作者｜齊朋利 吳睿

《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）從知情人士處得知，百度內部近期召開會議，宣布百度伙拍正式合并到百度全民小視頻。

10月27日下午，與百度伙拍小視頻合作的公會收到《關于終止合作的通知》，稱因為平臺運營策略調整，伙拍將從2018年11月1日起停止公開招募公會的運營模式和相關合作（包括終止與公會的合作）。10月30日，伙拍小視頻曾發(fā)微博否認外界對其“即將裁撤”的判斷，稱該通知系“針對運營策略進行一次調整”，且伙拍小視頻“不會關閉，我們選擇一直探索！”

如果伙拍確認合并到百度全民小視頻，就意味著百度短視頻領域“三駕馬車”戰(zhàn)略的初步失敗。

百度在短視頻領域主要有伙拍小視頻、全民小視頻和好看視頻三款產品。其中伙拍小視頻和全民小視頻主打UGC，前者走時尚路線，對標抖音、微視，后者更接地氣，對標快手、火山。好看視頻則主打PGC內容，對標的是西瓜視頻。

其中百度Nani小視頻是由百度貼吧在2017年年末孵化的一款短視頻產品，今年8月之后更名為伙拍小視頻。和抖音類似，伙拍支持15秒短視頻錄制，并擁有濾鏡、貼紙、視頻變速等一系列功能。其內容類型包括舞蹈、美妝、影視制作、創(chuàng)意表演、極限酷玩、旅行、生活趣味等品類。

作為百度貼吧孵化的產品，伙拍與百度貼吧關系緊密。一方面，用戶在伙拍上傳的視頻將同步至貼吧，以帶來更多粉絲互動。另一方面，伙拍在兩個月前上線了“伙星”功能，簡單來說，就是要在伙拍上建立“視頻版貼吧”，伙星可以直接與貼吧關聯(lián)。目前，李毅吧等多個貼吧都已經在伙拍推出了自己的“伙星”賬號。 

毫無疑問，百度貼吧是想利用自己的用戶量和貼吧已有的社交關系來快速激活伙拍平臺的內容生態(tài)和用戶關系。

與此同時，伙拍小視頻從今年5月開始啟動公會和達人招募計劃，并推出了相應的補貼政策。根據(jù)伙拍的機構和達人招募公告，達人賬號需要為百度賬號登錄，同時伙拍將達人分為原創(chuàng)錄制達人和原創(chuàng)上傳達人兩類，所謂原創(chuàng)錄制達人是指只使用伙拍小視頻錄制內容的達人，原創(chuàng)上傳達人則不要求錄制，只需要上傳。

在內容審核上，伙拍會對視頻實行打分制，其中兩分為精選內容，一分為合格內容，零分則被視為不合格。優(yōu)質視頻還可以在貼吧、伙拍小視頻首頁得到推薦。

從今年9月份開始，原創(chuàng)錄制達人的結算金額主要由底薪加播放效果補貼兩部分構成。其中S級達人底薪為10000塊，每月需要有6條以上精選視頻，A級達人底薪6000元，每月需要有4條以上精選視頻。原創(chuàng)錄制達人每月至少需要錄制12條合格內容才可以進行結算。原創(chuàng)上傳達人只有播放效果補貼，沒有底薪。

播放效果補貼則會根據(jù)用戶視頻播放量、評論、點贊等維度來折現(xiàn)發(fā)放。

對于伙拍小視頻突然提出停止與公會合作，某公會負責人并不驚訝。他告訴《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend），在此之前，伙拍在運營上已經遇到了很大的問題。“就目前來說，如果想把一個短視頻產品做大，要么需要流量，要么需要砸錢，伙拍小視頻現(xiàn)在的問題既沒有錢也沒有流量?！?/p>

該負責人表示，伙拍小視頻的補貼政策經歷了多次更改，目前要求達人必須每月有兩個精選視頻才能夠拿到錢，否則一分錢都沒有，這很影響達人的積極性。突然宣布與所有公會停止合作，很可能也是因為在金錢或高層支持上遇到了問題。

