對(duì)摩托車企業(yè)而言，搞品牌日就是個(gè)巨燒錢的活動(dòng)，含報(bào)到日兩天，燒錢總額，據(jù)小編不準(zhǔn)確估計(jì)應(yīng)該在120-150萬(wàn)左右。這個(gè)費(fèi)用足夠開一場(chǎng)七八百人的全國(guó)性經(jīng)銷商大會(huì)了（到底選哪個(gè)劃算，咱們過兩天發(fā)文探討），也足夠拿下摩博會(huì)400平米參展面積及搭建了。

作為第二屆春風(fēng)日，行業(yè)內(nèi)目前還是國(guó)產(chǎn)品牌中首個(gè)品牌日，春風(fēng)品牌日是怎么玩的？小編做以下一番梳理和思考，大家看看就好。

品牌日絕對(duì)不能搞成常規(guī)車迷聚會(huì)

在梳理之前，小編先拋出自己的觀點(diǎn)，那就是品牌日絕對(duì)不能搞成常規(guī)的車迷聚會(huì)，雖然它確實(shí)是一場(chǎng)車迷的盛宴，也確實(shí)是先要把車迷聚集起來。常規(guī)車迷聚會(huì)，就是吃吃喝喝玩玩，然后就淡忘了，如果品牌日也圍繞這些展開，那百萬(wàn)經(jīng)費(fèi)就白費(fèi)了。

資深車友作為春風(fēng)安全騎行官，在開幕式上宣誓文明安全駕駛。

品牌日自然一切圍繞品牌傳播來展開，但品牌是什么呢？不用管專業(yè)術(shù)語(yǔ)，用普通老百姓思維去認(rèn)識(shí)品牌，其實(shí)就是一種與其他品牌不一樣的特質(zhì)，或者是給人的一種感覺、印象。品牌的特質(zhì)或印象其實(shí)主要來自于產(chǎn)品線，比如早些年，春風(fēng)給我們的感覺就是一個(gè)主做個(gè)性化小眾車型的品牌，近幾年隨著個(gè)性化消費(fèi)崛起，春風(fēng)推出了很多大排量車型并賣得很好，春風(fēng)摩托給人的印象升級(jí)為中大排個(gè)性化車型做得很不錯(cuò)的品牌，但不得不承認(rèn)，這其實(shí)是一個(gè)很單薄很生硬的一個(gè)印象，你都很難找一個(gè)形容詞來形容你的品牌印象。不得不說，中國(guó)摩托車品牌這么多，存在這個(gè)問題的是多數(shù)。

品牌日的核心就是要讓品牌形象鮮活起來

但春風(fēng)日的持續(xù)開展，就會(huì)把春風(fēng)品牌的特質(zhì)強(qiáng)勢(shì)重塑并激活，給媒體和大眾一個(gè)更立體、更鮮明、更活躍的品牌特質(zhì)或印象。通過春風(fēng)日，媒體和現(xiàn)場(chǎng)用戶，至少能切身感受到春風(fēng)品牌諸如運(yùn)動(dòng)的、富有激情的，活潑的、有趣的、時(shí)尚的、與車迷打成一片的等等，不同人可能有不同的形容詞，但總比之前找不到詞形容要好得多，再通過媒體和現(xiàn)場(chǎng)用戶，把這種鮮活的品牌印象傳播出去，帶動(dòng)整體的品牌形象重塑和強(qiáng)化。

EMT全國(guó)海選出的六大賽區(qū)冠軍，登臺(tái)亮相做自我介紹。

一群超萌的機(jī)車寶貝酷炫登場(chǎng)，讓人感覺春風(fēng)摩托也是萌萌噠！

這些寶寶的出場(chǎng)，更吸引見慣了美女模特的人們，讓春風(fēng)日給人耳目一新的感覺。

怎么讓品牌形象活起來？就是要根據(jù)產(chǎn)品線，設(shè)置符合自身產(chǎn)品線特色和品牌定位的活動(dòng)，來讓品牌形象活起來，這才是品牌日的正確打開方式，如果搞成類似常規(guī)車迷聚會(huì)，那就百萬(wàn)經(jīng)費(fèi)打水漂。說白了，春風(fēng)日也是春風(fēng)與KTM合作后才有的東西，也是學(xué)習(xí)自KTM的橙色日。作為世界級(jí)品牌KTM，為什么每進(jìn)一個(gè)國(guó)家都要堅(jiān)持搞橙色日？這就是世界級(jí)品牌運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)。

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對(duì)此，春風(fēng)日上的一些活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置，感覺春風(fēng)似乎已得品牌日運(yùn)作的其中三味，主要有巡游、賽道活動(dòng)、繞樁活動(dòng)等具體活動(dòng)形式。

開幕式上，最閃耀的自然是GT400的精彩亮相，引爆全場(chǎng)圍觀?？上е皇求@鴻一瞥，很快車子就被撤下舞臺(tái)，沒有拍到更多細(xì)節(jié)。

400GT是一臺(tái)兼顧性能與舒適的旅跑車，能滿足你對(duì)外觀、性能、運(yùn)動(dòng)、通勤、摩旅、舒適、價(jià)格等等不同方面的需求，舒適的人機(jī)，成熟穩(wěn)定的動(dòng)力基因足以讓你瘋狂！具體上市時(shí)間和價(jià)格，自然是沒有任何透露了，有可能是年底或明年上半年。

