|
藍(lán)圖之上，鄭州已經(jīng)昂起建設(shè)文旅強(qiáng)省的“龍頭”，乘勢騰飛。 ?? 撰文 | 趙靈兒 ? 《地盤》特邀撰稿人 河南終于在文旅市場打出新的王牌。
日前，河南省文化旅游大會在鄭州召開，會議印發(fā)了省委、省政府《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見（討論稿）》，提出要構(gòu)建“一帶一核三山五區(qū)”的文化旅游發(fā)展布局。這場綻放于初夏的盛會，為“老家河南”描繪了“詩和遠(yuǎn)方”的清晰藍(lán)圖，奏響了河南文旅產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展的時代強(qiáng)音。站在新的歷史起點(diǎn)上，河南文旅迎來了前所未有的黃金發(fā)展期。 1 金字招牌 ▽ 悠久燦爛的歷史、浩若星河的文化和壯美雄奇的河山，形成了河南得天獨(dú)厚的文化旅游資源優(yōu)勢。 尤其是歷史上八代為州、五朝為都的鄭州，擁有世界范圍內(nèi)現(xiàn)存同時期規(guī)模最大的王都遺址。 可是一直以來，鄭州的歷史文化資源存在“有說頭兒、沒看頭兒”的尷尬。 
?華夏先民從黃河流域走向四方 這次《意見》立足河南文旅資源優(yōu)勢，加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省，明確提出了“兩個”奮斗目標(biāo)： 一、到2025年，將河南打造成為全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國際影響力的旅游目的地、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。二、到2035年，文化旅游空間布局更加優(yōu)化，綜合效益進(jìn)一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實力位居全國前列。為讓河南文化“活”起來、“熱”起來，河南省將以“一帶一核三山五區(qū)”（黃河文化旅游帶；鄭汴洛國際文化旅游核心板塊；太行山、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)；河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū)、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū)）為抓手，深入挖掘河南文化蘊(yùn)含的時代價值。 
?萬山之祖中岳嵩山 相關(guān)部門還將積極參與中華文明探源工程、“考古中國”和河南省“考古中原”重大研究，推進(jìn)“尋找中國絲綢之源——雙槐樹遺址、青臺遺址、點(diǎn)軍臺遺址”和大河村國家考古遺址公園等重點(diǎn)項目考古發(fā)掘、科研轉(zhuǎn)化及保護(hù)展示。 5月7日，鞏義雙槐樹遺址發(fā)現(xiàn)5000多年前“河洛古國”，消息一出便迅速霸屏。因為這足夠震撼，也足以證明華夏民族文化在這個地區(qū)的延續(xù)與發(fā)展，由三代到秦漢，一直到唐宋元明清，中華五千年文明沒有中斷過。 
?華夏文明的曙光最早綻放于伊洛之間 既有來自大自然饋贈的美麗山水風(fēng)光“三山一岳”，又有讓人驕傲的歷史文化內(nèi)涵，秀外慧中。 河南文旅天生一手“好牌”，理應(yīng)打造出與之相匹配、在全國乃至世界叫得響的“金字招牌”。 2 呼聲漸高 ▽ 去過成都的人能從這座城市里發(fā)現(xiàn)一種魔力，這座擁有著三千年歷史的城市，不會丟失自己的本真氣質(zhì)。 幾年前開業(yè)的太古里，充斥著全球時尚品牌。但低層的建筑，川派的屋頂下，這里還是成都人的生活場，錦里、寬窄巷子、太古里等，是成都市民和中外游客的好去處。水，茶，藝術(shù)，院壩與路邊的悠閑生活，最成都的氣質(zhì)依然保留。
成都，成了中國最有煙火氣的城市。 
?成都有著悠閑的生活方式和獨(dú)特的歷史文化 陜西的文物全國第一，文化的挖掘也名列前茅，成為金字招牌。
近年來，陜西在地方特色餐飲上也頗有創(chuàng)造，尤其是袁家村將陜西小吃聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，通過總結(jié)自身發(fā)展經(jīng)驗，已經(jīng)形成不斷復(fù)制的模式。陜西美食開始走上全國人民的餐桌，諸如熙長安等遍地連鎖店的美食品牌，整合地方特色小吃，讓美食變成時尚消費(fèi)，將陜西文化發(fā)揚(yáng)光大。
?網(wǎng)紅打卡地"關(guān)中第一村"陜西袁家村 有人說“河南地下文物第一，陜西地上文物第一?！编崠|的大河村遺址，文化價值不比西安半坡遺址差，可西安半坡遺址的名氣是公認(rèn)的，在遺產(chǎn)多如牛毛的西安，它都成了“十大旅游景點(diǎn)之一”。反觀鄭州，除了骨灰級文博愛好者，大河遺址的存在鮮為人知。 疫情期間，一部紀(jì)錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》迅速在海內(nèi)外躥紅，鞏義的杜甫故里走進(jìn)世界觀眾視野。提到杜甫，更廣為人知的還是成都杜甫草堂，也是游客到成都的必打卡地。杜甫生長在河南，最知名景點(diǎn)卻在別處，是不是該反思一下？
