在市場競爭的今日之世界中，好像很少有行業(yè)能夠錯(cuò)過營銷這件事，似乎成了人人都要有的技能。

你是否想過一個(gè)問題，營銷是什么？

在網(wǎng)絡(luò)還未普及，大家還蹲坐在電視機(jī)前時(shí)，我眼中的營銷就是廣告。還記得耳熟能詳?shù)哪X白金廣告，“今年過節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金”，還有讓人無法忘卻的聲音——“羊羊羊”（恒源祥）。

在沒上大學(xué)之前，營銷在我看來與銷售無異，都是賣吆喝的，誰的聲大，誰喊得口號(hào)響亮，誰就知名度高。

可認(rèn)真回想下，家里從來沒有出現(xiàn)過腦白金或者恒源祥的東西，想來是一件多么失敗的事情，貧窮是會(huì)限制想象力的！

朋友說大學(xué)報(bào)選的專業(yè)是市場營銷。選擇的原因也很簡單，要學(xué)廣告，要做廣告，要搞清楚什么樣的口號(hào)才能最大程度轉(zhuǎn)化為理想數(shù)字的銷售額。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們的生活開始被互聯(lián)網(wǎng)這條無形的線鏈接在一起。

正如一句十分煽情的話所說，從前車馬很慢，書信很遠(yuǎn)，一生只夠愛一個(gè)人。傳播的速度慢，人們接受事物的成本高，就只能靠吆喝賺買賣。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度變快，人們的時(shí)間卻變得越發(fā)碎片，接觸的東西變多，能接受的東西卻越來越少。

人們都開始抱怨，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷太難了。

早已過了靠“捧在手心”就可以實(shí)現(xiàn)“繞地球一周”的壯舉，周董的這句廣告語，不管是否算流量經(jīng)濟(jì)的雛形，但放在如今已不再適用。

人們開始追求生活的儀式感，這也使得品牌、產(chǎn)品需要更具內(nèi)容化的營銷方式，網(wǎng)紅、流量明星的宣傳鋪天蓋地，卻始終沒有真正觸及營銷的內(nèi)核。

發(fā)現(xiàn)問題并不是本事，解決問題才顯能力。解決營銷的問題，終究要通過內(nèi)核才能走向硬核。

我們對于營銷的定義以及營銷的必要性認(rèn)識(shí)或多或少都存在些許的片面。之前我認(rèn)為營銷就是廣告，可真正的營銷卻沒有這么簡單，尤其隨著時(shí)代的變遷，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營銷形式更多元化，更復(fù)雜，也更難做。那我們到底是出于什么樣的原因去做營銷呢？

我們沒少受過“凡客體”廣告的洗腦，但這樣的營銷就一定是成功的營銷嗎？即使是“互聯(lián)網(wǎng) ”，也有著其不可顛覆的關(guān)鍵因素。

一是品質(zhì)，品質(zhì)是企業(yè)的生命本質(zhì)，沒有好產(chǎn)品做保障，再前沿的理論也是空中樓閣；

二是渠道，渠道是商業(yè)的本質(zhì)，是變化背后的不變；

三是用戶為中心的核心，無論什么時(shí)代，營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)都不是打敗競品，而是獲取更多用戶對品牌的忠誠，只有做到一切以用戶為中心，其他才能順勢而為。

對于我個(gè)人而言，從最初廣告即營銷的定義，到之后的銷售轉(zhuǎn)化率都是隨著自我認(rèn)知而形成的定義，并未真正觸及營銷的本質(zhì)，了解真正的營銷內(nèi)核。

而關(guān)于營銷方面的困惑卻始終存在于生活和工作中。我們會(huì)說藝術(shù)源于生活高于生活，其實(shí)營銷也是如此。

對于企業(yè)，品牌主需要強(qiáng)化自身形象和口碑，獲得市場和目標(biāo)受眾的認(rèn)可；對于我們自己本身，我們需要向同學(xué)、向公司營銷自己，獲得認(rèn)可、獲得薪酬。

在《營銷內(nèi)核》中提到了情感營銷的“434口訣”，書中指出“情感”在營銷行業(yè)中有著強(qiáng)大的作用，并提出使用“喚醒4種情緒、誘發(fā)3種行為，做好4個(gè)步驟”的營銷思維會(huì)使?fàn)I銷效果立竿見影。

這本《營銷內(nèi)核》對于營銷行業(yè)的朋友是一本具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)的，值得認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒的好書，對于非營銷行業(yè)的其他從業(yè)者同樣也是自我發(fā)展成長的良好讀物。

好的書籍卻可以不斷完善填充我們自己本身，值得認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒，對于非營銷行業(yè)的其他從業(yè)者也同樣如此。