媒體訓(xùn)練營5月18日?qǐng)?bào)道  文|王弘

5月17日下午，騰訊（0700.HK）公布了截至2017年3月31日第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第一季度騰訊總收入為人民幣495.52億元（71.82億美元），同比增長(zhǎng)55%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58%，創(chuàng)下145億元人民幣的紀(jì)錄。

Q1業(yè)績(jī)摘要，營收結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化

根據(jù)財(cái)報(bào)，2017年第一季度主要業(yè)績(jī)摘要如下：

總收入為人民幣495.52億元（71.82億美元），比去年同期增長(zhǎng)55%。

經(jīng)營盈利為人民幣192.72億元 （27.93億美元），比去年同期增長(zhǎng)44%；經(jīng)營利潤(rùn)率由去年同期的42%降至39%。

期內(nèi)盈利為人民幣145.48億元（21.09億美元），比去年同期增長(zhǎng)57%；凈利潤(rùn)率為29%，與去年同期持平。

本公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為人民幣144.76億元（20.98億美元），比去年同期增長(zhǎng)58%。

自2014年Q1季度至2017Q1季度騰訊總收入情況如下所示：

本次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，基于游戲、視頻等文化互娛產(chǎn)品的增長(zhǎng)仍然是騰訊業(yè)績(jī)主要增長(zhǎng)動(dòng)力，但集團(tuán)整體的營收結(jié)構(gòu)正在改變。

包括網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、文學(xué)在內(nèi)的增值服務(wù)收入達(dá)到351.08億元，同比增長(zhǎng)41%，但總收入的百分比卻在下降。廣告業(yè)務(wù)收入也出現(xiàn)了同樣情況。

與此同時(shí)，其他收入的占比卻在逐步增長(zhǎng)，從去年同期的7%占比，今年一季度達(dá)到15%，超過網(wǎng)絡(luò)廣告，成為騰訊第二收入來源。

收入增長(zhǎng)來源于騰訊近一年來對(duì)于支付以及云業(yè)務(wù)的投入。分析人士認(rèn)為，無論是支付還是云業(yè)務(wù)，都未能為騰訊帶來正向現(xiàn)金流，盡管如此，從戰(zhàn)略意義來說，加大布局力度有助于騰訊占據(jù)高地。尤其當(dāng)騰訊與阿里在這兩個(gè)領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)格局，資金的投入在所難免。

對(duì)于微信朋友圈廣告，總裁劉熾平在財(cái)報(bào)電話采訪中強(qiáng)調(diào)，始終將效果型廣告看作是一種長(zhǎng)期的市場(chǎng)機(jī)遇，會(huì)在收入增長(zhǎng)和用戶體驗(yàn)方面達(dá)到平衡?，F(xiàn)階段，為了避免影響用戶體驗(yàn)，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)大量投放廣告。

劉熾平講道，目前微信朋友圈廣告的策略是，簽約更多廣告主，一點(diǎn)點(diǎn)地增加廣告數(shù)量，但前提是不傷害用戶體驗(yàn)。在不影響用戶體驗(yàn)的情況下逐步增加廣告量。所以，需要更強(qiáng)的定位能力，以鎖定合適的廣告商。

春節(jié)期間，多款?yuàn)蕵樊a(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁

騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話采訪中表示，受農(nóng)歷新年假期帶動(dòng)，多款?yuàn)蕵贩?wù)產(chǎn)品取得明顯增長(zhǎng)，包括視頻平臺(tái)，以及較新的產(chǎn)品如卡拉OK應(yīng)用程序全民K歌、照片編輯應(yīng)用程序天天P圖及《王者榮耀》等手機(jī)游戲。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)34%至人民幣228.11億元，其增長(zhǎng)主要由于智能手機(jī)游戲（如《王者榮耀》及《龍之谷》）及PC客戶端游戲（如《英雄聯(lián)盟》及《地下城與勇士》）收入的增長(zhǎng)。其中，智能手機(jī)游戲收入為129億元，同比增長(zhǎng)57%。

值得注意的是，2016年騰訊的全年報(bào)曾顯示，《王者榮耀》的日活躍用戶超過5000萬。雖然本次發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)并未公布《王者榮耀》日活，但此前有數(shù)據(jù)顯示《王者榮耀》春節(jié)期間日活一度突破8000萬，月流水超30億。

一位女性《王者榮耀》玩家18日告訴媒體訓(xùn)練營，中午午休時(shí)，辦公室同事會(huì)湊在一起玩，她現(xiàn)在已經(jīng)不玩《陰陽師》，改玩《王者榮耀》了。

易觀分析師董振18日接受媒體訓(xùn)練營采訪時(shí)表示，騰訊游戲與其他游戲廠商相比，首先占有龐大的用戶優(yōu)勢(shì)，另外騰訊在產(chǎn)品上也多以競(jìng)技類產(chǎn)品為主，這主要是能通過龐大的資源優(yōu)勢(shì)來為產(chǎn)品打造整體化的后續(xù)發(fā)展方式。例如《王者榮耀》在產(chǎn)品類型上與其他moba類游戲大同小異，但是騰訊通過打造對(duì)《王者榮耀》一系列的比賽、推廣等等，使每個(gè)產(chǎn)品賦予一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的能力。

而在視頻業(yè)務(wù)上，財(cái)報(bào)也特別提到，2017年第一季度視頻訂購收入同比增長(zhǎng)逾兩倍，主要受自制作品如《鬼吹燈》及內(nèi)容授權(quán)如《鄉(xiāng)村愛情9》所推動(dòng)。

媒體訓(xùn)練營曾采訪過一位騰訊視頻會(huì)員呂小姐，為了看《鄉(xiāng)村愛情9》，她第一次在視頻網(wǎng)站充值辦理會(huì)員。