?少陵故里游人稀杜甫草堂天下聞 自小浪底解決了中原的洪澇難題，灘涂徹底變沃土，河南成了風(fēng)水寶地，近郊生態(tài)休閑游日漸火起來，許多旅游項目將自然搬進(jìn)城市。拋開改善旅游資源貧瘠的面貌不談，空氣中的負(fù)氧離子增加確實改善了環(huán)境，更提升城市氣質(zhì)。5000年文明史的河南，從來不缺文化資源、人文底蘊(yùn)和自然風(fēng)光，更不缺深藏潛力的巨大旅游市場。僅今年“五一”假期，全省累計接待國內(nèi)游客1692.11萬人次，全國排名第五。
?“五一”小長假旅游收入排行榜 河南既有資源又有市場，但這些年表現(xiàn)搶眼的仍是少林寺、龍門石窟、云臺山、清明上河園等傳統(tǒng)景區(qū)。盡管這兩年出現(xiàn)了像建業(yè)電影小鎮(zhèn)這樣有“流量”的旅游項目，但與我省海量的文化旅游資源相比，沒有“領(lǐng)頭羊”，也不足以支撐河南文旅高質(zhì)量發(fā)展。有朋自遠(yuǎn)方來時，如果讓你推薦一些知名景區(qū)，你可能一時半會兒真想不起來。常以人口大省、地大物博自居的河南，卻連國家5A級景區(qū)都很罕見。想品味一下河南的古風(fēng)文化，和眼花繚亂的傳統(tǒng)美食，都沒有值得炫耀的去處。鄭州文旅自卑已久，自己不敢也不好意思高舉文化牌。即便黃河復(fù)興的國家戰(zhàn)略砸到頭上，鄭州的反應(yīng)也是出乎意料、措手不及。
?文旅市場發(fā)展鄭州很“慌張” 當(dāng)前，人們需求多樣化，已不再滿足于“到此一游”，更喜歡追求個性、差異的深度休閑游，隨著消費(fèi)迭代升級，游客更加注重舒適的體驗、愉悅的享受，旅游發(fā)展到了提升質(zhì)量、提高品質(zhì)的階段。可以說，是百姓對旅游消費(fèi)的極度渴望，倒逼河南打出了建設(shè)“文旅強(qiáng)省”的這張牌。 3 技高一籌 ▽ “火車跑得快，全靠車頭帶”，一個區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展也是如此，一個龍頭標(biāo)桿會對其他“小弟”起到示范和帶動作用。而鄭州恰恰缺少這樣的龍頭。 過去，河南省旅游資源比較分散，各景區(qū)之間既不關(guān)聯(lián)，也沒有明顯的'帶頭者’，鄉(xiāng)村旅游也零零散散。 
?河南文旅的痛點(diǎn)還是守著門票各自為政 這次《意見》要打破這種現(xiàn)象，將景區(qū)“串珠成鏈”組團(tuán)式發(fā)展，不再單打獨(dú)斗，積極創(chuàng)建國家生態(tài)旅游示范強(qiáng)省。 5月8日的核心示范區(qū)推進(jìn)會上，鄭州市委書記徐立毅提出，要建設(shè)鄭汴洛軌道快線，讓“三座城、三百里、三千年”的歷史文化景觀串珠成線，打造世界級的文化旅游帶。 河南沿黃三個古都委屈已久，那么好的資源分在三處，這里一個清明上河園，那里一個少林寺，單打獨(dú)斗勢單力薄，游客的體驗也不好。 如果用軌道快線把這些歷史文化資源串聯(lián)起來，沖破行政區(qū)劃的束縛，把文旅共同體的招牌豎起來，影響力就強(qiáng)多了。 
?軌道快線要將城際聯(lián)通串起來 這果然是一步高瞻遠(yuǎn)矚的好棋。 去年，最高層來鄭州視察黃河明確提出：“要實施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)工程，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，開展黃河文化宣傳，大力弘揚(yáng)黃河文化。” 規(guī)劃建設(shè)黃河國家文化公園的戰(zhàn)略也呼之欲出。 而過去的黃河流域基本處于半荒廢狀態(tài)，沿著河岸前行，只是時常能看到世界文化遺產(chǎn)的石碑。 作為華夏文明的發(fā)源地，鄭州不缺歷史和文化，缺的是挖掘和營銷。而現(xiàn)在，河南文旅成為國家戰(zhàn)略的重要組成，具有劃時代的意義。
?黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展核心示范區(qū)示意 河南終于展現(xiàn)在聚光燈下。 省級旅游產(chǎn)業(yè)深化，將塑造一批享譽(yù)世界的標(biāo)志性文旅品牌，激發(fā)文化旅游消費(fèi)潛力，大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，加快推動文化和旅游業(yè)復(fù)蘇，豐富文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品供給，推行文化和旅游消費(fèi)惠民措施。 如此一來，不僅能增強(qiáng)老百姓的幸福感，真正把旅游變成百姓愿意消費(fèi)的度假目的地，對拉動內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也會起到積極的促進(jìn)作用。既能活躍了一方經(jīng)濟(jì)也豐富了旅游市場。 把旅游產(chǎn)品銷售出去，鄭州的經(jīng)濟(jì)能再上一個臺階。 此外，還能增加工作崗位，吸引更多人口。
