《清明上河圖》我想大家都不陌生吧？說它是宋朝的一部“紀(jì)錄片”一點(diǎn)不為過。繁華的街景，細(xì)膩的人物造型，完全還原的建筑造型，如同宋朝社會的一部“小百科全書“。

你可以從這副畫上找到最直觀、真切的圖像材料。可我說這里面有大量的植入廣告，你信不信？那今天就給你來好好分析一下。

和我在宋朝的街頭走一走，廣告到處有

宋代的商人做生意，很注重打廣告。以前沒有電視、互聯(lián)網(wǎng)，為了讓更多人看到廣告，只能到最熱鬧的地點(diǎn)放廣告，并盡量將廣告詞寫得新奇夸張，足夠吸引眼球。

十千腳店的廣告招牌

走在宋朝城市的街頭，商業(yè)廣告隨處可見，《清明上河圖》描繪的廣告就有幾十個。

其中廣告幌子有10面，廣告招牌有23塊，燈箱廣告至少有4個，大型廣告裝飾——彩樓歡門有5座。

《風(fēng)雅宋》的作者懷疑，張擇端在作品中植入了如此多的商業(yè)廣告，可能是收了廣告費(fèi)。

十千腳店的廣告招幌

文案高手哪家強(qiáng)？東坡叫你穩(wěn)上墻

日啖荔支三百顆，不辭長作嶺南人。

有多少人因為這句詩而更加喜歡吃荔枝？一句文案用了幾百年，不得不得佩服蘇大大！宋朝的社會名流，有很多為商家做廣告代言的。其中，廣告詞寫得最歡的大概就是蘇軾。

蘇軾似乎特別有寫廣告詩的熱情，朋友給他寄了一些壑源的試焙新芽品嘗，他給人家寫首詩做廣告：

“仙山靈雨濕行云，洗遍香肌粉未勻。明月來投玉川子，清風(fēng)吹破武林春。要知玉雪心腸好，不是膏油首面新。戲作小詩君一笑，從來佳茗似佳人。”

他還寫過一首贊美杭州徑山龍井水的詩，詩末特別注上一句廣告詞：“龍井水洗病眼有效?！?/span>這廣告做的出神入化，與詩詞完美結(jié)合。

”飲子“廣告招牌

蘇軾可是宋代的大腕，粉絲非常多，而且都是鐵粉。他要是替哪個商家做廣告，號召力非同小可。有一商家成功請到蘇大學(xué)士代言產(chǎn)品，那是儋州的一家“馓子店”。

馓（sǎn）子，又名“環(huán)餅”、“寒具”，是宋代市井常見的一種食品，今天我們在天津還能吃到類似的東西。

蘇軾被貶到海南時，居所附近正好有一家馓子店。眾所周知，蘇軾是一位美食家，看到好吃的東西肯定是不放過的，所以一來二去，便跟馓子店的老板娘混熟了。

老板娘曉得蘇大學(xué)士是大名流，便一再請求蘇軾為她的馓子店題詩。蘇軾便欣然提筆，寫下了他人生中的又一首廣告詩：

“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金?！?/span>

有人認(rèn)為，這首詩是中國古代“真正意義上的商品廣告”。

蘇大學(xué)士總是喜歡以美人做比，流傳甚廣的一句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，這不就是給西湖做廣告么。

”孫羊店“的廣告招牌

品牌效應(yīng)不是今天才有的，老祖宗早就意識到這一點(diǎn)了

看《清明上河圖》，我們會發(fā)現(xiàn)很多招牌，不但寫著“本店售賣什么什么”，還特別強(qiáng)調(diào)了店鋪的品牌，最顯眼的就屬這個“孫羊店”的酒樓廣告了。

“李家輸賣”與“久住王員外家”的廣告招牌

就在“孫羊店”對面的街邊建筑上，還能看見兩塊招牌，那個“久住王員外家”就有意思了，這不就是宋朝的“民宿”嘛，“久住”就是一句廣告語，意思是“這里很舒適，值得長久居住”。這么看來誰又能說古代人不會做廣告呢……

“趙太丞家”的廣告招牌

在《清明上河圖》的結(jié)尾處，有一家“高大上”的醫(yī)館——“趙太丞家”。太丞，是宋代太醫(yī)局的醫(yī)生。這家醫(yī)館這廣告做的，有太醫(yī)局名醫(yī)的名頭，廣告效應(yīng)考慮的很足呢。