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美容養(yǎng)生坑老，該治了

 hl1bwcdm 2021-04-05

“七旬老人理發(fā)店3年消費(fèi)200余萬(wàn)”“母親美容院4個(gè)月花掉91萬(wàn)余元”……近來(lái)，老年人在美容院“被套路”的戲碼接二連三。新聞案例有點(diǎn)極端，但此類現(xiàn)象卻很普遍。

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說(shuō)來(lái)奇怪，老年人在菜市場(chǎng)可以“斤斤計(jì)較”，怎么進(jìn)了美容院就“一擲千金”呢？

剛需是直接原因。人老了，各種毛病都會(huì)找上門，小到失眠、脫發(fā)、腿腳乏力，大到高血壓、糖尿病、冠心病。去醫(yī)院吧，排隊(duì)兩小時(shí)、看病兩分鐘；跟兒女說(shuō)吧，不是沒(méi)空，就是嫌你啰嗦。

這時(shí)候，街邊一些美容店、養(yǎng)生店的機(jī)會(huì)就來(lái)了，一些店主吃準(zhǔn)了老年人的心理，及時(shí)送來(lái)了“關(guān)愛(ài)”，“大爺大媽”喊得親熱。有的老年人是病急亂投醫(yī)，有的老年人是花錢圖個(gè)享受。

更主要的原因是老年人辨識(shí)真假信息、接受新事物的能力下降。用俗話講，就是收割你的認(rèn)知、交智商稅。大多數(shù)老年人在“柴米油鹽醬醋茶”上有足夠的經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)理性，但是在醫(yī)美養(yǎng)生領(lǐng)域的消費(fèi)上，他們常常無(wú)所適從，舊的認(rèn)知模式和健康焦慮帶來(lái)了非理性消費(fèi)。如果子女不幫助老年人填補(bǔ)信息的盲區(qū)、情感的鴻溝，他們很容易投向群體依賴，被美容養(yǎng)生的“美麗陷阱”所捕獲，一些美容推銷者就自信地聲稱“兒女做得還不如我們哩”。

近年來(lái)，各方的宣傳教育很多，子女的善意提醒也不少，但一些騙術(shù)也在迭代升級(jí)，繼續(xù)招搖撞騙。非常規(guī)的整治“剪不斷理還亂”，急需一些創(chuàng)新思路，例如同為騙局，相關(guān)監(jiān)管部門針對(duì)金融和電信詐騙設(shè)置了“資金24小時(shí)后到賬”，再如健身預(yù)付卡設(shè)置了“七天冷靜期”，都是從源頭上控制，為整治醫(yī)美行業(yè)亂象提供了有益借鑒。

未來(lái)，人口老齡化將是趨勢(shì)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，需求得不到有效滿足，就會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。我國(guó)正規(guī)的醫(yī)療美容服務(wù)緊張，社區(qū)護(hù)理、家庭醫(yī)生等“看門人”建設(shè)也不足。當(dāng)務(wù)之急是補(bǔ)短板、強(qiáng)供給，從機(jī)制和源頭上更快更好地滿足老年群體日益增長(zhǎng)的醫(yī)美需求。

當(dāng)然，長(zhǎng)效機(jī)制“遠(yuǎn)水解不了近渴”，子女關(guān)愛(ài)是最好的“美容品”，陪伴是最好的“保健品”，子女們還要尊重老年人消費(fèi)觀的變化。愛(ài)美之心，人皆有之，不分年齡，要讓老年人感受到自己“還是曾經(jīng)那個(gè)少年”。

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