月薪3000的文案和月薪30000的文案差距在哪了，你文章沒(méi)有閱讀的第一個(gè)要素就是標(biāo)題，其二是內(nèi)容。標(biāo)題是文章的眼睛，標(biāo)題質(zhì)量的高低直接決定了文章的閱讀量，內(nèi)容是文章的大腦，文章質(zhì)量直接決定了用戶傳播和留存。

一，標(biāo)題的重要性

（1）好標(biāo)題的三要素：

有賣(mài)點(diǎn)：給用戶看到想要的東西；有內(nèi)容：不做標(biāo)題黨；有趣味：能瞬間吸引用戶眼球

（2）如何取好標(biāo)題：

羅列數(shù)字：數(shù)字的辨識(shí)度高且給人科學(xué)全面的感覺(jué)

如：《電商+短視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式，新店一夜7000萬(wàn)銷(xiāo)售額。電商短視頻運(yùn)營(yíng)》

八卦好奇：八卦和好奇是人的天性，能極大抓住用戶好奇心

如：《抖音第一個(gè)作品就爆款，和權(quán)重掛鉤嗎？短視頻抖音運(yùn)營(yíng)》

制造懸念：欲言又止，在標(biāo)題中制造懸念也是常用手段

如：《2019為什么大家轉(zhuǎn)行都去互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)？》

顛覆認(rèn)知：以反思維的標(biāo)題引起人們的好奇心

如：《做一個(gè)不好相處的女人》

巧用對(duì)比：強(qiáng)烈的對(duì)比能更快速吸引住用戶的眼球

如：《月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別》

以情感人：通過(guò)喚起人類內(nèi)心深處的情感喚起用戶，文藝或悲傷表達(dá)

如：《所謂愛(ài)你，就是，一日三餐》

借勢(shì)熱點(diǎn)：社會(huì)熱點(diǎn)事件很能引起大眾的關(guān)注和討論 ，這類手法總能帶來(lái)高閱讀量

如杜蕾斯雙十一夜《此刻，阻止她購(gòu)物的唯一辦法》

名人效益：深度或?qū)嵱脙?nèi)容也能收獲大批讀者名人自帶光環(huán)和流量，用名人做標(biāo)題也是好辦法

如：《馬云在一次面試中出的題目，只有一人答對(duì)，不信就來(lái)試試？》

干貨福利：深度或?qū)嵜麅?nèi)容也能收獲大批讀者

如：《總結(jié)了10年運(yùn)營(yíng)人的筆記，分享出來(lái)》

盤(pán)點(diǎn)歸納：盤(pán)點(diǎn)類文章一次給用戶某方面眾多信息

如：《30歲之前必須的10個(gè)地方》

戳中痛點(diǎn)：直接戳中用戶心靈痛點(diǎn)會(huì)引起用戶情感共鳴

如《起床的時(shí)間你都控制不了，還談理想》

善用符號(hào)：尤其是感嘆號(hào)可以幫助表達(dá)強(qiáng)烈的情感

如：《結(jié)婚那個(gè)人到底是你想要的嗎！》

字?jǐn)?shù)：現(xiàn)在是大家?guī)缀醵际鞘褂檬謾C(jī)來(lái)看文章，由于手機(jī)屏幕限制，文章標(biāo)題不宜太長(zhǎng)，一般22字以內(nèi)

（3）取標(biāo)題的誤區(qū)

標(biāo)題不是為了把文章概括清楚，而是為了吸引點(diǎn)擊

讓讀者繼續(xù)傳播，而不是單單閱讀

好的標(biāo)題關(guān)鍵在于用戶是否愿意打開(kāi)和傳播，只有當(dāng)你的標(biāo)題能達(dá)到這兩個(gè)要求時(shí)，你的標(biāo)題才算成功

（4）選題前要做什么準(zhǔn)備

自家產(chǎn)品和內(nèi)容的定位：風(fēng)格要以產(chǎn)品的定位來(lái)明確，只有當(dāng)產(chǎn)品和內(nèi)容風(fēng)格明確后，標(biāo)題才有錦上添花的作用

了解用戶的特點(diǎn)：剛做內(nèi)容時(shí)，可以對(duì)競(jìng)品領(lǐng)域進(jìn)行分析，其中找到用戶關(guān)注什么內(nèi)容，標(biāo)題風(fēng)格怎么樣，然后在結(jié)合數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像采取適合自身產(chǎn)品的標(biāo)題

內(nèi)容生產(chǎn)方式的搭建：前期一般是以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為主，后期可向用戶生產(chǎn)內(nèi)容等方向發(fā)展

（5）選標(biāo)題的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

1，受眾范圍：用戶覆蓋的范圍大小，結(jié)合用戶的畫(huà)像的數(shù)據(jù)（如：用戶的基本信息）

2，戳中痛點(diǎn)：結(jié)合自己用戶的痛點(diǎn)（如：教育行業(yè)）

3，傳播性：文章內(nèi)容是否能引起傳播效應(yīng)，用戶是否有興趣轉(zhuǎn)發(fā)（如：誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)）

4，相關(guān)性：文章標(biāo)題是否與產(chǎn)品定位調(diào)性相符合（如：標(biāo)題產(chǎn)品匹配）

5，時(shí)效性：過(guò)時(shí)標(biāo)題不可采取，趁一些當(dāng)下熱門(mén)事件（如：你寫(xiě)去年的東西）

（6）做好選題的7個(gè)方法

（1）日積月累，積累自己素材庫(kù)

