很多顧客朋友戶過來問,怎么發(fā)新聞稿?。课易珜懞玫能浳脑趺窗l(fā)布出去嗎?我們公司有活動(dòng)事件,撰寫好的公關(guān)稿件怎么發(fā)布到媒體???下面,我詳細(xì)分析一下企業(yè)做新聞稿發(fā)布,如何選擇發(fā)布渠道,主要有以下六種: 1、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括企業(yè)網(wǎng)站、博客、內(nèi)刊等。企業(yè)的新聞都可以通過這些平臺(tái)發(fā)布,但這些平臺(tái)畢竟是企業(yè)的自有平臺(tái),傳播力和影響力相對(duì)較弱,所以企業(yè)想獲得較好的傳播效果還是要進(jìn)行大眾的媒體傳播。 2、媒體公關(guān)公司、廣告公司 一般大型集團(tuán)企業(yè)都會(huì)自己簽約的公關(guān)公司,為自己的品牌傳播出謀劃策,有的廣告公司也做這個(gè)事情,總之這類公司會(huì)有一個(gè)整體的策劃,可能會(huì)有一個(gè)漂亮的PPT,和一個(gè)新奇的idea,缺點(diǎn)可能是費(fèi)用比較高,一般企業(yè)承受不起,其實(shí)還有一點(diǎn)就是策劃的idea落地執(zhí)行難度大。很多時(shí)候,大的公關(guān)廣告公司主要做策劃,執(zhí)行是其他部門做的工作,也可能是再次分包給網(wǎng)絡(luò)傳播公司、媒介工作室、發(fā)稿平臺(tái)。所以這個(gè)出策劃的并不具體了解執(zhí)行,可能也沒做過執(zhí)行,不知道執(zhí)行之中會(huì)出什么稀奇古怪的問題,因?yàn)楣敬蠓止ぜ?xì)各司其職,即使有項(xiàng)目溝通,但是還是比較有限的。 3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司 這些機(jī)構(gòu),公司長(zhǎng)期進(jìn)行新聞稿發(fā)布和軟文推廣工作,可批量?jī)?yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,不僅維護(hù)企業(yè)的品牌口碑,更可為企業(yè)低成本帶來源源不斷的客戶線索。當(dāng)然這一陣營(yíng)的公司也有缺點(diǎn),相對(duì)于大公關(guān)公司,創(chuàng)意能力還是相對(duì)弱一點(diǎn),但執(zhí)行能力較強(qiáng)。 4、新聞媒介工作室,發(fā)稿自助平臺(tái) 公關(guān)業(yè)內(nèi)除了知名的公關(guān)公司和網(wǎng)絡(luò)傳播公司之外,還有一種媒介工作室,專門經(jīng)營(yíng)媒介吃差價(jià),一般不搞什么策劃和方案,就是簡(jiǎn)單的代發(fā),開始是工作室,現(xiàn)在不少也注冊(cè)公司,更有強(qiáng)大者整合出一個(gè)資源平臺(tái),可以充值下單。 這種形式優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)化了不少流程,缺點(diǎn)是缺乏整體的策劃,純粹發(fā)稿可能效果也難理想,另外企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理往往不知道什么媒體好,可能知道一些大門戶網(wǎng)站,但是具體執(zhí)行下來那些媒體好,只有經(jīng)常操作媒體的媒介經(jīng)理和營(yíng)銷顧問最清楚。所以,這種平臺(tái)還是適合公關(guān)公司的媒介經(jīng)理使用,并不太適合企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理用,當(dāng)然如果公關(guān)經(jīng)理是做過乙方媒介經(jīng)理的就另當(dāng)別論了。 還有一點(diǎn)就是新聞稿發(fā)布是一個(gè)靈活性的工作,需要一個(gè)媒介經(jīng)理去根據(jù)當(dāng)天的情況,統(tǒng)籌媒體發(fā)布,固定選擇某些媒體并不是最好的方案,因?yàn)闀?huì)有些媒體總存在狀況,時(shí)而收錄好時(shí)而不好,這些需要媒介經(jīng)理去靈活把握。而充值平臺(tái)那是流程化的,比較死板的,實(shí)際上并不適合做規(guī)模性的傳播工作,且充值后退稿情況是很多的,退款流程再麻煩一點(diǎn),就讓公關(guān)經(jīng)理很不爽了,工作很忙還得在這種小事上浪費(fèi)時(shí)間實(shí)在是不值得。 5、自建媒體關(guān)系 自建媒體關(guān)系,就是公關(guān)經(jīng)理自己直接對(duì)接媒體,跟媒體那邊的記者編輯保持良好的關(guān)系,平時(shí)讓媒體代發(fā)稿件,有市場(chǎng)活動(dòng)請(qǐng)媒體到場(chǎng)報(bào)道。這是一種比較傳統(tǒng)的公關(guān)方式,優(yōu)點(diǎn)是請(qǐng)媒體到場(chǎng)可能比較方便,缺點(diǎn)是公關(guān)經(jīng)理維護(hù)不了多少家媒體,也就個(gè)位數(shù)的媒體可以這么維護(hù)。 6、商業(yè)新聞通訊社 新聞稿發(fā)布,商業(yè)新聞通訊社也是一個(gè)重要陣營(yíng),不少企業(yè)是在這些機(jī)構(gòu)做新聞稿發(fā)布的,這陣營(yíng)優(yōu)點(diǎn)表面上是媒體多鋪面廣,但做甲方的時(shí)候也使用過此類機(jī)構(gòu),媒體很多好站不多,通訊社的對(duì)接人也納悶為啥這么多就是不收錄,后來明白了很多是個(gè)人建的站,雖然是叫某某新聞網(wǎng),看似地方新聞網(wǎng),本質(zhì)是個(gè)人網(wǎng)站或者小公司自己建的商業(yè)資訊站。這種媒體很多但質(zhì)量不好的,注定傳播效果是會(huì)大打折扣的,所以在通訊社發(fā)布新聞要審核好媒體,控制收錄率。 新聞作為企業(yè)信息傳播的源頭,長(zhǎng)期以來是公關(guān)經(jīng)理工作的重心,而新聞稿發(fā)布的渠道和方法決定了企業(yè)新聞營(yíng)銷的效果好壞。以上就自身經(jīng)驗(yàn)分析了下目前新聞稿發(fā)布的主要渠道和各渠道的優(yōu)缺點(diǎn),企業(yè)公關(guān)經(jīng)理可以根據(jù)自身的條件選擇適合自己的新聞稿發(fā)布服務(wù)商。 |
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