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雖然微信安卓版本比iOS版本還是晚了一步，但這次安卓版本更新的部分功能是iOS版本沒有的！（安卓黨吹起來）話不多說，跟果醬妹一起看看這次的更新情況~在個(gè)人視頻號(hào)主頁設(shè)置中，新增了一個(gè)“直播任務(wù)”功能，任務(wù)分為兩個(gè)階段，每個(gè)階段的獎(jiǎng)勵(lì)不同。在完成有效直播任務(wù)后，主播可獲得在自己直播間禮物熱度 X 5% 或 15% 的獎(jiǎng)勵(lì)。（ps：這個(gè)功能iOS黨截至發(fā)稿前是木有的）此外，進(jìn)入視頻號(hào)點(diǎn)擊右上角的“人像”后，還可以看到個(gè)人視頻號(hào)中新增了一個(gè)“直播收入”，點(diǎn)擊進(jìn)入后也會(huì)有直播任務(wù)的提示。（想看果醬妹具體分析的，請看第二部分） 2、微信群@好友樣式改變 此前在聊天群內(nèi)@好友時(shí)，需進(jìn)行頁面跳轉(zhuǎn)。內(nèi)測版本更新后，聊天群內(nèi)@好友 時(shí)可停留在聊天頁面。值得一提的是，聊天群管理員也可以@所有人，且群主或管理員@所有人 時(shí)再也不用只能修改群公告，這個(gè)功能倒有點(diǎn)隔壁QQ那味兒。更新后的微信收到公眾號(hào)留言回復(fù)時(shí)，消息通知會(huì)在“訂閱號(hào)消息”中出現(xiàn)，并顯示公眾號(hào)名稱，但不再彈出“服務(wù)通知”。其中，微信iOS 8.0.4版本會(huì)收到訂閱號(hào)消息的“[X條通知]”，微信8.0.3測試版本會(huì)收到加粗的“[作者回復(fù)]”。
4、小程序頁面展示發(fā)生改變 點(diǎn)擊“我的小程序”中的“更多”時(shí)，不同于舊版本中的列表展示，在最新的內(nèi)測版本中，變?yōu)榱?strong>平鋪展示，且新增搜索框，顏色展示也與下拉小程序?yàn)橥担ㄉ园岛谝恍?。此外，小程序的排序、刪除等操作長按即可。在此前可跳轉(zhuǎn)到還沒看的位置的基礎(chǔ)上，此次更新新增顯示好友頭像，這是為了讓用戶更快決定是否跳轉(zhuǎn)查看朋友圈？
微信開設(shè)“直播任務(wù)”意味著什么？在此次更新中，最矚目的功能還是莫過于微信在視頻號(hào)上開設(shè)的“直播任務(wù)”入口，意味著微信在視頻方面的再發(fā)力，而這次的著力點(diǎn)在直播。
在今年年初的“微信之夜”上，張小龍是這么描述他想象中的直播：直播比短視頻的生產(chǎn)更容易，是因?yàn)榕囊欢味桃曨l是需要有內(nèi)容準(zhǔn)備的。直播，是不需要準(zhǔn)備內(nèi)容的，它就是日常聊天。這是一個(gè)非常巨大的差別，直接降低了直播的門檻。這是一種輕松的表達(dá)，普通人也能夠去生產(chǎn)出來，朋友也更愿意去消費(fèi)。所以，直播在未來有可能會(huì)成為一種很多人在用的個(gè)人表達(dá)方式。做一個(gè)未來的設(shè)想，很久以后，每個(gè)人的微信名片應(yīng)該是活的，意思是，我打開你的名片，如果你剛好戴了一個(gè)可以直播的眼鏡正在直播，那我就能直接看到你看到的東西。這可能是個(gè)人直播的終極形態(tài)。 劃個(gè)重點(diǎn)，張小龍認(rèn)為直播的門檻比短視頻要低，是“普通人也能夠去生產(chǎn)，朋友也更愿意去消費(fèi)”的，“未來有可能會(huì)成為一種很多人在用的個(gè)人表達(dá)方式?！?/span>無疑，這次的“直播任務(wù)”入口就是實(shí)現(xiàn)張小龍想法的金鑰匙。張小龍?jiān)?jīng)承認(rèn)過“讓用戶去發(fā)表內(nèi)容去表達(dá)是最困難的”，“不提前準(zhǔn)備內(nèi)容”的直播更是讓很多用戶望洋興嘆，畢竟不是誰都有旺盛的表達(dá)欲和表達(dá)能力。所以視頻號(hào)選擇“曲線救國”，反復(fù)刺激用戶的創(chuàng)作欲望。這次“直播任務(wù)”的重點(diǎn)或許不是“直播”，而是“任務(wù)”。
