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媒體訓(xùn)練營(yíng)8月11日?qǐng)?bào)道   文/王弘

北京時(shí)間8月11日早間，據(jù)KantarWorldpanel ComTech周三發(fā)布的報(bào)告顯示，該季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額為17.9%，較去年同期下降了1.8%。

Kantar戰(zhàn)略分析總監(jiān)塔姆辛·蒂姆普森（TamsinTimpson）表示：“iOS的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下降，導(dǎo)致蘋果落后于華為的25.7%和小米的18.5%。盡管iPhone6s和6s Plus仍是中國(guó)市場(chǎng)賣得最好的智能手機(jī)，但來(lái)自華為Mate8和P9，紅米Note 3和小米5，以及Oppo R7的競(jìng)爭(zhēng)壓力正越來(lái)越大?！?/span>

而據(jù)7月底蘋果發(fā)布的報(bào)告顯示，在截至6月30日的第三財(cái)季中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比下降了33%。

蒂姆普森表示：“由于iPhone SE供貨的持續(xù)受限，因此這款手機(jī)并未能帶來(lái)預(yù)期中的影響，第二季度只占智能手機(jī)市場(chǎng)2.5%。”據(jù)了解，蘋果發(fā)布的低價(jià)iPhone SE在中國(guó)市場(chǎng)需求量大，但iPhone SE的供貨問題也直接導(dǎo)致了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)品牌新競(jìng)賽

蘋果份額下降，手機(jī)創(chuàng)新紅利消失，手機(jī)市場(chǎng)新格局衍化。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，全球前五智能手機(jī)公司依次為三星、蘋果、華為、OPPO、Vivo。

OPPO、Vivo憑借下沉渠道的巨大優(yōu)勢(shì)成為今年上半年的最大黑馬，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)幾無(wú)增長(zhǎng)的大局下，OPPO、Vivo擠掉聯(lián)想和小米，大增143％和125.2％。

無(wú)論是精耕細(xì)作的華為、互聯(lián)網(wǎng)思維的小米，還是當(dāng)年的老大哥聯(lián)想，都在模仿Vivo和OPPO打響了搶占線下渠道的軍備競(jìng)賽。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東曾表示，“國(guó)內(nèi)就它們兩家在做，我們都在袖手旁觀，我們要去搶占那一塊?！?/span>

拿Vivo舉例，Vivo的營(yíng)銷一直思路清晰，瞄準(zhǔn)三線城市以下最龐大的年輕人用戶。從冠名國(guó)內(nèi)的王牌綜藝節(jié)目快樂大本營(yíng)開始，到微信朋友圈的首批廣告投放以及與奇葩說(shuō)、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的合作，年輕人的陣地里似乎有Vivo的影子。

正如Vivo全球副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊說(shuō)過(guò)的，“不是我們?nèi)?，而是沒人去，我們?nèi)チ?，沒有對(duì)手當(dāng)然就是老大。”

不過(guò)最終能肯定的是，任何品牌能突出重圍、留在金字塔尖，考驗(yàn)的都是其在產(chǎn)品創(chuàng)新力、渠道、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等方面的綜合能力，缺一不可。

蘋果新品發(fā)布定檔

8月11日，彭博社給出獨(dú)家報(bào)道，蘋果定于9月7日召開新品發(fā)布會(huì)，9月16日上市發(fā)售。

此次的新品應(yīng)會(huì)包括iPhone 7、重新設(shè)計(jì)的MacBook Pro、Apple Watch 2等。

在iPhone方面，消息稱iPhone 7此次將于9月9日開放預(yù)訂，9月16日正式對(duì)外售賣。對(duì)iPhone 7 Pro抱有期待的小伙伴或許要放低一下期待值：此前有業(yè)內(nèi)人士指出，基于iPhone 7 Plus增加了雙攝像頭和Smart Connector的iPhone 7 Pro雖然想法很好，但鑒于市場(chǎng)過(guò)于激烈，外加相應(yīng)的技術(shù)尚未成熟，蘋果或?qū)⑷∠鹖Phone 7 Pro這款高端定制版。

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