400GT官方宣傳片

巡游是春風(fēng)日的重要活動(dòng)之一，此次巡游相比去年來說無(wú)論從規(guī)模、路線以及風(fēng)景上都提升了不止一籌。

環(huán)千島湖盛大巡游

開幕式后，就開始盛大的環(huán)千島湖機(jī)車大巡游，兩百多輛春風(fēng)國(guó)賓車氣勢(shì)磅礴的大巡游，傳達(dá)春風(fēng)品牌的氣勢(shì)和實(shí)力。

250NK賽道競(jìng)速賽

這是幾場(chǎng)比賽運(yùn)動(dòng)中，最受關(guān)注的一場(chǎng)比賽，展現(xiàn)春風(fēng)品牌的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)。

斷斷續(xù)續(xù)下著小雨，路面異常濕滑，到比賽繼續(xù)，250NK表現(xiàn)依然出色，整個(gè)賽道幾乎全部是彎道組合，NK250表現(xiàn)出良好的操控和路面彎道性能，CST半熱熔胎受到參賽選手的好評(píng)。下雨天氣，進(jìn)一步突出了NK250總體很高的賽道水準(zhǔn)。

摔車了，沒關(guān)系，扶起來繼續(xù)!

EMT全國(guó)總決算

全國(guó)各地主要商家先組織區(qū)域比賽，然后晉級(jí)淘汰，全國(guó)分六大賽區(qū)一共決出6名冠軍。六大冠軍再到春風(fēng)日上一決雌雄，這種長(zhǎng)線的品牌運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，非常鮮明地展現(xiàn)了春風(fēng)的運(yùn)動(dòng)、激情的特質(zhì)，以及產(chǎn)品的優(yōu)異操控性。

越野ATV體驗(yàn)

滿身泥的車，碾壓泥地疾馳而過，激情暢玩春風(fēng)ATV，還有比這更興奮更激情的體驗(yàn)嗎？

連女車友也下泥地去嗨了一把，激情無(wú)限。

不畏前行大闖關(guān)

有春風(fēng)650MT完成翹班跳躍、泥地、木樁障礙通過，到下一個(gè)停車點(diǎn)換成春風(fēng)國(guó)賓650，騎過一段獨(dú)木橋，繞行幾個(gè)路樁后，再換春風(fēng)NK400，完成最后更復(fù)雜的繞樁路段，總耗時(shí)最短者為冠軍。整個(gè)比賽過程需要騎春風(fēng)的3款車，完成不同的挑戰(zhàn)，有趣刺激，一次體驗(yàn)三款不同的春風(fēng)車型，充分結(jié)合了春風(fēng)的產(chǎn)品線特色，吸引了大量車友報(bào)名參加。

百米加速賽

100米直道，車輛直線加速，到100米終點(diǎn)計(jì)下騎行時(shí)間，用時(shí)短者勝出，這其實(shí)是最具速度感和賽道轟鳴聲的比賽項(xiàng)目了，展現(xiàn)春風(fēng)品牌的速度與激情。

趣味騎行賽

適合新手的趣味騎行，駕駛ST狒狒在樁筒間閃轉(zhuǎn)騰挪，中間還要拿東西放東西。記憶路線、繞樁操控、平衡、速度缺一不可，展現(xiàn)了ST狒狒的靈活性，也考驗(yàn)了車手的協(xié)調(diào)能力，展現(xiàn)出春風(fēng)品牌趣味、活潑的一面。

春風(fēng)日全天活動(dòng)，總共五項(xiàng)比賽一項(xiàng)體驗(yàn)，通過不同形式的騎行比賽和體驗(yàn)，充分展現(xiàn)春風(fēng)品牌的魅力和特質(zhì)，讓過去單薄呆板的品牌形象活躍起來。

改裝車

當(dāng)日還展出了春風(fēng)的一些特色改裝車，以及曼島TT的戰(zhàn)車和V.02-NK概念車，展現(xiàn)春風(fēng)了的研發(fā)實(shí)力。

狒狒改裝的邊三輪。

摩旅文化展

在這個(gè)區(qū)域展出的車輛，都是有一定“人生閱歷”的，他們陪著他們的主人踏遍千山萬(wàn)水，走過海角天涯，他們走過的路可能真比大多數(shù)人吃過的鹽還多！。

小小騎士

其他

其次，整個(gè)活動(dòng)的觀賞性、精彩度應(yīng)進(jìn)一步提高，可以增加一些帶機(jī)車元素的表演，更具觀賞性的比賽，比如機(jī)車舞蹈、飛車表演、拉力車爬陡坡比賽等，目前的五個(gè)比賽，有三個(gè)都主要由繞樁構(gòu)成，未免雷同，缺乏觀賞性和刺激性。當(dāng)然廠方也是出于安全第一的考量，畢竟繞樁最安全不過了，這也是可以理解的。

貌似現(xiàn)在已經(jīng)不流行美女模特了，春風(fēng)就沒有請(qǐng)模特，這是參加展出的部品裝備帶來的兩個(gè)模特，全場(chǎng)模特屈指可數(shù)。

有多家部品裝備前來參展。

有現(xiàn)場(chǎng)燒烤美食。

有瘋狂娃娃機(jī)。

有樂隊(duì)表演。

EMT總決賽前三名每人獲得一輛春風(fēng)摩托大獎(jiǎng)。

晚宴現(xiàn)場(chǎng)有多輪觀眾抽獎(jiǎng)，其中最大一個(gè)獎(jiǎng)是春風(fēng)NK250。