（2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)的規(guī)劃，提前做好全年的重大事件規(guī)劃，英文每年的大事件是固定的，這些熱點(diǎn)可以提前準(zhǔn)備好

（3）觀察行業(yè)的趨勢(shì)，競(jìng)品的歷史做法和最新動(dòng)態(tài)

（4）用戶熱門(mén)的評(píng)論，用戶反饋內(nèi)容可以集合成文章

（5）相關(guān)推薦的內(nèi)容，百度指數(shù)，頭條指數(shù)的相關(guān)推薦，選區(qū)核心關(guān)鍵詞拓展

（6）規(guī)劃深度欄目，選取大眾話題

（7）部分進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，把自己平時(shí)看到的說(shuō)出來(lái)一起討論，匯集亮點(diǎn)

二，文案的重要性

（1）文案類型

1，知識(shí)分享型

與產(chǎn)品本身相關(guān)的知識(shí)：即分享你產(chǎn)品所屬領(lǐng)域知識(shí)，一般閱讀此類文章的人就是精準(zhǔn)用戶

與產(chǎn)品能夠關(guān)聯(lián)的知識(shí)：和你產(chǎn)品相符的文章都可以分享知識(shí)，植入自己產(chǎn)品的廣告

2，產(chǎn)品分析型

進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)：文章編輯人員可以著重從產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)介紹產(chǎn)品，尤其產(chǎn)品升級(jí)后的時(shí)候用戶會(huì)比較感興趣，這樣就容易獲得用戶喜愛(ài)

挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)：把產(chǎn)品的亮點(diǎn)介紹出來(lái)，讓用戶對(duì)你產(chǎn)生差異性的認(rèn)知定位。用戶都有一個(gè)共同點(diǎn)就是對(duì)比，可以拿競(jìng)品的優(yōu)進(jìn)行缺點(diǎn)分析，文案內(nèi)容更容易對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值

產(chǎn)品評(píng)論：用簡(jiǎn)易的話術(shù)更形容的概括產(chǎn)品，讓用戶感受到產(chǎn)品的影響力

3，案例故事

情感文案：根據(jù)自己的用戶畫(huà)像產(chǎn)出共鳴感

痛點(diǎn)文案：從產(chǎn)品出發(fā)，直接截中用戶痛點(diǎn)

4，熱點(diǎn)文案

結(jié)合熱點(diǎn)話題：一般在一些節(jié)日之前要有預(yù)測(cè)能力，如每年的高考如何抓住熱點(diǎn)；

結(jié)合節(jié)日主題：一年的節(jié)日要制定出來(lái)，能夠在每個(gè)節(jié)日到來(lái)的時(shí)候快速抓住熱點(diǎn)；

5，活動(dòng)宣傳

活動(dòng)前的預(yù)熱：結(jié)合一些爭(zhēng)議性的觀點(diǎn)和話題，或者做一些引導(dǎo)關(guān)注的預(yù)熱活動(dòng)

活動(dòng)宣傳：直接通過(guò)渠道把活動(dòng)內(nèi)容傳播出去

（2）文案撰寫(xiě)技巧

1，主題內(nèi)容要清晰直白

觀點(diǎn)清晰直白，含義明確；

開(kāi)明見(jiàn)山，觀點(diǎn)清晰明了；

少參考多實(shí)踐探索，以“我”為主形成自己的寫(xiě)文風(fēng)格；

多以身邊的人，事，物為切入點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，獲得認(rèn)同

2，選會(huì)選題

敏感尖銳的洞察性，”玩“轉(zhuǎn)用戶心理，即把握用戶的細(xì)分性，和時(shí)間熱度性；

在門(mén)戶、貼吧，論壇，社交網(wǎng)站上多看多瀏覽，敏銳發(fā)現(xiàn)各種熱點(diǎn)內(nèi)容

3，學(xué)會(huì)與用戶溝通

好的文案一定是簡(jiǎn)單易懂的，能夠跟用戶達(dá)到溝通效果，給用戶帶來(lái)足夠的信息；

要少用長(zhǎng)句和長(zhǎng)短句，多用短句和短段落；

抓住一切可以“聊天”的機(jī)會(huì)，在互動(dòng)中發(fā)現(xiàn)用戶群體關(guān)心和感興趣的內(nèi)容

4，視覺(jué)化語(yǔ)音化

用“視覺(jué)語(yǔ)言”取代抽象語(yǔ)言，形容詞等

用“比較”來(lái)凸顯某物或某件事，而不是單獨(dú)的說(shuō)出量詞和數(shù)字

對(duì)新產(chǎn)品用”分類語(yǔ)言“讓用大腦快速預(yù)熱，產(chǎn)生預(yù)期

扭轉(zhuǎn)目己的直覺(jué)表達(dá)方式，從“用戶視角”思考

5，使用數(shù)字

數(shù)字給人一種“豪不含糊”的感覺(jué),給人一種足夠的真實(shí)和信任

同時(shí)，數(shù)字還能傳達(dá)用戶一種”科學(xué)“，“可行”的感覺(jué)，即用戶看到就能很清楚明白你想傳達(dá)的觀點(diǎn)

6，真實(shí)情感

共鳴：文章中經(jīng)常提到共鳴，共鳴感才是寫(xiě)文章的關(guān)鍵要素，抓住好共鳴。