很多顧客朋友戶過來問，怎么發(fā)新聞稿?。课易珜懞玫能浳脑趺窗l(fā)布出去嗎？我們公司有活動(dòng)事件，撰寫好的公關(guān)稿件怎么發(fā)布到媒體??？下面，我詳細(xì)分析一下企業(yè)做新聞稿發(fā)布，如何選擇發(fā)布渠道，主要有以下六種：

1、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括企業(yè)網(wǎng)站、博客、內(nèi)刊等。企業(yè)的新聞都可以通過這些平臺(tái)發(fā)布，但這些平臺(tái)畢竟是企業(yè)的自有平臺(tái)，傳播力和影響力相對(duì)較弱，所以企業(yè)想獲得較好的傳播效果還是要進(jìn)行大眾的媒體傳播。

2、媒體公關(guān)公司、廣告公司

一般大型集團(tuán)企業(yè)都會(huì)自己簽約的公關(guān)公司，為自己的品牌傳播出謀劃策，有的廣告公司也做這個(gè)事情，總之這類公司會(huì)有一個(gè)整體的策劃，可能會(huì)有一個(gè)漂亮的PPT，和一個(gè)新奇的idea，缺點(diǎn)可能是費(fèi)用比較高，一般企業(yè)承受不起，其實(shí)還有一點(diǎn)就是策劃的idea落地執(zhí)行難度大。很多時(shí)候，大的公關(guān)廣告公司主要做策劃，執(zhí)行是其他部門做的工作，也可能是再次分包給網(wǎng)絡(luò)傳播公司、媒介工作室、發(fā)稿平臺(tái)。所以這個(gè)出策劃的并不具體了解執(zhí)行，可能也沒做過執(zhí)行，不知道執(zhí)行之中會(huì)出什么稀奇古怪的問題，因?yàn)楣敬蠓止ぜ?xì)各司其職，即使有項(xiàng)目溝通，但是還是比較有限的。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司

這些機(jī)構(gòu)，公司長(zhǎng)期進(jìn)行新聞稿發(fā)布和軟文推廣工作，可批量?jī)?yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，不僅維護(hù)企業(yè)的品牌口碑，更可為企業(yè)低成本帶來源源不斷的客戶線索。當(dāng)然這一陣營(yíng)的公司也有缺點(diǎn)，相對(duì)于大公關(guān)公司，創(chuàng)意能力還是相對(duì)弱一點(diǎn)，但執(zhí)行能力較強(qiáng)。

4、新聞媒介工作室，發(fā)稿自助平臺(tái)

公關(guān)業(yè)內(nèi)除了知名的公關(guān)公司和網(wǎng)絡(luò)傳播公司之外，還有一種媒介工作室，專門經(jīng)營(yíng)媒介吃差價(jià)，一般不搞什么策劃和方案，就是簡(jiǎn)單的代發(fā)，開始是工作室，現(xiàn)在不少也注冊(cè)公司，更有強(qiáng)大者整合出一個(gè)資源平臺(tái)，可以充值下單。

這種形式優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)化了不少流程，缺點(diǎn)是缺乏整體的策劃，純粹發(fā)稿可能效果也難理想，另外企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理往往不知道什么媒體好，可能知道一些大門戶網(wǎng)站，但是具體執(zhí)行下來那些媒體好，只有經(jīng)常操作媒體的媒介經(jīng)理和營(yíng)銷顧問最清楚。所以，這種平臺(tái)還是適合公關(guān)公司的媒介經(jīng)理使用，并不太適合企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理用，當(dāng)然如果公關(guān)經(jīng)理是做過乙方媒介經(jīng)理的就另當(dāng)別論了。

還有一點(diǎn)就是新聞稿發(fā)布是一個(gè)靈活性的工作，需要一個(gè)媒介經(jīng)理去根據(jù)當(dāng)天的情況，統(tǒng)籌媒體發(fā)布，固定選擇某些媒體并不是最好的方案，因?yàn)闀?huì)有些媒體總存在狀況，時(shí)而收錄好時(shí)而不好，這些需要媒介經(jīng)理去靈活把握。而充值平臺(tái)那是流程化的，比較死板的，實(shí)際上并不適合做規(guī)模性的傳播工作，且充值后退稿情況是很多的，退款流程再麻煩一點(diǎn)，就讓公關(guān)經(jīng)理很不爽了，工作很忙還得在這種小事上浪費(fèi)時(shí)間實(shí)在是不值得。

5、自建媒體關(guān)系

自建媒體關(guān)系，就是公關(guān)經(jīng)理自己直接對(duì)接媒體，跟媒體那邊的記者編輯保持良好的關(guān)系，平時(shí)讓媒體代發(fā)稿件，有市場(chǎng)活動(dòng)請(qǐng)媒體到場(chǎng)報(bào)道。這是一種比較傳統(tǒng)的公關(guān)方式，優(yōu)點(diǎn)是請(qǐng)媒體到場(chǎng)可能比較方便，缺點(diǎn)是公關(guān)經(jīng)理維護(hù)不了多少家媒體，也就個(gè)位數(shù)的媒體可以這么維護(hù)。

6、商業(yè)新聞通訊社

新聞稿發(fā)布，商業(yè)新聞通訊社也是一個(gè)重要陣營(yíng)，不少企業(yè)是在這些機(jī)構(gòu)做新聞稿發(fā)布的，這陣營(yíng)優(yōu)點(diǎn)表面上是媒體多鋪面廣，但做甲方的時(shí)候也使用過此類機(jī)構(gòu)，媒體很多好站不多，通訊社的對(duì)接人也納悶為啥這么多就是不收錄，后來明白了很多是個(gè)人建的站，雖然是叫某某新聞網(wǎng)，看似地方新聞網(wǎng)，本質(zhì)是個(gè)人網(wǎng)站或者小公司自己建的商業(yè)資訊站。這種媒體很多但質(zhì)量不好的，注定傳播效果是會(huì)大打折扣的，所以在通訊社發(fā)布新聞要審核好媒體，控制收錄率。

新聞作為企業(yè)信息傳播的源頭，長(zhǎng)期以來是公關(guān)經(jīng)理工作的重心，而新聞稿發(fā)布的渠道和方法決定了企業(yè)新聞營(yíng)銷的效果好壞。以上就自身經(jīng)驗(yàn)分析了下目前新聞稿發(fā)布的主要渠道和各渠道的優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)公關(guān)經(jīng)理可以根據(jù)自身的條件選擇適合自己的新聞稿發(fā)布服務(wù)商。