會(huì)員付費(fèi)進(jìn)步尤為明顯，其收入也逐漸代替廣告收入，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的中流砥柱。

科技+內(nèi)容：長(zhǎng)視頻的春天

內(nèi)容成本逐步可控，用戶付費(fèi)意愿提升，長(zhǎng)視頻行業(yè)正在逐漸迎來(lái)春天。

龔宇認(rèn)為：在愛奇藝的整體運(yùn)營(yíng)流程中，AI從視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、理解、分發(fā)、播放到變現(xiàn)流程中無(wú)所不在。

這是科技的力量，打造爆款需要科技和內(nèi)容共同努力。愛奇藝讓內(nèi)容人員和工程技術(shù)人員共同建立一個(gè)數(shù)學(xué)軟件模型，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容格式化、規(guī)律化。

技術(shù)是穿越險(xiǎn)阻到達(dá)未來(lái)的基石，多元化發(fā)展是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，愛奇藝的未來(lái)是要將長(zhǎng)視頻的價(jià)值邊界進(jìn)一步擴(kuò)大。

未來(lái)，隨著5G和VR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容行業(yè)也將迎來(lái)質(zhì)的飛躍，這會(huì)為用戶以及長(zhǎng)視頻行業(yè)打開一個(gè)新世界。

技術(shù)普及推動(dòng)了內(nèi)容普惠。半年前，愛奇藝推出了面向下沉市場(chǎng)的“愛奇藝極速版”，這款產(chǎn)品在低線城市用戶滲透率比較高的渠道上投放廣告，并通過(guò)“分享邀請(qǐng)碼”裂變拉新。產(chǎn)品借助個(gè)性化推薦分發(fā)內(nèi)容，以及提升對(duì)低性能手機(jī)的適配能力，實(shí)現(xiàn)用戶留存。

愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰介紹：極速版截至二季度末的日活用戶達(dá)到100萬(wàn)，極速版用戶和主站的重合度很低，更傾向于消費(fèi)片庫(kù)的內(nèi)容，用戶時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)較好。

龔宇稱：推出極速版是為了覆蓋主站之外的用戶，幫助習(xí)慣于觀看短視頻的用戶進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，為他們創(chuàng)造觀看影視內(nèi)容的場(chǎng)景，當(dāng)前的數(shù)據(jù)顯示用戶已表現(xiàn)出升級(jí)的傾向，產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

提及長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展，龔宇稱，中國(guó)人口眾多，但只有小部分人對(duì)內(nèi)容有付費(fèi)意愿。從目前的人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，愛奇藝對(duì)40歲以上的用戶群滲透率比較低，而中小學(xué)生和大學(xué)生有自己的愛好，傳統(tǒng)內(nèi)容供給和他們的興趣也有差距，這些都是付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的空間，也為廣告庫(kù)存提供了新的供給。

中國(guó)影視行業(yè)缺乏成熟的工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)體系，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在IP開發(fā)、自制內(nèi)容等平臺(tái)創(chuàng)新能力上仍屬初級(jí)探索階段，難以形成正向的盈利模式，未來(lái)空間巨大。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，版權(quán)、內(nèi)容、技術(shù)、環(huán)境存在諸多挑戰(zhàn)，但隨著時(shí)間的累計(jì)，各個(gè)環(huán)境的困難都會(huì)被逐漸克服。

正如龔宇所說(shuō)：“我們相信我們有能力應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)并抓住未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇?！?/span>