要說中國上下五千年哪個朝代的市場經(jīng)濟搞得最好，宋朝當(dāng)仁不讓。在宋朝不僅有商業(yè)街，還有夜市，而且無論白天晚上，男女皆可出門。要知道逛街是推動市場經(jīng)濟最好的方式之一，因為有不限制外出者的性別、外出時間等規(guī)定，極大帶動了宋朝的商業(yè)發(fā)展。

古時沒有電視，沒有手機APP，更沒有小程序，但競爭關(guān)系卻一直存在，想要在一眾商店中脫穎而出，廣告宣傳特別重要，你以為古人都是酒香不怕巷子深嗎，不，古人玩起廣告來，也是溜的很，看看古人是如何打廣告的吧！

廣告招牌，必不可少

時代在進步，但有些東西無論怎么變，它的本質(zhì)是變不了的，比如廣告。想要吸引顧客的第一步，就是你要有一個別出心裁的廣告招牌。正如古人所說“皆大書牌榜于通衢”，“京師凡賣熟食者，必為詭異標(biāo)表語言，然后所售益廣”。

什么意思呢？就是說做生意想要財源廣進，就要有廣告牌，和宣傳標(biāo)語。

你要是穿越回去，走在宋朝的城市街頭，一定是隨處可見商業(yè)廣告，《清明上河圖》就詳細(xì)地為我們描繪了宋朝商業(yè)的繁華，據(jù)不完全統(tǒng)計，在《清明上河圖》中有10面廣告幌子，內(nèi)容包括涼茶、腳店、算命、酒店等等；而廣告招牌大約有23塊，燈箱廣告至少4個，大型廣告招牌約有5處。

最為出色的廣告——酒家廣告

酒文化，古今中外都不可或缺的一大文化。而廣告這一塊無論是質(zhì)量還是流傳度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其它商品，比如現(xiàn)在的五糧液廣告就十分經(jīng)典。那古代沒有電視，也不能拍攝視頻，他們是如何打廣告呢？

首先，最經(jīng)典的不能少——繡旆，我們看電視時可以發(fā)現(xiàn)在酒店門前，通常有一塊簾子遮擋，那就是“繡旆”

其次，有些稍微講究的酒店還會弄高級廣告——燈箱廣告。這種廣告我們現(xiàn)在在一些日本、韓國以及發(fā)生地在香港的電視劇中還能看到，店鋪面前放置一塊發(fā)光的廣告牌，用來吸引顧客。其實，這些都是宋朝人玩剩下的招數(shù)了，只是當(dāng)時沒有電，就在里面放置蠟燭來照明。所以以后在關(guān)于宋朝的電視中看到了這些燈牌廣告千萬不要懷疑是露餡哦。

除了這些，酒家還有一種更加特別的宣傳方式——評酒大會。都說酒香不怕巷子深，但是怕沒做宣傳?。≡诿磕甑那迕鞴?jié)前，臨安的各家酒庫都要開煮新酒，這個時候整個杭州城上空都散發(fā)著一股酒香。正是宣傳的好時候。

怎樣宣傳自家酒好呢？請人品嘗宣傳口碑無疑是最好的廣告。

品酒大會的舉辦需要通過官方機構(gòu)“點檢所”的同意，然后選個黃道吉日，定下日期，再四處張貼告示，請樂隊游行宣傳、美女代言產(chǎn)品，邀請眾人來品嘗。這里的“美女”可不是我們在電視上看到的那種單純長的好看的，而是“女樂”，是文藝工作者，相當(dāng)于今天的女藝人。她們各自身著盛裝，化著美妝，“帶珠翠朵玉冠兒，銷金衫兒裙兒”，騎著銀鞍寶馬，“各執(zhí)花斗鼓兒，或捧龍阮琴瑟”。這種宣傳形式我們?nèi)缃裨诟鞔笊虉鲆部梢钥吹健?/p>

但是要說效果最好的，那還得是名人效應(yīng)。你以為明星代言是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物？其實早在市場營銷老祖宗宋人手上就出現(xiàn)了，只是他們的代言人不一定是像現(xiàn)在的小鮮肉等影視明星，而是詩詞界的名人。

北宋著名代言人——蘇東坡

為什么說代言效果最好的不是長相美麗動人的“女樂”，而是詩詞界的大佬們呢？因為宋朝是出了名的重視文人，文人的社會地位非常高，如果在詩詞界大有名氣的話那地位就更高了。

能夠擁有大詞人親筆寫的詞，那么你就可以在傲視同行，比如奉旨填詞的柳三變，就在歌女行業(yè)極受歡迎，能有擁有柳永填的詞，那就意味著可以在一眾歌女中脫穎而出。而歌女們的著名代言人柳三變只是在娛樂行業(yè)有聲望，要說北宋乃至整個宋朝最著名的代言人還得屬大學(xué)生蘇東坡。

東坡好美食那是相當(dāng)出名的，什么東坡肉、東坡肘子，美食家蘇東坡的廣告詩也因他美食家的身份而顯得格外有影響力。

朋友曹輔給他寄了一些壑源的試焙新芽，邀他品嘗，東坡先生一嘗，果然是好茶，于是大手一揮賦詩一首：

仙山靈雨濕行云，洗遍香肌粉未勻。

明月來投玉川子，清風(fēng)吹破武林春。

要知玉雪心腸好，不是膏油首面新。

戲作小詩君一笑，從來佳茗似佳人。

東坡先生除了會為朋友的食物寫詩以外，也樂于為普通百姓寫廣告詞。當(dāng)年蘇東坡被貶流放海南，流放到此地的第一件事便是尋找當(dāng)?shù)孛朗?。而?dāng)?shù)赜幸粦羯虘糸_了一家馓子店，聽說是大學(xué)生蘇東坡來了，便請?zhí)K東坡品嘗他家美食，并為他提詩一首，蘇東坡也不是位吝嗇自己筆墨之人，筆一揮，寫下又一首廣告詩：

纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。

夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。

有了蘇東坡的詩作為廣告，撒子店的生意可謂蒸蒸日上。

東坡除了代言美食美酒以外，還代言了美景，可以算得上是宣傳界中的翹楚，寫軟文推廣的鼻祖了。蘇東坡一生命運坎坷，幾經(jīng)被貶流放，所到之地，無論富?；蚴秦汃ぃ寄馨l(fā)現(xiàn)美，建設(shè)美，據(jù)調(diào)查顯示，蘇東坡的詩詞中提到過現(xiàn)在大約27個5A級景區(qū)，像人人能誦的“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，還有“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”還有嚴(yán)陵八景之一七里瀨的“但遠(yuǎn)山長，云山亂，曉山青”等等。

 宋朝的文化經(jīng)濟發(fā)展可謂是中國古代之最，而商業(yè)的宣傳程度也達到了前無古人后無來者，在代言人中又要屬蘇東坡最為出眾，畢竟東坡先生的粉絲遍布大江南北，東坡先生的詩無疑是最好的廣告詞，再加上他美食家、旅游家等身份，更是成就了他大宋第一代言人的名號。

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