中國數(shù)字音樂市場發(fā)展歷程

中國數(shù)字音樂市場發(fā)展環(huán)境的PEST分析

中國數(shù)字音樂市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國數(shù)字音樂市場商業(yè)模式分析

2020年數(shù)字音樂市場規(guī)模將達到164.5億元

據(jù)比達咨詢統(tǒng)計，2019年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到115.6億元，預(yù)測2020年將達到164.5億元。當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，用戶正版消費觀念逐漸普及，為我國數(shù)字音樂市場提供發(fā)展良機。騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等巨頭企業(yè)布局音樂全產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播等領(lǐng)域展開競爭，通過版權(quán)運營、音樂社交、泛娛樂、UGC等多元化渠道盈利，也為我國數(shù)字音樂市場規(guī)模的發(fā)展提供動力。

數(shù)字音樂版權(quán)運營收入不斷提高，占比超2成

中國數(shù)字音樂收入主要來源于用戶付費、廣告收入以及版權(quán)運營收入三個方面。在2015年以前，由于國內(nèi)版權(quán)意識薄弱，收入來源以用戶付費及廣告為主，版權(quán)運營收入近乎零。隨著音樂版權(quán)制度形成，用戶付費比重加大，版權(quán)運營收入也不斷提升。2019年，版權(quán)運營收入占比已達21.7%，預(yù)計2020年版權(quán)運營收入將達到22.4%。

2020年我國數(shù)字音樂用戶將達到7.8億人

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與智能手機的普及，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量日趨增長，2020上半年度，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量超過9億人。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的增長帶動數(shù)字音樂用戶規(guī)模的增長，據(jù)比達咨詢預(yù)測，到2020年我國數(shù)字音樂用戶將達到7.8億人。

音樂內(nèi)容和音樂社交將進一步刺激用戶付費率的提高

隨著國內(nèi)音樂正版化的發(fā)展和原創(chuàng)音樂的不斷涌現(xiàn)，我國數(shù)字音樂付費用戶不斷增長，據(jù)比達咨詢統(tǒng)計，2019年我國音樂付費用戶達到4752萬人，預(yù)測2020年將達到5960萬人。騰訊、網(wǎng)易等巨頭加大對音樂流媒體的投入，通過提高音樂品質(zhì)和用戶體驗刺激用戶付費率的提升；企業(yè)布局音樂社交引發(fā)粉絲經(jīng)濟帶來的付費也將成為重點發(fā)展方向。

QQ音樂、酷狗音樂呈兩強格局

2020年6月主要數(shù)字音樂APP月活用戶數(shù)中，酷狗音樂以28171.1萬人排名第一，QQ音樂以26852.5萬人排名第二，二者處于第一梯隊；酷我音樂和網(wǎng)易云音樂為第二梯隊，分別為16422.9萬人、13834.4萬人。

2020年6月主要數(shù)字音樂APP日活用戶數(shù)中，QQ音樂以7260.5萬人排名第一，酷狗音樂以7202.8萬人排名第二，酷我音樂以4125.5萬人排名第三，網(wǎng)易云音樂以3277.3萬人排名第四

騰訊數(shù)字音樂下載量近三分之二

2020上半年度中國音樂流媒體平臺數(shù)字音樂下載量市場份額中，騰訊音樂下載量合計占國內(nèi)流媒體音樂平臺下載量66.4%，網(wǎng)易云音樂下載量占比為17.6%，阿里音樂占7.5%，百度音樂僅占3.2%。

2020中國數(shù)字專輯銷量排行榜

TME——提供多場景音樂娛樂體驗，促進用戶付費

網(wǎng)易云音樂——側(cè)重獨立原創(chuàng)音樂的音樂社交平臺

蝦米音樂——深耕用戶高品質(zhì)體驗，與泛娛樂生態(tài)融合

數(shù)字音樂用戶群體屬性：年輕化、學(xué)歷分布廣泛、中等收入群體居多

廣東、江蘇、浙江是我國數(shù)字音樂用戶分布最多的省份

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶省份分布上，廣東省排名第一，占11.6%；江蘇省排名第二，占8.2%；浙江省排名第三，占6.2%。這三個省份也是我國GDP排名前三的省份，經(jīng)濟發(fā)達、人口眾多，是我國音樂消費的主要市場。

數(shù)字音樂用戶性別分布差異不大，酷狗音樂男性用戶占比最多

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶性別分布房，男性用戶普遍多于女性用戶，且男女用戶分布差異不大。其中，酷狗音樂男性用戶最多，為54.9%。

我國數(shù)字音樂用戶呈年輕化態(tài)勢

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶年齡分布方面，8成以上用戶在35歲以下，且主要數(shù)字音樂APP用戶年齡分布較為接近，表明我國數(shù)字音樂用戶呈年輕化態(tài)勢。

曲庫資源和社交最能影響用戶選擇數(shù)字音樂平臺

2020上半年度影響用戶選擇的因素中，曲庫資源是最主要的影響因素，62.3%的用戶選擇“曲庫豐富度”，57.4%的用戶選擇“獨家資源”；社交也在一定程度影響用戶的選擇，48.6%的用戶選擇“社交”因素。

2020上半年度象征意義用戶播放渠道中，近7成用戶選擇音樂播放器，54.3%的用戶選擇短視頻平臺，44.6%的用戶選擇社交媒體。

11-13時和18-22時是主要高峰期，近半用戶日均使用0.5-1小時

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶一天內(nèi)活躍時段中，上午11-13時和下午18-22時是主要的高峰期，且18-22時用戶更為活躍。用戶人均日使用時長中，48.6%的用戶一天內(nèi)使用0.5-1小時，24.1%的用戶日使用0.5小時以內(nèi)，19.2%的用戶日使用1-2小時，8.1%的用戶日使用2小時以上。

近半用戶偏好流行音樂，超7成用戶偏好華語音樂

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好流派中，流行音樂排名第一，占46.5%；中國風(fēng)排名第二，占43.2%；電子音樂排名第三，占40.8%。

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好語言中，華語音樂排名第一，占72.4%；粵語歌曲排名第二，占46.8%；英語歌曲排名第三，占45.2%。

數(shù)字音樂用戶偏好正能量曲風(fēng)，藍牙耳機最受用戶歡迎

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好曲風(fēng)中，正能量曲風(fēng)更受用戶歡迎，輕松風(fēng)排名第一，占53.4%；開心風(fēng)排名第二，占51.2%；治愈風(fēng)排名第三，占46.8%。

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好硬件設(shè)備中，藍牙耳機排名第一，占44.3%；有線耳機排名第二，占37.8%；移動設(shè)備外放排名第三，占32.6%。

四分之三的用戶有過付費經(jīng)歷，近8成用戶月均消費20元以內(nèi)

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶付費情況中，48.6%的用戶經(jīng)常付費，26.9%的用戶偶爾付費，只有24.5%的用戶從未付費。

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶月均付費價格中，77.8%的用戶月均消費20元以內(nèi)，其中，42.4%的用戶月均消費10元以內(nèi)，35.4%的用戶月均消費10-20元。

近9成數(shù)字音樂用戶購買過VIP會員服務(wù)，超4成用戶為歌手付費

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶付費類型中，VIP會員排名第一，占86.5%；數(shù)字專輯/單曲排名第二，占77.4%；智能硬件產(chǎn)品排名第三，占52.6%。

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶購買數(shù)字專輯/單曲的原因中，44.3%的用戶選擇“支持喜歡的歌手”，42.6%的用戶選擇“有喜歡的音樂”，39.5%的用戶選擇“支持付費音樂”。

中國手機音樂市場發(fā)展趨勢