從流量端來說，雖然百度貼吧號稱注冊用戶超過10億，月活躍用戶突破3億。但由于百度貼吧本身在PC端的衰落和移動端的乏力，再加上新興社區(qū)和短視頻平臺的沖擊，百度貼吧實際活躍的用戶可能很有限，并不能給伙拍提供多大助力。

今年3月，百度貼吧事業(yè)部總經理胡玥還被被曝出已經離職。據(jù)騰訊科技援引知情人士消息，胡玥離開百度的原因是在于貼吧“太難做”，由于內部看不懂這個產品，不愿意投入太多資源。

此外，伙拍在運營策略上還存在一系列問題?！氨热缭瓌?chuàng)認證機制，達人每月都需要錄制一條‘關注我、關注伙拍’的認證視頻，但經常拍三四條都通不過。這就導致了很多達人流失。包括要求所有達人拍視頻必須通過話題發(fā)送，也就是達人必須要加入伙星之后再發(fā)，達人參與的積極性就更低了?！?/p>

這位公會負責人表示，“現(xiàn)在伙拍很多的運營人員已經離職，幾乎已經到了解散的邊緣。根據(jù)百度內部傳出的消息，伙拍的團隊未來很可能會重組到全民小視頻去。”與所有公會宣布停止合作的通知無疑進一步驗證了這一消息的真實性。

全民小視頻是與伙拍差不多同期推出的百度旗下另一款主打UGC的短視頻產品。相比伙拍走的都市時尚路線，全民小視頻內容調性更下沉，面對的是三四線用戶。

在流量來源上，全民小視頻發(fā)布的視頻將會在百度App和百度搜索進行推薦。在運營模式上，全民小視頻采用了和趣頭條類似的補貼用戶的網賺模式。其中包括拍視頻瓜分10億現(xiàn)金、看視頻送現(xiàn)金、邀請好友得現(xiàn)金、認證得現(xiàn)金等活動。

在好友邀請上，全民小視頻有師徒任務和全民經紀人功能，其核心都是利用社交關系來拉新用戶。其中當用戶邀請新用戶入駐之后，即可成為對方的經紀人。邀請達人每有一個獲得優(yōu)質認證，經紀人最高可以得到888元，并且還能獲得旗下達人拍視頻權益的10%提成。

截至目前，全民小視頻在蘋果商店娛樂榜排名49，并且擁有超過8000個評分。而伙拍小視頻則只在攝像與錄像榜單上排名173，且只有不到2000個評分。再聯(lián)系伙拍只有百度貼吧導流，而全民小視頻則有百度App和百度搜索支持的情況，有非常大的可能性伙拍的發(fā)展是不如有更大流量平臺支持的全民小視頻的。

此外，百度旗下的好看視頻同樣發(fā)展勢頭不錯。根據(jù)QuestMobile的秋季大報告，得益于日活過億的百度Feed流和7月下旬與全球最大MCN Zoomin.TV的戰(zhàn)略合作，好看視頻的日活已經從今年7月的500萬飛漲到了今年9月的1500萬。

這也意味著伙拍小視頻很可能是百度短視頻“三駕馬車”里發(fā)展最慢的那個。今年6月，抖音宣布日活已經達到1.5億，快手近期的日活也已經達到了1.3億，隨著頭部效應的進一步放大，留給新興短視頻平臺發(fā)展的空間正在進一步縮減。

而在抖音、快手之外，百度眼前的對手還包括微視、Yoo視頻等騰訊系短視頻產品。相比百度，騰訊在資金和社交關系上的優(yōu)勢要更為強大。百度想要在這波短視頻爭奪戰(zhàn)中贏得一席之地，必須要改變自己的策略。

對于百度來說，推出三款短視頻產品的做法雖然卡住了短視頻的不同領域和人群，但客觀上也導致了百度在短視頻領域力量的分散。在這種情況下，通過內部賽馬淘汰掉弱的產品，將力量集中在優(yōu)勢產品上是一個更為現(xiàn)實的選擇。

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