作者 | 劉浩川

9月28日，小米發(fā)布了定位于“超高端”的小米電視“大師系列”發(fā)布兩款新品：小米電視大師 82英寸版以及小米電視大師82英寸至尊紀(jì)念版，售價(jià)分別達(dá)到9999元與49999元。

兩款產(chǎn)品中，小米電視大師82英寸至尊紀(jì)念版在配置上達(dá)到了“堆料”極致，不但上線8K分辨率、Mini LED兩個(gè)尚未普及的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，支持120Hz刷新率、400000：1的高對比度、最高2000nits的亮度、10.7億的原色顯示以及達(dá)到98%的DCI-P3色域覆蓋。

與至尊紀(jì)念版相比，小米電視大師82英寸版配置上則達(dá)到了主流旗艦水平，整機(jī)搭載一塊與三星定制的4K屏幕，原生10.7億色深?？蛇_(dá)1000nits亮度以及140000:1對比度，支持120Hz高刷新率與運(yùn)動補(bǔ)償功能。性能方面，搭載MTK 9650芯片，具備4GB+64GB的存儲配置。在75英寸以上4K電視售價(jià)普遍突破萬元的市場環(huán)境下，9999元的售價(jià)讓這款產(chǎn)品成為具有較強(qiáng)性價(jià)比的選擇。

從7月份發(fā)布小米電視大師版首款產(chǎn)品，到8月份小米10周年慶典上發(fā)布小米透明電視，再到如今連發(fā)兩款高端產(chǎn)品，小米電視在高端市場上接連布局。有鑒于小米手機(jī)的發(fā)展歷程，加快電視的高端化進(jìn)程，既是進(jìn)攻，也是不得不做的防守。

從自身發(fā)展而言，作為AIoT家庭場景中的核心節(jié)點(diǎn)，電視是小米“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略中不容有失的“戰(zhàn)略腹地”。同時(shí)，小米已經(jīng)依靠性價(jià)比的策略連續(xù)6個(gè)季度位居大陸市場電視出貨量第一的位置。再打通高端市場后，小米在電視這一領(lǐng)域?qū)⑷轿坏巧项^部企業(yè)的位置。

市場上，各大廠商于中低端領(lǐng)域依靠價(jià)格戰(zhàn)爭奪用戶，高端產(chǎn)品意味著珍貴的利潤空間。同時(shí)，需要整合5G、4K、8K、Mini LED、OLED等創(chuàng)新技術(shù)的高端產(chǎn)品也意味著對未來的技術(shù)儲備。傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛布局的同時(shí)，希望與小米全面爭奪AIoT領(lǐng)域的華為也于上半年發(fā)布了售價(jià)21999元的“華為最貴終端” X65智慧屏。

秀肌肉  

小米電視大師82英寸至尊紀(jì)念版的售價(jià)為49999元，與小米10周年慶典時(shí)發(fā)布的透明電視相同。定位上，二者也都主要起到“秀肌肉”與拔高品牌形象的作用。

雷軍曾表示，透明電視的發(fā)布，讓小米成為“國內(nèi)首家透明OLED電視OBM廠商”，這展現(xiàn)了小米電視的工業(yè)設(shè)計(jì)能力以及在OLED上的“技術(shù)儲備”。82英寸至尊紀(jì)念版的發(fā)布，一方面讓小米電視上線了OLED之外的另一項(xiàng)全新顯示方案：Mini LED， 進(jìn)一步補(bǔ)齊小米電視“面向未來”的技術(shù)儲備。同時(shí)，82英寸至尊紀(jì)念版的“極致堆料”，也在更貼近市場的維度上展示了小米的配置整合能力以及聲畫體驗(yàn)構(gòu)建能力。

配置上，82英寸至尊紀(jì)念版的基礎(chǔ)定位為82英寸8K巨幕電視，最高分辨率支持7680×4320。在8K內(nèi)容儲備上，小米與愛奇藝構(gòu)建了深度合作的8K專區(qū)，目前的片源數(shù)量在 50 部左右，明年東京奧運(yùn)會目前也確定采用8K直播。

與傳統(tǒng)LCD技術(shù)相比，Mini LED背光燈泡更小，通過更精細(xì)的動態(tài)背光效果，可以有效地提高屏幕亮度與對比度，實(shí)現(xiàn)更好顯示效果。在82英寸至尊紀(jì)念版產(chǎn)品中，通過15360顆Mini LED燈珠，形成960個(gè)控光分區(qū)，讓產(chǎn)品具有了400000：1的高對比度與2000nits的峰值亮度。而未采用Mini LED技術(shù)的大師版82英寸產(chǎn)品，其對比度為140000：1，峰值亮度為1000nits。

目前，旗艦電視上采用的新顯示技術(shù)一般為OLED技術(shù)，不需背光板、每顆像素都可自發(fā)光的OLED技術(shù)與傳統(tǒng)LCD技術(shù)相比擁有更細(xì)膩的顯示效果，但大屏OLED的制造成本一直居高不下，同時(shí)還有“燒屏”、“使用壽命短”等問題。

近兩年，Mini LED技術(shù)以其優(yōu)質(zhì)的性能和較低的成本成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，相關(guān)概念產(chǎn)品頻繁亮相CES等展會。但在市場上Mini LED產(chǎn)品尚處布局期，量產(chǎn)產(chǎn)品并不多。小米實(shí)現(xiàn)了Mini LED產(chǎn)品的搶先布局。

性能方面，至尊紀(jì)念版搭載Novatek72685芯片，內(nèi)置雙核A73+雙核A53架構(gòu)CPU以及Mali G51 MP4四核GPU。并具備電視產(chǎn)品中較為罕見的4GB內(nèi)存與256GB閃存的組合。

