記得很早以前，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨曾預(yù)言平板電腦終將取代傳統(tǒng)PC。不過在過去幾年這一預(yù)言顯然有點“打臉”的感覺，原因是平板電腦出貨量連年下滑，相比之下傳統(tǒng)PC電腦的出貨量則比較穩(wěn)定，不過進(jìn)入2020年之后，由于特殊的市場環(huán)境整個平板電腦出貨量出現(xiàn)了集體回暖。8月11日，知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC正式公布了2020年第二季度中國平板電腦整體市場出貨量報告。整體數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度中國平板電腦市場出貨量約661萬臺，同比增長17.7%，中國平板電腦市場快速恢復(fù)。

平板電腦市場之所以能夠在第二季度實現(xiàn)全面復(fù)蘇，原因主要包括兩個方面，其一為在經(jīng)歷了第一季度的產(chǎn)能停滯之后，第二季度中國各大平板電腦工廠全面復(fù)蘇，有效完成了遺留訂單，同時線下市場全面開放，全渠道開售；其二為第二季度國內(nèi)遠(yuǎn)程辦公、在線網(wǎng)課以及宅家娛樂等客觀需求的提升拉動了整個市場對平板電腦的需求。不過就像我們之前所說，過去幾年平板電腦出貨量一直處于下滑態(tài)勢，2020年上半年中國平板電腦市場出貨量相比去年同期依然下降5.4%。

但是，相比市場總量變化，大家顯然更關(guān)注品牌排名。我們不妨按照排名來看看，當(dāng)然，也要和去年同期與今年第一季度進(jìn)行比較。

第一名：蘋果

本季度蘋果平板電腦出貨量為276萬臺，市場份額占比為41.8%，相比之下2019年第二季度蘋果出貨量為233萬臺，市場份額占比為41.4%，同比增幅為18.7%。值得注意的是，蘋果今年第一季度的出貨量僅為131萬部，市場份額占比為35.1%?？梢哉f，蘋果在第二季度迎來了全面爆發(fā)，重回第一，這主要得益于蘋果平板電腦制造工廠的全面復(fù)蘇。當(dāng)然，更重要的是蘋果iPad電腦本身性能的強(qiáng)悍以及市場環(huán)境的全面復(fù)蘇。

 第二名：華為

本季度華為平板電腦出貨量為245萬臺，市場份額占比為37.1%，相比之下2019年第二季度華為出貨量為154萬部，市場份額占比為27.4%，同比增幅為59.5%，是所有品牌中增幅最快的。在今年第一季度，華為憑借三、四線市場渠道曾經(jīng)位居行業(yè)榜首，出貨量為150萬，市場份額高達(dá)40.2%。雖然在第二季度華為從產(chǎn)品、渠道、市場、營銷等方面全方位復(fù)蘇與提升，但是在產(chǎn)品競爭力方面仍與蘋果存在巨大差距，這也是為什么華為跌至第二的原因。

第三名：微軟

本季度微軟升至第三名，取代了小米的地位。具體說來為那本季度出貨量為23萬臺，市場份額占比為3.5%；相比之下2019年第二季度微軟的出貨量為20萬臺，市場份額占比為3.6%，同比增幅16%。今年第一季度微軟的出貨量為12萬臺，市場份額占比為3.2%。目前微軟的產(chǎn)品出貨量主要集中在一線城市以及線上渠道，相比蘋果、華為等產(chǎn)品不論是品牌知名度還是出貨渠道都存在巨大差距，能有這樣的差距可以說實屬不易。

第四名：聯(lián)想

聯(lián)想本季度升至第四名，同樣得益于小米的“出局”，不過依舊不敵微軟。聯(lián)想本季度的出貨量為23萬臺，市場份額占比為2.4%；相比之下，2019年第二季度聯(lián)想的出貨量為22萬臺，市場份額占比為3.8%，同比下滑19.1%，聯(lián)想也是該季度TOP4品牌中唯一一家出現(xiàn)下滑的品牌。今年第一季度聯(lián)想出火靈啊喂6萬臺，市場份額占比為1.7%。目前聯(lián)想的出貨量渠道主要集中在線上市場，在線下市場缺乏足夠的影響力，且營銷方面不夠給力。

侃哥叨叨

從目前的平板電腦市場格局來看，蘋果與華為是中國市場的兩大霸主，其他品牌基本都屬于Other陣營，不過也有很多朋友提問，為什么第一季度尚處于第三的小米怎么第二季度直接消失了呢？其實這個答案并不難，小米上一次發(fā)售已經(jīng)是2018年8月14日了，相隔至今已經(jīng)兩年了，時隔近兩年還能穩(wěn)居國內(nèi)前三實屬不易，至于第二季度跌出榜單，只能說這次真的沒庫存了。

考慮到下半年是頭部廠商重量級新品，比如iPad等產(chǎn)品陸續(xù)上市的階段，新品驅(qū)動和教育使用場景的增加將會繼續(xù)幫助平板電腦獲得更好的市場表現(xiàn)。平板電腦仍會長期保持活力。至于小米究竟會不會發(fā)布新一代平板電腦無從得知，只能拭目以待。