【原】S級網(wǎng)文改編影視劇口碑分化《武動乾坤》IP鏈出了什么問題？

游戲客棧 2021-04-14

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　　又一部S級網(wǎng)文IP影視化撲街了！

　　在競爭激烈的暑期檔，《武動乾坤》前有風(fēng)光無限的《延禧攻略》遮擋勢頭，后有《盛世長歌》、《如懿傳》等制作精良的權(quán)謀宮斗劇迎頭咬殺，想要憑借流量小鮮肉沖出重圍，又趕上《沙?！?、《香蜜》當(dāng)仁不讓。

　　可以說暑期檔是最好的檔期，也是最壞的檔期，有人歡喜有人愁，不過《武動乾坤》作為一個S級網(wǎng)文IP，從目前優(yōu)酷播出數(shù)據(jù)來看已經(jīng)高達(dá)21億，但是從粉絲和觀眾的反應(yīng)來看，口碑兩極化嚴(yán)重，甚至很多網(wǎng)文粉兒表示劇集與原著嚴(yán)重不付，這不是他們看過的小說紛紛要脫劇。

　　《武動乾坤》作為一個S級的網(wǎng)文大IP，作者天蠶土豆，在2013年連載完結(jié)，字?jǐn)?shù)接近400萬，總點擊量接近7000萬。隨后趕上IP最火爆的時代，于是《武動乾坤》開始被動漫、游戲、影視等領(lǐng)域看中，希望打造成為IP產(chǎn)業(yè)鏈。早在2013年開始連載同名漫畫，2015年就有同名游戲上線，如今電視劇開播過半，可以說整條產(chǎn)業(yè)鏈打造的相對完善，但是為何作為一個大男主IP，它在游戲和影視劇這兩大最重要的領(lǐng)域獲得的口碑卻不盡如意，那么這個當(dāng)時火爆的網(wǎng)文IP到底存在什么問題呢？

修仙大男主類型只火爆了網(wǎng)文時代

　　作為一部修仙大男主網(wǎng)文，《武動乾坤》曾火爆了網(wǎng)文時代，它的作者天蠶土豆2008年4月，在起點中文網(wǎng)開始創(chuàng)作處女座《魔獸劍圣異界縱橫》，但是這部小說并沒有火爆。

　　2009年4月，創(chuàng)作第二部玄幻長篇經(jīng)典小說《斗破蒼穹》，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此書在起點中文網(wǎng)總點擊破億，在中國移動手機(jī)閱讀網(wǎng)累計29億總點擊，憑借此書的巨大人氣，天蠶土豆一夜成名。

　　2011年創(chuàng)作了《斗破蒼穹》，長期占據(jù)百度熱門小說搜索第一位，2012第七屆中國作家富豪榜全新子榜單網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜。天蠶土豆分別以3300萬、2100萬、1800萬的版稅收入榮登網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜的前三甲。

　　2011年7月創(chuàng)作《武動乾坤》，此書在短短的數(shù)月時間內(nèi)就獲得了超過3200萬的點擊數(shù)，穩(wěn)居百度搜索風(fēng)云榜小說榜前三名，熱門搜索前十名，并且在百度風(fēng)向標(biāo)的男性、70、80、90以及地域風(fēng)向標(biāo)里面廣東、重慶等地穩(wěn)居前十，該作品已經(jīng)在大陸、臺灣、東南亞、日、韓地區(qū)內(nèi)的網(wǎng)頁游戲改編權(quán)和發(fā)行權(quán)均已于2012年3月正式售出。

　　天蠶土豆成為網(wǎng)文時代非常重要的作者之一，其在男頻獲得的成績顯著，以修仙、玄幻為主題吸引了大量男性讀者，創(chuàng)造了一系列的大男主網(wǎng)文IP。在網(wǎng)文野蠻生長的時代，既沒有那么多視頻可以看，也沒有豐富的游戲可以體驗，于是網(wǎng)文成了很多擁有終端設(shè)備的用戶消遣娛樂的方式，形成了巨大的流量。

　　時隔多年，網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)太過豐富，對于這些已經(jīng)完結(jié)的網(wǎng)文，隨著時間的流逝，新生代的用戶早就不知道這些曾經(jīng)的輝煌，而老用戶也早已沉浸在新的網(wǎng)生內(nèi)容里，對于早期的網(wǎng)文來說，當(dāng)年再熱再火，如今也大多淹沒在新的內(nèi)容形式里。

　　為了不讓網(wǎng)文IP的熱度消亡，很多網(wǎng)文作家將自己的作品帶上了IP產(chǎn)業(yè)鏈之路，他們要么打著自己的名頭開辦公司，將自己的網(wǎng)文作品進(jìn)行IP化運營，例如天蠶土豆、唐家三少、南派三叔等都走的這個路線；要么將其代理給其他公司，進(jìn)行IP的授權(quán)、開發(fā)等，作者自己則收取版權(quán)費。

　　于是，我們看到了后網(wǎng)文時代，那就是依靠網(wǎng)文IP所衍生出的內(nèi)容，漫畫、音樂、影視作品、游戲等等，用新的內(nèi)容形式展示曾經(jīng)火爆的IP。