?母親河畔風(fēng)光無限 如詩如畫的文旅畫卷正徐徐展開。 古都鄭州，正鼓動著一雙靈動雙翼，向“詩與遠(yuǎn)方”展翅翱翔。 4 挖掘與營銷 ▽ 鄭州發(fā)展人口、不斷拉大城市框架，取得了許多矚目的成績，對鄭州而言，更有著來自歷史深處的文化積淀：鄭州自古便被稱為“天下之中”，在中華民族的廣袤大地上一直處在中心位置，發(fā)揮著維系八方、通衢天下的交通樞紐作用。 從西山古城算起，鄭州已經(jīng)擁有5300年的城市發(fā)展史；從商代亳都算起，鄭州已經(jīng)成為世界城市群中發(fā)展沒有中斷的年齡最長的城市。
?穿過歷史煙云鄭州從厚重走向“網(wǎng)紅” 一座集聚了多個歷史時期豐富人文印記的商都古城，它見證了中華連綿不斷的城市文明。而這樣的榮譽(yù)，許多人卻不認(rèn)可鄭州是八大古都之一。鄭州最欠缺的是文化層面的定位、包裝與宣傳，因為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各種原因，過去河南對文化資源的重視始終不在高度，這一方面下的功夫遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對于河南文化的傳承，目前只有部分企業(yè)在做這件事。每逢節(jié)假日，足球小鎮(zhèn)能讓櫻桃溝堵上好幾公里。網(wǎng)紅打卡地電影小鎮(zhèn)，也瞬間點(diǎn)燃成千上萬游客的出游熱情，為鄭州文旅融合發(fā)展彈奏出美妙的音符。盡管因疫情防控限流，“五一”假期，電影小鎮(zhèn)仍然接待游客5萬人次，可見群眾對高品質(zhì)文旅項目的需求如此強(qiáng)烈。
?河南太缺網(wǎng)紅文旅打卡地 向東，位于鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的大型文化演藝項目《只有河南·戲劇幻城》，是著名導(dǎo)演王潮歌第三代演藝產(chǎn)品“只有”系列的開山之作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該項目詮釋了包容、堅韌、智慧、忠義的中原文化精神，將成為展現(xiàn)和弘揚(yáng)河南文化的重要載體。文旅融合發(fā)展呈千帆競發(fā)之勢，點(diǎn)亮“鄭中心”的詩和遠(yuǎn)方。
?文旅產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā) 其實，河南省博物院里有很多不失歷史厚重的貨真價實的寶貝，但由于宣傳不夠，中原人受中庸的束縛而缺乏想象力，許多人逛一圈下來并不覺震撼，得不到滿足感。要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字文化從書本里走出來、活起來，讓沉浸于美好體驗中的游客走進(jìn)來、留下來，河南文旅任重道遠(yuǎn)。
?文化的厚重需要多方位呈現(xiàn) 過去許多企業(yè)打著旅游的旗號低價拿地做開發(fā)，目的不純粹，效果自然差強(qiáng)人意。而且河南以前的規(guī)劃，常常由于財力不足而難以落地，在文旅開發(fā)方面沒有抓手，沒有平臺，空有口號，導(dǎo)致鄭州一直以追趕者的姿態(tài)，吃力地望著西安、成都、南京等城市。今時不同往日，這次“文旅強(qiáng)省”的規(guī)劃都砸到頭上了，在國、省、市的全力支持下，河南決不能再自廢武功，白白把這個機(jī)會浪費(fèi)了。文件就像一劑強(qiáng)心針，對河南省的文旅推動意義非凡。這是一個極好的信號和刺激，恰似一根無形的“線”，能改變景區(qū)碎片化、分散化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，通過大手筆的文化振興，真正讓旅游市場復(fù)蘇。
?大河奔流中原形勝 這同時也是在考量文化擁有者對文化的態(tài)度。未來，河南文旅不僅要打好特色牌，打好精品牌，打好服務(wù)牌，通過產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)文旅消費(fèi)，并且讓消費(fèi)回歸純粹，讓人們心甘情愿去消費(fèi)。更要強(qiáng)化品牌營銷，創(chuàng)新宣傳手段，講好河南故事，傳遞河南聲音，展現(xiàn)河南魅力。不知道這一次，河南會交上怎樣的答卷。希望那時，更多人重新認(rèn)識了河南文化：原來，厚重的河南也可以很時尚、很好玩！藍(lán)圖之上，鄭州已經(jīng)昂起建設(shè)文旅強(qiáng)省的“龍頭”，乘勢騰飛。
|