同時(shí)，小米在電視方面的技術(shù)沉淀也被融入產(chǎn)品，以進(jìn)一步提升聲畫體驗(yàn)。如產(chǎn)品內(nèi)置了小米旗艦配置的AI大師引擎，基于深度學(xué)習(xí)提供超過20項(xiàng)畫質(zhì)算法。音效方面，特別設(shè)計(jì)“聲動之翼”自動伸縮音響系統(tǒng)。開機(jī)時(shí)，音響系統(tǒng)會自動展開，融合杜比影音技術(shù)構(gòu)建3D環(huán)繞聲場。

與至尊紀(jì)念版相比，小米電視大師82英寸版雖然沒有使用Mini LED技術(shù)，但同樣支持120Hz高刷新率、運(yùn)動補(bǔ)償、AI大師引擎等功能，聲畫表現(xiàn)上獲得了HDR與杜比的全系認(rèn)證。性能方面，搭載MTK 9650芯片以及Mali G52 MC1架構(gòu)GPU，具備4GB+64GB的存儲配置。

在75英寸以上4K電視售價(jià)普遍突破萬元的市場環(huán)境下，9999元的售價(jià)讓這款產(chǎn)品成為具有較強(qiáng)性價(jià)比的選擇。對于希望沖擊高端的小米而言，至尊紀(jì)念版主要起到展示技術(shù)實(shí)力、沖擊超高端細(xì)分市場的作用，而小米電視大師82英寸版則在高端市場承擔(dān)著更重的銷量任務(wù)。

必然選擇

三個(gè)月的時(shí)間里，小米電視在高端市場布局連連。2020年7月初，小米電視發(fā)布首款大師版產(chǎn)品：售價(jià)12999元的65英寸OLED電視，此后，小米于8月份的10周年慶典上發(fā)布了小米透明電視。再到如今兩款大師版產(chǎn)品連發(fā)。

以性價(jià)比拿下足量的市場空間后，小米電視開始頻繁“秀肌肉”，全力進(jìn)擊高端。對小米而言，沖擊電視高端市場是自身發(fā)展需要和外部市場環(huán)境兩條線索共同決定的一道“必答題”。

首先，對小米自身而言，智能電視是小米“手機(jī)×AIoT”布局中一個(gè)不容有失的戰(zhàn)略要地。

雷軍曾表示，“電視將是AIoT的一個(gè)樞紐產(chǎn)品”。在“以智能硬件作為流量入口”的大思路下，家庭場景中，電視將是一個(gè)核心流量入口。無論是小米的“1+4+X”構(gòu)想，還是華為的“1+8+N”的構(gòu)想，智能電視的戰(zhàn)略意義都被無比重視。

智能電視也是小米最早布局的家電產(chǎn)品。在2013年那場名為“倚天劍屠龍刀”的發(fā)布會上，小米電視1代與小米手機(jī)3一同發(fā)布。發(fā)布時(shí)，小米電視與手機(jī)一樣堅(jiān)持性價(jià)比路線，被定義為“年輕人的第一臺電視機(jī)”。

經(jīng)過近7年的耕耘后，小米依靠低價(jià)高配的戰(zhàn)略已連續(xù)6個(gè)季度位居大陸市場電視出貨量第一的位置。對小米而言，下一步的挑戰(zhàn)在于在家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自身品牌形象的再“構(gòu)建”。打通高端市場后，小米在電視這一領(lǐng)域?qū)⑷轿坏巧项^部企業(yè)的位置。在大家電方面，這是小米遇到的一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇。

同時(shí)，市場外部環(huán)境上，受疫情營銷，電視市場空間進(jìn)一步縮減。中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年上半年，國內(nèi)彩電市場銷售量1925萬臺，同比下降 12.26%。據(jù)WitsView數(shù)據(jù)，構(gòu)成電視主要成本的原件：液晶面板的價(jià)格在6至7月份已經(jīng)上漲了20%以上。

在中低端市場以價(jià)格戰(zhàn)爭奪用戶的廠商營收壓力進(jìn)一步加大，除小米外，不少廠商都開始了對更具有議價(jià)空間的高端產(chǎn)品的試探。例如TCL發(fā)布售價(jià)超5萬元的75英寸 Mini LED 8K電視，創(chuàng)維則在8月份引入了旗下定位“奢華級”的子品牌“美茲黑標(biāo)”。

這些高端產(chǎn)品一般整合有5G、8K、Mini LED、OLED等創(chuàng)新技術(shù)。對廠商而言，高端產(chǎn)品為現(xiàn)在贏取利潤空間的同時(shí)，也在面向未來進(jìn)行技術(shù)儲備。

對于小米而言，電視“友商”中與之關(guān)系更為密切的仍然是華為。作為電視領(lǐng)域的“后來者”，華為協(xié)同榮耀與小米展開了新一輪戰(zhàn)斗。華為的布局中，榮耀對標(biāo)小米以及紅米掀起了多輪競標(biāo)性價(jià)比的“價(jià)格戰(zhàn)”，不少科技博主還進(jìn)行了榮耀與小米的“拆機(jī)大戰(zhàn)”。而華為則布局較高客單價(jià)的產(chǎn)品線。2020年上半年，華為發(fā)布了售價(jià)21999元的“最貴終端”智慧屏X65。

這種似曾相識的競爭態(tài)勢，會讓人擔(dān)心小米重蹈手機(jī)市場被華為超越的覆轍。在這種情況下，面對華為的布局以及品牌心智上的優(yōu)勢，小米必須拿出性價(jià)比之外新的底牌，提速高端化進(jìn)程。