修仙大男主網(wǎng)文IP在電視劇領(lǐng)域的尷尬

　　當(dāng)火爆網(wǎng)文被進(jìn)行IP化運作的時候，影視和游戲是首當(dāng)其沖的，最近幾年網(wǎng)文IP改編的電視劇集中上映，《甄嬛傳》、《誅仙》、《花千骨》、《海上牧云記》、《莽荒紀(jì)》、《天盛長歌》、《瑯琊榜》、《楚喬傳》、《香蜜》、《三生三世》、盜墓系列、犯罪系列等等，甚至是《太子妃升職記》、《媚者無疆》、《煙袋斜街》等小眾類型也都有很多粉絲。

　　不少改編的影視劇都火爆一時，尤其是大女主劇，《甄嬛傳》、《花千骨》、《楚喬傳》等引爆的收視熱潮，也見識過《軍師聯(lián)盟》、《瑯琊榜》、盜墓系列與犯罪系列等大男主劇的風(fēng)靡。但是，相比修仙類的大男主劇，卻始終處境尷尬，例如《莽荒紀(jì)》、《武動乾坤》等。

　　修仙類的大男主劇為什么很難火爆呢？在采訪過一些網(wǎng)文作家后，我們發(fā)現(xiàn)目前火爆的很多劇都是當(dāng)年在網(wǎng)文時代積累了大量粉絲的IP，在形成影視劇的時候則出現(xiàn)了幾個問題是不可避免的。

　　首先，作為網(wǎng)文IP改變的影視劇，粉絲希望可以完全還原網(wǎng)文劇情，但是這一點是非常困難的，網(wǎng)文存在很多注水的內(nèi)容，拖長劇情，動輒幾百萬字，因為那個時代大家是按字?jǐn)?shù)算稿費的。在進(jìn)行影視劇改編的時候，就需要處理這些部分，可能粉絲、讀者認(rèn)為注水部分很有趣，但是原封不動拍成影視劇會破壞觀眾的體驗，劇情情節(jié)拖沓，嚴(yán)重影響觀看；

　　另外，大量網(wǎng)文內(nèi)容存在一些內(nèi)容敏感的部分，包括色情、暴力、血腥、殺戮等等，這些在影視劇方面的呈現(xiàn)都需要進(jìn)行處理，于是我們看到很多劇要么改了內(nèi)容，要么進(jìn)行了畫面模糊，對于原著粉兒來說自然很難接受；

　　第三，大男主網(wǎng)文的作者一般都是男性，相比女頻、恐怖類小說而言，男頻作者普遍存在屌絲逆襲的幻想，尤其在修仙類小說中，他們可以幻想龐大的世界觀，從而稱霸整個宇宙，當(dāng)然還可以娶好幾個美女，顯然這些對女性用戶來說吸引力不大。

　　對于網(wǎng)文與影視劇的受眾群體來說，兩者的區(qū)別也比較大，目前追劇的主體為女性，所以我們發(fā)現(xiàn)大女主電視劇都能火爆。近幾年為了照顧男性觀眾，也出現(xiàn)過大男主劇，但是我們發(fā)現(xiàn)火爆的男主劇要么賣流量小鮮肉，要么就是有賣腐的嫌疑，吸引的依然是女性用戶群體。

　　所以，我們看到修仙類的大男主IP改編劇，整體效果并不樂觀，要么口碑撲街，要么兩極分化嚴(yán)重，熱度很高卻罵聲不斷，男性用戶覺得無聊，女性用戶覺得無趣。哪怕《武動乾坤》在制作上下了很大功夫，導(dǎo)演張黎曾經(jīng)指導(dǎo)過歷史大劇《大明王朝》，故事情節(jié)進(jìn)行了大量修改，有流量小鮮肉楊洋、吳尊加入，甚至花費巨資制作了大量的異世界畫面和異世界生物告別五毛黨，可依然于事無補(bǔ)，粉絲表示跟原著相差太遠(yuǎn)紛紛脫劇，而對于女性觀眾來說劇情實在無聊了些。

　　不得不說，網(wǎng)文IP在影視劇化之前一定要考慮一下女性用戶的需求，如今可是女性用戶的天下，付費能力強(qiáng)，粘性大，能夠打中這個群體才能獲得成功。

《武動乾坤》在游戲領(lǐng)域的成績也并不樂觀

　　游戲作為IP產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的環(huán)節(jié)，不但可以延長IP的生命周期，將粉絲轉(zhuǎn)化為玩家，更重要的是其流量變現(xiàn)的能力。很多網(wǎng)文IP除了進(jìn)行影視化，更看中游戲化，尤其是移動游戲爆發(fā)之后，游戲行業(yè)發(fā)現(xiàn)IP的好處，一時間各種IP水漲船高，很多類型的IP都被收來改編成游戲，《武動乾坤》自然也不例外。

　　目前市面上最新的《武動乾坤》正版手游就是與電視劇同時上線的，由阿里游戲和蝸牛游戲聯(lián)合制作的玄幻MMORPG手游。由于影視劇的熱度比較尷尬，所以游戲方面的數(shù)據(jù)不多，我們從蘋果榜單和taptap看了看相應(yīng)的情況。

　　首先是蘋果免費榜，2018年9月1日排在15名的位置，顯示下載量為平穩(wěn)的狀態(tài)。