“直播任務(wù)是用于幫助主播快速成長、變現(xiàn)的扶持計(jì)劃，主播完成任務(wù)后，獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)自動(dòng)結(jié)算為直播收入?！碑?dāng)直播和收益掛鉤，就轉(zhuǎn)換成了用戶直播的驅(qū)動(dòng)力，成了獲取回報(bào)的“任務(wù)”，這也就達(dá)到了吸引用戶開播的第一步。不管用戶是出于什么樣的原因去開播，只要愿意去開播表達(dá)，匯集成河之后就是一個(gè)產(chǎn)品成長壯大的基礎(chǔ)。在“直播任務(wù)”中，微信還設(shè)置了詳細(xì)的游戲規(guī)則，對獲得獎(jiǎng)勵(lì)所需要的有效直播和有效開播時(shí)長及有效天進(jìn)行規(guī)定。這些商業(yè)化的規(guī)定讓視頻號(hào)開始真正的走向平臺(tái)化，一個(gè)完整的生態(tài)雛形正在形成。當(dāng)我們不花錢買內(nèi)容的時(shí)候，創(chuàng)作者還愿意進(jìn)來，才說明創(chuàng)作者能靠自己的努力獲得回報(bào)，才說明我們建立了一個(gè)能自行運(yùn)轉(zhuǎn)起來的生態(tài)。同時(shí)，我相信普通人的創(chuàng)作力是巨大的，相反，購買的內(nèi)容反而不一定能打動(dòng)人。
張小龍對于視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的定義在于“能自行運(yùn)轉(zhuǎn)”，這不是簡單拉新可以實(shí)現(xiàn)的，需要做到讓生態(tài)自行產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力、不斷吸引新用戶進(jìn)入、持續(xù)留存和轉(zhuǎn)化，并循環(huán)往復(fù)。如此一來，“直播任務(wù)”就恰好是這個(gè)鏈條開始的地方。首先用可收益的變現(xiàn)扶持讓用戶產(chǎn)生開播的欲望，當(dāng)內(nèi)容逐漸豐富，進(jìn)入這個(gè)體系的新用戶也不斷增長。在有效時(shí)長的規(guī)定之下，用戶的停留時(shí)間開始變長，對平臺(tái)形成活躍流量，對自己形成收益轉(zhuǎn)化，在潛移默化中培養(yǎng)出用戶的使用習(xí)慣。當(dāng)體系穩(wěn)定，并發(fā)揮微信基因中的“連接”作用，內(nèi)嵌在視頻號(hào)中的“直播”就能串起微信的視頻內(nèi)容，讓用戶產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，并不斷增長、留存、轉(zhuǎn)化，周而復(fù)始，讓整個(gè)視頻內(nèi)容生態(tài)開始真正的“自行運(yùn)轉(zhuǎn)”。這對于生態(tài)中已經(jīng)積累起粉絲和流量的用戶來說，無疑是一個(gè)利好信息。回顧視頻號(hào)初期的發(fā)展，不難看出微信的重視，在流量巨大的朋友圈、搜一搜都開了流量入口，直播也配置齊全，這次的“直播任務(wù)”更是一舉讓視頻號(hào)的平臺(tái)有了轉(zhuǎn)化價(jià)值。如果說此前視頻號(hào)更多的只是用戶的個(gè)人表達(dá)，或許自此之后就會(huì)增加更多的商業(yè)內(nèi)容，從“為愛發(fā)電”到“商業(yè)變現(xiàn)”，這是平臺(tái)成長的必經(jīng)之路。回歸到視頻號(hào)的本質(zhì)，公眾號(hào)的slogan“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，終于也開始真正適用?；蛟S未來的某一天，真的會(huì)像張小龍所說，從“視頻時(shí)代”進(jìn)入“直播時(shí)代”。
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